新媒體語境下傳承中國優秀傳統文化的新機遇

馬鳳還 西安文理學院

隨著互聯網時代的到來，中國傳統文化的傳播也被置于多渠道、多方式、快節奏的新媒體語境中。在新媒體語境下傳承中華優秀傳統文化，其傳播主體改變、傳播路徑拓寬、傳播速度加快等優勢帶來的新機遇不容忽視。充分認識新媒體時代的傳播特點，抓住新媒體語境下傳承優秀傳統文化的新契機，是推動我國優秀傳統文化傳承的必經之路。

中華優秀傳統文化的傳承是培育和踐行社會主義核心價值觀，提升我國人民綜合文化素養的重要一環。中國優秀的傳統文化是中華民族在上下五千年的歷史道路中建立的輝煌文化，也是中華人民世世代代積淀傳承下來的珍貴成果和無價財富，它包含著我國博大精深的文化內容，擁有著歷史性、民族性以及傳承性。隨著信息技術的發展，新媒體改變了傳統文化的傳播方式和傳承方式，也變成了新時代下傳播和發展的重大推動力，給中華優秀傳統文化的傳承和發揚創造了新的機會。

新媒體和傳統文化

新媒體是由廣播、報紙、電視等傳統媒體發展起來之后的新型傳播方式，新媒體也被人稱為“快速媒體”。現如今對新媒體的籠統定義是運用數字化技術、互聯網技術、移動終端技術，然后通過寬帶區域網、無線通信網絡和衛星等途徑，向廣大用戶提供信息和新聞服務。較為嚴謹地說，新媒體應該稱為數字化技術媒體，因為新媒體的操作，都靠數字化技術進行保障。新媒體發展起來之后，主要的受眾群體就是年輕人，所以對年輕人的人生觀、價值觀、世界觀的養成都有著重大的影響。

“中華傳統文化”，籠統地說代表的就是中國歷史在發展的過程中所創造的最具價值的物質領域財富和精神領域財富的結合。中華傳統文化的傳承不是靜態的繼承，而是在代代相傳的繼承中不斷地揚棄和創新，它代表的不僅是我國人民的價值觀，還體現出了廣泛的知識涵養，與我們的品格、道德、性格以及民族自信心和民族心理都有著緊密關聯。隨著中國國際地位的提升，“中國聲音”和“中國故事”吸引著全世界的關注，中國優秀傳統文化的傳承也被賦予了向世界表達中國價值觀的新動力。

新媒體語境在中華優秀傳統文化的傳承中的優勢和作用

中國優秀傳統文化是中國文化的主體，是五千年文明留下的歷史遺產，其蘊含的人文內涵和智慧，使中國在與世界的對話中樹立了一個穩重而睿智的大國形象。在信息技術的飛速發展下，新媒體的出現創造了中國傳統文化傳播的新語境，改變了傳統文化資源的傳播形式，同時也為中華優秀傳統文化的傳承和弘揚帶來了新的契機。

新媒體語境的出現對中華傳統文化的傳承和弘揚帶來了以下幾個方面的作用：第一，提高了傳統文化在生活中的出現頻率。隨著數字化走進人們的生活，使用智能手機的人數越來越多，人們利用生活場景的碎片時間接收各種渠道的新媒體信息。在此影響下，傳統文化也以各種數字信息化的渠道，更好地融入到人們的生活中。第二，信息的傳播速度較快，即時性提升。新媒體發展下，各類信息傳播速度更快，視頻、文字等內容讓人們可以快速地接收到最新的消息。尤其是自媒體的出現，使每個人都能夠成為優秀傳統文化的傳播主體，傳播主體的大眾化、去專業化大大提升了信息的傳播速度和覆蓋面。第三，新媒體語境下信息獲取的方式更加便捷。新媒體的出現、智能手機的普及，可以讓人們更直接更便捷的接受到各種信息，就優秀傳統文化傳播過程來說，擴大了受眾群體，傳統模式下被動的接受者轉變為主動接收信息的有效受眾群體。第四，豐富了優秀傳統文化的表達方式。因為新媒體的表現方式多元化，文字、視頻、音樂、微博等豐富的表達方式激發了人們接受相關信息的興趣。新媒體語境下，使新媒體傳播方式與傳統文化的傳承相融合，可以更好的繼承和發展中華民族的傳統文化，讓更多的人主動成為優秀傳統文化的傳承人。

我國的傳統文化領域較廣，觸及到文化、道德等不同的層面。因為傳統傳播的形式有著局限性，很多優秀傳統文化的宣傳和發揚被客觀條件制約。但是隨著新媒體語境的出現，傳統文化的傳播方式也有了改變的機會，人們可以通過新媒體技術，更好地了解我國的傳統文化，同時也將我國的優秀傳統文化輸出到世界各地。因為新媒體在年輕人中的普及程度，使得中國優秀傳統文化在新媒體語境下也有了新的魅力，國潮熱、國風熱等都是年輕人以自己的角度表達出來的對傳統文化的認同和繼承。新媒體為中國的優秀傳統文化傳播建立了非常好的平臺。新媒體的出現，改變了傳統文化以往自上而下的單線傳播方式，自媒體、短視頻平臺、微博等新型內容發布平臺降低了信息傳播主體的門檻，提升了信息的即時性，實現了對話式、互動式的信息交流，這給優秀傳統文化的傳承創造了全新的機遇。

新媒體語境下中華優秀傳統文化的傳承和弘揚的途徑

（一）重視培養新媒體人才、打造新媒體互動平臺

要重視和培養新媒體行業的從業人才，加大相關行業的發展扶持力度，完善制度，讓新媒體行業的發展更加健康化、產業化。打造新媒體互動平臺，加大優秀傳統文化的宣傳力度，使一些受宣傳制約的文化走進大眾視野，被更多人熟知。加大對優秀傳統文化的宣傳力度，建立宣傳教育平臺，把我國的優秀傳統文化利用數字化技術的方式展現到大眾視野里。例如建立非物質文化遺產數據庫就是利用互聯網時代的大容量大數據特點，把非物質文化遺產以數字化形式保存在網絡中，并且實現研究者、使用者和分享者在同一個平臺共同協作、同時受益。傳統文化大型數據庫的建設，能實現文獻資源管理和檢索等專業的知識服務功能，將給中國優秀傳統文化的傳承提供穩定的平臺，并加快相關學術研究的腳步。進入互聯網和大數據時代，我們的生活已經發生了顛覆性和革命性的變化。人文社會科學的研究和發展必須迎合這個技術變革的浪潮，并利用這個浪潮進一步發展。

（二）利用新媒體為弘揚傳統文化的傳播路徑

傳統文化利用新媒體平臺展現是一個不可忽視的必然路徑。從信息受眾更容易接受的角度出發，對傳統文化進行一個適應現代傳播特點的改變，充分利用新媒體語境下信息的傳播優勢，可以給予優秀傳統文化的傳播和普及一個新機遇。例如國粹京劇，一些京劇表演藝術家在短視頻內容開放平臺將大段唱段的精華部分以碎片化、直觀化的方式展現，以互動合拍的方式邀請網友參與，吸引了一大批粉絲的關注和互動參與，收到了很好的傳播效果。

值得注意的是，在新媒體環境下傳播主體大眾化、傳播速度快等特點既是優點，也是挑戰。傳播主體的門檻降低，傳播者的信息素養會帶來一定程度上信息內容和質量上的風險。加強內容監管、明確內容傳播的主體責任，落實監管制度，各傳播平臺加強多形式、多層次的監管機制，完善負面內容的投訴和懲罰體制，是確保優秀傳統文化健康良性發展傳承的重要一環。

千百年傳承的優秀傳統文化，是中華民族文化自覺、文化自信的基石，繼承和發揚優秀傳統文化是提升我國文化軟實力的重要路徑之一。新媒體語境下，優秀傳統文化的傳承和發展有了新的機遇和新的可能。利用新媒體語境下信息的傳播優勢，多手段、多角度記錄和傳承中國優秀傳統文化，不僅是中華文化動態傳承的新生機，也是在國際環境下講好中國故事，講出中國特色故事，踐行中國特色社會主義核心價值觀的文化前提。