以天長文創調研為起點研究文創產品的發展

朱曉燕 蔡克中

摘要：文創產品是地方的文化名片，對宣傳當地文化和發展經濟具有重要作用。文章調研了家鄉的地方文化資源和文創產品發展情況，分析當地文創產品發展不利的原因，并提出發展文創產業經濟的思路，從而達到推動當地文創產業發展的作用。

關鍵詞：文創;地方文化;創新

在經濟轉型的需求下，加上文創產業近幾年不斷地發展，它已成為宣揚傳統文化、拉動經濟增長的重要產業。例如，故宮于2016年推出文創產品，收到了社會的強烈反響，2018年文創收入即達15億元。另一方面，隨著城市現代化進程的推進，高樓聳立、車水馬龍、霓虹閃爍使得很多城市的特色文化被抹除。因此，兼具傳承地方文化，助力經濟發展作用的地方文創產業也得到了社會各界的重視。

城市是地方文化研究的基本單元，也是現代經濟運行的核心。城市故事、城市民俗、城市名人等作為地方文化的載體和符號，也為設計師提供了重要的文化資源。但只有將這些文化資源創新的運用到產品中，才能同時實現經濟效益和社會效益。

文章通過調研天長文創產品，力圖對該地文創產業發展的驅動因素進行分析，并進而為其他地方文創產業發展提供借鑒。

1?天長文化資源

1.1地理位置、經濟發展情況

天長古屬揚州，作為縣級建制，是為唐玄宗李隆基60壽誕而設，距今已有1257年歷史，當前是縣級市。位于江淮平原，安徽東部，與江蘇交界，史稱“吳頭楚尾”之地。南臨長江，北枕淮河，東臨高郵湖，西傍京滬鐵路，交通便利，是長三角經濟區重要的配套產品生產基地。民營經濟發達，是儀表電纜、電子元件、中國玩具等生產基地;安徽省十強縣、中部百強縣。

1.2地方文化資源

擁有豐富的地方文化資源。在景觀資源方面，既有草廟山、胭脂山、濕地公園等自然景觀;也有朱孝子祠、沃公祠等人文景觀。在歷史故事資源方面，導致吳楚戰爭的二女爭桑、二十四孝之一的千里尋母、包公案中的牛舌案等均發生在此。在藝術資源方面，傳唱世界的《好一朵茉莉花》也是源于此地地方小調。傳統食品方面，地方特色糕點甘露餅，還與民間傳說中“考得好不如名字起得好”的清代狀元戴蘭芬有關。

皖東地區唯一的綜合性博物館，藏有國家一級文物七十件，其他級別的一千余件。其中環形長須白玉龍堪稱稀世珍寶。漆木器是館藏特色，藏有幾、案、笥、盒、篦、木俑、虎子、劍鞘等漆器400余件，是研究漢文化不可多得的素材。

2?天長文創的調研

2.1調研方法。通過問卷調查、現場調查和人員訪談等方式進行調研，共調研各類營業場所12個，收回問卷207張，訪談61人。

2.2調研結論。總體來說，天長文創產業仍處于起步階段，在產業規模、產業品牌等方面尚無突破。現有產品存在的問題主要有：一是產品品牌缺乏設計，品牌形象無特點。僅調研樣本中，就發現以“千秋”為商號的企業7家，沒有企業申請注冊商標。二是產品設計沒有利用地方文化資源，地方特色不足，部分產品同質化嚴重。如傳統糕點甘露餅，沒有很好的與歷史故事相融合。三是產品本身缺乏設計，簡單延續傳統做法，沒有針對市場變化及時創新。如鹵鵝產品，仍無適合互聯網銷售的真空冷鏈包裝。

3?文創產業發展不足原因分析

天長市經濟發展水平較好，但文創產業發展滯后，究其原因，主要有如下幾點：

3.1文化創新意識淡薄。小型城市居民受教育水平總體仍低于大中城市，文化消費需求不高;而當地政府以GDP為綱、重投資的工作導向仍較為明顯，對于文化創新重視不足。

3.2地方經濟因素。天長市地方政府堅持“民營化、工業化”的發展戰略，縣域經濟以制造業作為支柱產業，電子、醫藥、化工產業較為發達，而文創產業不屬于上述鼓勵發展的產業范圍，文創產業的上下流產業鏈不完善。

3.3地理因素的限制。天長不是旅游城市，旅游業規模小，而旅游市場和文創市場高度相關。此外天長離南京、揚州很近，本地文創產品面臨的競爭很強。

3.4歷史因素的制約。天長不是歷史文化名城，雖有一些歷史典故，但影響不大，歷史文化氛圍不濃。

4?文創產品發展的思路

文創產品簡單來說就是文化加創意融入產品，在設計方面需要注重以下方面：

首先，將傳統文化元素巧妙地融入作品中，提取形式或元素、文化內涵和精神理念。一是要避免對文物的膚淺再現與隨意拼湊，比如將鼎、八卦等傳統圖案無故濫用。二是不知所云的情懷捆綁，強加的情懷卻沒有配套的產品功能，最終只能是為了文化而文化，產品讓人摸不著頭腦。三是避免圖案的簡單照搬，如印上圖案的杯子、雨傘、手機套、文化衫等，同質化嚴重，沒有市場競爭力。

其次，形式與功能較好結合，而不是將形式強加在產品中。避免內容、功能與形式完全不搭，比如U盤和加濕器;音響和香爐等粗暴結合。而成功的典型例子就是芬蘭設計師阿爾瓦.阿爾托在1936年以芬蘭著名湖泊而設計的湖泊系列花瓶。

最后，發展文創產品要順勢而為，要切合當時的外部環境。文化消費與居民的文化素養、經濟能力密切相關，在產品設計上，不僅要讓客戶“想消費”，還要考慮讓他們“能消費”。

結語

文創產品也可以成為拉動經濟發展的重要力量。同樣也是縣級城市，日本的熊本熊文創產品卻風靡世界，讓原本默默無聞的熊本縣變成了世界聞名的縣，同時帶來的是巨大的經濟效益和不可估量的無形價值。希望社會各界能認識到文創產業的巨大價值，共同努力，把家鄉文創產業發展起來。

參考文獻

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作者簡介：

第一作者：朱曉燕（1978-）女，漢族，2018級碩士研究生，研究方向產品創意設計;

第二作者：蔡克中（1976-）男，漢族，教授，研究方向產品創意設計。

（南昌航空大學?江西?南昌?330063）