新媒體視域下潮州文化傳播的賦能路徑初探

鄭佳妮 潮州市廣播電視臺新媒體中心

潮州是國家歷史文化名城、潮州文化的發祥地。這里文物資源豐富，文物價值突出，歷史底蘊深厚。新媒體的發展為潮州文化傳播帶來了新的契機。文章結合潮州市廣播電視臺新媒體傳播的相關實例，從多個角度探究新媒體視域下潮州文化傳播的賦能路徑。

習近平總書記2020年10月前往廣東考察。12日下午來到潮州古城。他強調，潮州是一座有著悠久歷史的文化名城，潮汕文化是嶺南文化的重要組成部分，是中華文化的重要支脈。潮繡、潮雕、潮塑、潮劇以及工夫茶、潮州菜等都是中華文化的瑰寶，彌足珍貴，實屬難得。我們愛這個城市，就要呵護好她、建設好她。

潮州位于廣東東南沿海，自東晉咸和六年（331年）起，迄今已有1600多年歷史，是國家歷史文化名城、潮州文化的發祥地。這里文物資源豐富，文物價值突出，歷史底蘊深厚，保留著一系列具有人文特色傳統的生活習俗和民俗風情。

潮州文化的界定及特點

潮州文化，一般指潮汕文化，是中華文化的地域性分支，在長期的歷史進程中由講潮語的民系創造、形成的文化共同體，是一種由農耕文化與海洋文化、中原移民文化與本土文化長期相互交融、相互影響而形成的文化體系。其涵蓋了語言系統、宗教信仰、倫理道德、工藝美術、民俗習慣及建筑民居等方面。

潮州文化儒雅、精致、圓融、開放。其中積淀了大量古文化的成分，如：潮州方言就被譽為“古漢語的活化石”。潮雕、潮繡的精細，工夫茶、潮州菜的講究，無不體現著潮州人生活的儒雅精致。潮州人有“東方猶太人”之稱，潮人下南洋將文化帶出去引進來，形成了文明的交流融合。

新媒體為潮州文化傳播帶來新契機

隨著互聯網的迅速發展，新媒體已成為人們獲取信息的主要渠道。中國互聯網絡信息中心數據指出，截至2020年12月，我國網民規模達到9.89億，網民使用手機上網比例高達99.7%。在網民結構中，學生群體和30～39歲群體最多，逐漸向中老年群體滲透。

新媒體具有信息容量大，受眾面廣，傳播及時便利，互動性強，形式多元等優勢。其出現改變了信息的傳播環境、傳播模式、傳播格局，影響著人們的生活方式和交流方式，為潮州文化傳播帶來新的契機。

融合創新，為潮州文化傳播賦能

近年來，潮州市廣播電視臺通過新媒體平臺融合創新，為潮州文化傳播賦能。這里從五方面總結新媒體視域下潮州文化傳播的賦能路徑：

（一）思維賦能：順應互聯網思維進行內容重構

從傳統媒體到新媒體，受眾與媒體的關系從被動變為主動，因此，新媒體內容生產必須從受眾心理出發，培養互聯網思維，進行內容創新。從語態上活化文化內容傳播，是最常見的方式。首先是引人注目的標題，讓受眾能在海量的信息中作出選擇；其次是“接地氣”的語言，一改傳統媒體、書籍的表達方式，讓內容更廣泛地被接受。再次，是從內容上對整體思路進行重構。深挖文化資源，從受眾感興趣的點切入，對內容進行拆解、重構，創造適合新媒體傳播的新文本。必須提到的是，研究新媒體與文化傳播的過程中，不少學者提到，新媒體碎片化的傳播方式削弱了傳統文化深層次傳播的真正效果，容易造成傳播內容淺表化。因此，我們在對內容重構的同時，不能忽略文化中所傳達的精神內涵。

2020年，潮州市廣播電視臺推出互動長圖《習總書記“早就想來”的這座城，是怎樣一種存在？一圖縱覽她的前世今生》，結合習近平總書記在潮州考察調研時的重要講話，以“古城-非遺-精致-工夫茶、美食-古文化-潮州方言、潮劇、潮州音樂-‘韓’文化-紅頭船精神-今日發展”為脈絡，讓讀者跟隨習近平總書記的腳步了解潮州文化。作品抓住受眾的興趣點及共情點，將內容娓娓道來，全面深入展示潮州文化，構建受眾對潮州文化的認同感，獲得2020年度廣東新聞獎一等獎。

2018年春節前，潮州市廣播電視臺推出H5《這張春節請帖，潮州人都在發》。H5以“請帖”的創意情境為載體，結合潮州人熱情好客的特點，通過一句“有閑來食茶”引出古城景點、美食、文化等內容。H5還可生成個性化分享標題，通過受眾“參與-分享-再參與-再分享”的方式產生裂變式傳播。該作品獲得2018年度廣東省廣播影視獎媒體融合類三等獎及潮州新聞獎融媒體獎。

（二）交互賦能：應用多元形式打造交互式體驗

交互性，是新媒體的重要特征。新媒體傳播打破了形式上的壁壘，不僅可以將視頻、圖像、音頻等形式融合，還可以應用H5、svg互動、直播、VR等大大提升交互性，增強受眾的參與感。

作品《習總書記“早就想來”的這座城，是怎樣一種存在？一圖縱覽她的前世今生》應用SVG互動和視音頻打造交互式體驗。在潮繡、潮雕等的表現中，應用“點擊看細節”的SVG互動，凸顯精致的特點；在潮州菜的表現上，應用“左右滑動”的SVG互動，模擬就餐時滑動選菜的體驗；在潮劇和潮州音樂的表現上，應用視音頻，讓讀者仿佛置身其中欣賞。

（三）設計賦能：結合設計語言呈現視覺享受

新媒體傳播中，圖像、視頻等可視化語言成為媒體與受眾建立聯系的最重要方式。傳統文化通過設計語言重新包裝，使之更符合年輕人的審美，可以加深受眾對文化的理解與感知，讓傳統元素、傳統符號及傳統精神文化“活起來”，充分體現古城潮州的文化精髓，營造文化氛圍，為大眾帶來視覺享受。

作品《習總書記“早就想來”的這座城，是怎樣一種存在？一圖縱覽她的前世今生》將國潮風插畫與照片原型巧妙結合，形成一幅美輪美奐而又不失真實感的“山水長卷”。在湘子橋的畫面設計中，綜合應用照片、濾鏡、插畫藝術，展現古橋的美感；在潮州音樂的畫面設計中，巧妙融入“高山流水”的意境，將潮州大鑼鼓置身于高山之間，體現氣吞山河之勢，將揚琴等置于流水間，體現如流水潺潺般溫柔之聲，恰到好處地詮釋了這種“不受污染的綠色音樂”。

（四）技術賦能：把握新風口提升傳播效率

近年來，隨著互聯網科技的發展與迭代，新媒體經歷了互聯網+、智能化、數字化、智能+及5G+的時代轉變。自2016年起，短視頻、直播呈現井噴式發展，成為新媒體發展的風口。另一方面，人工智能應用日漸廣泛，智能化平臺也將為內容生產帶來新的變革。全媒體時代，把握新風口，應用新技術，可以大大提升傳播效率，優化傳播效果。

2018年，潮州市廣播電視臺聯合潮州方言文化學者林倫倫推出《呾破無酒食》系列網絡視頻，結合動畫情景、街頭采訪和專家解讀等形式，通過短視頻、圖文的形式傳播潮州方言文化。系列視頻點擊量上百萬，受眾以年輕群體為主。例如：第一期《當外地人遇上“潮州話好難學”，結果竟然……》，在APP及微信公眾號推送9分鐘的視頻及圖文，在抖音平臺同步推出方言繞口令15秒的動畫短視頻，發揮不同平臺優勢，使傳播效果最優化。2017年～2019年，潮州市廣播電視臺進行了多場移動視頻直播展示潮州民俗文化，包括潮州青龍廟會、文里村五年一屆民俗文化節等，單場點擊量最高達30萬。

（五）跨界賦能：同步線下聯動實現共贏效果

近年來，隨著文化產業的發展，不少主流新媒體平臺也開始進行跨界，除了線上線下的同步體驗，還推出了相關文創產品。不同領域的強強聯合，借助線上線下的協同效應，可以實現利益互補、渠道創新，提升用戶體驗，達到共贏效果。H5作品《這張春節請帖，潮州人都在發》是一次很好的跨界嘗試——與潮州古城的茶館合作。受眾通過線上留言，即有機會獲得到茶館現場體驗的請帖。H5推出后，讀者留言達到上百條，有的文采飛揚，有的真情流露，還有的詩情畫意。通過UGC的模式，豐富傳播內容，提升傳播效果。

全媒體時代，潮州文化傳播以互聯網為載體，深挖文化資源，通過思維、交互、設計、技術、跨界等為傳統文化融入新的時代元素，呈現出全面的、鮮活的、有內涵的、立體的潮州文化，讓傳統文化與大眾接軌，跳出固定的受眾人群局限，采用更符合年輕群體的理解方式，從而建立受眾對潮州文化的認同感，增強文化自信。同時，積極參與到潮州文化的傳承中來，使潮州文化在新時代背景下迸發出更強勁的生命力。