基于移動互聯網的大學生消費行為調查研究

王麗影

摘 要：在技術與科技飛速發展的階段當中，人們的生活水平逐漸上升，再加上互聯網的普及，這對于大學生而言在生活上產生了很大的沖擊。他們的生活方式、消費觀念都發生了改變，那么如何分析移動互聯網下的大學生消費行為也成為相關學者所重視的任務。本文從大學生消費與互聯網的聯系、大學生在互聯網上的消費理念調查、大學生互聯網消費心理分析、大學生依賴互聯網消費原因以及大學生每月的盈余情況這幾個方面展開了討論，并對基于移動互聯網的大學生消費行為調查研究提出了個人的見解。

關鍵詞：移動互聯網：大學生：消費行為：調查研究

引言：我國逐漸重視對人才的培養，所以教育事業改革的基礎上大學生的數量也在不斷地增加，再加上信息通訊網絡的發展，大學生在消費方面也是產生了心理和行為上的變化，那么一下就是針對大學生消費行為的調查分析。

一、大學生消費與互聯網的聯系

大學生的消費從字面意思上來看的話非常好理解，也就是他們在大學的生活中所進行的消費行為，在深入的角度上來分析的話大學生的消費并不是從進入學校以后才開始的，其實從小就會秉承著這樣一種行為。在護互聯網的發展與普及背景下，這對于人類的發展而言是有著推動型效果的，而到學生的生活改變最大的方向之一就是消費，所以互聯網對于大學生的消費影響非常大。

二、大學生在互聯網上的消費理念調查

根據對互聯網上的大學生消費參與程度并分析何以得出，現如今大學生依靠互聯網的程度基本上保持在了50%，只有極少數不到30%的大學生才會在線下選擇消費，而且反感網購的大學生只有僅僅3.6%，這也在很大程度上反映出了大學生對于互聯網的依賴程度。從他們每個月的生活消費數據去分析的話，有31%的大學生在網絡上消費是小于1000塊錢的，也有68%的大學生每個月的網絡消費最高可達3000元，這已經明顯地看出他們在網購方面已經涉及到的很多方面，包括衣食住行。但也有極少數部分互聯網消費達到5000元，但也只占1%，主要是和他們的消費水平有關系。從大學生的每個月消費的方向分析的話，在網上購買食物可達90%以上，網上購物買服飾和用具占有86%，利用互聯網出行比方說一些城市的公交車和地鐵都能夠直接用微信或者支付寶刷卡支付車費也非常的廣泛。從以上的數據可以分析出，目前大學生的互聯網消費已經涉及到很大的范圍，所以高校也因此推出了校園卡來實現網上一體化校園服務[1]。

三、大學生互聯網消費心理分析

首先，大學生因為生活所需，他們經歷過高考，本身就帶有心理上的一定沖擊，所以在進入大學以后難免會產生一些懶惰的心理，那么進行網購的話也是為了補償一下自己。其次是情感需求，因為他們在這一時期正是愛情萌發的階段，所以給異性網購一些禮品也是比較常見的，再加上異性之間外出游玩和吃飯，這些都為他們的大學生活增添了許多的樂趣。最后是社會交往的必然需求，從而社交的角度上去分析的話不同的學生之間心理和情感上是存在著差異的，以互聯網為基礎建立起來的虛擬化環境能夠讓他們改變面對面交流的環境，就比方說QQ、微信中的在線聊天、語音以及視頻，這些都可以從任何時間和地域來交流，而且也能夠跨區域消費，不用像從前一般帶著現金，所以也是一種必然的趨勢。

四、大學生依賴互聯網消費原因

在新時期下，信息數據的發展是十分迅速的，在2016年的時候中國的網民就已經達到了7.3億人，而且正在以每年4300萬的速度增長著，到現如今2020年網民的數量已經達到了接近十億，再加上各種新型科技的推出，所以這對于大學生的生活、學習而言提供了諸多便利。網絡的產品中對于大學生而言有著很多的方便之處，比方說叫外賣吃飯、購買手機殼、衣服等等，很多商家為了迎合大學生這一消費人群，各種產品也是向著個性化發展，所以這也滿足了大學生的產品審美觀念，這是大學生依賴于網絡消費的主要原因。

五、大學生每月的盈余情況

根據多個調查問卷顯示，我國高校的大學生有大約80%在每個月生活消費以后會有剩余，基本上都會將其儲存起來，也有10%左右的大學生將這些剩余的生活費投入到理財產品當中，因為這樣會讓他們感覺到錢來之不易，而且自己都是向父母要錢。但也在調查當中發現有10%的大學生每個月都會把生活費花光，甚至會利用花唄、借唄、白條等小型借款業務提前支出，下個月再去填補[2]。

總結：從以上的調查當中分析得知，新時代下的大學生在互聯網的沖擊下生活各方面的改變非常大，但是現如今高校需要做的就是要從消費的理念上對其教育，讓他們能夠知道錢財來之不易，理性消費是生活的必然條件，這樣也能促進他們的生活質量健康化。

參考文獻：

[1]鐘金平，張夢琪，葛川晟.移動互聯網背景下山東省高校大學生在線學習行為調查研究[J].知識經濟，2019（25）：175-176.

[2]宋苗苗，顏會娟.基于移動互聯網的大學生網上消費調查研究與對策——以鄭州市大學生為例[J].數碼世界，2019（05）：65-66.