基于大數據視角看我國圖書出版業(yè)的發(fā)展

呂博文

摘 要：近年來，大數據技術在很大程度上促進了各行業(yè)的改革與創(chuàng)新，圖書出版業(yè)亦是如此。大數據技術所提供的更加便捷高效的數據分析處理方式，能夠有效提升出版環(huán)節(jié)效率，借助于大數據可以對圖書出版流程實施全方位監(jiān)控，促進圖書出版的智能化發(fā)展，進一步優(yōu)化圖書出版流程。在新時期新環(huán)境下，圖書出版業(yè)應當如何抓住時代發(fā)展機遇，合理應用大數據技術實現自身的創(chuàng)新發(fā)展，這是必須要深入研究的課題。本文結合筆者實際研究，探討了大數據視角下我國圖書出版業(yè)的發(fā)展策略。

關鍵詞：大數據;圖書出版業(yè);發(fā)展

在大數據背景下，數據已經逐漸成為企業(yè)的核心資產，傳統行業(yè)與互聯網逐步融合，線上和線下消費人群慢慢重合，各個行業(yè)的經營發(fā)展模式都有了很大程度的變革，圖書出版業(yè)屬于信息產業(yè)也會受到非常深遠的影響。探究大數據視角下圖書出版業(yè)的發(fā)展方向，準確把控圖書出版業(yè)的時代脈搏，有助于提升我國圖書出版業(yè)的核心競爭力，推動產業(yè)轉型升級，逐漸探索更加現代化的圖書出版模式。

一、大數據下我國圖書出版業(yè)經濟發(fā)展概述

2019年我國圖書出版業(yè)市場規(guī)模已達3.2萬億元，從過去幾年圖書出版業(yè)市場規(guī)模8%的復合增長率來看，2020年行業(yè)市場規(guī)模可能達到3.3萬億元。根據智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國圖書出版行業(yè)市場全景評估及投資策略研究報告》中相關數據顯示，2014年到2019年我國圖書出版印刷數量表現出持續(xù)增長的趨勢，2019年圖書出版印數為103億冊，相對2019年增長1.9億冊，同比提升1.9%（如圖1所示）。此外，對“一帶一路”國家版權輸出活躍，2019年，我國共輸出出版物版權1.48萬余項，較2018年增長25.2%;引進1.59萬余項，降低3.8%。其中，對“一帶一路”國家輸出5083項，同口徑增加1930項，增長61.2%。另外，2019年全國117家圖書出版、報刊出版、發(fā)行和印刷集團共實現主營業(yè)務收入3552.8億元，增長1.1%;擁有資產總額8093.0億元，增長7.3%;實現利潤總額351.3億元，增長10.0%。隨著信息技術的飛速發(fā)展和大數據時代的來臨，在大數據環(huán)境下傳統的圖書出版業(yè)也面臨著很多新的問題和困境，作為科學技術創(chuàng)新所帶來的必然結果，過去的出版理念在大數據時代已經無法適應產業(yè)發(fā)展的要求，互聯網也逐漸發(fā)展成為圖書出版的關鍵性構成平臺，這對于圖書出版業(yè)經濟發(fā)展來說也是一個重要的機遇，所以對大數據環(huán)境下圖書出版產業(yè)經濟的發(fā)展展開深入全面研究具有非常重要的現實意義。

圖書出版業(yè)的發(fā)展，既源自技術的進步，更與我國經濟實力的增長、人民生活水平的提高密不可分。隨著經濟發(fā)展，人們對精神文化生活有了更高的要求，而互聯網、大數據等新技術的發(fā)展，不僅沒有讓圖書出版業(yè)消亡，反而推動著出版業(yè)經濟的不斷發(fā)展。

同時，在大數據環(huán)境下，隨著現代信息技術的普及發(fā)展，在很大程度上帶動了圖書出版業(yè)的轉型發(fā)展，根據國家新聞出版署統計數據表明，2019年我國電子出版物出版總量規(guī)模進一步擴大：2019年，全國共出版電子出版物9070種，較2018年增長7.9%;出版數量29261.9萬張，增長13.1%。電子出版物出版實現營業(yè)收入16.5億元，增長8.6%。由此能夠看出新時代來臨對圖書出版行業(yè)轉型創(chuàng)新發(fā)展的推動，也讓傳統圖書出版行業(yè)尋求到了另一個更好的經濟增長點和發(fā)展空間。

二、大數據視角下我國圖書出版業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略

（一）挖掘新出版業(yè)的經濟增長點

在大數據技術的支撐下未來圖書出版業(yè)必然呈現出智能化的數字生態(tài)發(fā)展趨勢，將會更加契合以用戶為中心的理念，擺脫傳統圖書出版業(yè)的桎梏，大數據技術所支撐下的圖書出版新業(yè)態(tài)能夠有效助力出版內容、出版模式的革新，讓其朝著更加系統化和智能化的方向邁進。大數據技術也在很大程度上改變了圖書出版業(yè)的生態(tài)環(huán)境，在出版發(fā)行、印刷物流、數字閱讀以及數字教育等板塊中得以非常普遍的運營，這也給圖書出版業(yè)的結構轉型和生態(tài)融合提供了更多機遇。陳昕先生所著的《出版經濟學研究》一書中提出，在信息時代下，數字出版的邊際成本接近于零，傳統出版的邊際成本是一個大于零的固定值，因此應當深入挖掘出版業(yè)核心資源，積極應用信息技術重構出版產業(yè)鏈，依靠互聯網思維優(yōu)化傳統出版業(yè)務流程，促進傳統出版和數字出版的整合。基于此，圖書出版業(yè)應當應對壓力，積極打造新的競爭優(yōu)勢，推進出版產業(yè)之間的融合創(chuàng)新，進一步推動新興出版產業(yè)的發(fā)展，以更為主動的態(tài)勢來尋求傳統圖書出版產業(yè)與大數據、互聯網和現代信息技術的深度整合，依靠這一方式來實現傳統圖書出版產業(yè)經濟的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

（二）引導出版產業(yè)經濟發(fā)展

在大數據環(huán)境下，應當正確合理引導圖書出版產業(yè)經濟發(fā)展，推動出版業(yè)網絡化，不單單涉及到信息內容的開放共享，還包括信息渠道的開放，但與此同時也讓一些低俗與違法的信息逐漸增多，因此需要加強管控大數據環(huán)境下圖書出版產業(yè)文化的發(fā)展。首先應當對互聯網中的海量信息予以整合分析;其次應當引導圖書出版企業(yè)借助于數字化的互動廣告、實時搜索以及電子商務平臺等拓展營銷渠道，傳播更多優(yōu)秀的文化產品，實現大數據時代下圖書出版產業(yè)經濟的健康發(fā)展;最后應當對相關政策法規(guī)予以調整和完善，特別是對數字出版侵權的認定和侵權行為的賠償等進行清楚規(guī)定。現階段國內針對數字圖書出版產業(yè)發(fā)展的規(guī)定還有待完善，處理過程中也有很多需要優(yōu)化之處，因此應引起重視。

（三）實現出版產業(yè)集群化發(fā)展

圖書出版產業(yè)集群化發(fā)展是大數據時代下圖書出版業(yè)發(fā)展的重要方向和必然趨勢，其目標是為了對過去已有的產業(yè)資源實施整合，依靠大數據的優(yōu)勢助力出版產業(yè)健康發(fā)展。在集群化發(fā)展過程中，應當把和數字出版產業(yè)相關聯的企業(yè)充分整合起來，比如說出版企業(yè)、圖書發(fā)行企業(yè)和其他一些附屬企業(yè)，讓這部分企業(yè)能夠憑借過去已有資源的前提下展開競爭或協作，進一步擺脫過去各個產業(yè)獨立發(fā)展的束縛，真正做到圖書出版業(yè)的集群化、規(guī)模化發(fā)展。對現階段國內圖書出版業(yè)來說，近年來在上海、重慶等地已經建設了十余個國家級數字出版基地，已經創(chuàng)造了非常大的經濟和社會價值。

（四）重塑數字出版產業(yè)鏈

數字圖書出版產業(yè)鏈即是圖書出版關聯企業(yè)以數字出版價值增值為前提而共同構建的企業(yè)群落，集中針對處于產業(yè)鏈上游的內容提供商以及產業(yè)鏈中游的內容出版商和技術服務商，同時涉及到產業(yè)鏈下游的內容銷售商以及終端設備商。首先依靠中介網絡平臺對各個主體的剩余資源實施整合，從而確保供需之間的直接關聯;其次，對于數字圖書出版過程中，網絡文學以及用戶生產內容（UGC）、知識分享服務、眾籌等互聯網形式組成了全新的出版內容，可以給用戶帶來針對性的消費體驗;最后大數據、云技術等現代信息技術的運用，讓數字突出出版的類型變得更加多元化，移動互聯網以及智能終端的普及應用也為更多讀者帶來了個性化服務體驗。大數據環(huán)境下對數字圖書出版產業(yè)鏈予以整合與重塑，是傳統圖書出版產業(yè)在新時代下尋求更好發(fā)展的必然選擇。

三、結束語

總而言之，大數據技術的發(fā)展與普及在很大程度上推動了圖書出版業(yè)的變革，而隨著國家相關政策和資金支持的逐漸增大，隨著5G網絡的鋪設和云出版平臺的逐漸建立，大數據分析服務商紛紛為圖書出版業(yè)帶來了大數據技術支持。在新時期新形勢下，圖書出版業(yè)必須要始終堅持在傳統生產模式以及產品形態(tài)的前提下逐漸創(chuàng)新改革，堅持與時俱進，準確靈活把握新的發(fā)展思路，在工作實踐中慢慢摸索出符合實際的發(fā)展模式，最終實現行業(yè)的轉型升級。

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