新媒體時代中國紀錄片產業價值鏈構建

任伯杰 北京師范大學藝術與傳媒學院 北京 100101

一、從波特傳統價值鏈到產業價值鏈理論

波特價值鏈理論有四個特點。第一，強調價值鏈整體性，企業競爭不只是企業內部價值鏈或企業外部價值鏈某個環節的競爭，而是整個價值鏈的競爭。第二，強調價值鏈的動態過程，每一個活動對后續活動有相應的影響。價值鏈動態過程，改變了以往企業內部各自為政的局面，提出了企業價值產生是一種合作行為。第三，“聯結點”觀點的形成?！奥摻Y點”的存在，是企業價值鏈正常運行、協調發展的關鍵，通過對聯結點進行最優化或者協調一致的管理，以保證企業的競爭優勢。第四，強調了價值增值在產業價值鏈中的核心地位。

波特價值鏈理論是判定競爭優勢并采取措施以創造和維持競爭優勢的一項基本工具，被稱為“傳統價值鏈。”

在波特價值鏈基礎之上，美國學者杰克·?？撕透晡摹さ氯饋喬岢隽恕爱a業價值鏈”的概念，將波特價值鏈理論的適用范圍進一步加大，延伸到企業的外部，包括從原材料的最初供應商到最終產品的全過程所涉及的企業。這樣，價值鏈理論就從傳統價值鏈理論研究發展到產業價值鏈理論研究。

產業價值鏈理論提出，解決了波特“傳統價值鏈”理論的兩個問題：

第一，將價值鏈的主體從單個企業擴展到產業范圍。

第二，強化了消費者作為客體在產業價值鏈中的重要地位，將價值鏈的起點從“產品”變換成“消費者”，將消費者需求作為價值鏈的起點?！?br>