農村消費成長對農村電子商務發展的促進作用

張 枝

（朔州職業技術學院 山西 朔州036000）

隨著國家農業政策的落實以及農村經濟的發展農民的收入得到了很大程度上的提升消費方式上有了很大的改進， 電子商務的發展是對傳統生產方式與消費方式的一種重要改進與提升。農村地區電子商務平臺也得到了有效的搭建，根據農村居民實際需求的發展對不同的商品進行了有效地分類， 加強了電子商務交易平臺下信息的互動。

一、農村地區消費成長對于農村電子商務發展的促進作用分析

（一）促進農村地區物流結構的發展

電子商務的發展與物流離不開， 電子商務是經濟形態發展的表象，物流行業的發展為電子商務的發展提供重要的支撐，電子商務的發展有賴于物流行業的快捷發展， 農村地區電商務的發展使得農村居民確切地體會到了農村物流行業發展的重要意義以及已經取得的重要成績。 但是廣大農村地區在經濟發展實力與發展基礎上與城市發達地區相比依然存在著很大的差距，在物流行業的發展上依然存在著很多的問題需要改善。 根據騰訊公司對于農村地區電子商務發展現狀的調查結果， 城市居民對于不能上門服務的不滿比例為6.9%，但是農村地區這一比例高達19.2%。 農村地區在居民建筑與交通行業的發展方面與城市地區相比的差距是顯而易見的， 使得農村地區物流行業發展的延伸力不足， 同時物流行業發展中的倉儲也是重要的制約因素， 農村電子商務在下一步的發展規劃中應當重點加強對于物流行業中這兩個方面的改善[1]。

（二）電子商務發展過程中開發細分農村市場

根據國家有關部門的統計數據， 我國整體的電子商務市場規模已經突破了1 萬億，在構成比例上，城市居民中電子商務市場的增長速度已經逐漸放緩， 同時農村電子商務網購市場規模逐漸擴大， 根據這一發展態勢我國電子商務企業應當積極開拓農村電子商務市場， 根據目前城市與農村發展的特點比較分析與農村地區居民消費增長情況分析， 我國的電商企業尤其是一些電商巨頭可以逐漸加大對于農村地區電子商務的投資， 例如阿里集團在2019 年十月份針對農村地區的電子商務發展實行了“千縣萬村”的發展計劃，京東商城針對農村地區的電子商務發展進行了有效地布局與擴展。 根據投資這一經濟因素的乘數效應， 這兩項投資計劃的提出與實施能夠有效地引領與指導農村地區的未來電子商務的發展方向與發展規模。 根據針對我國互聯網發展狀況的統計， 我國農村地區的網民數量得到了快速地提升， 由此為電子商務在我國農村地區的發展提供了重要的發展契機與發展機遇[2]。 具體的分析數據見下表1。

表1 新增網民在城鄉結構方面的變化分析（%）

（三）農民辦網店、直播帶貨對農村電子商務的促進作用

農民在農村電子商務的發展過程中在農村與城市的聯系之間起著重要的紐帶作用，農民家鄉在農村，在當前抖音、快手等APP 快速發展背景下，很多農民選擇自己開辦網店，或者直播帶貨，已經成為當前農村重要的經濟發展方式之一，農民直播帶貨以及開辦網店需要大量的商品供應， 并要求配備相應的物流等發展體系，帶動了電子商務市場向農村地區發展，同時也引領著農村居民進行互聯網信息消費。根據淘寶網在2019 年的針對農村地區電子商務消費情況的統計數據， 農民開辦網店可拉動農村地區電子商務消費的出現與成長[3]。根據清華大學社會學系的調查數據，90 后的農民中有超過1/10 的收入用來購買服飾，在購買方式上以電子商務為主， 即使返鄉以后依然會繼續進行電子商務消費或者開網店成為電子商務店家。 農民作為一種重要的連接的方式， 在農村地區積極傳播了電子商務消費的理念與生活習慣，有效提升了農村居民對于互聯網的接受能力，成為了農村地區互聯網與電子商務發展的重要使者。

二、電子商務的發展對于農村消費的促進作用分析

電子商務是在互聯網信息技術發展的背景下發展起來的一種新型消費觀， 對于城市居民與農村居民來說都是一種消費方式的重大變革，是對農民購買方式的一種提升，促進了農民消費方式與消費資料來源的多樣化與重新組合， 在消費結構的安排上增加了消費部類的增長與升級， 對于農村地區的消費具有重要的促進與帶動作用。 目前我國廣大的農村地區依然處于小農經濟的生產方式之下， 生產者與供銷商之間缺乏有效地聯系與溝通，尤其是在電子信息的互動與交流方面比價匱乏。借助于電子商務的發展平臺能夠加強把農產品的經銷與分配環節充分地聯系起來，促進交易成本的降低以及效能的提升。在消費者與產供銷的利益行為過程中加強電子信息的交換， 這種電子信息的互動本質上就是一種為雙方的信息交換與消費創造一種溝通方式。 在以商家與售賣者的身份進行開創活動中主要是以電子信息的形式把產品推銷出去， 而當以購買者的身份出現時主要是根據自己的實際需要對于物美價廉的商品進行信息化地搜索，與商家之間進行電子信息的交換從而進行信息消費。 在信息消費結構上包括四個方面分別是搜索引擎信息、社交信息、網絡娛樂信息以及商務應用信息等[4]。

三、在農村居民消費視角下農村電子商務發展現狀分析

（一）總體分析

電子商務一般指的是充分利用現代便利的互聯網等現代信息技術，在互聯網平臺上進行商品的交易活動的一種行為方式。與一般電子商務發展模式不同， 農村電子商務發展的重點服務對象是農村地區居民。在收入結構、消費方式以及需求偏好方面農村地區與城市地區有著很大程度上的不同， 在電子商務的產品結構、發展層次以及組織方式上都有著很大程度上的不同。同時農村電子商務的發展與農村地區產業結構的發展也有著直接的聯系，農村電子商務發展的主要參與者是農村網民，其在電子商務系統中充分地融入了農產品的加工、購銷以及配送環節，同時還以消費者的身份進行農產品與生活用品的選購， 在進行產品信息消費的同時也創造著電子商務信息[5]。農村網店的發展情況、農村網購平臺的建設、農村居民對于電子商務應用情況的了解以及農村地區網購市場的發展規模情況等都直接反映著農村地區電子商務的市場的發展與成長情況。

（二）農村居民在電子商務的應用方面

隨著電子商務的發展與逐漸成熟， 農村居民對于電子商務應用層面上有眾多的表現形式，例如網上支付、網上銀行卡的發展以及網上購物的擴大等。 這都是判斷農村地區電子商務發展的重要參考依據。 具體參考數據見下表2。

表2 農村居民在電子商務應用層面上的增長分析

（三）農村網購市場的發展方面

我國農村網購市場的發展是從零起步發展起來的同時在短期內取得了快速的發展步伐，根據有關的統計數據，我國農村居民對于電子商務發展模式的接收平均年網購金額在500 元～2000 元之間，同時具有更大的發展空間。 截至2019 年，農村地區的電子商務總量為1851 億元， 在2018 年達到了4684 億元，具有比較多的因素共同促進了農村地區網購市場的發展。 第一是我國農村地區的網購占比依然比較低， 根據阿里集團的調查數據，在2019 年的第二季度僅僅為8.21%，兩年之后的同期也只達到了8.64%。 第二是農村經濟的快速發展與農民收入水平的提升，農村居民的網民數量得到了很大程度上的提升。第三是互聯網交易下的產品比較低的價格優勢與成本優勢， 根據麥肯錫報告中的統計數據， 電子商務模式下產品與服務的價格要比實體店同等價位下的同等商品低9.26%。 第四是電子商務模式下產品的多樣性， 網上交易由于其交易的便利性在發展中得到了快速地發展與擴張， 人們稱之為萬能的淘寶， 網上的商品數量數以億計，遠遠超過了實體店內產品的數量與種類。第五是快遞上門服務與農村城鎮商城購物相比的便利性很明顯。 第六是從商城購物的設備上來說，農村地區網購很多是手機用戶，手機用戶對于電子商務的發展貢獻率得到提升。

（四）農村電子商務發展中的平臺建設

為了促進農村電子商務的發展， 政府出面聯合了阿里巴巴與京東等國內電子商務發展的巨頭針對農村電子商務發展的實際情況制定出了“互聯網+”等行動計劃，為農村青年投身于電子商務的發展營造出了網上綠色的絲綢之路。通過以上的分析，可以看出在我國廣大的農村地區中由于消費力的增長以及互聯網的普及， 電子商務在我國農村地區顯示了強大的發展潛力與發展機遇， 說明消費能力的成長對于農村電子商務的發展具有重要的促進作用。 由于政府方面制定了相應促進農村電子商務發展的相關政策與文件，農村地區的物流結構得到了快速地發展，并且對于農村市場進行了細分， 農民在農村電子商務的發展過程中積極創業， 為電子商務在農村地區的發展提供了重要的發展條件。 同時電子商務在農村地區的發展也帶動了農村地區信息消費方式的改善與電子信息內容方面的消費。 為此在下一步的發展過程中應當積極根據農村消費成長為電子商務在農村地區的成長創作有利的發展條件， 充分促進農村居民在電子商務方面的活躍度， 加強農村居民在電子商務網站上的應用程度與農村網店的發展，促進農村地區電子商務平臺的建設。

結束語：

農村電子商務的發展需要政府的支持， 電子商務企業的配合以及農村居民的廣泛參與， 隨著國家對于農業發展的重視農村的經濟狀況得到了很大程度的改善， 農村居民的收入與消費能力都得到很大程度上的提升為農村電子商務的發展， 同時電子商務中網絡關系的發展也積極引導著農村居民消費活動的進行。 通過信息消費行為的引進與發展積極促進了農村地區生產收入方式的改進與提升。