提升電視臺商業晚會項目經濟效益的對策分析

孔德澄 江蘇省廣播電視總臺 江蘇 南京 210000

引 言：

新興媒體行業不斷擴張，傳統電視媒體的發展受到了極大的沖擊。許多電視節目都面臨著極大的挑戰，而這也讓電視媒體同行之間的競爭愈演愈烈。電視臺的商業晚會項目作為電視臺的一大經濟收入來源之一，其中的競爭力也是很強的，甚至有的電視臺將商業晚會項目作為了電視臺的主要播放源。在這種形勢下，電視臺商業晚會項目就應該進行創新改革，增加收視率，這樣才能保障電視臺的經濟效益有實質性的提升。提高電視臺商業晚會項目經濟效益更需要電視臺的工作人員從各種細節入手，著實提高晚會的質量，高質量的商業晚會才具有競爭力，這樣才能更好地立足，進而鞏固自己的經濟來源。

一、電視臺商業晚會項目經濟效益下跌的因素

現如今電視臺商業晚會經濟效益不景氣是由諸多因素共同造成的，既有外部因素，也有電視臺的內部因素。

(一)電視臺整體技術相對落后

電視臺落后的基本原因就是技術落后，不注重技術的創新。在新興媒體崛起的大背景下，無論是傳播技術還是制作技術，電視臺都遠遠落后于新媒體，這就導致了電視臺很難掌握觀眾的新需求，制定新時代下觀眾所需要的節目。有時會無法及時地把一些時效較短的節目向觀眾呈現，從而使得觀眾觀看到這些節目時已經過了最佳觀看期，就導致節目的效果不能完整地呈現。

(二)市場過于窄小

電視臺的商業晚會面向的市場過于窄小，觀眾階層固化嚴重，對新青年的吸引力不足，而大部分電視臺的工作人員又迨于開拓新的市場，更沒有去對市場進行調研，這就使得電視臺商業晚會跟不上時代的步伐從而被時代拋棄。

(三)大量多樣化的新型節目的出現

這些年來，很多收視率高的電視臺都開展了綜藝、歌唱比賽、吐槽分享等深受廣大年輕人喜愛的節目，這就導致了電視臺的商業晚會更難以對年輕人產生吸引力，也就讓電視臺晚會缺乏了競爭力，商業晚會的地位就難以維持，經濟效益自然就下滑了。

二、創造出人們喜聞樂見的晚會內容

想要提高電視臺的商業晚會項目的經濟效益，首先就要保證電視節目的收視率，而提高收視率的首要條件就是節目內容質量要過關。晚會內容要是人們喜聞樂見的，這樣才能讓觀眾觀看，而且還能吸引不同年齡階段的觀眾[1]。例如在近些年來，傳統的相聲迸發出了新的活力，不僅是受到中老年人的喜愛，更因為內容的有趣和對新時代理念的理解，收獲了一大批年輕的粉絲。因此，電視臺在策劃商業晚會時就可以安排相聲環節，這樣不僅能吸引中老年人，還能吸引年輕人，重要的是還弘揚了傳統文化。晚會內容還能采取多樣化的形式，如把舞蹈、歌唱、小品等形式相結合，歌唱環節中可以添加現在流行的說唱，舞蹈采取街舞等被年輕人喜愛的表現方式……喜聞樂見的商業晚會不僅僅是要讓不同年齡階段的觀眾喜愛，還要符合文化主流的方向，確保晚會內容是充滿正能量的、積極向上的。充滿活力、符合時代潮流和具有文化水平的晚會內容才是讓人們喜聞樂見的。晚會內容的質量得到了保證也就為提高收視率奠定了基礎，這樣才能從根本上提升電視臺的商業晚會項目的經濟效益，從而創造出人們喜聞樂見的晚會內容。這樣不僅電視臺能夠提升經濟效益，也能使觀眾從中受益，做到商業經濟的利益目標和電視臺的公益目標雙層實現，提高電視臺在新時代的競爭力。

三、科學管理內部

電視臺的商業晚會是一項復雜的、專業性很強的項目，因此只有對電視臺內部進行科學的管理才能實現預期目標和效果。在安排商業晚會時，要選擇一位有經驗、具有組織能力、熟悉業務和具有較強責任心的總負責人。總負責人是整個晚會項目的靈魂，合格的總負責人能夠科學地對晚會項目的各個工作人員進行合理的調度，讓他們各自發揮出自身的優勢水平和專業能力。為了能讓晚會項目有序進行，科學的管理規范也是非常有必要的。科學的管理規范能夠讓工作人員各盡其責、各盡其職。同時還要建立問責制度，把工作位置出現的工作問題要歸責于相應的工作人員，追究其責任，只有這樣才能保證工作的效率和質量，晚會項目才能有序進行開展[2]。在策劃晚會內容時也要及時與各個部門的工作人員進行交流溝通，讓工作人員提前獲悉自己要做什么、怎么做，而且通過交流還能集思廣益，對策劃內容中的不合理之處進行修改。還應預備一套應急方案，防止意外情況出現時現行方案不能繼續實施或者部分不能實施的情況下有另外一套方案可以及時替代。總之，科學的內部管理在很大程度上能夠節省物力人力，這也是提升晚會項目效益的一種重要手段。

四、積極拓寬市場

收視率是商業晚會經濟效益的保障，而拓寬市場是提高收視率最有效和最有可行性的手段。除了可以通過創造喜聞樂見的晚會內容來吸引不同年齡階層的觀眾以此來拓寬市場外，電視臺還可以加大商業晚會的宣傳力度。從商業的角度出發，一個項目能夠取得多大的經濟效益很大程度上取決于該項目的宣傳力度。因此，電視臺一定要對商業晚會項目做到足夠的宣傳，可以利用現階段使用人數極多的短視頻軟件發布宣傳視頻，也可以利用微博的影響力對晚會項目進行宣傳。要利用不同的宣傳方式進行宣傳，不要拘泥于某種單一形式。宣傳力度越大，吸引的觀眾人數才能越多，收視率大幅提高的可能性才能越大。

五、打造特色品牌電視媒體，提高競爭力

對于一個電視臺來說，其所舉辦的商業晚會項目能夠取得的經濟效益是和這個電視臺的品牌效應相關聯的。因此要提高商業晚會項目的經濟效益，電視臺就要通過打造屬于自己的特色品牌來提高自己的競爭力。當電視臺有了較強的品牌優勢時，后期投入不需要太多就能在市場中脫穎而出[3]。電視臺可以根據當地的文化特色或者是風土人情，與自身的電視節目相結合，把自身打造成一個有特色的電視臺從而形成一個品牌效應。而品牌效應往往能夠為電視臺和商業晚會項目帶來較強的資源從而能夠在市場競爭中脫穎而出。

六、結 語

電視臺的商業晚會項目想要提升經濟效益一定不能脫離新時代的大背景和新技術的廣泛運用。晚會要加強技術方面的創新，加快管理改革的腳步，這樣才能緊跟時代步伐，成為行業領頭羊。一些本身競爭力比較小的地方電視臺就更要通過科學的內部管理去發揮自身的特色，通過增強自身在媒體行業市場中的競爭力來保證商業晚會項目的經濟效益。而商業晚會項目的經濟效益的根本還是在于晚會內容的質量，所以電視臺首先要保證的就是質量要過關。很多電視臺在策劃晚會時宣傳做得很好，但晚會內容卻不過關，最終失去了觀眾的信任，也就不能實現電視臺經濟效益的可持續發展了。