新媒體視域下關中秦腔文化微傳播效果研究

趙蘇 西安工程大學新媒體藝術學院

新媒體時代下，各式各樣的時尚文化出現在人們視野中，因其信息快捷、傳播范圍廣、受眾參與度高等特點，滿足了人們對信息的及時獲取以及對碎片化時間的利用等要求，也從一定程度上彌補了人們從傳統媒體中所獲取的信息存在枯燥、延遲、難以互動等方面的不足。關中秦腔文化的宣傳和傳承應該抓住機遇，利用新媒體藝術為關中秦腔文化乃至其他民俗文化的傳承與發展尋求多元的微傳播路徑。

新媒體視域下關中秦腔文化的傳播現狀

（一）關中秦腔文化的傳播范圍

關中秦腔文化在互聯網介入前，主要是以現場演出的表演方式為主，其傳播范圍受到了地域和時空的限制。隨著網絡技術的不斷滲透和發展，人們獲取信息的方式也從傳統媒體、傳統紙質材料轉變到了手機軟件、網絡等新媒體平臺。各式各樣的信息被發布在新媒體平臺上，關中秦腔文化也不例外。在百度百科、抖音、微博等平臺上的搜索引擎中輸入“關中秦腔”，都會出現關中秦腔文化的相關信息和視頻。新媒體為關中秦腔文化提高了曝光度，也使得關中秦腔文化進入到更多群眾的視野中，擴大了關中秦腔文化的傳播范圍。

（二）關中秦腔文化的傳播時效性

同傳統媒體相比，新媒體能打破不同時空、地區以及受眾之間的多重限制。首先，秦腔是關中地區及當地居民共同創造的生活文化，是當地居民在生產生活過程中慢慢形成的風俗習慣，所以很難通過文字的形式進行記錄、傳承來表現其藝術形象真實性。其次，關中秦腔是通過戲曲表演的形式傳播的，靠人與人之間相互交流學習的形式進行傳承，這種單一的傳播形式會讓很多優秀經典劇目無法得到記錄和傳承。而新媒體以數字壓縮和無線網絡技術為支撐，通過電腦、手機、電視機等終端為受眾提供實時性、大容量的信息和服務，受眾可以第一時間了解到不同地區最新發生的新聞和信息，對于受眾來說，這種形式獲取信息的成本低、展現的形式豐富多樣，并且還可以對信息進行儲存，讓人們不僅可以及時了解信息，而且還能使關中秦腔文化進入到更多年輕人的視野中。

關中秦腔文化微傳播的路徑研究

（一）關中秦腔文化微信傳播的內容

隨著新媒體時代的到來，微信、微博、直播等“微傳播”的方式為關中秦腔文化營造了一個新的網絡傳播環境，秦腔作為優秀戲曲文化的代表，必然會借力新媒體技術來實現自己的傳播與發展。其中，微信以即時性、交互性、移動性、用戶數量眾多、普及速度快等優勢為一體，因此秦腔文化的傳播必然離不開微信的助力。

1.微信群傳播

微信群是微信中一個支持多人同時交流聊天的平臺，用戶可以通過發送文字、語音、圖片、視頻等來和多個好友進行豐富的聯系。其建立主要是為了讓關中秦腔愛好者們更加方便快捷的分享交流，群內有部分從事關中秦腔文化事業的專業人士或者愛好者，可對關中秦腔文化進行間接交流和傳播。這樣的傳播也有助于帶動更多潛在的受眾關注到關中秦腔文化，從而達到微信群傳播的目的。

2.朋友圈傳播

朋友圈是微信中用戶和好友之間分享動態的一個社交平臺。秦腔文化的專業人士或愛好者，會在朋友圈對其專業知識和經典劇目進行分享，以更專業的視角對關中秦腔文化進行科普，在微信好友之間達到了“一人對多人”的傳播模式。由此可見，朋友圈對于關中秦腔文化來說也是一個很好的推廣平臺。

（二）關中秦腔文化直播傳播的內容

1.關中秦腔表演

在傳統媒體時代，人們想看秦腔演出，可能是去劇團劇院買票觀看，可能是在固定社區或地點等待秦腔劇團下鄉演出，或者是通過觀看衛視的秦腔欄目等方式來觀看表演。隨著新媒體時代下各種直播平臺的出現，人們欣賞和觀看關中秦腔表演的渠道也變得更加多樣，可以隨時隨地觀看秦腔的演出，甚至足不出戶就能欣賞到精彩絕倫的秦腔表演。當然這里的關中秦腔直播表演主要分為兩種：第一種是有劇院認證或媒體官方認證的直播賬號。在這些賬號里官方發布者主要是以劇團劇院或者文藝演出的現場舞臺表演作為直播內容。第二種是由個人用戶申請的直播賬號，他們通過直播會向大家展示秦腔的演唱以及表演一些秦腔中的專業技能，吸引更多的網友粉絲進駐直播間，這些網友的評論轉發對關中秦腔文化的發展和傳播有著很重要的促進作用。

2.關中秦腔直播授課

關于直播平臺的秦腔授課，通過研究、觀看大量直播視頻發現，其授課內容主要為以下幾類：第一，介紹秦腔中不同角色的表演技巧；第二，直播教唱秦腔；第三，直播教學秦腔的扮相。除了通過直播向用戶傳播關中秦腔文化，秦腔工作者還可以根據各大直播平臺的大數據分析，通過用戶的粉絲量和觀看數據精準掌握關中秦腔文化的發展動向和發展趨勢，在保護和傳承關中秦腔文化的基礎上不斷創新調整、與時俱進。因此，充分發揮網絡直播在關中秦腔文化傳播中的作用，對于增強秦腔的影響力具有十分重要的意義。

新媒體環境下關中秦腔文化微傳播建議

（一）創新關中秦腔文化的表現內容

新媒體時代為關中秦腔文化提供了各式各樣的微傳播平臺和渠道，可以更好地傳播與發展關中秦腔文化。關中秦腔文化在新媒體時代下，除了滿足人們對信息碎片化的需求，最重要的還是要提高自身的吸引力，做到在傳播過程中的“微而精”。在保護和傳承關中秦腔文化的基礎上去創新其內容，結合當下時代氣息，實現它的現實意義和價值。對于一些難以理解的劇目和秦腔唱詞進行一定的包裝，將傳統劇目表演和現代文明相結合，從而使其更加貼合人們的生活，以增加人們對關中秦腔文化的關注度和傳播力度。例如2021年河南衛視春晚中的豫劇戲曲聯唱節目《白衣執甲》，通過豫劇演唱的形式來致敬抗疫英雄。節目選取了豫劇中很有代表性的三段劇目，分別是《穆桂英掛帥》《天仙配》《花木蘭》。由豫劇表演藝術家和先進人物共同演唱，而且這三個戲曲片段分別對應了抗疫期間發生的真實事跡，該節目就很好地將傳統藝術文化與現實意義相結合。

（二）提升關中秦腔文化的微傳播體驗

關中秦腔文化在新媒體時代下的微傳播，除了需要結合時代創新內容，還需要利用新媒體的優勢，結合最先進的、時尚的、前衛的技術去呈現關中秦腔文化。隨著科技的發展，第五代移動通信技術（5G)、虛擬現實技術（VR）、增強現實技術（AR)等技術有了很大的發展突破，為人們更加生動形象地了解關中秦腔文化提供了技術載體。關中秦腔文化可以利用這些技術，開發一些互動性強的、新穎的虛擬體驗APP。如關中秦腔文化VR展廳、關中秦腔文化虛擬教學體驗、關中秦腔文化數字動漫等等。通過虛擬的場景和產品多面化地展現關中秦腔文化，讓受眾更具有真實感和代入感，以此感受關中秦腔文化的神奇魅力，從而增強受眾對關中秦腔文化的參與感和認同感，通過新媒體技術手段推動關中秦腔文化的微傳播。

（三）整合新媒體傳播的平臺和資源

隨著新媒體時代的快速發展，各種微傳播平臺相繼涌現出來，使得各類碎片化的信息在新媒體平臺傳播。關中秦腔文化在傳播過程中要利用好新媒體平臺，充分發揮平臺的微傳播優勢，滿足受眾對碎片化信息的需求。首先利用大數據進行受眾的喜好分析，向關中秦腔文化的愛好者精準推送，同時也要兼顧潛在用戶，將關中秦腔文化的內容和形式不斷創新，緊跟時下人們流行的心理需求，重視當下主流的小屏、碎片化傳播，以吸引到更多的關注和受眾的參與。其次，拓寬關中秦腔文化的傳播渠道。例如當下流行的騰訊、優酷、愛奇藝、芒果TV等視頻平臺，抖音、快手、斗魚等直播平臺以及微信、QQ、微博等自媒體平臺。借力新媒體平臺和資源向受眾多方位展現關中秦腔文化，擴大受眾對關中秦腔文化的接觸面。