文化融入旅游景觀設計規劃的路徑分析

余瑞明

摘 要：隨著旅游市場的逐漸成熟，文化旅游已經成為新的經濟增長點，唐朝是一個偉大的時代，唐朝詩人是文學歷史上一道璀璨奪目的風景。浙東唐詩之路旅游資源豐富，有著深厚的文化積淀，文化景觀較突出，浙東唐詩之路注重體驗式旅游的開發，不斷深化唐詩文化這一主題，深入挖掘文化資源，將文化和旅游景觀的設計完美地融合起來，依托文化創意產業，設計了層次性較強的文化體驗旅游項目。本文以新昌縣浙東唐詩名城為例，對文化融入旅游景觀設計規劃的路徑進行分析。

關鍵詞：文化；旅游景觀；設計；路徑；浙東唐詩名城

中圖分類號：TU984.18 文獻標識碼：A

隨著“兩山”理論的提出，浙江省打造大花園、大景區的規劃藍圖也在一步步地實施，新昌縣是浙東唐詩之路的精華之地，也是浙東唐詩之路旅游景區建設的重要組成部分。新昌縣緊扣“八八戰略”，緊緊抓住“百村成景、百業增效、百姓致富”這一鄉村振興目標，積極將文化融入新昌浙東唐詩名城的建設中來，全面提升旅游的品質，不斷擴大旅游的發展空間，逐步完善旅游業態，提供針對性更強、更全面的服務，全力打造“詩意新昌”。在2020年12月成功創建第二批國家全域旅游示范區，浙江省第一批5A級景區城，為新昌文旅經濟的發展及浙東唐詩名城文化的打造，貢獻自己的力量[1]。

一、唐詩文化在公共服務方面的展現

新昌縣打造浙東唐詩名城，提供完善的公共服務是基礎和前提。在新昌景區公共服務設施設計的時候，始終堅持從“人本主義情懷”出發，以當地市民為本，同時兼顧中外游客，遵循著“主客共享”的設計理念，體現旅游景區的公共性、共享性和開放性。新昌縣全力打造適宜的公共服務，主要從以下幾個方面入手。

首先，在公共服務設施的設計和制造上，體現唐詩文化。將唐詩文化，唐朝的詩情畫意融入旅游景區的一點一滴中，例如景區的休息設施，垃圾桶的設置，公交站牌的設計以及戶外廣告牌的設計等，都體現了非常濃郁的唐詩文化風情，如圖1的休憩設施，從椅子的造型設計，到材質的選擇，顏色的選擇，花紋圖形的選擇，都以唐詩為文化嵌入；垃圾桶的設計，同樣融入了唐詩山水畫的意象，水墨畫的搭配，凸顯了唐詩的文化風骨[2]。

其次，在新昌縣的標識系統設計中，也構建了一整套完整的以唐詩為主題的標識系統。將唐詩文化融入標識系統中，對新昌大道到大佛寺景區沿線所有的公共區域，都設置了帶有唐詩文化特點的標識系統，如在通景公路、旅游集散地，海洋城外圍的商業街區，江濱公園、綠道沿線等場所的景物說明牌、導覽圖、安全警示牌以及指示牌等，都巧妙的融入唐詩文化風格（圖2）。

最后，新昌還對客運中心進行了改造，改造為一個具有綜合功能的旅游集散中心，在這里可以進行旅游購物、預訂酒店、購買景區門票、汽車租賃以及自助式咨詢服務，同時該客運中心還采用先進的科技技術，如全息投影、人工智能技術（Artificial Intelligence，AI）和虛擬現實技術（Virtual Reality，VR）等供游客進行云游的體驗。在客運中心的一樓設置了浙東唐詩名城的旅游咨詢服務中心；二樓設置了新昌全域旅游可呈現的景區虛擬場景，同時在四樓還有一家以唐詩文化為主題的酒店[3]。

二、唐詩文化在產品業態方面的展現

新昌縣唐詩文化在產品的業態方面，也有非常豐富精準的體現。新昌縣充分利用政策優勢，積極整合唐詩文化旅游資源，打造了具有鮮明特色的文化旅游品牌。文旅產品主要圍繞著唐詩之路、茶道之路、佛教之旅，積極建設茶城、詩城和佛城，并將這些元素分別融入不同的互動主題中。如春季突出文化、夏季突出研學、秋季突出演藝、冬季突出美食。在一天中，同樣圍繞著吃、住、行、游、購、娛旅游六大要素，盡可能地將唐詩、唐風的元素融入進來，讓游客感受到浙東唐詩名城的氣氛。唐詩文化在新昌縣產品業態方面的展現主要體現在以下幾個方面。一是旅游演藝呈現出常態化的趨勢，依托天姥文工團，在新昌大劇院、白云書院等場所開展了“越調唱唐詩”常態化的表演活動，積極鼓勵大佛寺景區、鼓山公園等場所進行舞蹈表演和民間戲劇表演。二是對新昌縣的一些場館進行主題改造，增強游客體驗。如對城市書房、科技館、圖書館、博物館以及李白紀念館等積極和唐詩文化相結合，進行唐詩主題化的改造。并設計了一條唐詩文化的研學線路，編制了跟唐詩文化相匹配的研學課程，豐富研學活動。三是增加文創產品，如以“李夢白”的卡通形象為基礎，開發出更多跟唐朝詩句、詩人以及習俗等相結合的文化創意產品，如背包、紀念品，農產品等[4]。四是新昌縣還開發了夜游項目和夜游產品，如將很多高樓、墻壁植入有震撼力的墻面夜景，在海洋城、青少年活動中心以及鼓山公園都能看到。在人口密集地區，如大佛寺、七星路等地區開設了夜游夜購、燈光秀和表演等項目。目前在新昌縣的天姥大橋、鼓山大橋、城北大橋以及城西大橋等都了具有夜游特色的景觀。

三、唐詩文化在環境景觀方面的展現

通過環境景觀的打造與唐詩文化的有機融合，全面展現地方文化特色，主要將空間結構按照“一核、兩翼、五區”進行打造（圖3）。

所謂“一核”，是指浙東唐詩名城的16.7平方千米的核心區，大佛寺和鼓山公園是中心，在東西兩側又劃分出“兩翼”，其中“東翼”更側重旅游文化，如有唐風文化旅游區、詩意生活體驗區等，“西翼”則更側重旅游商貿。“五大區”分別是詩意生活體驗區、唐風文化旅游區、唐詩名城核心區、商貿旅游體驗區以及唐詩形象展示區。

其中，唐詩名城核心區是新昌縣唐詩名城的景觀規劃核心區，核心項目有唐詩文化園、鼓山夜市、文博場館景區、唐詩文化研學基地和唐詩未來社區5個。唐詩文化公園中將廁所改造成為3A級的唐詩主題廁所，公園的小徑、路燈、地磚等都植入了唐詩這一文化主題，音樂噴泉的演繹，同樣是唐詩改編的歌曲。

在新昌縣的唐風文化旅游區中，其定位是打造文化稟賦、底蘊深厚，既具有唐詩文化特色，又包含唐代歷史風情的歷史文化旅游區。詩意生活體驗區是以湖蓮潭公園為中心，打造一個人居環境優美、休閑設施多元化、詩意生活豐富、富有當地居民生活特點的宜居休閑區域。

四、唐詩文化在綜合管理保障方面的展現

新昌縣在綜合管理保障方面，還積極引入唐詩文化，將唐詩文化植入其中。主要表現在以下幾個方面。

首先，打造了一個具有唐詩主題的未來社區，依托唐詩名城核心區，選擇以鼓山公園南部的石家山為試點進行改造，在物業管理、健康服務、未來鄰里以及健康、交通、治理等九大場景中植入唐詩元素，從而打造一個適合居住、適合旅游的唐詩未來社區。其次，培育了一個有唐風詩意的城市民俗群體，選擇以鼓山新村為試點，對該村進行改造升級，積極植入唐風詩意元素，打造一些街巷的景觀小品，培育一個主題化的城市民俗群體。再次，設立了一整套比較規范的管理和運行機制，并拓寬對外宣傳渠道，開展國家級的文化旅游、體育賽事活動，積極進行城市宣傳，從而提高新昌縣唐詩名城的整體影響力。最后，新昌縣政府相關部門還積極牽頭開展了一系列的美麗工程示范活動，開展美麗社區、美麗街道、美麗店鋪、美麗單位等示范和評選活動。從而全面提高新昌縣唐詩文化城的整體水平和影響力。

五、結語

新昌縣浙東唐詩名城的打造，以唐詩文化為底蘊，以旅游經濟發展為指導，分別在公共服務方面、產品業態方面、環境景觀方面和管理保障方面展開了全面的研究和分析，新昌縣浙東唐詩名城將唐詩融入方方面面，全面展現了唐朝的文化風貌，不斷深化唐詩文化這一主題，深入挖掘文化資源，將文化和旅游景觀設計完美地融合起來，促進了唐詩名城旅游業向著縱深方向發展。

參考文獻

[1] 鄭柵潔.率先啟動浙東唐詩之路建設高標準打造詩路文化帶[J].政策瞭望，2020（10）：10-11.

[2] 牟健.新媒體傳播視角下的“浙東唐詩之路”圖像傳播研究[J].輕紡工業與技術，2020（7）：129-130，133.

[3] 徐智麟，虞挺.“浙東唐詩之路”的文化坐標及傳承價值[J].浙江水利水電學院學報，2019（4）：7-9.

[4] 李圣華，羅時進，陳國燦，等.浙江詩路文化創新的實踐路徑與時代價值[J].浙江師范大學學報（社會科學版）， 2019（4）：27-36，2.