新媒體時代主流媒體新聞傳播力提升策略

梁一笑

【摘要】在新媒體時代下，主流媒體的新聞傳播力度受到了前所未有的沖擊，如何提升主流媒體新聞傳播力，發揮其輿論主導作用，是當前眾多主流媒體新聞轉型發展過程中需要思索的問題，其也是本文探究的核心所在。本文將對新聞傳播力進行概述，分析當前主流媒體新聞傳播力提升面臨的問題，探究優化的策略。

【關鍵詞】新媒體時代;主流媒體;新聞傳播力

所謂主流媒體是我國當前新聞信息傳播的主陣地，其具有較強的權威性，是人們獲取各類新聞資訊的主要渠道。然而，新媒體出現之后，人們獲取各類新聞信息變得更加高效便捷，形式多樣的新媒體平臺猶如雨后春筍一般冒了出來，其在傳播新聞信息時具有更加高效便捷、不受時空局限、互動性強等多方面的特點，因此使得主流媒體的新聞傳播力削弱。對于主流媒體來說，如何提升新聞傳播力，發揮新聞宣傳主陣地的作用和價值是一件值得思索的事情。

—、新聞傳播力的概述

傳播力從字面意思來理解指的就是一件事物在一定時間和范圍內有效傳播的能力。新聞傳播力則是以新聞媒體作為媒介，然后借助多種形式的傳播手段，將有價值的新聞信息傳播給受眾，在此過程中受眾將會接收到自己感興趣的新聞信息。在傳統媒體占據主流的時代，人們獲取新聞信息的方式相對比較單一，因此這一類媒體的新聞傳播力比較高，但是進入到新媒體時代之后，主流媒體的新聞傳播力則受到了巨大的沖擊，新聞傳播力受到新媒體的影響，大幅度下降，因此提升主流媒體的新聞傳播力可謂是迫在眉睫。

二、新媒體時代主流媒體提升新聞傳播力面臨的問題

（一）缺乏用戶意識

在新媒體時代，用戶的地位可以說是得到了前所未有的提升，眾多新媒體平臺在制作新媒體產品時，首先會從用戶著手，思考他們喜歡什么樣的產品，希望在產品中獲得哪些新聞知識和內容，然后再針對性的產出內容。新聞是否具有傳播力，關鍵還在于新聞是否可以滿足用戶的需求，當用戶需求得到有效滿足時，其也就愿意進一步深入了解相關新聞內容，這樣新聞中的價值和輿論導向就能夠被用戶所接受，反之則不然。但實際上由于傳統思維模式的影響，我國主流媒體對于受眾關注度有所不足，因為主流媒體一直以來都認為自己是主流，許多工作人員在看待受眾時是一種俯視心理，其沒有認識到考慮用戶需求的重要性，沒有研究用戶喜好的習慣，在制作新聞時只是憑借自己的主觀意志進行，長此以往，用戶對于主流媒體所傳播的新聞，興趣度越來越低，新聞傳播力度自然也就難以達到預期。

（二）缺乏有效的媒體融合

媒體融合并非是一蹴而就的工作，其需要傳統主流媒體以及新媒體彼此找到自身的優劣勢，然后科學合理的實施融合工作，這樣才能最大限度地發揮融合作用與價值。當然，我國媒體融合的趨勢雖然有所加強，但是這種融合還處在表層，深層次融合度不足，二者的優勢沒有充分發揮出來，許多主流媒體雖然開通了眾多新媒體平臺官方賬號，但是這些賬號更多的只是簡單的照搬照抄主流媒體以及發布的各類新聞，缺乏自主創新的能力和意識，平臺所能夠發揮的作用和價值極為有限。筆者認為在新聞傳播過程中只是按照傳統思維辦新媒體，新媒體只是一個簡單機械的傳播渠道，這樣主流媒體的綜合傳播力也難以得到有效的提升。

三、新媒體對廣播電視新聞媒體的影響

對新媒體時代特點的分析，有助于廣播電視相關工作人員，細致、客觀地掌握采編工作要求，為后續采編工作面臨挑戰以及發展機遇的探討，奠定了堅實基礎，保證研究方向不發生偏離，實現新媒體與廣播電視臺采編工作的有機結合。新媒體依托于互聯網等信息技術，通過網站、微博、微信公眾號等多種途徑，實現了信息的數字化傳播，最大程度地打破了時間與空間的限制，使得新媒體的受眾數量增長速度較快。同時，新媒體表現出極強的互動性，媒體內容的創作者、受眾之間，可以通過多元化的方式，進行必要的交互，受眾在接收到相關信息之后，及時做好反饋，創造人員根據反饋，對相關內容作出調整優化。廣播電視臺等傳統媒體在運行過程中，往往不具備這種交互性，信息的傳播往往是單向的，交互性不強，無形之中，使得廣播電視臺對于受眾群體的把握程度不高，難以根據受眾群體的特點，及時對采編內容作出調整。新媒體實現了信息傳播與收閱的個性化，在大數據技術的支持下，新媒體可以根據公眾的閱讀習慣、信息獲取偏好等進行針對性分析，并在此基礎.上，針對受眾群體進行相關的新聞采編、視頻制作等相關工作，從而最大程度地滿足受眾個性化需求，增強了受眾與新媒體之間的聯動關系。新媒體時代表現出的數字化、互動性、個性化特征，要求廣播電視臺記者在采編過程中，積極應對這種新變化、新趨勢，將挑戰轉化為機遇，實現廣播電視臺采編成效的提升。

四、新媒體時代主流媒體提升新聞傳播力的必要性

主流媒體一直以來都是我國新聞輿論宣傳的中心所在，其對于社會輿論有著重要的引導作用，但是正如上文所述，當前由于多種因素的影響，主流媒體的影響力逐漸下降，如果這種情況長期持續下去，那么對于主流媒體的發展必將產生極為不利的影響。而提升主流媒體的新聞傳播力，那么就意味著主流媒體必須要對自身的新聞傳播形式以及方式、方法和內容等進行多方面的革新，這樣可以更好地推進我國主流媒體的發展和進步。

五、新媒體時代主流媒體提升新聞傳播力的路徑

（一）積極樹立用戶思維

對于媒體來說，其制作和播出新聞的目的，就是為了讓用戶能夠及時快速地了解各類新聞信息，因此提高對用戶的重視度就顯得極為有必要了。其應當認識到自己傳播新聞就是為了讓用戶了解和感知新聞的內容，如果其新聞傳播力始終比較低，用戶對相關新聞毫不關心，那么新聞傳播也將會顯得毫無意義和價值。在樹立用戶思維的過程中，主流媒體必須要將自己落后的思維擯棄掉，學會與用戶進行對話交流，學會服務用戶。結合互聯網的本質來看，其就是體驗，用戶獲得的體驗感越佳，其忠誠度也就越高。所以說，主流媒體傳播新聞時，要充分考慮用戶體驗，要讓用戶感受到參與新聞傳播的樂趣，進而實現精準化、個性化的推送，滿足不同受眾的新聞需求。這樣用戶必將愿意花費更多的時間了解主流媒體所推出的新聞產品，其新聞傳播力也將會在潛移默化中得到顯著的提升。

（二）堅持內容為王，拓展傳播深度

內容是媒體傳播力提升的核心所在，沒有優質的內容不論是新媒體還是傳統主流媒體都難以獲得長足發展。所以說，主流媒體必須要堅持生產優質內容，而且在產出優質內容的過程中，還需要結合不同傳播渠道的特點產出不同類型的新聞產品，以滿足不同平臺用戶的需求。以我國的新華網為例，其是我國主流媒體的頭部所在，其在2019年全國兩會期間，就制作了諸多優質內容，首先其在新華社客戶端發布了20張動圖卡片，摘要精選《政府工作報告》的重點目標，動靜結合、簡明扼要地展示了新一年的工作任務。其次，其還積極的拓展報道深度，善于講好故事。好故事的傳播力通常都是比較大的，以其封面新聞"成都司機卡片苦尋女兒24年"系統稿件為例，其一經報道就在網絡上引發熱議，傳播量高達2億，而且許多網友自發地組織起來給這些需要幫助的人提供幫助。所以說，堅持產出優質內容，做好深度報道是極為有必要的，其可以幫助主流媒體更好地提升自己的影響力。

（三）發揮技術驅動力，延伸新聞傳播廣度

長期以來主流媒體都是通過報紙、廣播以及電視等平臺來發布新聞內容的，這些平臺所擁有的人才在新聞采寫編播等領域能力都極為出眾，但是由于長期在主流媒體工作，對于新媒體的了解和認識有限，因此大部分工作人員對于新媒體技術都不熟悉，這些勢必會影響媒體融合質量效果，而且主流媒體的技術革新也將會因此擱置不前。基于這樣的原因，為了更好地提升主流媒體的新聞傳播力，就需要進一步提升對主流媒體的新聞傳播力，主流媒體一方面應當提高自身的招聘門檻，積極招聘高素質的全能型復合人才，保證他們既對主流媒體新聞傳播規律特點有充分的了解，同時，對于新媒體技術也能夠熟練應用。另一方面還需要加強對主流媒體現有工作人員的培訓，提升其綜合技能，使得他們能夠更好地勝任自己的工作。

（四）積極與受眾互動交流，提升傳播效果

移動互聯網技術的突飛猛進使得用戶在接收各類新聞信息時，具有更加強烈的主動權，用戶不再只是簡單的接收媒體所發布的新聞信息，某些情況下其甚至是新聞的直接傳播者，在新聞傳播過程中，用戶也扮演著多重角色。因此，為了更好地提升新聞傳播力，企業就應當積極與受眾進行交流互動，了解用戶喜歡最為關注的核心新聞事件是什么，然后盡可能地制作更多受眾喜聞樂見的新聞，提高用戶的參與度，給予用戶更加優質的新聞體驗，這樣可以有效的拉近主流媒體與受眾之間的距離，提高用戶對主流媒體的忠誠度，使得他們能夠主動地為主流媒體傳播新聞，進而達到提升傳播力的目的。在與受眾交流互動時，還應當注重對受眾進行積極正面的引導，當前網絡上針對某個新聞事件，將會迅速出現多種聲音對其進行評論和分析，部分平臺甚至會傳播出消極負面的內容，而一旦這些消極負面的思想被人們所接受，那么可能會對輿情產生極為不利的影響。所以說，在與受眾互動交流的過程中，還需要加強對用戶的引導，使他們學會正確的分辨社會上消極負面的新聞，提高用戶的判斷力，這樣對于新聞事業的發展和進步也有著極為重要的促進作用。

六、新媒體時代下主流媒體新聞傳播模式的創新策略

1.結合新媒體傳播手段

盡管新媒體逐漸興起后對傳統主流媒體的新聞傳播模式帶來了巨大的沖擊和挑戰，但是，主流媒體并不是沒有反擊的能力。主流媒體一定不能墨守成規、一味消極應對。新媒體僅僅是一種新型的技術，其他平臺能夠使用，主流媒體也能夠應用。依賴于主流媒體長時間以來新聞傳播的相關經驗和影響力，其可以更科學合理地使用新媒體手段，來創新自己的傳播模式。例如，在微信平臺、抖音平臺或微博平臺開設自己的官方賬號，憑借自己豐富的新聞內容，去吸弓|越來越多的受眾。主流新聞媒體在開展新聞傳播時需要為受眾提供互動平臺，并在受眾留言后第一時間進行回復，維護整個平臺的良好運轉，推動新聞傳播更加快速發展。

2.強化自身的權威性

盡管新媒體的誕生拓展了新聞傳播的模式，增強了新聞的時效性及互動性，但是部分新媒體平臺為了吸引越來越多的受眾，謀取經濟利益，就開始傳播一些沒有任何現實意義、純粹為博取眼球、標題夸張荒誕、不具備新聞價值的信息。此種行為確實對新聞傳播行業造成了不良的影響，讓新聞的傳播效果和傳播影響力下滑，還有部分虛假新聞信息造成了負面的輿論引導，對社會造成一定危害。國內主流媒體原本就有著較強的權威性，在新媒體快速發展的環境下，更需要加強自己的權威性與影響力，提高自己的新聞報道水平和新聞品質，在第一時間為受眾上傳精準、權威、生動、豐富的信息，以占領輿論場、引導輿論走向，讓那些虛假的、性質惡劣的、不具備價值與深度的信息沒有生存的空間，使社會充滿正能量。

3.創新新聞素材

傳統模式下，所有新聞材料幾乎都是記者自己現場調查獲得的，步驟十分煩瑣，新聞制作的周期也相對較長，失去了新聞報道的最佳時機，受眾想要閱讀的是實時的新聞，而不是早已發生的事情。此種新聞傳播模式不能契合受眾的實際需求，在快節奏的社會生活中，人們對新聞信息提出的要求也越來越多，人們希望可以借助閑暇時間去及時、迅速地閱讀新聞內容。所以，這就對新聞工作人員提出更加嚴格的要求。素材是新聞產生的基礎。在素材的收集和選擇中，新媒體收集材料的手段與傳統主流媒體相比而言更加多元與多樣。傳統媒體新聞工作人員需要從強大的互聯網上去收集多種多樣的新聞素材，如人們平時常用的微信平臺、微博平臺及抖音平臺等。

結論：總之，在新媒體時代，媒體融合已經是不爭事實，筆者認為對于主流媒體來說，其要想提升自己的新聞傳播力，就需要積極地將新媒體的各項技術應用到新聞傳播工作之中，深入了解受眾想要了解的是哪方面的新聞信息，在新聞傳播工作實施期間，自己可以從哪些方向著手努力，提升自己的新聞引導力、影響力、公信力，使得我國新聞事業朝著更好的方向發展。

參考文獻：

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