新媒體時(shí)代中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)建

任伯杰 北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院 北京 100101

一、從波特傳統(tǒng)價(jià)值鏈到產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論

波特價(jià)值鏈理論有四個(gè)特點(diǎn)。第一，強(qiáng)調(diào)價(jià)值鏈整體性，企業(yè)競爭不只是企業(yè)內(nèi)部價(jià)值鏈或企業(yè)外部價(jià)值鏈某個(gè)環(huán)節(jié)的競爭，而是整個(gè)價(jià)值鏈的競爭。第二，強(qiáng)調(diào)價(jià)值鏈的動(dòng)態(tài)過程，每一個(gè)活動(dòng)對后續(xù)活動(dòng)有相應(yīng)的影響。價(jià)值鏈動(dòng)態(tài)過程，改變了以往企業(yè)內(nèi)部各自為政的局面，提出了企業(yè)價(jià)值產(chǎn)生是一種合作行為。第三，“聯(lián)結(jié)點(diǎn)”觀點(diǎn)的形成?！奥?lián)結(jié)點(diǎn)”的存在，是企業(yè)價(jià)值鏈正常運(yùn)行、協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)鍵，通過對聯(lián)結(jié)點(diǎn)進(jìn)行最優(yōu)化或者協(xié)調(diào)一致的管理，以保證企業(yè)的競爭優(yōu)勢。第四，強(qiáng)調(diào)了價(jià)值增值在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的核心地位。

波特價(jià)值鏈理論是判定競爭優(yōu)勢并采取措施以創(chuàng)造和維持競爭優(yōu)勢的一項(xiàng)基本工具，被稱為“傳統(tǒng)價(jià)值鏈?！?/p>

在波特價(jià)值鏈基礎(chǔ)之上，美國學(xué)者杰克·?？撕透晡摹さ氯饋喬岢隽恕爱a(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈”的概念，將波特價(jià)值鏈理論的適用范圍進(jìn)一步加大，延伸到企業(yè)的外部，包括從原材料的最初供應(yīng)商到最終產(chǎn)品的全過程所涉及的企業(yè)。這樣，價(jià)值鏈理論就從傳統(tǒng)價(jià)值鏈理論研究發(fā)展到產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論研究。

產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論提出，解決了波特“傳統(tǒng)價(jià)值鏈”理論的兩個(gè)問題：

第一，將價(jià)值鏈的主體從單個(gè)企業(yè)擴(kuò)展到產(chǎn)業(yè)范圍。

第二，強(qiáng)化了消費(fèi)者作為客體在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的重要地位，將價(jià)值鏈的起點(diǎn)從“產(chǎn)品”變換成“消費(fèi)者”，將消費(fèi)者需求作為價(jià)值鏈的起點(diǎn)。……