融媒體背景下新聞傳播創(chuàng)新途徑

王路偉 西安科技大學(xué)高新學(xué)院

新聞傳播過(guò)程中，必須要把握融媒體的發(fā)展規(guī)律，打造全媒體矩陣模式。這樣才能夠讓新聞?dòng)懈叩钠毓舛龋黾有侣劦牧髁浚瑫r(shí)也能夠更好地控制網(wǎng)絡(luò)輿情，發(fā)揮正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向作用，在群眾內(nèi)部打造良好的氛圍，不斷的擴(kuò)大新聞的影響力以及號(hào)召力。

一、引言

當(dāng)前，多種媒介在不斷地融合交流，這給新聞傳播領(lǐng)域帶來(lái)了一些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在此背景下，要探索、創(chuàng)新新聞傳播的路徑，推動(dòng)新聞傳播的發(fā)展，這樣才能夠提高并實(shí)現(xiàn)新聞的價(jià)值。

二、融媒體時(shí)代的內(nèi)涵

融媒體可以理解為一種全新的運(yùn)作模式，能夠把互聯(lián)網(wǎng)、廣播等多種媒介的共同點(diǎn)，以及不同之處挖掘出來(lái)，整合其中的資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體從獨(dú)立服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)楣餐?wù)，加強(qiáng)宣傳、資源等多個(gè)方面的融合。和傳統(tǒng)媒體相比，融媒體能夠進(jìn)行信息的雙向傳播。這是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。這要求新聞工作者在實(shí)踐的過(guò)程中，不斷積累經(jīng)驗(yàn)，拓寬并創(chuàng)新工作路徑。由于傳統(tǒng)媒體的受眾范圍比較狹窄，只能夠進(jìn)行新聞信息的單項(xiàng)傳播，所以存在著一些發(fā)展的局限性。但在融媒體時(shí)代，各種新聞信息能夠高效傳遞。新聞工作者也能夠根據(jù)信息反饋，把握觀眾的喜好，以及最新的需求意見(jiàn)等，從而及時(shí)地調(diào)整工作方式。

三、融媒體背景下新聞傳播的創(chuàng)新路徑

（一）制作創(chuàng)新

融媒體時(shí)代，受眾和新聞事件之間的距離越來(lái)越短。這一過(guò)程中，電視新聞信息載體要想提高受眾的滿意度，就必須要?jiǎng)?chuàng)新改革發(fā)展，這樣才能夠穩(wěn)固自己的地位。新聞，比較重要的就是“新”，這也表明新聞信息的時(shí)效性非常重要。在挖掘到新鮮新聞素材的第一時(shí)間，就要快速地完成這些信息的整理、剪輯、發(fā)布等工作。在融媒體時(shí)代，新聞信息的傳播渠道變得非常廣泛，新聞信息傳播也就沒(méi)有了界限。每個(gè)人都可以參與到新聞的傳播中去，只需要用手機(jī)記錄一下身邊發(fā)生的新聞或者有趣的事情，就能夠直接通過(guò)手機(jī)上傳。這就要求電視新聞平臺(tái)必須要針對(duì)傳播方式作出改進(jìn)，從多個(gè)渠道入手發(fā)布新聞信息，在第一時(shí)間獲得發(fā)布的先機(jī)，抓住更多受眾的眼球。由于媒體的變化速度比較快，所以只有不斷創(chuàng)新，才能夠推出更優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。必須要改變傳統(tǒng)的、嚴(yán)肅老套的新聞陳述方式，這樣才能夠滿足新時(shí)期受眾的需求，獲得更多穩(wěn)定的受眾群體。

（二）新聞內(nèi)容提質(zhì)

融媒體背景下，新聞機(jī)構(gòu)間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，質(zhì)量則成為了取勝的唯一優(yōu)勢(shì)。由于電視新聞機(jī)構(gòu)所擁有的媒體信息資源比較豐富，所以在信息資源獲取這方面擁有一定的優(yōu)勢(shì)。但需要跟隨時(shí)代的發(fā)展，不斷的提升信息資源的獲取速度。在全方位搜索挖掘新聞資源的同時(shí)，提高這些新聞資源的質(zhì)量，只有這樣才能夠報(bào)道出更多優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。此外，當(dāng)前新聞報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化情況十分嚴(yán)重。一個(gè)新聞事件可能被多個(gè)不同的新聞機(jī)構(gòu)報(bào)道，雖然報(bào)道形式不同，但從內(nèi)容來(lái)看相似度比較高，所以內(nèi)容的質(zhì)量不高，也無(wú)法得到提升。只有提高報(bào)道素材的質(zhì)量、獨(dú)特性，才能夠獲得更多的讀者。

（三）報(bào)道形式多樣

當(dāng)前，后期剪輯制作的多樣化，也增加了新聞報(bào)道內(nèi)容的趣味性，創(chuàng)新了報(bào)道方式，也獲得了更好的傳播效果。當(dāng)前已有的創(chuàng)新型報(bào)道方式包括：第一，把動(dòng)畫特效融入原有的新聞畫面中，這樣可以突出主體幫助觀眾快速地抓住重點(diǎn)方便理解。以央視的《新聞聯(lián)播》為例，所做的動(dòng)畫效果比較好，有很強(qiáng)的借鑒意義。由于內(nèi)容生動(dòng)活潑、比較接地氣，所以得到了大批受眾的歡迎。在報(bào)道重大會(huì)議時(shí)，會(huì)以文字稿的方式呈現(xiàn)重要領(lǐng)導(dǎo)人的講話；在總結(jié)民生大事時(shí)，會(huì)以圖表的方式呈現(xiàn)一些關(guān)鍵性的參考數(shù)據(jù)。這種剪輯方式，提高了信息的可看性和直觀性，通過(guò)融入一些動(dòng)畫人物，也能夠讓新聞內(nèi)容更加有趣，一改傳統(tǒng)的呆板、沉悶的氣氛。

當(dāng)前，還有一種“演故事”的藝術(shù)方式。經(jīng)常出現(xiàn)在民生類的新聞報(bào)道中。為了讓新聞內(nèi)容有更多的可看性，會(huì)根據(jù)事件的發(fā)生經(jīng)過(guò)進(jìn)行還原演繹，再現(xiàn)當(dāng)時(shí)的情景。這種方法和干巴巴的口述相比，要更加通俗易懂，內(nèi)容也更加有趣。這是現(xiàn)代新聞報(bào)道，在發(fā)展過(guò)程中的巨大創(chuàng)新。

此外，多變的主持人風(fēng)格也能夠吸引很多受眾。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，主持人在表述主持內(nèi)容時(shí)比較嚴(yán)肅、莊重。但融媒體背景下，觀眾群體要更加自由，更追求個(gè)性化。所以主持人在播報(bào)新聞事件的同時(shí)，還要以說(shuō)新聞等多種播報(bào)方式，來(lái)滿足受眾的需求。

（四）搭建信息化、數(shù)字化新聞平臺(tái)

為了調(diào)整新聞行業(yè)當(dāng)前的運(yùn)作機(jī)制，創(chuàng)新工作模式，必須要建立完善的數(shù)字化新聞平臺(tái)。人們應(yīng)當(dāng)在探索發(fā)展的過(guò)程中創(chuàng)新新聞的傳播渠道，積極的應(yīng)用當(dāng)前比較受歡迎的社交平臺(tái)。如微博、微信等。因?yàn)椋@些比較受歡迎的社交平臺(tái)擁有數(shù)量非常龐大的用戶。如果能夠成功的抓取一部分用戶，讓他們也參與到新聞的傳播和接收環(huán)節(jié)中來(lái)，就能夠讓新聞原有的輻射范圍擴(kuò)大，拓寬交流渠道，之后對(duì)多平臺(tái)收集到的用戶意見(jiàn)進(jìn)行總結(jié)，以此為參考，優(yōu)化平臺(tái)，這樣就能夠提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

（五）拓展熱點(diǎn)范圍、提高競(jìng)爭(zhēng)力

新舊媒體融合的過(guò)程中，有一個(gè)非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。那就是在尋找熱點(diǎn)線索時(shí)可以利用視頻、微博等一些比較受歡迎的社交平臺(tái)。以報(bào)紙網(wǎng)站為例，新聞稿件的制作不僅僅要依托紙媒的一線記者，還要發(fā)揮網(wǎng)站編輯的作用，讓他們?cè)诰W(wǎng)編工作的基礎(chǔ)上，朝著采編一體化過(guò)渡，成為一個(gè)全能型的記者。這過(guò)程中，要面向全網(wǎng)，從多個(gè)渠道收集熱點(diǎn)新聞信息，以及重要的新聞線索。之后可以直接利用電話或是一些即時(shí)通訊工具進(jìn)行遠(yuǎn)程采訪，適當(dāng)?shù)难a(bǔ)充當(dāng)前已有的消息內(nèi)容，最終撰寫成稿件，這樣能夠提高網(wǎng)站內(nèi)容的可看性。此外，報(bào)紙媒體需要全方位的監(jiān)控當(dāng)前的媒體市場(chǎng)，經(jīng)常瀏覽同行業(yè)網(wǎng)站的新聞內(nèi)容。獲取更多的新思路，重點(diǎn)挖掘熱點(diǎn)信息。在市級(jí)范圍內(nèi)，挖掘新聞內(nèi)容，在這些新聞內(nèi)容在被其他媒體網(wǎng)絡(luò)或是報(bào)社播報(bào)出來(lái)之前，快速整合、報(bào)道，牢牢的抓住這些新聞熱點(diǎn)，提高內(nèi)容的新穎性。這樣，紙媒的競(jìng)爭(zhēng)力也能夠得到提升。

（六）增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性

當(dāng)前各新聞傳播媒介的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，在新聞傳播的過(guò)程中用戶也擁有了話語(yǔ)權(quán)和自主權(quán)，能夠成為新聞傳播的一員。由于傳統(tǒng)的新聞傳播采取的是封閉式報(bào)道，所以從信息收集、采集到最終的發(fā)布這個(gè)過(guò)程需要較長(zhǎng)的時(shí)間，完全沒(méi)有時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)。所發(fā)布出來(lái)的新聞內(nèi)容存在著滯后性，這不利于新聞的傳播發(fā)展。所以，必須要改變這種新聞傳播形式。可以引入更多新的傳播形式，現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道等，這種方法需要記者有較高的綜合素質(zhì)，很強(qiáng)的應(yīng)變能力。這樣才能夠在第一時(shí)間帶領(lǐng)受眾全方位的了解新聞事件的發(fā)生過(guò)程。在確保新聞時(shí)效性的同時(shí)，新聞傳播機(jī)構(gòu)必須要堅(jiān)持原有的專業(yè)態(tài)度，維護(hù)原有的秩序，提高內(nèi)在的邏輯。讓新聞傳播變得更加真實(shí)，內(nèi)容更有吸引力、更加有趣。

（七）制作手段變革

融媒體時(shí)代，出現(xiàn)了很多能夠支持新聞傳播、創(chuàng)新改革的技術(shù)，新聞傳播的路徑也變得更加豐富。就新聞制作方式上來(lái)看，融媒體時(shí)代之前，制作方式十分單一。錄制設(shè)備也比較簡(jiǎn)單，人們只能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜集相關(guān)的新聞信息，或是做一些簡(jiǎn)單的采訪補(bǔ)充信息。之后利用特定的剪輯軟件，對(duì)新聞信息進(jìn)行畫面處理。但在融媒體時(shí)代，出現(xiàn)了很多新的制作剪輯技術(shù)，制作方式也更加多樣化。人們既可以利用后期軟件或是編輯設(shè)備進(jìn)行新聞畫面的剪輯，也可以利用手機(jī)中安裝的一些APP軟件，直接剪輯制作，并通過(guò)手機(jī)發(fā)布。這個(gè)過(guò)程完全不需要電腦、電視等一些載體進(jìn)行新聞傳播。不僅簡(jiǎn)化了信息的制作過(guò)程，還節(jié)省了信息制作的時(shí)間，充分的發(fā)揮，利用了時(shí)間優(yōu)勢(shì)。大眾的信息獲取渠道也更加豐富，更加便捷。

四、結(jié)語(yǔ)

新聞傳播需要結(jié)合每個(gè)時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，調(diào)整新聞傳播方式，豐富傳播內(nèi)容，這樣才能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。這個(gè)過(guò)程，要想獲得更加豐富的新聞資源，則需要主動(dòng)地迎接一些新的技術(shù)、拓寬資源的獲取途徑，積極地與一些軟件合作，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播的多元化，并積極地適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展步伐。