孔子文旅：聚焦文化“兩創”推進文旅產業“穿點成線”

□ 通訊員 宋育珊 張令偉

“西邊的太陽就要落山了，微山湖上靜悄悄……”一曲《彈起我心愛的土琵琶》讓微山湖名揚中外。近日，由濟寧孔子文化旅游集團開發的“重走微山湖上秘密交通線”紅色研學線路，獲得2021 第二屆山東省研學旅行創新線路設計大賽一等獎。

孔子文旅集團自成立以來，不斷加強對優秀傳統文化的挖掘闡發，推進文旅深度融合，推動文旅產業成為引領轉型發展的支柱產業，真正讓優秀傳統文化“新”起來、“活”起來、“興”起來、“走”起來。

通過系列活動和有力舉措，濟寧市成功入圍2021年全國“五一”黃金周熱門排名增速最快10 個目的地城市，入選中國2021 網紅城市百強榜。三孔景區榮獲2020-2021 年度中國5A 級景區MBI 影響力品牌獎，集團旗下多家景區入圍山東省知名景區網絡傳播影響力指數前10 名。孔子文旅集團上榜全國文旅集團品牌影響力100 強榜單，位列全國第71 名，提前實現進入省內10 強、全國100 強的戰略目標。

穿點成線，創新打造精品線路

“微山湖上秘密交通線”是抗日戰爭時期黨中央所在地延安至山東、華東兩大戰略區的重要通道，曾安全護送了劉少奇、陳毅等1000 多名黨的中高級領導干部，在黨的發展歷程中具有重要意義，被贊譽為“革命的生命線”。孔子文旅集團對該線路進行創新設計，圍繞“文旅融合、品牌打造、資源整合”等目標，立足資源優勢，深挖文化“富礦”，將傳統文化與現代研學相結合，努力實現創造性轉化、創新性發展，激發了紅色文化新活力，打造山東精品研學樣板。

今年以來，孔子文旅集團創新設計推出了多條“穿珠成鏈”精品旅游線路，在“國學經典研學游”“跟著孔子去游學”等經典研學旅游線路的基礎上推陳出新，打造“重走微山湖上秘密交通線”“南陽湖農場勞動實踐研學游”等特色線路，建設具有國際影響的研學旅游基地。孔子文旅集團還針對研學團隊市場需求，設計策劃了一系列寓教于樂、游學相長、文旅融合的研學游體驗項目，為游客提供了豐富多彩、獨具特色的中國古典文化研學體驗活動，助推濟寧市研學旅游產品形象提升，打造“吃住行游購娛”的研學游產業鏈條。

孔子文旅集團黨委書記、董事長楊鳳東介紹，集團在開發線路時，以“研學活動”為主線，以“體驗性”為特征，賦予產品更多的文化內涵。旨在通過“重走”的深度、文化的廣度、多層次的體驗，開展紅色教育，調動起青少年學習紅色文化的熱情，讓紅色基因融入青少年的血脈。

楊鳳東表示，集團目前正在深耕該研學線路，在不斷完善4 個特色鮮明研學基地基礎教學內容的同時，還要通過多次提檔升級，合理運用現代科技手段，植入沉浸式小劇場演出等方式全景式展現，讓研學線路更加符合現代教育及教學的需求。

塑造品牌，以文創精品講好故事

孔子文旅集團著力打造文化旅游商品品牌，研發多款文創商品

為促進文旅深度融合，孔子文旅集團著力建設以文化創意為核心的文化旅游商品品牌。連續3 年與市委宣傳部聯合主辦“創意濟寧”文化產品設計大賽暨“孔子文旅杯”游客最喜愛的文化旅游商品評選活動，有效推動濟寧文創商品的研發和更新迭代速度。研發“印象紅船”藍牙音箱、“論語書簡”藍牙音箱、“圣跡圖鼠標套裝”等系列文創商品。其中，“五圣人·中國印”文創商品獲得山東省精品旅游傳播大獎十大旅游文創產品獎、山東省精品旅游文創發展大賽文創產品設計類三等獎。“印象紅船”文創商品成功入選第三屆山東省文化和旅游商品創新設計大賽100 名推薦名單。同時，與京東合作研發的“仉盟人”系列文創商品、提取三孔景觀建筑元素制作的孔府糕點等產品創意十足，深受游客的喜愛。

以培育我市文旅商品自主品牌為目標，孔子文旅集團新建成文創商品研發中心，創作具有歷史性、藝術性、知識性、實用性、趣味性的濟寧特色文創產品，實現集文化旅游商品研發孵化、文創精品展示體驗、閱讀休閑于一體的多業態場館，并配套建設了品牌推廣、產業交流、產品交易、展覽展示、文化創新等多元化服務于一體的文化產業服務平臺。依托該研發中心，匯聚創意設計資源，提升創意設計水平，促進創意成果轉化，推動文化、創意、互聯網與信息科技產業融合發展。

科技賦能，全面提升游客感知體驗

孔子文旅集團堅持守正創新，以科技創新賦能產業升級，打造文旅產品創意孵化平臺，培育市場消費亮點、熱點，實現傳統文旅行業數智化轉型。與北京故宮、西安曲江文創團隊、北京故宮觀唐團隊、中鼎天下等國內知名文創企業深度合作，借鑒《行走的故宮》運營模式，打造《行走的三孔》文創品牌。以三孔為核心引領，以孔子研究院為常駐展廳，展開全國巡展，復刻孔子博物館內“商周十供”“三圣圖”等國家寶藏，活化中華優秀傳統文化。

積極探尋疫情下智慧旅游新模式，圍繞“一部手機游濟寧”目標，對重點景區進行智慧化提升，以“科技+創新”賦能景區轉型升級。與中鼎天下合作進行智慧·三孔MR 數字文旅融合體驗項目，打造5G 環境下的MR 科技與文旅融合的示范性景區，為同類景區的虛擬旅游數字化建設樹立了行業標桿。對重點景區內標識牌、便民設施等，按5A 級景區標準進行提升。采用線上線下培訓相結合的方式，對各景區導游進行規范化服務、講解水平、綜合能力提升培訓。

力促高質量融合發展，建設世界文化旅游名城

為進一步落實打造世界文化旅游名城及國際旅游目的地城市的重大戰略部署，力促文旅產業高質量融合發展，強化文旅資源整合，以龍頭企業引領產業集群發展，促進文旅產業鏈優化、完善，推動全域旅游創新發展。

孔子文旅集團以項目推進為抓手，引領文旅產業高質量融合發展。以儒家文化和運河文化為引領，大力實施濟寧世界文化旅游名城建設系列推介項目，認真做好濟寧文化旅游形象宣傳策劃，加強宣傳推介，實現濟寧文旅品牌的新突破。采用線上線下相結合的營銷手段，在重要客源地舉辦文化旅游推介會，打造連接國內、國外市場的“旅行社中的旅行社”，實現了市場營銷的新突破。以智慧旅游為抓手，大力推進濟寧全域智慧旅游大數據平臺建設項目，規劃建設智慧旅游數據中心、旅游產業運行監測平臺、旅游產業營銷管理平臺等，實現全域旅游的新突破。

未來，孔子文旅集團將充分利用自身資源與優勢，立足濟寧、面向全國，開展儒家文化IP 打造、文創產品創新，并以“文化+科技”對濟寧市的文旅行業進行提檔升級，同時推進旅游體驗提升，促進文旅產業消費升級，弘揚中華民族傳統文化及紅色文化，打造城市新名片。