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新媒體時(shí)代中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)建

2021-03-08 05:14:32任伯杰北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院北京100101
文化產(chǎn)業(yè) 2021年10期
關(guān)鍵詞:價(jià)值鏈紀(jì)錄片受眾

任伯杰 北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院 北京 100101

一、從波特傳統(tǒng)價(jià)值鏈到產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論

波特價(jià)值鏈理論有四個(gè)特點(diǎn)。第一,強(qiáng)調(diào)價(jià)值鏈整體性,企業(yè)競爭不只是企業(yè)內(nèi)部價(jià)值鏈或企業(yè)外部價(jià)值鏈某個(gè)環(huán)節(jié)的競爭,而是整個(gè)價(jià)值鏈的競爭。第二,強(qiáng)調(diào)價(jià)值鏈的動(dòng)態(tài)過程,每一個(gè)活動(dòng)對后續(xù)活動(dòng)有相應(yīng)的影響。價(jià)值鏈動(dòng)態(tài)過程,改變了以往企業(yè)內(nèi)部各自為政的局面,提出了企業(yè)價(jià)值產(chǎn)生是一種合作行為。第三,“聯(lián)結(jié)點(diǎn)”觀點(diǎn)的形成?!奥?lián)結(jié)點(diǎn)”的存在,是企業(yè)價(jià)值鏈正常運(yùn)行、協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)鍵,通過對聯(lián)結(jié)點(diǎn)進(jìn)行最優(yōu)化或者協(xié)調(diào)一致的管理,以保證企業(yè)的競爭優(yōu)勢。第四,強(qiáng)調(diào)了價(jià)值增值在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的核心地位。

波特價(jià)值鏈理論是判定競爭優(yōu)勢并采取措施以創(chuàng)造和維持競爭優(yōu)勢的一項(xiàng)基本工具,被稱為“傳統(tǒng)價(jià)值鏈?!?/p>

在波特價(jià)值鏈基礎(chǔ)之上,美國學(xué)者杰克·??撕透晡摹さ氯饋喬岢隽恕爱a(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈”的概念,將波特價(jià)值鏈理論的適用范圍進(jìn)一步加大,延伸到企業(yè)的外部,包括從原材料的最初供應(yīng)商到最終產(chǎn)品的全過程所涉及的企業(yè)。這樣,價(jià)值鏈理論就從傳統(tǒng)價(jià)值鏈理論研究發(fā)展到產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論研究。

產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論提出,解決了波特“傳統(tǒng)價(jià)值鏈”理論的兩個(gè)問題:

第一,將價(jià)值鏈的主體從單個(gè)企業(yè)擴(kuò)展到產(chǎn)業(yè)范圍。

第二,強(qiáng)化了消費(fèi)者作為客體在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的重要地位,將價(jià)值鏈的起點(diǎn)從“產(chǎn)品”變換成“消費(fèi)者”,將消費(fèi)者需求作為價(jià)值鏈的起點(diǎn)。……

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