虛擬現實技術與傳媒業的變革

近年來，虛擬現實技術與傳媒業的融合引發了廣泛的關注，種種跡象表明，虛擬現實技術的應用或將持續推動并深化傳媒業的創新變革。由聶有兵編著的《虛擬現實：最后的傳播》（2017年4月中國發展出版社出版）一書基于虛擬現實技術，對當下傳播環境、傳播方式、傳播影響等傳播學理論與實踐內容進行了與時俱進的分析與拓展，并對虛擬現實技術下的傳播實踐活動提出了科學、客觀、有效的預警、預判和指導，進而促進了虛擬現實技術下現代傳媒行業的高速創新發展。

該書理論性強，且包含對虛擬現實技術應用的哲學反思與探究，引發了人們對虛擬現實下傳媒行業發展的深層次思考。全書共包括十一個專題：第一個專題名為“虛擬化生存時代來臨”，介紹了現代語境下“虛擬”“虛擬化生存”的含義，其中著重論述了虛擬技術的產生和發展，奠定了人們對虛擬技術的認知基礎;第二個專題名為“生活方式——分裂的人和派系”，論述了虛擬技術應用下人類環境、形態等方面的分裂與發展，并指出在虛擬現實技術應用的生活方式下，人類的意識、思維、情感、記憶等都可以通過虛擬現實技術轉化為電子化的數據，促進虛擬與現實交叉融合;第三個專題名為“最后的媒介”，論述了虛擬現實技術應用下傳者、受眾、媒介形式、媒介內容、媒介傳播效果的轉變;第四個專題名為“大眾媒體的變革”，指出了虛擬現實技術應用下大眾媒體形態的變革、速度和廣度的變革、權限和滿足需求的變革，以及功能的變革等;第五個專題名為“新聞的變革”，探討了虛擬現實技術應用下新聞的定義、新媒體的發展、新聞的功能效果、新聞市場的運行、沉浸式新聞的發展，以及未來的虛擬現實新聞等;第六個專題名為“廣告/公關的變革”，論述了虛擬化生存時代的消費、生產、市場、廣告創意、廣告成本預算等;第七個專題名為“虛擬現實、電影和電視”，介紹了虛擬現實技術在電影、電視中的應用創意;第八個專題名為“娛樂至上：虛擬現實和游戲/娛樂的變革”，論述了虛擬現實技術在游戲、娛樂行業的影響和應用路徑;第九個專題名為“倫理：人與機器的關系”，論述了虛擬現實技術應用下傳媒倫理范式的轉變，市場正呼喚新的法律、道德體系與媒體倫理體系;第十個專題名為“虛擬現實帶來的一些哲學問題與思考”，進一步探討了虛擬化生存下人們對自我意識、真實感、虛擬造物等問題的分析和思考;第十一個專題名為“生存意義的終極拷問”，從現有的科幻類文藝作品出發，如《黑客帝國》《超驗駭客》《超體》等，討論虛擬現實技術帶來的機遇和危機。整體而言，該書立足現實，并以前瞻性的眼光探討了虛擬現實技術的應用，對當前的技術研發、行業變革和未來的創新發展都具有重要的參考價值。

一、虛擬現實技術在傳媒業的應用前景

虛擬現實技術是當前技術環境下的前沿技術、創新性技術、顛覆性技術。隨著虛擬現實技術的提出和深入研究，虛擬現實技術產業化發展正在成為當下一個不容小覷的重要風口。2016年，國際消費電子展（CES）上，虛擬現實技術以及增強現實技術的相關產品數量就增長了77%，而在國內，對虛擬現實的關注度自2014年開始就不斷上升，國內外科技巨頭紛紛加入到虛擬現實技術的研發之爭和虛擬現實技術產業化的市場之爭中。顯然，虛擬現實技術所帶來的思維變革給民眾和市場帶來了許多新的期待，人們開始憧憬并預測虛擬現實技術成熟之后的應用場景和應用效果，以期更早更快地適應虛擬現實技術帶來的影響。在傳媒行業中，傳媒人也在積極探索虛擬現實技術與傳媒業相結合的方式路徑，并以前瞻性的研究眼光探討了虛擬現實技術成熟之后的傳媒環境、傳媒技術、傳媒法治與道德體系等內容。具體來說，虛擬現實技術在傳媒業中的應用主要包括以下兩個方面：

一方面，虛擬現實技術能夠通過技術打造虛擬化、立體化和動態化的真實場景，豐富人們的視覺接受信息，優化人們的信息接受體驗，進而給人們帶來更好的傳媒服務，從這個角度來說，虛擬現實技術與傳媒業的融合是現代科技創新環境下滿足用戶更高需求的必然選擇。目前來看，虛擬現實技術的概念創新是走在產品創新前頭的，技術還未成熟，但是用戶的期待值卻始終在不斷攀升，可以預測到，隨著虛擬現實技術的進一步研發升級，虛擬現實技術的應用將很快吸引用戶的眼光，滿足用戶對虛擬現實技術的期待性需求，進而引領用戶在科技生活方式方面的潮流。所以，為了能夠長遠地預測并滿足受眾的需求，長久保持傳媒行業的行業活力，傳媒人需要持續關注前沿技術，關注虛擬現實技術的研發與應用狀況，并對受眾的期待進行前瞻性的數據分析和總結，進而讓虛擬現實技術與傳媒行業的結合能夠更好更快地釋放創新力量，滿足受眾不斷變化、拓展與升級的需求。

另一方面，虛擬現實技術的產業化發展涉及較廣，不僅包括硬件行業、軟件行業，還包括游戲、娛樂、影視、傳媒、廣告等其他行業，產業潛力巨大，其技術的研發、成熟、應用和升級都是對整個社會經濟市場的創新顛覆，對傳媒行業來說，只有及時了解、預測并應用虛擬現實技術，傳媒行業才能夠在瞬息萬變的傳媒傳播市場中始終保持敏銳的市場眼光，抓住科技創新進步的機遇，實現傳媒行業與時俱進的創新發展。虛擬現實技術的應用需要考慮多行業的合作與交流，毋庸置疑的是，硬件、軟件等技術的支持必不可少，只有軟硬件技術到位了，虛擬現實技術才能夠真正地打開市場，但同時，虛擬現實技術對產品、內容、渠道、媒介平臺的依賴也同樣重要。也就是說，虛擬現實技術與傳媒業的結合需要逐步打造一個一體化的、生態化的產業圈，顛覆傳統的傳媒傳播模式，進而讓虛擬化生存方式得到更廣泛的推廣，創建迥乎不同但大有可為的未來虛擬世界。

二、虛擬現實技術下傳媒業的變革路徑

虛擬現實技術在傳媒業變革中具有未來可期的廣闊前景，要想更好地把握虛擬現實技術創新時代的機遇和挑戰，傳媒行業需要與時俱進地了解虛擬現實技術的概念、特點、功能、應用路徑，在技術成熟之前就做好相關的實踐準備，確保虛擬現實技術能夠更好更快地在傳媒業變革中發揮積極作用。虛擬現實技術下傳媒業的變革路徑探索可以從以下幾個方面出發：

第一，虛擬現實技術應用下，傳媒業可以有效改變傳統的傳者受者關系，增加傳者與受者之間的互動交流，并在此基礎上，豐富傳媒傳播的內容與形式，給受者帶來更好的信息接受體驗，讓受眾得以真正地沉浸在虛擬現實中。從傳媒專業的角度來說，虛擬現實技術本身就是一種信息技術變革奇觀，它將過去單一、扁平的信息集合轉變成了無限接近現實的多樣、多角度、多感官、立體化和實時化的信息集合，讓受眾在接受信息的時候感受到一種前所未有的真實感、在場感和沉浸感。所以，虛擬現實技術應用下傳媒業的變革可以以新的媒介創新為切入點，引入具有創新意義的虛擬現實傳播媒介，開拓新的虛擬現實信息傳播渠道和平臺，打造新的傳者受者關系，讓受者在接受更立體化信息的同時，也讓受者在第一視角的虛擬現實技術體驗中增強參與感和互動感，激發受者的興趣，提高信息傳播的有效性，優化信息傳播的效果。

第二，虛擬現實技術應用下，傳媒業的全媒體融合將進一步加快，傳統媒體、新媒體、虛擬現實平臺將進一步融合，并在此基礎上創建更適合用戶的信息傳播渠道與平臺。全媒體融合是當下傳媒行業變革發展的一大顯著趨勢，傳統媒體和新媒體相互補充、相互促進，共同構建了多元化、多層次的現代傳媒體系，而虛擬現實技術作為一個立體化的新媒介形式，它將進一步促進新舊媒體的融合，并在技術的創新推動下，讓新舊媒體的內容和資源能夠更好地為虛擬現實技術的應用服務，不斷擴大傳媒業的信息規模和信息質量。當下，虛擬現實技術還不夠成熟，在產品內容、3D畫質、數據計算能力、便攜續航、動態動作、精準度等方面還存在明顯的不足，一定程度上阻礙了虛擬現實技術的應用發展。鑒于此，傳媒業的全媒體融合和虛擬現實技術應用需要全面借助傳統媒體、新媒體的技術優勢、資源優勢、渠道優勢和平臺優勢，逐步推進虛擬現實技術的應用升級，讓虛擬現實技術能夠在傳媒業的改革實踐中不斷進步和發展。

第三，虛擬現實技術應用下，傳媒業的變革還將體現在傳媒業的業態面貌與結構轉變上，立體化的產業鏈將給傳媒業帶來更大的機遇和挑戰。虛擬現實技術在很多行業都有著較大的發展空間，也能給很多領域帶來創新性的思維變革、技術變革與模式變革，在這樣的大環境下，虛擬現實技術與傳媒業的結合不能只局限于傳媒領域，還應該在更大的產業生態圈范圍內探討虛擬現實技術下傳媒業與其他行業、領域的競爭與合作，開拓傳媒業變革創新的專業視野，讓傳媒業得以更好地融入現代市場的競爭與合作當中，促進虛擬現實技術的產業化發展。需要注意的是，要想更好地促進虛擬現實技術的產業化發展，傳媒業需要對虛擬現實技術的應用進行更深入的分析與總結，構建規范化的法治與道德體系、全媒體傳播體系以及相關的技術與效果標準，以保證傳媒業的變革創新能夠科學有序地進行，并在與其他行業進行競爭與合作的時候保持相對的專業優勢。

筆者在研讀《虛擬現實：最后的傳播》一書之后認為，虛擬現實技術的進步與發展有助于加快傳媒業的變革與創新，其思維的變革、信息技術的變革、傳者受者互動模式的變革都將一定程度上影響到傳媒業的業態面貌和結構?；诖?，我國應當高度重視虛擬現實技術的研究與應用，運用前瞻性的市場眼光，分析并洞見傳媒業的變革機遇和挑戰，借助虛擬現實技術的創新風口，讓傳媒業的創新發展能夠更加高效高質，充分滿足市場與受眾更高的需求和期待。

（譚天/碩士，山東藝術學院講師）