文旅融合背景下文化傳媒與旅游產業協同發展研究

陸笑笑 新疆藝術學院

文化是旅游的核心，也是旅游的焦點，文旅融合背景下，文化傳媒與旅游產業的協同發展是新時期經濟社會發展的重要趨勢。大量的實踐證明，文化傳媒與旅游產業協同發展能產生更好的經濟和社會效益。接下來，談談對文旅融合背景下文化傳媒與旅游產業協同發展的幾點思考。

文化傳媒與旅游產業協同發展的重要性

第一，傳統的文化傳媒和旅游產業發展均遇到瓶頸。隨著網絡信息技術的快速發展，互聯網的“去中心化”嚴重沖擊著傳統行業發展，而傳統的文化傳媒和旅游產業發展都依賴于中介平臺這一中心所壟斷的資源優勢，這就導致“互聯網+”時代傳媒和旅游行業發展遭受嚴重沖擊與挑戰。

眾所周知，互聯網的扁平化運行模式讓大量的草根自媒體崛起，這就稀釋了傳統媒體的話語權，人們可利用互聯網平臺來獲取不同旅游景點的所有信息，并利用互聯網訂票來完成旅游，這就導致傳統旅游行業發展遭受沖擊。如此就嚴重削減了傳媒行業廣告收入，傳統的“旅游團”遭遇嚴寒。基于此，旅游行業要想生存，就必須與傳媒行業協同發展，共同度過難關。

第二，文化傳媒與旅游產業性質相似。文化傳媒、旅游產業均為第三產業，且“旅游傳播學”“傳媒經濟學”為文化傳媒與旅游產業協同發展夯實了理論基礎。一直以來，社會大眾普遍認為旅游屬于純經濟現象，隨著經濟全球化程度的不斷加深，投資者們紛紛意識到旅游業的文化現象，游客們的消費也可歸屬為文化消費，文化為旅游活動夯實了基礎和前提。

基于傳播學層面而言，旅游活動其實是特殊的傳播方式，具備傳播基本要素、基本特征。反之，有效的文化傳播方式在很大程度上傳承和發揚了旅游文化，推動了旅游活動的快速發展。把握好文化與旅游的關系有利于推動旅游產業的長遠發展。

第三，文化傳媒與旅游產業協同發展基礎扎實。一直以來，文化傳媒與旅游產業發展過程中交流密切、合作頻繁，且國家也從戰略上促進二者的融合發展，由此可見，文化傳媒與旅游產業協同發展基礎扎實。由此可見，在堅定文化自信的同時，應注重傳承和創新發展我國優秀的傳統文化。

而文化傳媒和旅游產業都是與群眾密切相關的文化產業，且二者的運行模式都屬于國有性質，必須自覺肩負傳承文化、傳播文明、增強群眾綜合素養的職責。

第四，有利于傳統行業更好地應對發展困難和挑戰。新形勢下，就文化傳媒行業發展而言，要想更好地適應社會發展需求、應對各種挑戰，就必須制定行之有效的對策。要加快行業轉型升級發展步伐，創新運用與其他行業協同發展模式，在更好地渡過當前發展困境的同時，也能夠借助于旅游產業的迅猛發展拉動本產業發展，實現經濟復蘇、推動行業健康，可持續發展的同時，更好地應對發展困難與各種挑戰。

文旅融合背景下文化傳媒與旅游產業協同發展具體對策

（一）樹立正確的協同發展觀念

文旅融合背景下，只有正確認識到文化傳媒與旅游產業協同發展的重要性，積極轉變發展觀念，才能為二者協同、融合發展夯實基礎和前提。新形勢下，工作人員應注重解放思想、樹立正確的發展觀念，一改傳統文化、旅游獨立發展的弊端，從廣度與深度上推動二者的協同發展，積極建立文化傳媒與旅游產業互動發展、協同共贏的發展模式，從傳統旅游景區的“賣景點”轉變為“賣文化”理念。

具體來說，在發展過程中應以旅游產業發展為載體，注重促進文化傳媒與旅游產業的融合發展，將其視作創造經濟和社會效益的重要渠道，實現文化消費和旅游消費的深度融合，實現文化創新與旅游創新的有機統一，并基于此來開辟旅游市場。今年是“十四五”規劃的開局之年，應注重開好局、邁好步，各地文化旅游局應堅持樹立正確的發展理念，做好旅游發展規劃編制，實現旅游產業發展與文化大發展、大繁榮的有機統一，創新文化傳媒與旅游產業發展思路、方法和途徑，并注重將各地文化特色滲透到旅游產業發展中去，提高當地旅游品位、文化內涵，實現旅游產業的創新升級，為文化傳媒與旅游產業共贏夯實良好的基礎。

（二）建立健全扶持政策

新形勢下，要想實現文化傳媒與旅游產業協同發展，就要注重充分發揮二者的優勢，基于當前文旅融合發展的大背景，各級政府部門結合實際情況來制定完善的扶持政策，為文化傳媒和旅游產業的協同創新發展提供良好的政策環境，為推動經濟社會發展轉型升級夯實良好的基礎，進而提高文化傳媒與旅游產業協同發展質量與水平。由此可見，在文旅融合發展的大環境下，應注重整合文化傳媒行業、旅游產業的特征以及行業性質，充分發揮文化傳媒產業信息優勢，進而創造更多有利于文化傳媒與旅游產業協同發展的機會與平臺。

其次，注重優化和完善相關市場準入門檻、準入條件，同時也要清晰列出有關負面清單，確保文化傳媒與旅游產業協同發展始終合法合規，確保二者協同發展具有較高的效率、完善度。

另一方面，要想提高文化傳媒與旅游產業的協同效率與水平，就要注重將二者的優勢充分激發出來，注重打造創新性強、品質高的旅游文化。立足于社會經濟發展實際情況來有針對性開發旅游項目。

文化傳媒集團應結合當地旅游項目建設優勢、歷史文化，建立門戶網站、自媒體平臺，進而將旅游文化信息全面、系統、充分傳播出去。其次，可立足于文化傳媒與旅游產業協同發展的具體情況，打造更多的公辦、民辦聯盟機構，以這些機構為載體，為文化傳媒與旅游產業協同發展創造更多、更廣闊的的空間與優勢平臺，推動文化傳媒與旅游產業朝著更深的層次融合，營造出二者發展新局面，實現多方共贏，進而促進文化傳媒與旅游產業又好又快發展。

（三）研發創新技術、培養高質量人才

眾所周知，文化傳媒公司在運營管理一定時間后會產生較大的經濟和社會效益，進而形成一定的資產積累，基于此，要注重采取諸多行之有效的對策來加快公司轉型升級步伐，為旅游產業里的企業在延長產業鏈的過程中予以強大的支撐，進而推動旅游產業健康可持續發展，為后續文化傳媒與旅游產業協同發展夯實良好的資本基礎，提供強大的資源力量支撐。但這也在很大程度上說明在文旅融合發展背景下，既要注重發揮互聯網技術、多媒體技術在文化傳媒與旅游產業協同發展過程中的作用，同時也要高度重視各領域技術操作問題，一改傳統產業融合發展的弊端。從大量的社會實踐來看，必須確保文化傳媒與旅游產業協同發展前期需進行充足的市場調研，通過先進的技術來明確合作目標，如此才能在各項條件完善時做好合作平臺的研發、技術的創新工作，最終在激烈的市場競爭中脫穎而出。

另外，從社會主義市場經濟發展實際情況來看，無論是文化傳媒行業還是旅游行業，要想實現健康可持續發展，就必須注重完善人才隊伍結構、增強人力資源力量。基于此，各行業各企業在增強技術創新意識與能力的過程中，也要注重營造有利于二者協同發展的人才培養氛圍。尤其要注重培養復合型、技能型人才，為這些人才創造更多就業機會與平臺，同時也要創造有力的環境對其進行鍛煉。具體來說，深化校企合作模式，文化傳媒行業、旅游行業應注重與當地、周邊較高質量的旅游院校合作，優化旅游類、傳媒類專業設置、課程建設，讓人才能夠接受高質量、專業性強的高等教育，增強人才綜合能力的同時，也要注重提升人才職業素養、創新意識與能力，進而為文化傳媒與旅游產業協同發展夯實良好的人才基礎。

綜上所述，隨著經濟社會的快速發展，人們的物質生活水平不斷提升，開始追求更高層次的精神生活水平，而文化傳媒與旅游產業都是精神文明建設的重要載體，在文旅融合背景下，文化傳媒與旅游產業協同發展大勢所趨。新形勢下，應正確認識到文化傳媒與產業協同發展的重要性，并通過樹立正確的協同發展觀念，創新發展體制以增加文化旅游發展活力，堅持政府主導、市場化運作模式，打造獨具特色的文化旅游品牌，加快文化旅游業轉型升級步伐，充分發揮旅游傳媒行業協會作用等多種方式來提高二者協同發展質量與水平，推動經濟社會又好又快發展。