常態化開展嶺南特色民俗文化活動的研究

王琬柔 廣東工業大學

在嶺南傳統民俗文化瀕臨消失的今天，保護民俗文化傳統對文化的戰略發展具有重要意義。通過在特色地段開展常態化民俗文化活動，讓即將消失的民俗文化更多地呈現在大眾視野，并作為一個城市的文化象征已經十分迫切。

目前嶺南民俗文化繼承與發展的現狀與問題

嶺南文化源遠流長，具有多元、開放、包容等特點，其對于社會經濟文化的發展具有重要的推動作用。嶺南民俗文化是人民智慧的結晶，是粵港澳地區共同的文化積淀，民俗文化的傳承與發展能夠提高一個地區的凝聚力，增強民族自信心。保護、傳承傳統文化對粵港澳大灣區的文化建設具有重要意義。而如今隨著時代的發展，人們的生活節奏加快，社會人文關懷缺失，傳統文化遭受沖擊，具有本土特色的民俗文化逐漸淡出了大眾視野。

（一）經濟發展與文化保護存在矛盾，文化工作不到位

非物質文化遺產正面臨未得到有效保護而即將消失的問題。國家非物質文化遺產保護專家委員會副主任烏丙安先生坦言，“我們搞文化遺產保護的人最怕聽到的兩個詞就是打造和開發”。而目前，還未能找到經濟發展與文化保護相融合的最佳道路。同時，文化工作注重升學率卻輕視人文教育，傳統文化未能在社會得到有效推廣[1]。社會上文化氛圍不夠濃厚，生活中缺少人文關懷，整個社會尚未形成文化發展的合理協調機制。

（二）民俗傳承只停留在學術上，未能引領民眾參與

文化遺產是一種活態的遺產，需要由傳承人代代相傳。遺產工作者若僅是對遺產進行教科書式的保護，而不隨著社會的發展改變形式，那么這種過度的遺產保護是不現實的。傳統民俗活動開展機會較少，據廣州番禺沙灣飄色傳承人黎漢明所述，當地民俗活動舉辦次數較少，在政府的引導下一年僅有一次表演機會，因此教學機會稀缺，飄色手藝后繼無人?，F如今，人們對民俗文化的關注度越來越低，傳統文化隨著科技的進步、人們生活方式的改變而在不斷流失。

在特色地段常態化開展嶺南民俗活動的方法

（一）搭建嶺南傳統文化的對外宣傳平臺

在具有城市代表性的特色地段開展如年例、沙灣飄色、佛山秋色等民俗文化活動，利用特色地段的人流量優勢可以起到對本土民俗文化的宣傳作用，同時通過常態化開展民俗活動來吸引人流，優勢互補，使該特色地段的民俗文化活動成為傳統文化對外宣傳的平臺。同時，在節假日面向社會常態化開展民俗活動，如春節、乞巧節、中秋節等傳統節日，給人民群眾一個如同元宵燈會般共同歡度節日的平臺，使傳統民俗重新融入大眾生活，并為開展民俗活動的特色地段打上文化標簽。特色地段可選取人流量大、知名度高、旅游業發展好的街道。如于2019年入圍全國首批11條步行街改造提升試點名單的北京路，具有濃厚西關建筑風格與商業氛圍的上下九步行街等。

（二）在特色地段舉辦民俗展覽或競賽

在特色地段舉辦民俗文化藝術展等提升大眾審美，使大眾能夠更深刻地認識及了解民間藝術。開辦民間技藝學習工坊或學習活動，在傳承優秀傳統文化的同時促進社會就業。不定期舉辦相關文化創新創作比賽及大型文化商業活動，使文化產業與商業模式實現良性互補。提高人民群眾傳承傳統文化的積極性，推動嶺南設計產業發展，在提高設計創新能力的同時保留城市文化的底蘊[2]。以大型文化商業活動推動傳統文化與現代產業發展相融合，促進城市經濟發展。即可使公眾活動成為對外展示民俗文化的窗口，引領大眾積極參與傳統文化的建設、保護、宣傳與傳承。

（三）推動民俗文化旅游活動的發展

旅游文化產業是當今世界的朝陽產業，蘊藏巨大商機與活力。旅游業如果缺少了歷史文化底蘊，便會失去其個性特色和精神內涵。文化產業與旅游產業融合能夠帶動旅游業發展，并能為傳統文化提供有效的宣傳渠道?？膳c旅游業有關企業合作，在特定時段增設民俗文化活動體驗項目。于客流量大的黃金地段開展活動，吸引游客，起到本土文化的對外宣傳作用，促進旅游業發展，提升城市經濟實力。同時可在該地段售賣特色文創紀念品及參展文化紀念品模型等，推動傳統文化產品再設計、文創紀念品設計創新以及創新設計與商業相結合，促進民俗文化與旅游產品的嫁接，使城市印象在游客的文化精神體驗中得以深化。

（四）創新驅動傳統文化與現代科技相融合

將民俗活動與現代互聯網產業相結合，進行網絡宣傳，為傳統文化提供直播專用平臺，推動嶺南直播行業發展。首先，可在街道設置新興技術項目如人工智能導覽、VR實景體驗等，增強游客體驗感。其次，對傳統民俗活動進行創新設計，如在節目編排上可采用現代生活題材，使其更加貼近生活；在表現形式上采用AI技術等進行現代化創新。另外，還可將傳統文化與現代科技相結合，打造一個既有歷史文化底蘊，又有現代創新精神的城市新印象。將民族文化底蘊深深烙印在城市發展的脈絡中，煥發城市新活力。

（五）與當地學校合作加強對青年學生的教育

加強對青少年學生的中華優秀傳統文化教育，對培養中華優秀傳統文化的繼承者和弘揚者，推動文化傳承創新，建設社會主義先進文化具有重要作用。政府可與當地中小學校合作共同參與民俗文化表演活動，在文化部門和學校間搭建起平臺，讓學生真正參與到民俗文化活動當中去。在民俗活動期間，與校方合作開展民俗文化主題教育活動和手工作坊體驗活動，寓教于樂，讓學生通過實踐感受到城市的文化內涵。這些活動可以使學生更多的去接觸家鄉所特有的文化，建立文化自信心，加強青年人對傳統文化的傳承意識。

（六）促進國內和國際文化交流與合作活動

文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。比如各省市博物館的文物交換，拓寬了兩省博物館文物的研究道路，也拓寬了文物的參展渠道與交流平臺，使兩地具有不同代表性的歷史文化得到廣泛宣傳。還可與其他省份交流合作，舉辦文化交流展覽或商業活動。如在民俗活動期間劃分地段為本土文化區與文化交流區，在文化交流區邀請其他地區的非遺手工藝人進行作品制作表演及參加展覽，或邀請不同地區的特色美食傳承人參與文化交流活動，進行商業售賣，同時將廣州本土特色文化在合作地區推廣。在推動文化交流的同時使文化傳承人獲得利潤，推動經濟發展。促進本土文化在外省宣傳，與外省政府合作，推動各地文化的傳承與發展，將該特色地段打造成一個本土特色與發展活力相結合的城市標簽。

在特色地段常態化開展民俗文化活動的意義

（一）體現人文關懷，豐富大眾精神生活

在特色地段常態化開展民俗文化活動，有利于大眾積極參與家鄉傳統文化的建設，培養其家國情懷，體現社會的人文關懷。在物質生活獲得滿足的當下，人們更需要精神生活的滿足。在節假日舉辦民俗文化活動，能夠使人們靜下心來，感受傳統習俗和人民豐收的喜悅。城市在不斷變化，而傳統文化的精神內涵亙古不變，提醒人們在物欲橫流的時代不忘初心。

（二）提升城市知名度，推動經濟發展

豐富的文化資源可以提高地方知名度，并帶動地方經濟發展。如西安利用豐富的歷史文化資源進行街道改造建設，打造了融文化、商業、旅游為一體的大唐不夜城步行街，并于2020年7月入選首批全國示范步行街名單。又如在特色地段常態化開展民俗文化活動，給特色地域打上文化標簽，向世界展現廣州的歷史文化，展現粵港澳地區人民群眾的智慧，有利于城市文化宣傳，提升城市知名度，深化城市印象，以吸引更多企業來我省投資招標，提升本省的經濟實力。

（三）加強青少年教育，助力非遺傳承

非遺的傳承需要一代又一代人的努力。通過與校方合作參與民俗活動的形式，為學校拓寬開展素質教育的途徑，使青少年在實踐中接受傳統文化的熏陶，搭建起未成年人接觸、了解、參與非遺傳承的平臺，使青少年在學習中建立起非遺傳承意識，讓祖國的未來參與到非遺的傳承中去[3]。此外，向大眾積極推廣民俗文化活動，使人民群眾在政府的引導下有序的參與到民俗文化活動體驗中去，有利于提升公民參與感，拉近政府與百姓的距離。

（四）活化文化遺產，促進市民就業

舉辦萬眾參與的民俗文化活動，開展民族文化技藝學習工作坊，可以促進文化產品創意創新，有利于打破人們對非遺的傳統觀念和固有印象，使非物質文化遺產在新時代得到活化，在創新中獲得發展。同時，文化與商業相結合有利于形成更加完整的文化產業鏈，在發展旅游業與經濟的同時促進就業，改善民生。