滇東北地區體育旅游產業發展現狀及對策研究

楊 皓，王龍海

（1.昭通學院 體育學院，云南 昭通 657000；2.云南司法警官職業學院 黨政辦，云南 昆明 650000）

一、滇東北地區體育旅游產業發展現狀

在我國體育產業中，體育旅游產業占有重要地位，是旅游產業中的一個新興領域.它不僅是體育活動在旅游過程中的體現，更是體育產業和旅游產業交叉滲透產生的一個新經濟領域。隨著旅游市場的發展，體育旅游產業在體育產業中起到越來越重要的作用。滇東北地區作為我國經濟發展比較滯后的地區，人們意識及思想觀念與發達地區差距顯著。如何抓住國家西部大開發的政策優勢，發展滇東北地區體育旅游產業，推進滇東北地區體育產業又好又快的發展，是當前及今后一個時期值得研究和探討的課題，也是滇東北地區經濟發展，人們日益增長的物質文化需要和精神需求，是促進滇東北地區經濟增長的新亮點。

（一）旅游資源現狀

滇東北地區不僅有得天獨厚的天然旅游資源，而且還有豐富的獨具特色的少數民族傳統體育文化資源。歷史文化厚重，地域特色較為濃厚。其中以山河壯美，風光綺麗，民族眾多，風情各異，古跡豐富，區位優勢突出，國內國際資源品位較高，互補性強而著名。這就為發展滇東北地區體育旅游產業提供了良好的平臺。滇東北地區有比較豐富的天然體育旅游資源，具備發展體育旅游產業的前提條件；主要以發展戶外體育運動項目為特色的體育旅游，以開發休閑、放松、健體、娛樂、攀巖、探險、戶外運動、水上運動、紅色體育旅游、鄉村體育旅游、節慶假日體育旅游等為主的現代戶外體育旅游項目，滇東北地區具備了發展體育旅游產業的行、游、住、食、購、娛等基礎條件。

1.滇東北地區自然體育旅游資源

滇東北地區是金沙江水系途經的地區之一，處于云貴高原與四川盆地的交界。境內山高谷深，地勢陡峭，美不勝收。滇東北地區有許多景區，最具特色的是高原景區、草甸景區和瀑布群景區。其中較有名的就有大關黃連河風景區——有“瀑布之鄉”的美譽，沿途山花爛漫、幽谷縱橫、清泉奔涌、鳥語花香，仙女瀑、情郎瀑、少女瀑等百川掛巖、令人心曠神怡的水簾長廊，令人消魂愜意的大滑板加上形似飛鴿的世界珍稀植物化石珙桐花堪稱天下奇觀。另外在滇東北地區中，還有水富西部大峽谷溫泉、鹽津豆沙關、大山包黑頸鶴棲息地、水富銅鑼壩國家級森林公園、多依河風景區、巧家藥山國家級自然保護區、師宗鳳凰谷、會澤大海草山、昭陽區大龍洞景區等景區，它們的生態環境質量高，生物種類多樣且數量多，是具有代表性的自然體育旅游資源。

2.滇東北地區人文體育旅游資源

人文體育旅游資源主要有古代燦爛的朱提文化，名勝古跡。國家級重點文物袁滋題記摩崖石刻，南絲綢之路的“五尺道”、綏江茶馬古道、威信歷史文化名城，鹽津豆沙關東巖石壁上的“僰人懸棺”被學者認為：“上古遺存，天下奇跡”，“懸棺博物館”，昭陽區的孟孝琚碑被書法家評為“稀實之珍”“滇南瑰寶”“稀古之寶”“古漢書第一”，云南重點文物保護單位的觀斗山景區明代遺留石雕像為云南規模最大的宗教石雕群，有很高的歷史文化價值，近代的有革命烈士劉平楷故居、羅炳輝故居、愛國將領盧漢、龍云故居，扎西會議會址，昭陽區龍氏家祠等，現代的有魯甸伊斯蘭風情城，彝族六組分支，拖姑清真寺，西部大峽谷等一批集自然風光與文化遺存于一體的旅游資源，還有正在建設中將呈現高峽出平湖的向家壩、溪洛渡、白鶴灘等湖濱旅游縣城景點。這些豐富的旅游資源景觀類型多樣，集巖溶地貌、溶洞、湖泊、瀑布、僰人懸棺、深山峽谷、高山花卉、原始森林、地熱資源、文物古跡、傳統園林、民俗風情等為一體，具有一定的歷史、藝術和科學考察價值，可開發為觀光、考古、探險、科研旅游景點。為開發人文體育旅游具備了重要條件。

3.滇東北地區生態體育旅游資源

昭通是滇東北地區最閃耀的一座城市，屬于長江中上游防護林區域，它具有良好的生態系統、豐富的生態體育旅游資源，觀賞價值和科考價值極高。當前，這已有兩個國家級自然保護區，分別是大山包自然保護區和巧家藥山自然保護區；兩個國家級森林保護區，分別是大關天星國家森林公園和水富銅鑼壩國家森林公園；五個省級自然保護區，一個森林公園；八個地市級自然保護區，三個森林公園，保護面積共有12 400 公頃。但各區均沒有一條暢通的道路進入，導致大量資源奇觀藏在山中人難識，顯見，擁有豐富奇特旅游資源的昭通，沒有充分利用自己的資源優勢發展當地經濟，體育旅游資源開發尚處起步階段。在十二五政府規劃中，交通將是實現開發生態體育旅游的必由之路。

（二）飲食業現狀

飲食是人類第一需要，飲食文化已是民族文化的一部分，各民族有自己的特色美食。省餐飲與美食行業協會常務副會長兼秘書長楊艾軍總結昭通為：食療與美味同在，產業與文化并存。昭通生產最優質的蘋果，有百年以上傳承工藝下來的昭通月中桂生產的綠豆糕，名菜及小吃有最具特色的昭通牛干巴，其次油糕稀豆粉是昭通人的傳統特色小吃，曾經還登上過中央電視臺第四頻道走遍中國欄目，昭通的油糕餌塊，昭通的酸菜紅豆湯，昭通的酥紅豆等是傳統名菜，除了傳統的特色飲食以外，還有各地特色名菜的傳入。昭通的飲食完全能夠滿足游客的需要。

（三）交通設施業現狀

昭通素有“雞鳴三省”的美稱，古代稱“朱提”“烏蒙”。昭通在歷史上是云南到四川或貴州的重要關口，中原文化由此傳入云南，使多個地區的文化在此地交融，從而形成了“朱提文化”。除此之外，昭通還是“南絲綢之路”的多條重要道路會合的地方，“鎖鑰南滇，咽喉西蜀”，其重要性不言而喻。因近代云南政治經濟交通等狀況的改善，古時繁榮之地，歷經變故成為交通閉塞之所。但是隨著社會經濟的發展，政府的重視，近幾年已建成了四通八達的水路、陸路、鐵路、航空等交通樞紐，九縣一區一市均通二級公路，到十四五末期將縣縣通高速。正在開建的打通川滇黔的高速公路2025年底即將全部貫通，為今后的體育旅游發展提供相當的便利條件。因此便利的交通將吸引各路客商云集，到昭通參與體育旅游活動的人們將會越來越多。從表1 可以看出，目前四大中心（昆明、貴陽、成都、重慶）城市到昭通的交通設施業的現狀：

表1 昭通地區體育旅游公路里程表

從表2 可以看出，昭通市政府所在地到各縣區的交通設施業相對來說比較便利，均有高速公路和二級公路能夠到達各縣區，基本能夠滿足到這些地區體育旅游的交通設施。并且從四大中心城市（昆明、貴陽、成都、重慶）到達各縣區在一天交通時間內都能到達。根據昭通市委安排部署，十四五規劃期間要達到縣縣通高鐵，到時候將大大縮短旅途時間，人們出行的可能性將大大提高。

表2 市府所在地到各縣區公路里程表

（四）旅游區住宿現狀

昭通九縣一區一市住宿業發達，環境優美，正在規劃修建的5 星級賓館有10 余個，現有的著名4 星級賓館15 家，三星級賓館50 余家，旅行社10 余家，其中中低檔賓館業若干家，完全能夠滿足不同層次旅游客戶的需求。昭通市旅游局和各縣區旅游局為提高游客的滿意度，還設立了旅游客戶服務咨詢中心，并提供了陸地航空旅行服務和全程優質導游服務。各地還根據少數民族聚居情況，規劃修建少數民族風情園區若干。為參加體育旅游群體不斷提高服務質量和環境。

（五）體育基礎設施現狀

目前滇東北地區體育人口達到55%，各種級別社會體育指導員3 000 多人，城鄉活動點1 000多個，各類體育場地5 000 余處。各地還有民間少數民族自建的開展少數民族體育活動的簡易場所若干，滇東北地區少數民族眾多，有苗族、彝族、白族、回族等23 個少數民族，少數民族在開展體育活動方面對場地設施要求不高，具有不同民族特色的體育項目，易于開展和傳承。當然，對于國家級的貧困地區，體育基礎設施還相當薄弱，但是隨著國家政策對貧困地區的傾斜，未來幾年必將會有改善，將滿足到該地區體育旅游的人們需求。

（六）客源市場條件分析

滇東北地區發展至今，已走過漫長的歲月，孕育了多彩的民族風情，形成了大量的人文景觀和歷史古跡，并具有了得天獨厚的體育旅游資源。豐富的自然資源，國家級自然保護區、森林公園，文化遺址，為人們參與體育旅游活動提供了重要的載體。就開發體育旅游產業而言，一方面要轉變以往的旅游方式和旅游理念，將體育與旅游結合，并通過開展體育活動賦予旅游更深層次的內涵，帶動相關產業的發展，據統計2015年，第三產業增加值達259.6億元，是“十一五”末的1.99倍，年均遞增8.9%。旅游業快速發展。大山包等重點旅游集鎮基本建成，西部大峽谷、黃連河、小草壩、銅鑼壩等重點景區景點基礎設施逐步改善，服務能力不斷增強。“十二五”期間累計接待游客約2 050 萬人次，實現旅游總收入約105 億元，分別是“十一五”末的3.4 倍和5 倍[2]。特別是國家規定的一些固定節假日，旅游專列、“百車千人”大型自駕游以及其他自駕游車隊到昭通旅游，全市游客接待量和旅游業收入同比大幅增長，實現了昭通旅游常態化發展。

（七）政策及區位優勢

滇東北地區具有獨特的區位優勢，長江上游生態屏障建設的“示范區”；為提升云南、四川、貴州交界地區的發展能力和提高人民生活水平而培育的新增長極；云南、四川、貴州、重慶的陸路碼頭；云南省通往長江經濟帶和成渝經濟區的“樞紐門戶”；攀西—六盤水資源綜合開發區的重要新型工業化基地；特色生態及歷史文化旅游區。昭通的地理位置優越，區位優勢明顯。貴州畢節地區與其東南面相接壤；曲靖會澤、昆明東川與其西南面相連；四川涼山、宜賓、瀘州分別與其西面、北面、東北面相鄰。另外，昭通還是云南昆明、四川成都、貴州貴陽和重慶這四大城市的相交地帶，并初步形成了包含海陸空的立體交通網絡，如渝昆鐵路、昭通機場、水富港等，是入滇的必經之路。政府依據昭通的區位優勢和特點，確立了未來發展昭通旅游的措施。2019年7月在云南楚雄州召開了川滇黔第十屆市州合作發展峰會，在峰會上提出昭通具有大山、大水、大峽谷，是昭通自然景觀的真實寫照，特殊的地形地貌、江川河流、山巒峽谷，形成了磅礴烏蒙的個性和魅力，如此氣勢恢宏、蔚為壯觀的景色可以通過空中鳥瞰，實地旅游。特別是昭通近年來得到前所未有的大發展，昭通市交通改善突飛猛進，城市發展進程加快，市委政府超前發展意識凸顯，給昭通帶來極大的經濟效益。這說明政府已經重視并即將開發昭通的旅游產品，體育旅游產業的發展將會具備獨特的發展優勢。

二、存在問題

（一）經濟發展不平衡

滇東北地區的貧困程度在全國范圍內是較高的，管轄的九縣一區一市中，有9 縣1 區是國家重點扶持貧困縣，九縣一區一市共有640 萬人，貧困人口十分嚴重。在這種情況下，要想推進體育資源的開發進程，需要創造性地提出新的想法、新的路徑、新的措施，將資源置換為資本。據相關資料表明，在2016年至2020年，昭通市人均地區生產總值逐年提高，人均總產值穩步上升。收入相對有了較大提高，但是2015年以前從外地到這里來旅游的人數較少，再加上本地人的消費能力弱，使得當地的體育旅游產業沒有發展起來，發展進程與其他省相比，顯得相對落后。2018年后這種情況有了較大的改觀，由于有資金作為保障，加快了體育旅游項目的開發。于消費者而言，體育旅游與傳統旅游相比，他們更喜歡體育旅游，但他們實際上可支配的收入數額較少，這也不利于體育旅游產業的發展。

圖1 2016-2020年昭通市人均地區生產總值統計圖

（二）政策重視不夠、思想觀念落后

筆者查閱了大量資料，以及昭通十一五規劃、十二五規劃、十三五規劃材料，發現尚未重點提及開發滇東北地區有關體育旅游產業的問題。由此可見，思想觀念是影響滇東北地區體育旅游產業快速發展的重要因素之一。換句話說，滇東北地區的體育旅游產業發展難以取得突破性進展，與思想觀念中所具有的局限性密切相關，其主要原因是因為缺乏先進思想的引領。當地的有關部門還未充分認識到將體育與旅游結合起來發展所具有的優勢；未充分認識到體育旅游產業的發展對整個滇東北地區的旅游業的重要性；未充分認識到體育旅游資源擁有的發展潛力；未充分認識到要從整體上對加快體育旅游產業的發展做出明確而又清晰的規劃。應加大開發體育旅游市場潛力的力度，塑造能代表滇東北地區體育旅游的特色形象，發掘體育旅游項目所具有的特色和優勢，針對性地舉辦具有吸引力的活動，推廣當地品牌，強化品牌效應，促進當地的體育旅游產業發展。除了管理和經營者的思想觀念落后影響體育旅游產業的發展外，當地人的消費觀念和消費習慣也影響了它的發展。消費者的消費觀念反映在旅游上，主要表現為大多數消費者只愿意參與一些觀賞性較強的旅游活動，對于那些需要一定的技巧和意志力，并且耗費體力的體育旅游活動，消費者的參與意愿大大降低，更別說多次參與了。因此，滇東北地區的體育旅游產業要想真正的發展起來，除了需要讓當地人接受它外，還需要引導外地消費者的消費理念，潛移默化地改變他們的消費習慣，讓他們樹立一個健康的消費觀，使他們在參加體育旅游活動時秉持著“康體、減壓、休閑”的生活理念。

（三）缺乏對體育旅游產業的規劃引導、體育旅游專業人才匱乏

體育旅游產業需要體育旅游產業發展規劃為它指明發展方向，但是，目前滇東北地區的體育旅游產業發展規劃還未制定，使得體育旅游項目在開發中容易出現問題，如定位不準、設計粗糙、缺乏特色、布局不合理、與體育旅游項目融合程度低，與之發展不相適應等。從另一個角度來看是對資源的破壞，影響資源的可持續發展和利用，因此各地應加快制定體育旅游產業規劃，提高資源的利用率。

體育與旅游的融合，形成了體育旅游產業，它急需專業人才的管理與支撐，特別是既有一定的體育專業技術、理論知識，又懂得旅游經營管理的人才，還有就是從事社會體育指導的專業人才，研發體育旅游產品、體育旅游項目的開發創新人才。

（四）體育旅游基礎設施嚴重不足、體育旅游產品體系不健全

從對九縣一區一市的調研情況可以看出，交通基礎設施、體育場地器材基礎設施、景區相關基礎建設配套設施達不到建設標準，普遍處于落后和急需改造，景區宿營情況也不容樂觀。

目前應重視滇東北地區體育旅游產品體系的完善，整改現有問題，如缺乏對觀賞性產品的開發；產品的特色不夠鮮明；一些體育旅游產品的質量差，缺少新穎的產品，更新較慢；體育表演節目的水平較低，藝術性不足，沒有經典的作品。另外，一些體育旅游項目和體育旅游產品未找準目標消費群體，宣傳效果較差，并且季節的轉變會對部分產品和項目產生極大的影響。

（五）體育旅游營銷渠道簡單、宣傳薄弱

滇東北地區的體育旅游產業的營銷渠道有限，營銷效果不佳，主要是依靠旅行社進行營銷，對一些新興的營銷手段運用比較欠缺，如網絡營銷、合作營銷、體驗營銷等。同時在宣傳方面形式單一，主要以廣告宣傳為主，政府引導的宣傳較少，尤其缺乏具有教育意義和公益性質的主題宣傳。因此在進行營銷和宣傳時，要結合多種方式，擴大影響力。另外，在宣傳上還要將政府和企業的宣傳結合起來，將景區和旅游目的地的宣傳結合起來，以增強傳播效果。

三、滇東北地區體育旅游資源發展對策

（一）發展對策

1.確立滇東北地區體育旅游產業的發展定位

滇東北地區應以天然體育旅游資源為特點，以滇東北地區大山、大水、大峽谷為優勢，開發滇東北地區戶外體育旅游項目為特色，加強滇東北地區體育部門與相關管理部門之間的溝通，加快體育旅游人才的引進及培養；充分利用天然資源優勢，將體育與旅游資源緊密結合，打造具有地方特色的體育旅游產品，促進體育旅游產業的可持續發展。成立滇東北地區體育旅游產業發展的專門工作機構，挖掘體育旅游資源，推出以戶外體育運動項目為主題的休閑、放松、健體、娛樂、探險、攀巖、戶外運動、水上運動、紅色體育旅游、鄉村體育旅游、節慶假日體育旅游等為主體的體育旅游方式，加強旅游行業治理部門的監管職能，結合滇東北地區的歷史文化和地理特點，開發具有特色的戶外體育旅游產品；合理規劃具有民族特色的滇東北地區體育旅游體系，結合九縣一市一區的區域體育旅游產品特點，優勢組合資源，推動滇東北地區體育旅游產業快速發展。

在十二五及十三五政府規劃中，已經引起政府的高度重視，明確了滇東北地區加快發展體育文化旅游產業，圍繞紅色、綠色、文化三大主題，立足自然、人文、區位三大優勢，大力發展峽谷風光體育旅游、古鎮體育旅游、紅色體育旅游、人文景觀體育旅游、重點打造“高峽平湖、革命老區、滇東北紅土高原區”等精品體育旅游線路，加快大山包、黃連河、小草壩、大藥山、扎西會址等重點景區基礎設施建設，進一步完善吃、住、行、娛、購等服務體系，加快康體、休閑、度假等體育旅游產品的開發。政府的重視將推動滇東北地區體育旅游產業的發展，未來滇東北地區體育旅游產業將會得到較快的發展。政府十三五規劃將對滇東北地區體育旅游產業的發展起到又一較大的推動作用，在十四五期間完成跨越式高質量發展，發展前景廣闊向好。

滇東北地區擁有大量的自然、人文和生態體育旅游資源，為體育旅游產業的發展奠定了物質基礎。基于社會經濟的發展和人民生活質量的提高，體育旅游產業必將會快速發展。因此，應該把體育旅游作為滇東北地區體育產業的重點，確立其發展定位。從多個方面給予支持和推動。

2.建立健全體育旅游產業經營管理的規章及制定相關優惠政策

通過近年來的快速發展，體育旅游產業已成為極具活力的朝陽產業，政府應指導體育局和旅游局制定促進體育旅游產業發展的一系列政策，并發揮政策的引導作用，加快體育旅游線行業產業的蓬勃發展。建議昭通市體育局、昭通市旅游局、昭通市發改委盡快簽署戰略合作協議和組織起草“滇東北地區加快發展體育旅游產業的實施意見”。

盡快建立完善滇東北地區發展體育旅游產業的管理規章制度，依據滇東北地區十三五規劃和云南省住房和城鄉建設廳公開征求《滇東北城鎮群規劃（2011-2030）意見》，建議聯合相關部門制定好發展體育旅游產業的發展機制的規章。

3.制定滇東北地區體育旅游產業戰略規劃

根據滇東北地區的區域環境和現實條件，制定發展滇東北地區體育旅游產業的規劃，并以該規劃為依據指明體育旅游產業的發展方向。政府應監督有關部門落實相關要求。另外，還應該做到具體情況具體分析，加強對當地體育旅游資源的調查，掌握關于資源分布和開發的詳細情況，在可行性強的前提下，設計從開發規劃到監督保障的一整套程序，不能盲目開發。在制定滇東北地區體育旅游產業的戰略規劃中，要注意挖掘體育旅游產業的特色，以吸引人才來共建滇東北地區的體育旅游產業；也要注意在滇東北地區體育旅游資源的開發過程中，避免一些不利于資源開發的行為出現。此外，滇東北地區體育旅游資源豐富，對其進行開發和建設一定要從整體入手，做到精心策劃、精準施工，防止出現低效率的開發，造成資源浪費。同時也要協調自然與人文生態景觀的關系，減少污染和對生態環境造成的消極影響，促進政治、經濟、文化和生態的共同發展。

4.完善滇東北地區體育旅游產業在市場經濟體系下的體育產業結構

以滇東北地區體育旅游產業發展為抓手，完善滇東北地區體育旅游產業在社會主義市場經濟體系下的體育產業結構，更好的推動滇東北地區體育產業又好又快的發展。

5.提升業態，豐富體育旅游產業體系

隨著全民健身運動在社會上的蓬勃發展，旅游產業結構的轉型和升級，滇東北地區要緊緊抓住這個歷史機遇來發展體育旅游產業，促進戶外運動、探險運動、運動體驗、體育比賽、體育節日等相關體育旅游產業的發展，有效推動建設體育旅游度假區的進程。發揮體育文化、藝術文化對人們精神的塑造作用，精心設計體育表演節目和演出效果，發展相關體育旅游產業，加大投資力度促進以體育為主題的酒店和餐廳的創新發展，推動體育旅游特色紀念品的開發和銷售，并且根據地域特點大力開發戶外運動賽事。

6.依據地域特點，發展滇東北地區特色的體育旅游項目

滇東北地區地域奇特，地勢西南高、東北低，屬典型的山地構造地形，山高谷深，氣候獨特，春夏秋冬四季均可開發不同的體育旅游產品。2010年“高空王子”阿迪力走鋼絲跨越云南昭通鹽津豆沙關400 米天塹大型驚險賽事活動的成功舉辦，對在此區域開發進一步的驚險賽事活動提供了先例，通過大山、大水、大峽谷的自然體育旅游資源，可以發展多種主題的體育旅游活動，如觀賞、參與、休閑、娛樂、探險、競賽等。同時依據豐富的生態旅游資源、人文體育旅游資源可以開展觀光、考古、探險、科研旅游活動。

7.創新體育旅游的營銷和宣傳形式

在營銷和宣傳形式上，要調整以往的思路，推行區域間的聯動發展、部門間的聯合發展、企業間的聯手發展，提高體育旅游營銷策略的效果。同時，在旅游景點進行產品促銷時，要結合政府的整體形象，完善體育旅游宣傳促銷體系；要充分利用傳播平臺，如推介會、展銷會等，整合線上和線下的資源進行有針對性地宣傳和營銷；要加強塑造滇東北地區的旅游形象，創新促銷手段；要結合滇東北地區的整體形象和旅游形象，塑造滇東北地區體育旅游的形象，將體育旅游看作是一個旅游產品，并通過多種宣傳手段，提高產品的知名度，吸引消費者，改變他們在體育旅游上的消費行為，即從潛意識到有意識，從自發到自覺；要發揮體育旅游的優勢，如強身健體、放松身心等，使消費者的參與意愿不斷提高，參與人數不斷增多；要將滇東北地區的體育旅游資源利用起來，使它成為區域體育旅游及其衍生產品組合中不可缺少的一部分，增加市場占有率。

8.培養和引進體育旅游產業管理人才

政府一定要堅持送出去、引進來的戰略思路，把即將在體育旅游事業崗位上工作的人力資源采取送出去，出去學習先進的管理經驗，管理模式，營銷模式，學習體育技能，學習開發創新體育旅游產品，把他們塑造成既懂管理，又會技術的綜合實用型人才。同時，政府引進人才直接面向設立了體育旅游專業的高校，或者培養體育旅游專業學生的體育高校。待他們畢業后，政府會優先考慮把他們引進來，為滇東北地區體育旅游產業的發展做貢獻。

9.保護生態環境，實施體育旅游產業可持續發展戰略

滇東北地區有大山、大水、大峽谷，是滇東北地區自然景觀的真實寫照，特殊的地形地貌、江川河流、山巒峽谷，形成了磅礴烏蒙的個性和魅力。滇東北地區依山傍水、風景秀麗、民族特色鮮明，歷史文物較多，生態環境優美，沒有污染和噪音，吸引了一些游客到此來觀光、探險、休閑。綠水青山是無形的財富，重視生態環境的保護和建設，是實現滇東北地區綠色健康發展的重要舉措，保護滇東北地區的生態環境有利于直接促進當地的發展。另外，在開發、利用和管理生態旅游資源時，要兼顧開發和保護，將可持續發展放在第一位，要堅決制止濫砍濫伐行為，推行退耕還林、植樹造林等措施，為滇東北地區打造一個美麗、適宜生活的生態環境，吸引國內外投資商的目光。同時，也要立足現實、著眼長遠，把握整體與部分的關系，將適度開發與有效保護結合起來，使自然環境的資源優勢變為經濟優勢，推動當地經濟的發展。從長遠發展的角度上看，基于近年來滇東北地區的基礎設施、旅游環境的旅游服務的完善，體育旅游產業擁有巨大的發展潛力和廣闊的前景。與滇東北地區的其他旅游產業相比，體育旅游產業的優勢更明顯。需要注意的是這有一個產業替代的問題，體育旅游產業剛好是一種最優的代替方式，這極大的鞏固了上述措施，促進了體育旅游產業的可持續發展。

（二）滇東北地區體育旅游產業發展前景

世界范圍內，各國體育旅游產業正在快速發展，我國各個地方的旅游業也在蓬勃發展，并取得了不錯的成績。滇東北地區的少數民族大多聚居在一起，民族特色鮮明，但當地的體育旅游產業發展受到了滇東北地區特有的文化、思想和經濟發展的限制，其發展與其他發達地區的體育旅游產業相比顯得較為落后。合理開發和建設滇東北地區的體育旅游產業，有利于提高滇東北地區的生產總值；有利于增強滇東北地區體育旅游資源的轉換效益；有利于改善滇東北地區人民的生活水平和物質文化水平；有利于加深外地的消費者對滇東北地區民族文化的自然資源的認識，對滇東北地區的發展具有重要意義。

1.經濟效應

隨著體育和旅游的發展到了一定的階段，體育旅游產業便產生了。它在社會發展過程中發揮著重要作用，表現為促進了相關企業的發展，提供了大量的就業機會，一定程度上緩解了就業壓力。另外，它還加快了產業結構的調整步伐。開發和利用滇東北地區的體育旅游資源，有利于將滇東北地區的旅游資源轉化為旅游資本，有利于將滇東北地區的特色民族文化資源轉化為資本。總的來說，體育旅游產業的產生極大地推進了滇東北地區的經濟發展，給當地人民帶來了機遇，提高了他們的生活質量。

據統計，昭通市十三五期間，2015年，實現生產總值709.2 億元，是“十一五”末的1.87 倍，年均遞增11.4%。其中第一、二、三產業增加值分別為140.7 億元、308.9 億元、259.6 億元，年均遞增分別為6.7%、15.1%、8.9%。三次產業結構為19.8﹕43.6﹕36.6。人均生產總值13 112 元，是“十一五”末的1.82 倍。規模以上固定資產投資累計完成2 446.2 億元，年均遞增21.5%。地方公共財政預算收入55.3 億元，是“十一五”末的2.16 倍，年均遞增16.6%。社會消費品零售總額達到212.07 億元，是“十一五”末的2 倍，年均遞增14.95%[2]。可以看出第三產業得到了迅猛的發展，之后的幾年大力提倡發展體育旅游，將對昭通經濟發展起到重要的影響和推動作用。

2.文化效應

以苗族、回族、彝族為主的少數民族聚居在滇東北地區，使滇東北地區具有鮮明的民族特色。苗族、回族、彝族擁有悠久的歷史，是滇東北地區最具完整性和典型性的民族文化。苗族、回族、彝族至今保存著獨特的民居建筑、生活習慣。在這里，民族文化與區域特色完美融合，現代文化與傳統文化相互交融，通過研究體育旅游，可以認識到它們融合發展所產生的積極作用。昭通市體育局、旅游局、各縣區文化體育局、旅游局等都在認識文化、體育和旅游的融合過程中，發展自己所轄地區的經濟，取得了不錯的成績，同時，這也有利于繼承和發展民族文化。

3.社會效應

發展滇東北地區的體育旅游產業具有社會效應，主要表現在三個方面。首先可以提高身體素質。通過針對性地開發體育旅游資源，產生的體育旅游產品種類繁多，適宜不同的社會人群，極大地提高了游客參與體育旅游的積極性。同時，參與體育活動，能放松身心、消除疲勞、減輕壓力、強身健體，提高國民的體質。其次可以發揚體育文化。在開發體育旅游資源的過程中，賦予體育旅游產品以更豐富的精神和內涵，使它走出國門，增強各國間的體育文化交流。另外，也要重視少數民族傳統體育文化的傳承與創新。最后可以促進相關產業發展。通過發展體育旅游產業，不僅帶動了它的相關產業，如體育培訓、體育器材、體育服裝、體育彩票等，還帶動了基本產業的發展，如餐廳、酒店、超市等，有力地擴大了消費市場、促進了實體經濟的發展、增強了工業技藝能力。總而言之，合理地開發和利用滇東北地區的體育旅游資源，有利于加快《全民健身計劃》在滇東北地區的落實；有利于弘揚滇東北地區的民族文化，傳承民族傳統體育項目；有利于培養滇東北地區人民的健康意識、改變他們的競技意識；有利于轉變滇東北地區人民的旅游方式和旅游觀念。

4.生態效應

開發旅游資源不等于破壞生態環境，它與生態環境保護是相互聯系、相互補充的，二者共處于一個矛盾體中。體育旅游產業的根本屬性是協調人與自然的關系，使二者和諧發展。體育旅游資源大多具有不可再生性，因此在利用體育旅游資源時，要兼顧開發與保護、整體發展和局部發展、當前利益和長遠利益，實現可持續發展。

四、小結

滇東北地區目前發展體育旅游產業存在以下問題：主管部門不夠重視，體育旅游項目品種少，規模小，結構不合理；大眾性和趣味性不強；沒有形成以體育旅游為主題的專門體育旅游線路和組團形式；無特色的體育旅游產品，體育旅游專業人才匱乏，營銷手段單一，宣傳力度不夠；體育旅游項目的配套服務不到位，服務不規范；開展體育旅游的基礎設施較落后。

針對以上問題，經過調查分析得出以下結論：明確滇東北地區體育旅游產業的市場定位和發展目標；建立并完善滇東北地區體育旅游產業管理的體系，并制定相關優惠政策；制定滇東北地區體育旅游產業戰略規劃；調整滇東北地區體育旅游產業在市場經濟體系下的體育產業結構；提升業態，豐富體育旅游產業體系；依據地域特點，發展滇東北地區特色的體育旅游項目；創新體育旅游的營銷和宣傳形式；培養和引進體育旅游產業管理人才；保護生態環境，實施體育旅游產業可持續發展戰略。