城市品牌形象與城市文化軟實力提升研究

趙干 周葉芹 .浙江音樂學院 浙江 杭州 3004；.浙江工商大學杭州商學院 浙江 杭州 3508

城市品牌形象是城市文化精神、價值體系和文化軟實力的重要體現，也是城市利益相關者對其心理感知和情感認同的融合文化產物。當前，城市品牌形象塑造與城市文化軟實力建設中普遍存在著內涵詮釋不深、創意挖掘不夠、營銷渠道單一、傳播影響有限、專業人才欠缺、治理體系不健全等問題。本文以“中國最美縣——桐廬”的城市品牌形象提升為例，剖析城市品牌形象創建和管理中的問題與創新路徑，為城市品牌形象建設與文化軟實力提升提供重要參考。

一、完善象征表達系統，聚焦核心城市地標，打造旅游科技商業新城

城市地標是指具有城市特色文化或特殊記憶、特別內涵的城市建筑和人文空間，是對城市的第一視覺呈現和第一印象記憶，其呈現形態既有“單點”式的標識建筑，也有“線性”和“塊狀”的空間群落，常見的是科技商業地標與文化旅游地標。

“迎春商務區”作為桐廬對外展示的第一門面，其定位應是打造旅游科技商業新城，即以“一圈一園兩環”為空間結構形態的具有現代科技感的商業CBD建筑群。“一圈”即內部核心區引入知名金融機構和金融科技創新企業，建設高端CBD商圈；“一園”即打造核心區旁的電子商務產業園，構建當地創新創業生態圈和商業活力圈；“兩環”即依托“四通一達”快遞產業資源平臺和中醫藥文化、醫療器械產業基礎，在CBD商圈5公里范圍內建設物流科技產業集群和生命健康科技產業集群。……