借勢新興技術助推圖書出版業轉型發展

林曉珊 廣東教育出版社 廣東 廣州 510000

中共十九屆五中全會鮮明提出，要實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式。國家“十四五”規劃也明確提出到2035年建成文化強國的遠景目標。作為黨思想文化工作宣傳的主要陣地，出版工作是弘揚中華優秀傳統文化、建設社會主義文化強國的中堅力量，在提高國家文化軟實力、增強民族自豪感、鞏固主流輿論等方面發揮著重要作用。但隨著大數據、人工智能、云技術等新興技術的發展，傳統出版存量優化和新興出版增量提升加快推進，傳統的圖書出版方式已經難以滿足人們多元化的閱讀需求，其服務大局、服務讀者的能力不斷被削弱。因此，借勢新興技術，推進傳統出版與新媒體出版深度融合，從內容、渠道、平臺等多方面入手，實現出版內容、技術與人才共享互通，打造形態多樣、技術先進、競爭力強、輻射面廣、服務多元的新業態的圖書出版是當務之急。

一、內容拓維：借力音視頻，拓寬出版表達空間

(一)音頻+出版：從聽覺維度提升內容價值

隨著時代的不斷發展，數字出版逐漸占據主流，如何借力數字技術，與傳統圖書出版模式相結合，推動圖書出版轉型發展，成為當下我們應當思考的首要問題。對此，出版社必須轉變思路，可以通過“聽書”的形式，以音頻形式來代替傳統的文本，使得文本內容的感染力增強。同時，故事氛圍、人物形象等均通過聲音來體現，更有助于多元情感的抒發，從而讓讀者身臨其境，對圖書中的故事情節、人物情感產生強烈的認同感，在產生情感共鳴的同時，感受不一樣的閱讀體驗[1]。有學者認為，以音頻為媒介，能夠有效拓寬出版表達空間，使得以往傳統的專注性閱讀向伴隨性收聽轉變，這是傳統圖書出版業走上媒介融合的重要路徑。比如，在喬治·桑德斯長篇小說《林肯的中陰界》有聲創作中，出版社就融入了166種不同的聲音，不同音色所表達的情境、氛圍亦不相同，形象生動地將人物性格、情緒變化展現給讀者，讓讀者亦能感受到故事所處的環境，敏銳捕捉到故事的細枝末節。近年來，有聲讀物迅速發展起來，網絡音頻平臺的內容分發逐漸由智能軟件向智能硬件延伸，依托語音交互，讀者可以隨時隨地點播感興趣的內容，且操作簡單，圖書傳播路徑更加多樣化。比如，英國哈珀柯林斯兒童圖書公司就立足“聲音+出版”理念，研發了“故事城堡”智能交互式裝置，利用語音驅動技術，重構敘事模式，給孩子們創造了一個互動式、沉浸式的閱讀空間。又比如，天津人民出版社于2021年初策劃了“袁闊成紅色經典評書系列”以圖書+音頻形式呈現袁闊成先生播講的講述黨領導的地下革命斗爭的九部作品，獻禮黨的百年華誕。總之，這種基于讀者需求的交互式體驗，是圖書出版業逐漸向智能化轉變的體現，借助語音交互技術可對命令進行快速識別和執行，是圖書出版業轉型發展的重要方向。

(二)視頻+出版：從視覺維度豐富內容形態

圖書出版業除融合音頻外，還可以向影視公司授權圖書版權，將圖書內容制作成電視劇、電影等，以視頻形式豐富圖書出版的內容形態，以此來吸引更多原著讀者參與互動，使得圖書內容的品牌價值得以維系，《我的前半生》、《三生三世十里桃花》、《局中人》、《想見你》、《少年派》等無不如此。此外，一些國外出版商開始探索借助現代科技變文本為視聽語言，依托流媒體特有的形式特點，充分發揮視頻兼具視聽、圖文并茂的優勢，重建一個更有意義的閱讀空間，賦予文本更強的形象性，由單一到多元，由紙媒到互聯，不斷拉長出版內容產業鏈，從而提高圖書傳播成效[2]。比如，奈飛公司（Netflix）作為流媒體巨頭，在收購了漫畫出版商Millar world后，就發揮流媒體優勢，為即將出版的漫畫書量身定制了預告片，并在多個媒體平臺發布宣傳視頻，向更多讀者推介靜態漫畫書。預告片本身就是一種營銷手段，但通過圖像化方式將靜態圖書內容動態化展現出來，提煉出其中的精彩情節，以此來吸引讀者的關注。又比如，2021年是黨的百年大慶，又是“九一八事變”90周年和辛亥革命爆發110周年的重大歷史性時間節點，中共黨史出版社策劃以多集短視頻《中國共產黨歷史影像辭典》為抓手，以音視頻內容反映黨史，以科技助力主題出版。這種更加直觀、形象的表達方式使得讀者的視聽感受更加豐富。與此同時，助力主題出版物實現雙效俱佳。

二、智能驅動：多樣化新技術，賦能出版內容價值

(一)終端驅動：AI+圖書編輯

近年來，在國家政策規劃的引導下，出版行業積極發揮知識生產和文化傳播的價值，與時俱進，加大了對新興技術的探索深度，并開始嘗試與人工智能技術融合應用。圖書編輯涉及眾多環節，包括信息采集、篩選、鑒定、審核、編序、組織等，其中圖片識別、格式轉換、智能翻譯、內容查重、語音交互等任務可以通過人工智能完成，甚至還能突破圖文界限，有望催生一批頭部產品，實現多媒體信息的跨模態處理，推動高質量出版發展。與此同時，2021年是“十四五”規劃和全面建設社會主義現代化國家新征程的開局之年，出版業面對網絡新業態以及閱讀碎片化的雙重壓力，必須要積極探尋自己的使命擔當，重新審視行業發展空間，借力人工智能技術深度理解圖文語義的功能，實現圖文互現，做大做優主題出版。當前，在以科學為主題的圖書中就可借助人工智能開展圖書編輯，這類圖書，如基礎教育階段數理化教材及教輔、科普類讀物等，其圖書編輯對于信息處理、邏輯運算等能力的需求相對更加直接，可以由人工智能替代部分傳統的編輯業務[3]。如龍源數字傳媒集團所研發的人工智能平臺——“知識樹”，該系統可以基于編輯所給出的定義內容，在數千萬文章中快速識別已經授權的內容，然后自動完成后續編輯，并直接與亞馬遜、京東等圖書電商平臺進行對接，將所編輯的圖書內容輸送到數字出版分發渠道。可見，借力人工智能可提高圖書編輯工作效率。

(二)模式驅動：出版+AR/VR

聚焦“創作出版形態豐富、時尚便捷的‘掌中書’”目標，融合出版成為出版業當前發展的主要方向，在抓好原創性突破、應用性轉化、規模化量產的同時，還要持續推進紙聲一體化和“書+碼”數字出版業務，優化新型閱讀文化空間布局。而AR/VR技術為這一目標提供了技術支撐。在2016年前鮮有出版機構嘗試將AR技術嵌入圖書中，但隨后，一大批結合AR/VR技術的新形態圖書不斷涌現[4]。如2017年，由清華大學出版社出版的《你的安全防護手冊》《鬼跤》等極斗系列圖書，隨書贈送一幅VR眼鏡，讀者通過掃描圖書二維碼下載APP，戴上配套的VR眼鏡，就可以觀看到逼真的格斗場景，更加直觀感受所教授的防護、逃脫動作，從而產生更加真切的觀感。當然，出版社還可以利用VR技術開發具有各自特色的數字出版產品，如人民衛生出版社出版的《3D系統解剖學》教學版，就采用VR技術，向讀者全方位、立體化的展示出了人體結構，從而有效解決了人體標本不足的弊端。江西出版集團與中科院合作，采取AR/VR呈現方式，打造集知識和科技服務于一體的少兒科普VR產品。

結 語：

當前，圖書出版業在基于技術驅動、媒介融合的發展機遇下，除了要繼續講好中國故事，弘揚核心價值觀外，還應以鑄魂為根本，用技術賦能，抓住機遇，主動融入文化強國建設大局，積極依托新興技術，在智慧出版、智能出版、數字出版等方面嘗試，加速傳統業態轉型升級，搶占文化競爭新高地。