中國MCN發展下音樂反應視頻的文化特色與未來

鄧歆玥 廣州華商學院

反應視頻是以視頻形式記錄人們對相關事物的反應，是一種當下新興的自媒體節目形式，受到年輕人群的廣泛關注和青睞。在國內MCN（Multi-Channel Network，多頻道網絡）發展下，反應視頻展現出特有的文化特色。通過研究中國音樂反應視頻，分析其創作形式和存在問題，為網絡新自媒體的運作模式和發展方向提供啟示和參考。

一、“反應視頻”的興起

反應視頻（Reaction Video）是用戶生成的以視頻形式記錄人們對相關事物（如電影、電視、音樂錄影帶等）的反應，是一種跨平臺的可傳播媒體。反應視頻通常會展示人們對特定事物情感上的變化、反應和評論，描述創作者在夸大媒體情感體驗時所采取的傾聽方式。

1981年富士電視臺播出的智力競賽類節目《原來如此！世界》，將名人嘉賓的反應鏡頭以小窗口的形式展現，反應視頻自此逐漸在全世界綜藝節目中流行開來。如日本的綜藝節目《人類觀察》、韓國節目《為你著迷》、中國綜藝《心動的信號》等等，大都是通過邀請嘉賓來觀看和點評搞笑視頻中的事件和人物，并記錄他們的反應，呈現輕松歡樂的綜藝效果。

反應視頻不僅在綜藝節目上占有重要地位，在自媒體節目中也越來越受到關注和歡迎。反應視頻甚至能成為網絡平臺上的“接力棒（人們通過接力的方式將挑戰延續下去的視頻形式）”和“流行梗（病毒式的文化流行）”。其中音樂反應視頻是近年來比較流行的反應視頻類型。2012年韓國歌手PSY發布的現象級歌曲“江南style”的MV在YouTube網站上的播放量到2021年已超過39億次。……