文旅融合背景下文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展研究

陸笑笑 新疆藝術(shù)學(xué)院

文化是旅游的核心，也是旅游的焦點(diǎn)，文旅融合背景下，文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展是新時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要趨勢(shì)。大量的實(shí)踐證明，文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展能產(chǎn)生更好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。接下來(lái)，談?wù)剬?duì)文旅融合背景下文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的幾點(diǎn)思考。

文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要性

第一，傳統(tǒng)的文化傳媒和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展均遇到瓶頸。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的“去中心化”嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展，而傳統(tǒng)的文化傳媒和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展都依賴(lài)于中介平臺(tái)這一中心所壟斷的資源優(yōu)勢(shì)，這就導(dǎo)致“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳媒和旅游行業(yè)發(fā)展遭受?chē)?yán)重沖擊與挑戰(zhàn)。

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)的扁平化運(yùn)行模式讓大量的草根自媒體崛起，這就稀釋了傳統(tǒng)媒體的話(huà)語(yǔ)權(quán)，人們可利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)獲取不同旅游景點(diǎn)的所有信息，并利用互聯(lián)網(wǎng)訂票來(lái)完成旅游，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)旅游行業(yè)發(fā)展遭受沖擊。如此就嚴(yán)重削減了傳媒行業(yè)廣告收入，傳統(tǒng)的“旅游團(tuán)”遭遇嚴(yán)寒。基于此，旅游行業(yè)要想生存，就必須與傳媒行業(yè)協(xié)同發(fā)展，共同度過(guò)難關(guān)。

第二，文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)性質(zhì)相似。文化傳媒、旅游產(chǎn)業(yè)均為第三產(chǎn)業(yè)，且“旅游傳播學(xué)”“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)”為文化傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展夯實(shí)了理論基礎(chǔ)。一直以來(lái)，社會(huì)大眾普遍認(rèn)為旅游屬于純經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度的不斷加深，投資者們紛紛意識(shí)到旅游業(yè)的文化現(xiàn)象，游客們的消費(fèi)也可歸屬為文化消費(fèi)，文化為旅游活動(dòng)夯實(shí)了基礎(chǔ)和前提。……