關于新媒體塑造和傳播城市形象的研究
——以抖音“網紅城市”西安為例

陳靜 西北民族大學

在抖音正式走入大眾生活、成為大眾傳媒之前，西安市政府對城市的宣傳以電視、廣播、報紙等傳統媒體為主。傳統媒體宣傳具有一定局限性，其受眾較為單一，傳播效果一般，遠遠達不到所謂的“網紅城市”的程度。直至2017年，以抖音為首的短視頻進入大眾視野，西安市政府以此為契機，利用抖音短視頻所特有的形式，充分發揮西安的優勢，將西安悠久的歷史，豐富的人文風景借由抖音平臺傳播，取得了極為良好的傳播效果。本研究采用案例分析法，以“網紅城市”西安為例，研究抖音在城市形象宣傳中的導向作用。

融媒體時代來臨，技術的革新改變了媒介大環境。受眾的需求多元化、碎片化時間增多，短視頻的崛起，滿足了受眾的視聽要求的變化。而城市形象傳統的宣傳方法與短視頻相比略有遜色。在抖音中城市形象傳播的優勢為：其一是碎片化呈現方式被受眾廣泛接受，個性化推薦與受眾的高度自主性相結合，城市形象符號滿足受眾期待視野；其二是算法型機制，提高了內容出現頻次，提升交互式體驗，激發市民傳播潛力，且符號性載體展現出獨特的城市形象，可以構建城市文化認知，豐富城市形象內涵，提升旅游經濟發展[1]。

研究背景

根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年6月，我國網絡視頻用戶規模達8.88億，占網民整體的94.5%，其中短視頻用戶規模為8.18億，占網民整體的87.0%，由此看來，短視頻已經成為深受網民喜愛且生活中不可或缺的一部分。……