新媒體環境下傳統文化的傳播路徑研究

顧媛媛 江蘇第二師范學院

隨著現代科學技術的發展，各國家、各民族間的文化交流變得頻繁起來。因此，要想進一步弘揚中華優秀傳統文化，就不能局限于傳統的傳播方式，必須借助全新路徑手段才能得以實現。新媒體在人民群眾的生活中扮演著重要角色，可充分利用新媒體優勢提升傳統文化的傳播效果。文章便以此為核心展開分析，探討新媒體環境為傳統文化傳播帶來的積極影響，以及在新媒體環境下傳統文化的傳播方向，最后提出相關的傳播路徑，以供參考。

在任何時代背景下，傳承和弘揚中華傳統文化是十分必要的。新媒體時代的到來，為傳統文化的傳播提供了有利條件。和傳統的傳播方式相比，無論是傳播速度，還是傳播范圍，新媒體都更具優勢。新媒體可以不受時間、地點等因素的影響，全面拓寬文化傳播范疇，加快傳播時效。因此，傳統文化的傳播必須充分利用新媒體環境優勢，以提升傳播效果。

新媒體環境對傳統文化傳播的影響

擴大了傳播范圍

隨著新媒體的發展，人們的生活方式發生了改變。人們只要擁有手機、電腦等電子產品，便可以在有網絡的狀態下大范圍接收信息，也可以在網絡中發表觀點。在此背景下，將中華傳統文化與新媒體密切相融，便可以讓更多群體接收和了解傳統文化。特別是在與傳統的傳播方式相比較后，新媒體的傳播優勢更加明顯。傳統的傳播方式既費時又費力，傳播效果還無法得到保證，新媒體傳播則在大大降低傳播成本的前提下，擴大了傳統文化的傳播范圍，使得受眾人群也隨之增多。同時也有利于中華優秀傳統文化得到傳承和弘揚。

創新了傳播方式

新媒體的出現使傳統文化的傳播方式得到大幅度改進與創新，同時也促使傳統文化和社會的交流變得密切起來。新媒體傳播與傳統的傳播方式最明顯的區別便在于，它并沒有對文化傳播者及受眾群體提出明確要求，雙方界限較為模糊，這也在一定程度上降低了文化傳播的門檻，所有人都可能成為文化傳播者或受眾群體。同時，傳統傳播方式的弊端與不足也得到了彌補。因此，這不僅僅是改變了傳統文化的傳播方式，還為文化傳承提供了重要保障。

新媒體環境下傳統文化的傳播方向

多元化

多元化方向主要是指傳統文化的傳播者。新媒體使傳統文化的傳播范圍和方式得到改變，加之受高時效等優勢的影響，傳統文化朝多元化方向發展已成定局，文化傳播體也逐漸呈現多元化。任何一個機構、組織、個體等都可能成為文化傳播者，而且新媒體環境并沒有對文化傳播者提出硬性要求，這也意味著傳統文化傳播者會變得更加多元化。就比如，在網絡上分享與傳統文化有關的內容，同時該內容就會傳播給其他人，在這個過程中，分享者便扮演著文化傳播者的角色。諸如此類的傳播方式在網絡中隨處可見。因此，傳統文化傳播者的多元化特征愈加鮮明。

多樣化

傳統文化的多樣化傳播主要體現在內容方面。當越來越多的新媒體媒介出現后，如果還是將傳統方式下的文化內容轉移至新媒體媒介，可能無法與之相契合，這時就需要對文化內容予以創新和深入挖掘，文化內容也會隨之具備多樣性的特點。傳播者與受眾群體數量的增加，同時也使傳統文化傳播面臨一定挑戰。為了滿足大部分現代人思想，利用新媒體媒介傳播時會對傳統文化內容予以豐富，即使是人們平時常見的文化內容也可以在不改變內容內涵、原意的基礎上進行加工，讓人們看到更具生命力的傳統文化。

靈活化

靈活化同樣是新媒體環境下傳統文化的傳播方向之一，主要體現在傳播渠道上。站在傳統的傳播方式角度來看，傳播渠道單一，效果不佳是普遍現象。當代社會信息傳播速度逐漸加快，全面革新傳播渠道，加快文化傳播速度顯得非常必要。新媒體環境下衍生出了許多全新傳播渠道，這給傳統文化傳播提供了有利條件。當人們想要了解某種傳統文化時，不用特意購買書籍、報紙等，電子設備便可以獲取文化信息，且獲得到的信息詳細度遠遠高于傳統方式。人們可以根據自己的想法、意愿來搜索想要查詢的傳統文化。

新媒體環境下傳統文化的有效傳播路徑

對文化內容予以重構

從新媒體環境的實際情況來看，其雖然給傳統文化傳播帶來諸多優勢，但在實際傳播過程中不能只看到單面性，也需關注新媒體環境下的碎片化特征。就傳統文化而言，碎片化并不利于文化弘揚與傳承，對文化內容予以重構的目的，就是為了避免傳統文化內容呈現碎片化。如果傳統文化傳播出現碎片化現象，就可能導致文化內容不完整、不規范，從而會削弱傳統文化價值。在重構內容時，可以對內容予以創新，拉近內容和人們實際生活的聯系，這樣更能夠引起人們的關注。找尋社會群眾共同感興趣的內容，使社會群眾能夠匯集起來討論相同話題，如此一來，既拉近了受眾間的距離，又進一步增加了人們與傳統文化之間的聯系。

關注傳統文化內容挖掘

新媒體環境下對文化傳播者、受眾群體的要求較為模糊，所以在沒有明文規定的情況下更應關注文化內容挖掘是否合理。文化傳播者在社會中除了承擔傳播責任外，還應有社會責任感，應對自己傳播的內容負責，確保能在社會中形成正向的引領力量。切勿為了迎合主流過度娛樂化，要在滿足社會群眾需求的同時，充分體現傳統文化價值。當前，我國已經將傳統文化的傳播體現在各行各業。例如，紀錄片《如果國寶會說話》，以新穎的視角、生動的敘事、唯美的影像、精良的制作，從中國可移動的上億件文物中，選擇最有代表性的100件作為中國文明的信物和載體，用100個5分鐘的短片帶領觀眾穿越千年，以全新視角認識理解中華文明。讓觀眾了解，這個世界曾經發生過什么？我們的先人創造了什么？留下了什么？要把他們創造的美，繼續傳承下去。新媒體環境下的傳統文化內容傳播已經滲透在眾多領域，其重點便在于傳播的文化內容是否合理、適當。因此，對傳統文化的傳播內容予以挖掘極為關鍵。

加強監督引導力度

新媒體環境下，只有加強監督引導才能確保傳播內容的合理化。這就需要制定新媒體背景下的文化傳播保護制度，并在實踐中逐漸完善。對于新媒體環境中正在傳播的傳統文化內容，應進行審核與考量，確保文化內容具備完整性和客觀性。在該過程中，還需在眾多文化內容中進行篩選，把存在虛假、不完整、不規范或帶有誤導性質的內容加以去除，在根本上引導傳播者挖掘正確傳統文化資源。此外，在傳播傳統文化時如果過于娛樂，就可能會扭曲原意，在社會上引起不良輿論。因此，在傳播傳統文化時必須尊重文化。基于此，針對娛樂性較強的文化內容必須加以糾正、管理，以打造良性的文化傳播環境；針對違反相關法律規定、低俗的文化，必須強化執法，要對傳播者進行相應懲罰，并及時關閉傳播渠道，對傳播內容進行刪除。值得注意的是，許多未成年人也是新媒體環境下的受眾體，為避免未成年人遭受不良文化影響，必須全面監督、正確引導傳統文化的傳播，有效充分發揮新媒體傳播作用。

綜上所述，新媒體環境為傳統文化的傳播帶來了巨大影響，其不僅擴大了文化傳播范圍，還創新了文化傳播方式。與此同時，傳統文化的傳播方向也變得較為豐富，如傳播者多元化、內容多樣化、渠道靈活化等。此外，在新媒體環境下，對文化內容予以重構，深入挖掘傳統文化內容以及加強對文化傳播的監督引導力度等有效傳播路徑，可以為人們構建一個健康、和諧的文化環境。