城市品牌形象與城市文化軟實(shí)力提升研究

趙干 周葉芹 .浙江音樂學(xué)院 浙江 杭州 3004；.浙江工商大學(xué)杭州商學(xué)院 浙江 杭州 3508

城市品牌形象是城市文化精神、價(jià)值體系和文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，也是城市利益相關(guān)者對(duì)其心理感知和情感認(rèn)同的融合文化產(chǎn)物。當(dāng)前，城市品牌形象塑造與城市文化軟實(shí)力建設(shè)中普遍存在著內(nèi)涵詮釋不深、創(chuàng)意挖掘不夠、營銷渠道單一、傳播影響有限、專業(yè)人才欠缺、治理體系不健全等問題。本文以“中國最美縣——桐廬”的城市品牌形象提升為例，剖析城市品牌形象創(chuàng)建和管理中的問題與創(chuàng)新路徑，為城市品牌形象建設(shè)與文化軟實(shí)力提升提供重要參考。

一、完善象征表達(dá)系統(tǒng)，聚焦核心城市地標(biāo)，打造旅游科技商業(yè)新城

城市地標(biāo)是指具有城市特色文化或特殊記憶、特別內(nèi)涵的城市建筑和人文空間，是對(duì)城市的第一視覺呈現(xiàn)和第一印象記憶，其呈現(xiàn)形態(tài)既有“單點(diǎn)”式的標(biāo)識(shí)建筑，也有“線性”和“塊狀”的空間群落，常見的是科技商業(yè)地標(biāo)與文化旅游地標(biāo)。

“迎春商務(wù)區(qū)”作為桐廬對(duì)外展示的第一門面，其定位應(yīng)是打造旅游科技商業(yè)新城，即以“一圈一園兩環(huán)”為空間結(jié)構(gòu)形態(tài)的具有現(xiàn)代科技感的商業(yè)CBD建筑群?！耙蝗Α奔磧?nèi)部核心區(qū)引入知名金融機(jī)構(gòu)和金融科技創(chuàng)新企業(yè)，建設(shè)高端CBD商圈；“一園”即打造核心區(qū)旁的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，構(gòu)建當(dāng)?shù)貏?chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈和商業(yè)活力圈；“兩環(huán)”即依托“四通一達(dá)”快遞產(chǎn)業(yè)資源平臺(tái)和中醫(yī)藥文化、醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在CBD商圈5公里范圍內(nèi)建設(shè)物流科技產(chǎn)業(yè)集群和生命健康科技產(chǎn)業(yè)集群?！?br>