試論我國茶包裝設(shè)計語言的創(chuàng)新研究

劉鑫 廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣西 南寧 530226

對現(xiàn)代人們來說，包裝將會是吸引消費者的第一要素，如果設(shè)計的風(fēng)格不符合消費者審美，那么消費者是不愿意花時間來研究產(chǎn)品。因為茶文化是我國傳統(tǒng)文化，很多設(shè)計者都將中國風(fēng)當(dāng)成是包裝設(shè)計的第一要素。俗話說“物以稀為貴”，如果所有茶產(chǎn)品都采用相同的設(shè)計風(fēng)格，那么是很難起到吸引消費者的作用。對茶包裝進行創(chuàng)新設(shè)計刻不容緩，多樣化、個性化的茶包裝設(shè)計才能抓住消費者的眼球。

一、傳統(tǒng)茶包裝概述

在古代時期，由于生活較為艱難，古人在茶包裝方面的設(shè)計比較單一，通常都是選擇木質(zhì)材料結(jié)合紙質(zhì)材料進行設(shè)計。根據(jù)觀察，發(fā)現(xiàn)古時常見的茶包裝為木盒、瓷罐、紙包裝等形式[1]。木盒起到的是防潮、避免氧化的作用，具有較強的生活氣息。瓷罐是為茶館專門設(shè)計的儲藏茶葉的道具，可以長久保存茶葉的香味和顏色，那時候的瓷罐的造型也比較奇特，有鼎狀、葫蘆狀、類似杯子的形狀等。紙質(zhì)材料是最常見的包裝材料，主要應(yīng)用在較為便宜的茶葉上，主要銷售人群是老百姓，他們講究的是茶本身的數(shù)量和質(zhì)量，對茶包裝的興趣不高。隨著茶文化逐漸成熟，又出現(xiàn)了細絹、玉盒、錫罐等包裝形式[2]?？偟膩碚f，古時的茶包裝講究的是簡潔和實用，更加注重茶葉本身，目的也是為了保護茶葉不變質(zhì)。

二、現(xiàn)代茶包裝設(shè)計

與過去老百姓生活只求溫飽不同的是，現(xiàn)在的人們已經(jīng)實現(xiàn)生活溫飽進而追求更高層次的需求。茶葉是我國男女老少都喜歡的一種健康飲品，為了滿足不同消費者的飲用需求，現(xiàn)代茶包裝設(shè)計主要分為三個層次：

第一，散裝茶葉包裝。散裝茶葉包裝是低端茶葉的包裝形式，它的設(shè)計目標(biāo)是滿足茶葉的存儲功能。這類茶葉包裝的主要方式有采用玻璃罐或紙質(zhì)包裝，如果是玻璃罐可以不用再購買其他器具保存茶葉，因為玻璃罐能夠?qū)Σ枞~起到基本保護作用；但是如果采用的是紙質(zhì)包裝，消費者還需要購買其他類型器具保存茶葉。

第二，普通茶葉包裝。普通茶葉包裝的目的是為了節(jié)約成本和大范圍銷售，通過采用復(fù)合型塑料袋進行包裝，包裝結(jié)構(gòu)為內(nèi)層保持真空或沖入氮氣，保證茶葉不會與空氣氧化。但是，如果開封后茶葉會與空氣接觸，這時候必須要加快飲茶速度，否則茶葉會變質(zhì)，當(dāng)然也可以將茶葉倒入其他器具進行保存。

第三，高檔茶葉包裝。高檔茶葉包裝主要為高端消費者設(shè)計，或者人們可以將其作為禮品進行贈送，強調(diào)的茶葉與包裝共同的價值。因此，高檔茶葉包裝設(shè)計較為復(fù)雜，通常會將其制成3層，通過層層包裝的方式既能保護茶葉品質(zhì)，也能增強包裝設(shè)計的審美和文化，提高包裝的附屬價值。通常的設(shè)計結(jié)構(gòu)為最外層采用木或竹質(zhì)材料，通過古風(fēng)古色的設(shè)計和包裝，能夠體現(xiàn)出茶葉悠久歷史；中間會采用鍍錫、竹、木、紙等材質(zhì)，并將其設(shè)置成罐子，可以長久保護茶葉不變質(zhì)；最里層采用鋁塑復(fù)合袋，內(nèi)部采用真空包裝，延長未開封時的保存期限。

三、茶葉包裝設(shè)計語言的創(chuàng)新方法

(一)著重體現(xiàn)茶葉價值

茶包裝的主要目的是為了體現(xiàn)茶葉價值和文化內(nèi)涵，因此需要將文化元素和價值融入到包裝設(shè)計中[3]。在實際銷售中，包裝將會是吸引消費者的第一要求，進行茶包裝設(shè)計，能夠增強消費者吸引力，從而將茶葉的商品價值充分發(fā)揮出來。另外，在信息時代，品牌效應(yīng)、粉絲效應(yīng)越發(fā)明顯，如果能夠提升產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，那么就不怕沒有客戶了。進行茶包裝是品牌營銷的重要手段，在設(shè)置品牌定位前，設(shè)計者和企業(yè)需要做好市場調(diào)查，全面了解消費者需求、競爭對手包裝設(shè)計水平，從而設(shè)計出能夠展現(xiàn)自身優(yōu)勢的包裝。另外，價格也是影響茶包裝設(shè)計的重要因素，要結(jié)合茶葉品質(zhì)和定位進行包裝設(shè)計，讓每個消費群體都能購買合適價位的茶葉，豐富企業(yè)包裝種類。

(二)反映茶文化內(nèi)涵

茶文化是我國傳統(tǒng)文化，有著豐富的文化內(nèi)涵，在進行茶包裝設(shè)計時也要注重將這么優(yōu)秀的文化內(nèi)涵展現(xiàn)出來，才能激起消費者內(nèi)心共鳴。人們可以通過飲茶就能體會到人世百態(tài)，比如，茶水剛喝時會給人苦澀的味道，但是再慢慢品嘗就能感受到茶水的清甜，如果喝剛泡出的茶水，能夠加深茶香，如果是涼茶，只能感受到茶水的苦澀，這就是飲茶的文化內(nèi)涵。在進行包裝設(shè)計時，要注重將這些深遠含義融合到設(shè)計中，讓消費者能夠感受到茶不僅是一種飲品，更是中國沉淀的文化。

四、現(xiàn)代茶包裝的創(chuàng)新設(shè)計

(一)結(jié)合歷史文化設(shè)計

茶文化是我國傳統(tǒng)文化，因此可以將其與其他歷史文化結(jié)合起來，這樣就能有效提升茶包裝的設(shè)計價值。比如，結(jié)合一些與茶相關(guān)的歷史故事，將故事的內(nèi)在含義融入到包裝中。比如，我國有一款《江山美人》的茶包裝設(shè)計，故事來源于唐明皇和楊貴妃的愛情故事，讓其與故事產(chǎn)生共鳴，滿足人們渴望得到美好愛情的需要。在結(jié)合歷史文化進行設(shè)計時，可以通使用古風(fēng)畫面、詩詞歌賦、歷史人物等形象設(shè)計，增強包裝的藝術(shù)氣息。

(二)結(jié)合地域特點設(shè)計

中國是一個多民族國家，而且地域遼闊，南北方文化差異較大，不同地域都有自己獨特的魅力和特征。比如，盛產(chǎn)美女的西湖可以將窈窕淑女作為設(shè)計的主題，可以選擇古典秀雅的仕女圖作為包裝對象；太湖洞庭山出產(chǎn)的碧螺春將中國傳統(tǒng)山水紋樣作為設(shè)計主題，既能展現(xiàn)中華傳統(tǒng)帝制歷史文化，又能結(jié)合洞庭湖自身的山水特點，呈現(xiàn)出一幅國泰民安的景象；武夷山的烏龍茶采用不規(guī)則的山巖體作為外包裝盒，能夠展現(xiàn)出該品種茶的生長環(huán)境，同時消費者也能快速了解茶的品種和產(chǎn)地?？傊?，結(jié)合地域特點進行設(shè)計，能夠讓消費者了解到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，增添包裝的文化特色，增強消費者購買欲望。

(三)從茶道角度研究茶包裝設(shè)計

泡茶、飲茶都是一種享受，每一個步驟都非常重要。茶道講究的是“清、靜、雅、和”，強調(diào)修身養(yǎng)性的文化內(nèi)涵。因此，設(shè)計者需要結(jié)合茶道來研究茶包裝設(shè)計，貼合茶道的包裝設(shè)計才能充分體現(xiàn)茶獨特的文化內(nèi)涵。當(dāng)然，還需要結(jié)合茶葉本身特性，如可以使用紅色來表示紅茶強烈有力、喜慶的色調(diào)。然后在圖案的選擇方面，可以選一下水墨畫、山水風(fēng)光、茶的產(chǎn)出地、泡茶等圖案，能夠?qū)⒉璧谰癯浞煮w現(xiàn)出來。

(四)注重個性化、品牌化設(shè)計

茶包裝設(shè)計不僅要注重借鑒中國傳統(tǒng)文化，還要與現(xiàn)代社會相結(jié)合，適應(yīng)全球經(jīng)濟一體化發(fā)展趨勢，從世界范圍尋找設(shè)計靈感，促進包裝設(shè)計多樣化發(fā)展。同時，企業(yè)需要注重品牌設(shè)計，包裝設(shè)計是構(gòu)建品牌效應(yīng)的關(guān)鍵手段。對于消費者來說，在瀏覽商品茶葉中，茶包裝將是客戶對該商品的第一印象。從整個銷售角度來說，包裝設(shè)計是產(chǎn)品的門面，引人入勝的包裝才能成功吸引消費者，進而構(gòu)建良好的品牌效應(yīng)。設(shè)計者要注重茶包裝的個性化設(shè)計和時尚性，從消費者的審美特點進行設(shè)計，既要突出茶包裝的品牌性，又要具備深厚的文化內(nèi)涵，讓消費者能夠體會到文化與品牌的創(chuàng)新性，從而能夠吸引有個性、年輕態(tài)的消費者。

總的來說，在進行茶包裝創(chuàng)新設(shè)計時，可以從結(jié)合茶文化、現(xiàn)代元素、個性化、茶道精神等方面，將茶文化內(nèi)涵不斷擴大、延伸，強調(diào)茶包裝的創(chuàng)新性設(shè)計，進而提升茶包裝的視覺魅力。