初探互聯網社群文化中語言隱喻與轉喻成因

摘要：本文通過對互聯網社群文化中語言隱喻與轉喻現象的思考，挖掘出其符號本質的曖昧性與多義性、現代社會意義空間的多元性、人類社會永不枯竭的創造沖動、商業力量強大作用等方面的成因，并以此通過提出對互聯網社群文化中語言隱喻與轉喻應用研究所能帶來的實用價值。

關鍵詞：互聯網社群;網絡用語;隱喻;轉喻

互聯網社群文化是一種建立在互聯網信息交互技術前提下的人類信息交換文化，它區別于日常現實生活中以信息交換為目的的使用語言符號為媒介的群體傳播，它具備鮮明的網絡傳播特征，是各類型傳統傳播模式的疊加融合體。而互聯網社群中的語言隱喻與轉喻則是以這樣的疊加融合體為特點為基礎，產生出的一種傳播現象。

關于語言隱喻與轉喻的研究，重點分布從語言學、文學、藝術學、哲學等眾多學科領域中，而更多地是作為一種工具在語言文字發展應用、文學藝術創作、哲學美學討論中大量實際運用，它在其中發揮著重要的、獨特的交互之功。

一、符號本質的曖昧性與多義性

互聯網社群文化中的語言其本身具有符號屬性，而符號本質具有曖昧性與多義性雙重特征。符號的曖昧性是指其所指部分含混，它是人類社會在發展過程中形成的、不約而同的、抽象模糊的、非標準化的形態。與此同時，這種形態也不是唯一的，是多樣的、繁復的。語言學家索緒爾認為，符號的曖昧性與多義性甚至支配著整個語言學的研究系統。而互聯網社群文化中的語言隱喻與轉喻就是一種在曖昧與多義的意圖表達思路中形成的技巧。

二、現代社會意義空間的多元性

互聯網社群文化中的隱喻與轉喻還與現代社會意義空間的多元性有關。符號的所指部分的界定需要與社會系統中的意義空間發生關聯。而這種意義空間需要與語言文字發生的共通理解和接近的生活場景、文化背景的共同作用。

其中，在媒介層面會形成以媒介為主導的意義空間。若是圍繞某個游戲主播的討論社群中，基于游戲平臺媒介的隱喻與轉喻現象，就要受制于游戲平臺的社交功能、規則。如在游戲《部落沖突：皇室戰爭》（Clash Royale）中。開發商未在游戲競技過程中設置文字輸入功能，只用了特定圖像表情的方式做簡單的交流。這樣的設計對于愛好者出于展示與社交的二度創作視頻中，圖像表情所涵蓋的意義就變得豐富起來，而運用文字的隱喻、轉喻的應用就少了很多。

另外，盡管討論的是互聯網文化，但線上與線下依然存在不可割裂的關聯。在現實生活中形成的階層、圈屬也會在互聯網中形成相似的社群。如2020年大學生群體創造的“內卷”。“內卷”原屬于細胞生物學下細胞分化與發育學科的一個專有名詞，是動物胚胎原腸作用時的一種特殊狀態。之后，被美國文化人類學家格爾茨在《農業的內卷化：印度尼西亞生態變遷的過程》中擴展為社會學范疇。而近期，在大學生群體中產生熱論的“內卷”則是對前兩者意義的進一步擴展，它用一種具體的生物學定義隱喻現實大學生狀態，是對現實中大學生群體內部競爭的現實的感慨，它被大學生群體應用在微信朋友圈中，亦是對這份感慨的一種無奈情緒抒發并產生社群內共鳴。

三、人類社會永不枯竭的創造沖動

互聯網社群文化是基于現代互聯網技術的人類社會文化形態。在互聯網社群中人類將互聯網信息符號通過各類型的社交平臺技術進行傳播。隨著我國互聯網的普及和數字化產業不斷擴大，數字技術鴻溝逐漸消弭，越來越多的人、越來越多的互聯網社群積極地參與到互聯網文化的創造中。互聯網語言的隱喻與轉喻現象作為其中的典型，代表著用戶在互聯網平臺中釋放具有社交屬性的個體意見。個體和較小群體的興趣、愛好擁有了討論平臺，得到了充分交流的可能性。人類永不枯竭的創造性沖動與人類語言的發展碰擦出了火花，這股不可遏制的創造性沖動在互聯網社群文化中如魚得水。

四、商業力量強大作用

互聯網在市場化中受到商業力量影響較大，有大量的商業資本影響著互聯網文化的發展方向，也進一步建立了形式多樣的、具有商業牟利屬性的社群。在這樣的社群中，部分商業行主體通過在互聯網社群中設置議程，并通過控制媒介資源侵入用戶的信息獲取渠道，而受眾或將擬態環境中的“熱門”理解為“重要”。在信息泛濫的時代，少數媒體素養水平高的受眾，可以將信息進行有效分類，有意識地去除無效信息，而大多數人依然處于對傳統媒介、傳統傳播手法的依賴，他們更多地服從于擬態環境中所制造出來的媒介虛擬形象。而互聯網語言的隱喻轉喻就有效的將兩者進行區分開，并且甄別目標用戶群體，更高效地促發群體功力的產生，加強用戶對商業性社群的歸屬感和對商品的依賴性。

五、研究意義

1、輿情分析中的分析對象

從互聯網信息應用角度來看，當前對互聯網社群文化的研究主要是通過其要素的分析，實現對網絡輿情的掌握與控制，而運用于互聯網社群中的語言隱喻與轉喻是人們在互聯網交流過程中的語言交互行為，是一種可用于定量分析方法中的重要研究對象，通過對互聯網社群語言發生隱喻、轉喻的行為，以及對其發生的變化、擴展、逆向等特征作為研究變量數據，加以分析，從而服務于輿情分析。

2、是社群文化研究的重要元素

從互聯網社群文化研究角度來看，在社群內部信息的傳播模式和路徑都大致相似，然而形成豐富多彩的互聯網社群文化則仰賴于參考主體本身和語言符號的不斷創造，在傳播學研究現實社會形態時，常把群體劃分為首屬群體、參考群體和偶發群體，而在互聯網社群中受到其影響，呈現出各類型傳統傳播的疊加形態，從參考主體入手的研究思路必然受到局限，而從語言的隱喻、轉喻現象或是一種打開社群文化研究思路的新鑰匙。

從語言隱喻與轉喻的共性看來，它們皆為人類語言發展過程時，符號結構中所指部分的積極擴展，是語言符號在伴隨人類精神文化發展中的重要外部表征。

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項目：本文為安徽文達信息工程學院人文社科類項目“基于互聯網社群文化的語言隱喻與轉喻現象研究”成果 項目編號XSK2016B01

作者簡介：毛曉敏（1988.2-）男，職稱：講師，學位：碩士，研究方向：戲劇與影視學;新聞傳播學。

（安徽文達信息工程學院 影視傳媒學院?安徽?合肥?231200）