十三五期間綿陽市鄉鎮體育產業發展路徑研究

馮興剛李媛

（1.西南科技大學體育學科部 四川 綿陽 621010；2.西南科技大學經管學院 四川 綿陽 621010）

前言

數據顯示，2018年，四川省體育產業總產出（總規模）達到1163.86億元，比2017年增長15.38%；實現增加值414.92億元，比上年增長16.63%，占同期四川省生產總值的比重達到1.02%。由此可見，四川省利用自身優勢，發展體育產業趨勢良好。

從我國體育產業的發展規劃來看，體育產業與城市，尤其是大中城市的關聯度更高。然而，在我國大力進行城鎮化建設的背景下，鄉鎮的體育產業發展也不可避免的將會走上舞臺。雖然現在來看，鄉鎮由于環境和人口問題，在體育產業的發展上先天不足，但是，未來的規劃顯示，鄉鎮將成為我國生機勃勃的發展對象。因此，提早關注鄉鎮體育產業發展問題，不但可以盡早布局，也可以促進鄉鎮產業發展結構科學化，使鄉鎮發展速度、質量加快提高。

綿陽市是四川省經濟發展強市，具備發展體育產業的各種要素。綿陽市現有鄉鎮276個，其中鄉133個，鎮143個。科學規劃綿陽市鄉鎮體育產業發展路徑，找準產業優勢，厘清發展脈絡是目前綿陽市體育產業工作的首要任務。

1、鄉鎮體育產業發展的重大意義

我國城鎮化建設逐步進入高峰期，它的發展使得鄉鎮成為市場經濟輻射的陣地，也要求鄉鎮經濟功能充分發揮，為社會建設提供基礎。城鎮化建設推動的鄉鎮經濟發展，從本質上講是一次巨大的社會經濟結構轉型。體育產業作為朝陽產業，在鄉鎮經濟發展中將會起到越來越重要的作用。體育產業包含體育產品制造、體育保健、體育培訓與教育、體育場館建設、體育其他服務等11大類，其中諸多產業類型適合鄉鎮開展。鄉鎮體育產業不但能擴大與其他產業的關聯，從而推動經濟發展，還可以增加企業吸納就業人口的能力，它特有的社交能力和輻射能力可以為當地經濟帶來極大助力。

2、制約綿陽市鄉鎮體育產業發展的因素

2.1、傳統文化因素

一方水土養一方人，地區文化對人群思維和行為模式的影響和塑造是極其巨大的。時間積累起來的傳統文化，對群眾活動的內容與發展影響深遠。尤其是傳統文化，對當地人們的體育活動理解，體育健身觀念形成和健身方式的選擇具有非常重要的影響。綿陽市自然資源豐富，歷來人們力求安逸閑適，生活文化重中庸而輕競爭。中庸的文化限制了人們在體育活動中的創造力，也束縛了人們對于新鮮事物的追求興趣；另一方面，中國傳統文化中“重文輕武”的思想，在當代仍然是影響人們對體育活動理解的重要因素。尤其在廣大鄉鎮，雖然已經進入了互聯網時代，但人們“士大夫不勞體”的思想依然盛行。通過訪談發現，綿陽市鄉鎮居民對于“下地干活就是體育鍛煉”這個論調深以為然。而對“體育產業經濟效益”這個命題大不贊同。從此可以看出，人們對體育經濟、體育活動的認識還處于較低階段。通過調查發現，綿陽市鄉鎮83%的居民認為體育是不可能經濟價值的。對于體育產業能帶來的經濟效益和社會效益持消極態度。

2.2、體育產業規劃和管理因素

在鄉鎮，群眾體育活動管理體系不健全，對于體育活動的規劃和實施影響極小，這也極大阻礙了鄉鎮體育產業的發展。調查中發現，綿陽市各鄉鎮領導班子對于體育產業認識不夠深刻，對體育產業發展沒有具體規劃和遠景期望。轄區內相關體育產業實體發展屬于自發、自然狀態。同時，鄉鎮缺乏體育活動組織人員，更沒有專業體育產業管理人員。合理規劃、實施和科學管理體育產業，已經成為鄉鎮體育產業發展的迫切要解決的問題。

2.3、體育產業結構因素

從對綿陽市鄉鎮體育產業實體的走訪和調查中發現，目前體育產業結構嚴重不合理，整體效益偏低。其中，最為顯著的是制造型實體缺失。在占產業發展較大權重的體育用品制造業沒能在鄉鎮企業中存在，對體育產業發展影響極大。目前產業中，多為休閑娛樂產業、體育彩票產業，體育旅游業和少量的體育表演業。這幾個發展較為快速的行業，其關聯性本應緊密，但實際情況卻是，各鄉鎮缺少發展規劃，沒能有效提升各個體育行業間的關聯效應，使本來就不強的行業得不到互相的支持，效益低下。

2.4、體育產業相關宣傳因素

雖然鄉鎮體育產業經費較缺，發展困難，但仍有不少企業頑強的存活了下來，它們的發展也在緩慢的進行著。從訪談結果得知，由于經營經費、經營方式等問題，企業宣傳手段大多還停留在路邊廣告牌等傳統方式，很難有效進行信息的傳遞。鄉鎮體育產業缺乏宣傳力度和方式方法，知名度差是拖慢其發展節奏的隱性因素。

3、綿陽市鄉鎮體育產業發展路徑

3.1、吸引資金進行小型精品場館建設

體育場館是進行體育活動的物質支撐，也是發展體育產業的必要條件。在體育產業中，多個產業形式與場館相聯系。因此，加強場館建設對支持體育產業的發展非常重要。從目前社會發展形式來看，鄉鎮體育場館建設應轉變思想，主動拋棄以往依靠政府投資建立公共體育活動場館為主的形式，進行差異化競爭，積極吸引資金，建設小型有特色的精品場館，提升場館品質和多功能用途，利用獨特性和新穎性優勢吸引關注。

3.2、體育產業與養老產業融合發展

截止2017年底，我國60歲及以上的老年人口達到2.41億，占全國人口總量的17.3%。我國未來的人口發展趨勢十分清晰，那就是人口老齡化嚴重。因此，老年人健康相關產業會有一次大爆發性的發展。我國應對人口老齡化的戰略是“體育+養老”策略。體育產業與養老產業結合是國家近期主推的方向，是健康中國的重要組成部分。綿陽市各鄉鎮具有極好的康養環境，對于健康養老產業的發展極具優勢。故而，大力發展體育產業與養老產業的融合，是加快鄉鎮體育產業發展的良好方式。

3.3、加強體育旅游與民宿發展結合

綿陽市地處川西北地區，旅游資源豐富，不但有形態各異的自然資源，也有李白、三國文化等人文資源。近年來綿陽市體育旅游發展迅速，以江油鷹嘴巖基地等一批體育旅游項目為代表，實現了體育+旅游的產業結合。鄉村民宿是鄉村旅游的重要工程，綿陽市近期打造了一大批鄉村民宿工程，安縣、平武、北川等地的民宿發展如火如荼。民宿經濟與體育旅游的內核都是留住游客，兩者具有極高的關聯性。所以，體育旅游的發展應該拓展思路，與新興的民宿產業結合起來，使體育產業走向大山，走向更基層，惠及更多的鄉鎮居民。

3.4、做好互聯網+選項

互聯網是目前各個產業發展的助推器，對于鄉鎮體育產業來講，必須站在這個超級風口上，做好“互聯網+”項目。互聯網傳媒和具有互聯網特性的體育內容，對鄉鎮體育產業發展的缺陷是非常好的補充。利用自媒體靈活多樣的優勢，不但能在宣傳上為體育產業助力，并能創造出特色體育產品。傳統體育項目與賽事直播等方式，也能有效傳播體育文化，建立體育特色品牌。

3.5、搭好學生體育便車，大力發展游學產業

自中共中央國務院發 《加強青少年體育增強青少年體質的意見》、和《教育部等11部門關于推進中小學生研學旅行的意見》等文件以來，我國學生研學旅行產業快速發展。綿陽市在此方面條件優厚，中小學在校人數眾多，各學校對學生素質教育極為重視。調查結果顯示，從2017年開始，綿陽市各大旅游景點舉辦研學旅行活動次數逐年上升，活動人數屢創新高，采茶、攀巖、種植、少數民族傳統體育項目體驗等活動開展豐富。因此，鄉鎮應該積極打造適合學生研學旅行的體育產業項目，吸引學生客源，積極培育市場。

3.6、開發時尚、高端體育培訓與體驗活動

鄉鎮體育產業要充分利用資源與環境，不但要發展大眾體育娛樂項目，也要開拓特色體育領域。從四川經濟發展對人們生活和思維的影響來看，高端體育培訓和體驗活動不再是少數人的選擇范疇，越來越多的大眾參與到這些活動中來。調研發現，綿陽市皮劃艇、擊劍、滑翔傘、騎馬等項目發展迅速，經濟效益良好。因此，各鄉鎮應積極規劃，科學布局，開發各種時尚高端體育培訓活動，和設置各種新奇特體育體驗項目。

4、結論

綿陽市鄉鎮體育產業發展限制因素較多，但發展前景向好。政府和民間資本應緊密合作，科學規劃，搭乘互聯網發展機遇，將體育產業與其他產業積極結合，利用綿陽市自然資源和人文資源優勢，打造具有地區特色的體育產業。