現代經濟環境下從媒體融合角度探討傳統紙質期刊的角色轉換及發展

摘 要：自改革開放以來，我國的經濟水平穩步提升，國際地位逐漸提高，無論面向世界還是面向人民，中國都展現出了大國的擔當和胸懷。人民的生活水平在社會經濟的帶動下快速提高，生活方式發生翻天覆地的變化，各行各業面對新的經濟形勢，有沖擊，有競爭，有倒下，也有昂首闊步的崛起。而傳統紙質期刊在這場科技的“洗禮”中面臨巨大的發展壓力，有多少曾經“意氣風發”的優秀紙刊在這場新時代的沖擊中倒下，又有幾個傳統紙質期刊“戰戰巍巍”的站了起來。這不禁讓人深思：現代經濟環境下，傳統紙質期刊真的沒有絲毫發展機會嗎？答案是否定的。網絡新媒體的發展讓期刊行業看到了“媒體融合”的曙光，基于全媒體的行業發展藍圖，傳統紙質期刊必須加快轉型升級，放棄原本的角色立場，重新定位行業發展目標。基于此，本文將結合現代經濟環境的變化，探討傳統紙質期刊在媒體融合過程中的角色轉換，為傳統紙質期刊的未來發展提出有效建議。

關鍵詞：現代經濟環境;媒體融合;傳統紙質期刊;角色轉換

傳統紙質期刊以往是人們獲取信息資源的重要途徑，但人類文明進入21世紀后，人們的生活方式在現代信息化科學技術的帶動下發生了巨大變化。智能手機成為新時代人們的日常生活必備物品，進而各大主流媒體網站、閱讀APP、微信公眾號、微博文章等等方式已成為當今即時閱讀的主要途徑，傳統紙質期刊在現代經濟環境下遭受重大打擊，人們對傳統紙質期刊的依賴性日益降低。因此，傳統紙質期刊必須正視新時代的經濟環境變化，融合現代科學技術，抓住這一時代發展的機遇和契機，從媒體融合的角度出發，探究適應于傳統紙質期刊角色轉換的方式，實現現代媒體期刊的跨越式發展。

一、現代經濟環境下傳統紙質期刊面臨的發展問題

互聯網的快速發展為信息傳播創造了便利條件，網絡媒體加快了信息傳播速度，豐富了信息傳播方式，成為一種更受人們青睞的全新傳播途徑。人們的閱讀方式在不知不覺中發生了潛在變化，以信息傳播為主要特征的傳統紙質期刊逐漸淡出人們的視野，廣告收入急速下滑、發行量大幅銳減，傳統紙質期刊的發展形勢極為嚴峻。

（一）內容優勢被弱化

傳統紙質期刊一直以高質量的內容輸出取勝，甚至這一度成為紙質期刊尊崇的行業準則。也就是說，優質的文章內容是紙質期刊在媒體行業內站穩腳步的必備條件，很多紙質期刊的業內人士仍這樣認為，無論互聯網如何改變，高質量的期刊內容一定是被人們需要的，尤其是那些具有一定影響力的優質期刊，給人們帶來的影響是不可替代的。實際上并非如此，因為對傳統紙質期刊來說，將一篇優秀的文章發布到紙質媒介上就已經完成了整篇文章的生產，而這篇觀點獨特、用詞貼切的優秀文章對公眾的影響力也僅限于紙質媒介。而現代經濟環境下，互聯網改變的不僅僅是人們的閱讀方式，更多的是改變了人們的閱讀習慣、滿足了人們的閱讀需求。同樣一篇如此優秀的文章，若在新媒體平臺發布，其影響力一定不一樣。眾所周知，自媒體大量涌現微信公眾平臺，因此，文章的轉載量會以“肉眼可見”的速度暴增，文章的獨特之處也會很快被其它媒體關注，進而推出很多延伸性的內容，同時，文章作者也會引發媒體關注，并向其挖掘更深層次的文章觀點，這是傳統紙質期刊很難達到的。

（二）傳統紙質媒介的經濟效益逐漸下滑

據有關數據顯示，我國紙質期刊的經濟收入從2017年開始大幅降低，從2017到2019短短兩年的時間，紙刊廣告收入的降幅超過30%，發行收入的降幅超過6%，廣告收入和發行收入是傳統紙質期刊的主要支撐，由此看來 這兩條途徑的經濟收入已經很難維持紙刊的正常運行。2018年底，《北京晨報》因發行量過低宣布停刊;2019年初，《法制晚報》宣布休刊，其編輯團隊經整合后開始致力于新媒體平臺的打造。經濟效益下滑成為導致一些紙刊相繼關停的主要原因，這也給傳統紙刊的發展敲響了一次又一次警鐘。

（三）難以為繼的傳統辦刊模式

現階段，大部分紙質期刊仍沿用傳統的辦刊模式，只有一些規模較大、較為知名的紙質期刊經過媒體融合后實現成功轉型。傳統辦刊模式的采編過程是：印刷前，三審三校，反復核對藍圖，成品印刷后即完成整個生產流程;發刊后，讀者和編輯之間無任何互動，因而極易出現文章內容偏離讀者需求的現象。傳統辦刊模式的發行過程：按照固有的渠道發展客戶，之后通過郵局、自辦等發行方式進行銷售，客戶收到雜志即表示發行過程結束，消費者和銷售方缺乏黏性，不利于之后購買行為的持續發生。傳統辦刊模式的廣告發布：內容輸出受紙媒限制，因為廣告群體也局限于期刊客戶，期刊發行量直接影響廣告的受眾群體，尤其在現代經濟環境的影響下，這使得期刊很難吸引廣告商的投資。

二、現代經濟環境下基于媒體融合實現傳統紙質期刊升級轉型的建議

今日的中國，文圖音視交相輝映，報網端微百花齊放，“全程媒體、全息媒體、全員媒體以及全效媒體”的全媒體理念應運而生，在這一背景下，實現媒體融合，助推全媒體經濟發展是傳統紙媒實現突破性進步的必經之路。因此，要想在現代經濟環境下基于媒體融合實現傳統紙質期刊升級轉型，可以從以下幾個方面來考慮：

（一）守正創新，轉換角色，突破發展

“去其糟粕，取其精華”是中華民族的優質發展傳統。守正就是堅持傳統紙質期刊的“精華”部分，明確期刊發展的政治導向，深刻認識全媒體時代期刊出版的傳播理念、價值和使命，在期刊的各個方面充分體現紙質期刊的立場和擔當，響應國家政策，跟隨黨的發展腳步，努力發揮紙質期刊在現代社會發展中的推動作用，發揮社會主義核心價值觀的引領作用。“明晰、摒棄”的背后必然是創新，當前輿論形態、傳播途徑以及媒體格局等變化是傳統紙質期刊必須面對的環境變化。只有積極吸收先進的媒體理念，才能創新紙質期刊的辦刊方法、模式、機制等方面。媒體融合給紙質期刊創造了新的發展機遇，這正是推動紙質期刊完美蛻變、華麗轉身的“良方”，以此為契機提升傳統紙質期刊的社會影響力和傳播力。傳統紙質期刊成功轉換角色，突破發展的例子比比皆是，究其根本，主要是高質量輸出加創新探索的原因，正可謂“博采中外，薈萃精華”怎會不“啟迪世人思想，開闊眾人眼界”。

（二）轉型升級，精準服務

編輯和印刷是紙質期刊的兩大生產環節，傳統的紙媒編輯受行業運行機制的限制，始終將重點放在內容輸出上，與用戶溝通交流有限，難以看到自己的潛在客戶，甚至不清楚客戶群體對期刊的需求和期望，服務價值得不到體現這是傳統紙質媒體的發展弊端。因此，在全媒體已然來臨的時代，編輯的角色必須適時轉型，重新定義編輯的概念，創新編輯的工作理念，豐富編輯的工作內容和職責，使編輯的工作不再局限于文字加工，還要對大眾群體負責，對群眾需求做好跟蹤調查，及時掌握用戶群體的反饋意見，了解雜志社內容輸出的重點，提升編輯的整體服務質量。數字化時代，不得不提及改變人們生活軌跡的現代化計算機信息技術，同樣這也給紙質期刊的“全媒體”目標提供了發展條件，使精準服務不無可能，豐富了與讀者共同交流的方式，可以通過微信公眾號、微博平臺等功能，與讀者進行線上交流，升級服務質量。

（三）升級轉型，多元化發展

期刊內容就好比“產品質量”，這是所有企事業單位發展的根本，而創新發展，推動深度融合是紙質期刊發展的的技術手段，只有將二者結合才能實現向全媒體時代的邁進。傳統報刊企業要實現升級轉型，必須開疆拓土，實現“報網融合”、“報網互動”、“移動終端融合”、“媒體融合”，充分發揮傳統紙質期刊的優勢，打破原有的界限，建立起全方位、多層次、多樣化的全媒體傳播體系。此外，就在新媒體如此盛行的今天，仍不乏優秀的傳統紙質期刊，尤其一些特色鮮明的紙刊，仍然能夠在業內發揮高權威的引領作用，但僅靠傳統發展模式，傳統紙質期刊勢必會遇發展障礙，在現在的媒體融合過程中，不難發現，讀者和期刊之間的黏性明顯上升，而運營人員要抓住全媒體時代的機遇，保持與用戶的良好關系，利用這種良性互動關系，努力挖掘有潛力的合作項目，結合傳統紙質期刊平臺，開辦深度合作項目，比如講座、簽書會、論壇等活動，提供能夠真正滿足讀者需求的針對性服務。最后，通過科學規劃，加強品牌建設，從而促進紙質期刊行業的可持續發展。品牌是優秀產品的標志，一個優秀的期刊若想實現長遠發展，就必須設立清晰明確的品牌定位，規劃好品牌的發展路徑，并不斷提升期刊質量，豐富品牌內涵。全媒體時代的品牌開發形式越來越多樣化，因此，一定要準確評估期刊的發展特性，明確品牌的行業定位，綜合選擇適合期刊的開發模式，就像現階段常見的電子書、有聲讀物、動漫、文創產品以及文化影視作品等。多維度評估，多層次開發，才能一擊制勝，打中廣大讀者的心，推動期刊的可持續發展。

三、結語

新媒體的發展模式與環境變遷時刻影響著傳統紙質期刊的發展，甚至生存。多媒體技術的深入應用，表面上看起來給傳統紙媒帶來了無限沖擊，實際上這也是媒體融合的機遇，給傳統紙質期刊的發展提供了更多可能性，同時，也是逼迫傳統紙質期刊創新轉型的動力，既是機遇也是挑戰，希望所有的紙質期刊都能夠踏上創新改革的征途，在媒體行業的舞臺中央大放異彩。

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作者簡介：姓名：陳亮亮、男、1981年12月、漢族;籍貫：北京市;學歷：研究生;職稱：中級經濟師;研究方向 ：經濟。