從教輔市場的現狀及發展趨勢談教輔編輯的營銷優勢

李 航 江蘇鳳凰報刊出版傳媒有限公司

在出版單位中，編輯與營銷屬于兩個不同性質的工作崗位。在具體的工作中，編輯和營銷也經常分頭行動，但實際上“營銷編輯”這一角色在出版單位中早已存在。

教輔產品在出版物中占據很大比例，對教輔產品的營銷推廣需要教輔編輯的參與。教輔編輯應結合自身在工作中積累的經驗，發揮編輯特有的營銷優勢，參與到一線產品營銷中。文章將從教輔市場的現狀及發展趨勢、教輔編輯的營銷優勢、教輔編輯的營銷策略這幾個方面，闡述教輔編輯應如何發揮自己的營銷優勢，如何“扮演”好營銷角色。

在很多教輔產品的出版單位中，編輯和營銷是獨立分開的，一般被分為編輯部門和營銷部門。這樣的部門設置，很容易導致出現各部門之間聯動不夠，溝通不足等問題。編輯人員主要負責案頭工作，策劃選題，繁重的編輯任務導致編輯人員外出調研、與作者交流的機會非常有限；而營銷人員主要是跑市場，收集市場上對產品的意見和個性需求。但由于營銷人員對產品內容的了解有限，無法深入地和客戶進行有效溝通，在這種情況下，教輔編輯深入一線，了解最新的市場需求就顯得十分必要。

教輔編輯要扮演好營銷角色，就需要了解教輔市場的的現狀和發展趨勢，挖掘教輔編輯自身所具有的營銷優勢，以及如何利用這些優勢制定好的營銷策略。以下就從這幾個方面來闡述。

教輔市場的現狀

國內家長越來越注重孩子的教育，教輔市場自然就成為一個有巨大利潤的市場。……