打通數字時代品牌的生長路徑

打通數字時代品牌的生長路徑

1月1日，在2020年APEC女性領導力論壇上，吳欣鴻表示，美圖在數字經濟時代的品牌成長得益于不斷滿足年輕用戶的多元化需求，并通過品牌跨界合作激發新的營銷火花。精準洞察年輕用戶的需求之外，還需要有能力滿足年輕用戶的需求，并在情感上與年輕用戶同頻，才能實現品牌的生長。在不斷打磨產品為年輕用戶提供價值以外，品牌還需要和年輕人成為“自己人”，才能在數字時代真正實現品牌生長。無論是PC互聯網時代還是數字經濟時代，優秀的品牌總會穿越周期不斷成長。

秉承“科技為人，以善天下”的品牌信仰

1月4日，陳明永發表2021新年致辭時表示，剛剛過去的2020年是OPPO關鍵的調整與變革之年，在這一年里，OPPO提出了“科技為人，以善天下”的品牌信仰，明確了“3+N+X”的科技躍遷戰略，并實現了全球出貨量逆勢增長，在東南亞、西歐等地區市場收獲了更多的認可度與口碑。面向未來，OPPO將憑借技術創新和產品力，加速站穩全球高端智能手機市場，其中Find X3就將成為OPPO迄今為止競爭力最強的高端旗艦。OPPO Find X3將首批搭載驍龍888旗艦移動平臺，在屏幕顯示素質方面較前代Find X2系列得到進一步提升，3K超清分辨率、120Hz高刷新率等旗艦級特性均不會缺席。

爭創世界一流汽車被動安全系統品牌

1月6日，胡凱納在接受《證券日報》記者采訪時表示，未來隨著我國經濟持續快速增長、人民購買力水平提升，我國汽車市場的產銷量仍有很大增長空間。松原股份自成立以來致力于汽車被動安全系統產品的研發、生產與銷售，積累了豐富的產品研發和生產經驗。近年來，松原股份不斷拓展新產品、新客戶，搶占國內存量市場份額，加大自主品牌的外資替代，爭創世界一流汽車被動安全系統品牌。2020年上市后，松原股份進一步擴大生產規模，大幅度優化和升級公司業務結構，提升公司汽車安全系統產品的生產制造能力。

用長期的確定性應對短期的不確定性

1月8日，江南春向創業者分享應對危機的經驗，他表示，企業要明白什么是長期的價值和生意的根本，而不是每天忙于追逐一些眼下的東西；用長期的確定性應對短期的不確定性，就不容易恐懼和迷茫。一個品牌有真正的價值，有為社會解決特定問題的能力，有能夠滿足消費者未被滿足的需求的產品或服務，有強勁、執著的雄心，有足夠的信心在中國市場上乘風破浪，就一定會成功，贏得未來。

魯酒要實現文化品牌占位

1月11日，張明新在2020高端魯酒戰略發展高峰論壇暨收藏鑒定委員會成立大會上表示，2020年是高端魯酒發展戰略聯盟運營的第三年，高端魯酒的發展漸入佳境，呈現高質量發展的新態勢。魯酒企業沉著應對，充分展現了魯酒的文化自信、品牌自信和營銷自信。目前，魯酒只是因為地緣優勢占有了某種文化，卻沒有真正實現對文化的品牌占位，更沒有通過文化實現品牌價值的創造和升華。泛泛地占有文化是沒有價值的，應該增強魯酒占位文化能力，在文化占位上要抓鐵有痕，強調創新、創造、高端轉化。

零售下半場拼的就是快樂消費

1月12日國美“真快樂”App更名上線。對此向海龍介紹稱，利用供應鏈的優勢對成本進行優化，實現了國美更深層的價格優勢。與有些品牌瘋狂開線下門店不同的是，雖然國美的門店也在穩步增加，在“真快樂”App上能夠看到以前國美門店的 “一店一頁”，即不同門店都有自己的主頁。可以說，“真快樂”App的低價是源自于整合線上與線下融合的結果，也是從供應鏈源頭開始，形成倉儲、物流、交付、售后的生態閉環模式的體現。作為一個全品類平臺，國美希望在“真快樂”平臺上，能提供更多其他品類商品，滿足人們生活方方面面的需求。

微信十年：簡單，連接

1月19日，張小龍在微信公開課上總結道，微信十年，兩個詞即可表達，一個是連接，一個是簡單。連接是很美的，因為世界的運行就是靠萬事萬物的連接而進行的。對產品而言，做連接就意味著做服務的底層設施，而基于連接演變出來的結果是豐富的。簡單是更美的。實現同一個目標有一千種方法，但只有簡單的方法是最好的，也正是因為有一千種方法的存在，要真正做到簡單是最難的，特別是一個品牌有十億人在用的時候，簡單才會好用。雖然微信品牌已經歷了10年之久，希望它能繼續保持自己的風格、自己的靈魂、自己的創意、自己的觀念。

品牌力的提升是當務之急

1月20日，在接受《北京晚報》記者采訪時，樊京濤感慨地說道，2020年是北京現代拼盡全力的一年，在巨大的市場壓力下，北京現代先抑后揚，7至12月批發量實現連續環比正增長，實現平均增幅5.8%，全年銷售50.2萬輛。但是銷量并非是核心問題，要想在市場中蓄力企穩，當務之急是賦能品牌形象，提升品牌溢價力。2021年，北京現代將在2020年積能蓄勢的基礎上，圍繞技術產品戰略的升級，以新品、新技術，刷新用戶對北京現代的認知；不僅要有銷量的上攻，更要有品牌力的提升，經營指標的全面向好。