新媒體視域下關中秦腔文化微傳播效果研究

趙蘇 西安工程大學新媒體藝術學院

新媒體時代下，各式各樣的時尚文化出現在人們視野中，因其信息快捷、傳播范圍廣、受眾參與度高等特點，滿足了人們對信息的及時獲取以及對碎片化時間的利用等要求，也從一定程度上彌補了人們從傳統媒體中所獲取的信息存在枯燥、延遲、難以互動等方面的不足。關中秦腔文化的宣傳和傳承應該抓住機遇，利用新媒體藝術為關中秦腔文化乃至其他民俗文化的傳承與發展尋求多元的微傳播路徑。

新媒體視域下關中秦腔文化的傳播現狀

（一）關中秦腔文化的傳播范圍

關中秦腔文化在互聯網介入前，主要是以現場演出的表演方式為主，其傳播范圍受到了地域和時空的限制。隨著網絡技術的不斷滲透和發展，人們獲取信息的方式也從傳統媒體、傳統紙質材料轉變到了手機軟件、網絡等新媒體平臺。各式各樣的信息被發布在新媒體平臺上，關中秦腔文化也不例外。在百度百科、抖音、微博等平臺上的搜索引擎中輸入“關中秦腔”，都會出現關中秦腔文化的相關信息和視頻。新媒體為關中秦腔文化提高了曝光度，也使得關中秦腔文化進入到更多群眾的視野中，擴大了關中秦腔文化的傳播范圍。

（二）關中秦腔文化的傳播時效性

同傳統媒體相比，新媒體能打破不同時空、地區以及受眾之間的多重限制。首先，秦腔是關中地區及當地居民共同創造的生活文化，是當地居民在生產生活過程中慢慢形成的風俗習慣，所以很難通過文字的形式進行記錄、傳承來表現其藝術形象真實性。……