川西紅色文創產品數字化開發策略研究

鈕崢愷 四川旅游學院

針對四川西部地區紅色文化的傳承與保護，本文提出對應的文創產品開發的策略，為紅色文創的開發提出新思路。本次研究采用實地調查法、案例分析法以及文獻法，從川西紅色文化創意產品開發問題為出發點，結合數字化技術，融入有代表性的紅色文化特征以及符號，拓展紅色文創產品的市場空間，提出對紅色文創產品開發更有意義的策略。紅色文創產品是歷史、思想的載體，與數字化技術融合，具有更快速的價值導向作用，促進其在年輕群體中產生文化消費，使其能夠在當下環境對文化價值有效輸出并穩定發展。

四川西部紅色文創產品

（一）川西紅色文化背景

四川西部地區有著歷史文化與社會實踐的有機結合，承載黨和國家艱苦奮斗、團結一致的革命斗爭精神。川西得天獨厚的地理條件與人民革命精神長期積累和凝聚，構成了紅色文化的資源優勢。其中革命老區、革命遺跡遺址、紅色紀念場館眾多，老一輩無產階級革命家也留下了許多光輝篇章和傳奇故事，其具有開展愛國主義與發展紅色旅游經濟的豐富資源。

（二）紅色文創產品現狀

紅色文創產品與普通文創產品的表現形式與載體依舊有著同樣的問題。首先是內容單一化，“換湯不換藥”的方式在全國各地蔓延，未能符合當下年輕化的消費方式和變化趨勢。市場力量決定了產品方向，美其名曰稱為滿足市場需要，其實是因為思路狹隘而盲目跟風。在滿足市場消費的前提下，如何開發出更具意義的文創產品是值得思考的。其次，紅色文化產品傳遞價值觀不到位，在開發文創產品初期，更注重市場的選擇，并沒有充分理解紅色文化。最后，紅色文創產品在開發上存在缺陷。疫情以來，國內旅游的發展具備潛在機會，旅游文創產品能夠在結束旅游后承載游客的情懷與記憶。由于產品開發有目的地控制開發成本，出現偏實用性產品質量偏低的情況。工藝性強的產品為滿足消費者普遍消費水平而粗制濫造，做工不精。游客在購買后，也不會對文創產品所承載的文化內涵進行過多思考，完全丟失了其本身含義。

（三）數字文創開發意義

文創產品實質上不僅限于實體的產品，還帶有一定的公共產品特征，是文化、技術與經濟相互交融、集成創新的產物，主要具有文化、技術和經濟三重屬性。同時，它也是一種具有象征意義、社會價值和特定文化內涵的產品或服務，是新思想、新技術、新內容的物化形式。數字文創的開發可以打破傳統觀念的束縛，提升紅色文創產品的魅力，推動紅色文創產品的發展。四川西部有很好的紅色旅游資源，游客不僅僅只通過二維的視角來對紅色文化進行思考，還可以通過三維的角度更加立體、全面地進行沉浸式體驗。打破常規，擴大受眾，更能體現紅色文創所產生的歷史價值與教育意義。

時代背景下文創產品的變化

（一）文化載體多樣

發揮好紅色文化傳承與教育作用，載體起著不可估量的作用。文化載體分為物質載體與精神載體。將紅色文化與時代精神有機結合，構建內涵豐富、系統完整的文創產品并賦予其新時代內涵和表達方式。數字文創產品設計可以靈活運用媒介承載的轉化關系，從虛擬到現實，以現實反射虛擬。在物質載體中，深度挖掘其功能性與實用性，提供有效的物質服務，提升紅色文化傳播的效果。拓寬紅色文創產品的生存空間，拉近與消費者的距離。這些載體充當著文化的代碼，服務于文化，同時促進文化的發展。

（二）媒介與時俱進

新媒體時代，單純依靠物質產品進行研發已經滿足不了游客和用戶對文化的需求，更好讓紅色文化傳承的方法就是與時俱進。許多博物館逐漸推出線上虛擬展館與“VR”博物館等，比如通過運用“AR、VR”技術再現敦煌文化，將原來冷冰冰的壁畫經過數字化復原重新展現在世人面前，通過交互式劇情、三維光影模擬、高分辨率動畫等技術和設計手段，將文化故事栩栩如生地鋪展開來。數字經濟與新媒介能夠切實拉近游客與紅色文化的距離，推動紅色文化的傳播。

（三）情感共鳴提升

紅色文化具備歷史價值的同時需要考慮到時代價值的變化，在開發過程中，充分考慮當下與未來多個維度的發展。當前紅色文創產品層次不夠高，挖掘不夠深入，有著“文創產品”的稱號，沒有達到文化傳承的作用，依舊停留在表面。在紅色文創產品設計中要尊重情感，而不能只專注于功能的設計。設計師通過調研將有用數據整合，把情感映射到產品，喚起消費者的情感共鳴，這也對設計師水平提出了考驗，要求其懂得理解用戶的情感需求。

紅色文化應當是一種精神歸宿，不是以某種價值觀與游客產生共鳴。對于某種單一的主體或者歷史事件，抓住其厚重的精神文化內涵，進行全面資源開發、持續性的創新，多層次分析事件的表層與本質，才能建立起紅色文化精神更廣闊的視野。

川西紅色文創產品開發策略

（一）文創產品深入挖掘

首先是符號深入挖掘。四川西部的紅色文化依托當地人文和地理，記載歷史生活與革命發展的歷史。將能代表紅色文化的精神元素提取出來，轉化為符號描述的內容，然后將這些提煉出來的文化元素與創意進行有機結合，使紅色文創產品價值再度提升。其次產業鏈完善。景區的文創產品同質化已經形成固定產業鏈，也有部分力量在改變現狀，但是效果不明顯。對于紅色文化資源的利用，注重開發文創的衍生品，進行品牌化，品牌質量與品牌形象的打造更能讓大眾迅速接受。這對于紅色文化的傳承是十分有利的。

（二）多方政策協同支撐

在紅色文創產品開發中，政府支持扮演著十分重要的角色。當前實體行業舉步維艱，很多中小型文創公司很難維持。一方面，政府給予一定的政策支持與資金幫扶，紅色文創的發展才能夠持續穩定，另一方面，當地的政府也是紅色文創產品的支撐要素。借助政府，放大對紅色文創形象的光輝效應，對其進行更加正向的宣傳和推廣。其次是各方社會力量的參與。依托營利與非營利組織的補充參與，從廣大民眾的實際利益出發，使紅色文創產品開發注重社會的影響力并在民眾參與過程中發揮關鍵作用。最后，產品開發涉及知識產權的問題。開發過程中，需要做大量的一手調研獲取實際用戶需求。紅色文創產品的研發脫離不了知識產權的保護，只有這樣才能盡可能地維護產品自身的競爭力與生成力，在市場中能夠保持長足發展。

（三）數字經濟驅動消費

數字經濟的發展對傳統制造業產生積極的影響，在用戶需求日益增長的同時應與實體行業緊密結合，催生更符合當下消費狀況的新產品體系。提升文創產品的智能化水平，以市場服務為導向，依靠地方資源優勢，將人工智能、大數據等信息技術迭代升級。重塑文創產業的發展，數字文創將迎來新的發展趨勢。

整體來看，數字經濟帶來的文創設計存在諸多挑戰。數字經濟驅動下的文創產品設計具備虛擬性特征。做到跨界融合讓業態更加多元，充分利用現有科技產品使文創產品更具備賣點。完善頂層設計，加快建設更多載體與相關技術的研發，促進智能設備、新技術、新策略的產出，打造可復制、可推廣的數字文創模式與紅色文創應用場景。

人類生活、歷史并非是被決定的，人的文化理念及文化認同的選擇，可以改變生活。紅色文創產品的開發蘊含著非物質文化內涵，通過賦予產品可持續的文化形態，既能持續性地保護和發展紅色文化，又能產生經濟價值與社會價值。因此國家在大力倡導提升我國文化自信，重視文創產品的開發，提升地域競爭力。四川西部紅色文化作為文化的分支有著不可替代的作用。為了保持紅色文化的活力，需跟上當代生活的節奏與消費觀念，在新的價值觀的影響下，將紅色文創產品與實際接軌。