轉型困境中傳統電視融媒體傳播策略研究

周健 太原市有線電視網絡有限公司

隨著新媒體的誕生發展和融媒體進程的不斷推進，傳統電視媒體收視率持續下滑，并失去了眾多的用戶，尤其是年輕群體用戶，受到了前所未有的沖擊。面對新的挑戰，傳統電視媒體積極與新媒體進行融合、力求在共贏中求發展，但收效甚微。文章簡要分析了傳統電視媒體的轉型困境，借鑒電視新聞“短視頻化”的啟示，提出了傳統電視新聞融媒體的傳播策略。

融媒體特指一種傳播環境，其主要指電視、報紙等傳統媒體與互聯網、社交媒體、論壇等新興媒體所融合后的一種電視傳媒環境。

傳統電視媒體的轉型困境

融媒體時代背景下，傳統電視媒體改革創新是電視臺突出核心競爭力的必然要求，但傳統電視媒體面臨著轉型困境。

（一）“內容至上”逐步失靈

隨著媒體環境中網站尤其是微信公眾號、手機客戶端等移動終端的興起與發展，“內容至上”這一策略在電視媒體融媒體進程中逐步失靈。而全媒體記者的形成更是造成一線采訪梯隊不可避免地出現同質化，后期制作、相關審閱等繁冗的程序環節更是導致在同樣的報道內容下出現了時效性失靈的狀況。長此以往，人們的信息獲取渠道必定會發生改變，這也造成了電視媒體收視率持續降低。

（二）電視媒體難與新媒體融合

電視媒體在傳統媒體與新興媒體融合的進程中仍舊停留在業務融合階段，主要實現了渠道資源共享，基本作為新媒體的附屬而存在，而新媒體改革則已經從單純的產品、渠道等淺層次融合逐步走向平臺、組織等深層次融合，從增量發展逐步走向存量改革。……