從集體主義到個(gè)性表達(dá)綜藝的微縮社會(huì)學(xué)

20世紀(jì)90年代起，以《正大綜藝》為代表的綜藝節(jié)目一度是國人開眼看世界的平臺(tái)。此后，隨著電視傳媒的不斷發(fā)展，歌舞類、益智類、情感類、親子類、選秀類、競(jìng)技類等等綜藝節(jié)目層出不窮，但大多仍是“合家歡”式的大眾題材。進(jìn)入2010年代，不僅電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容、形式變得更為多元，以“愛優(yōu)騰”為代表的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自制綜藝也在興起，說唱、街舞、音樂劇、樂隊(duì)、配音等“小眾”題材也憑借綜藝這一表現(xiàn)形式走入了大眾視野。回顧國內(nèi)綜藝三十年的歷程，留下的不僅僅是幾代人的共同記憶，更是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、時(shí)代變遷的縮影。

1980年代 夢(mèng)開始的地方

關(guān)鍵詞：宏大敘事、主旋律

代表節(jié)目：《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》

馬季、姜昆、王景愚、劉曉慶等演藝界明星成了首屆春晚的串場(chǎng)人。

1983年，中國第一屆春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)在中央電視臺(tái)開播。

雖然如今的春晚已鮮少能給予我們驚喜，但在那個(gè)精神文化生活相對(duì)匱乏的年代，它以音樂、曲藝、舞蹈、相聲、小品等多種藝術(shù)形式為一體的綜合文藝演出豐富了老百姓的文娛生活，也開辟了綜藝這一節(jié)目類型在中國電視媒體上的一席之地。

當(dāng)時(shí)的春晚沒有我們后來熟悉的倪萍、趙忠祥，甚至也沒有專門的主持人，馬季、姜昆、王景愚、劉曉慶等演藝界明星成了首屆春晚的串場(chǎng)人。這臺(tái)晚會(huì)雖然略顯稚嫩，但卻是中國電視節(jié)目跨出的一大步。

李谷一的《鄉(xiāng)戀》（1983），張明敏的《我的中國心》（1984），董文華的《十五的月亮》（1985），蘇小明的《軍港之夜》（1986），費(fèi)翔《冬天里的一把火》（1987年），毛阿敏的《思念》（1988），韋唯的《愛的奉獻(xiàn)》（1989）……無數(shù)感人至深的歌曲由春晚舞臺(tái)傳唱至大江南北，成為不滅的經(jīng)典。

1990 ～1995 不看不知道世界真奇妙

關(guān)鍵詞：寓教于樂、開眼看世界

代表節(jié)目：《綜藝大觀》《曲苑雜壇》《正大綜藝》

1990年3月一檔叫做《文藝天地》的欄目在中央電視臺(tái)一套開播。后來，它改名為《綜藝大觀》。《綜藝大觀》就像是一臺(tái)微縮的春晚，集結(jié)了歌舞及語言類節(jié)目，是當(dāng)時(shí)人們可以看到的為數(shù)不多的娛樂類電視節(jié)目。在主持人方面，《綜藝大觀》可謂大咖云集，除了趙忠祥和倪萍外，王剛、許戈輝、周濤、曹穎等大腕都曾擔(dān)任過這個(gè)節(jié)目的主持人。值得一提的是，《綜藝大觀》還是一檔直播節(jié)目，即便在今天，直播類綜藝也是不小的挑戰(zhàn)。

1991年11月，《曲苑雜壇》開播，大量相聲、雙簧等傳統(tǒng)藝術(shù)在節(jié)目中的呈現(xiàn)，在滿足觀眾的同時(shí)，也為全國各地的曲藝演員提供了平臺(tái)。節(jié)目中最令人喜愛的莫過于開播于1993年的《洛桑學(xué)藝》板塊，1995年，洛桑意外去世，該板塊也隨之停播。

當(dāng)然，1990年代最火的綜藝自然是“不看不知道，世界真奇妙”的《正大綜藝》。《正大綜藝》由泰籍華人謝氏兄弟的正大集團(tuán)贊助，當(dāng)時(shí)中國的晚間電視節(jié)目內(nèi)容平淡——每到晚上8點(diǎn)左右，電視上就沒有娛樂節(jié)目了，于是，謝氏兄弟便想做一檔兼?zhèn)鋳蕵沸院椭R(shí)性的綜藝節(jié)目來改變這一狀況。1990年，正大集團(tuán)與中央電視臺(tái)達(dá)成合作，正式推出了《正大綜藝》，其核心板塊《世界真奇妙》主要由旅游文化體驗(yàn)和現(xiàn)場(chǎng)猜謎兩部分構(gòu)成，旨在向觀眾展示世界各地的自然風(fēng)光和文化習(xí)俗，給了國人一個(gè)“開眼看世界”的窗口。

然而，三十年過去，中國與世界的聯(lián)結(jié)早已不再單薄，互聯(lián)網(wǎng)更以飛一般的速度傳播著海量信息，當(dāng)世界不再奇妙，《正大綜藝》自然也失去了它最初的價(jià)值。目前依然在播的它，雖然是中國最“長壽”的綜藝節(jié)目之一，但22%的收視神話已是難以重現(xiàn)的過眼煙云。

1996～2002 娛樂哨響

關(guān)鍵詞：純娛樂、益智競(jìng)技

代表節(jié)目：《快樂大本營》《歡樂總動(dòng)員》《幸運(yùn)52》《開心辭典》

相信不少70后、80后都有青少甚至兒童時(shí)代偷架衛(wèi)星天線接收港臺(tái)衛(wèi)視電視劇及綜藝節(jié)目信號(hào)的記憶。1990年代起，港臺(tái)綜藝節(jié)目《龍兄虎弟》《非常男女》等與四大天王、小虎隊(duì)、TVB明星等通過這一途徑建立起了自己的影響力。而隨著香港回歸以及改革開放的進(jìn)一步深化，“集體主義”式的“教化”綜藝已經(jīng)無法滿足人們不斷發(fā)展的精神文化需求。

受此影響，中國的電視人也有了新的嘗試。1997年7月，《快樂大本營》開播，湖南衛(wèi)視的這一節(jié)目幾乎顛覆了人們對(duì)于電視綜藝的概念。新穎活潑，甚至略帶夸張的節(jié)目形式讓國人耳目一新。綜藝原來不一定非得是晚會(huì)，請(qǐng)來的嘉賓原來不一定非得唱歌、演戲，主持人原來不一定非得穩(wěn)重端莊……《快樂大本營》的成功，迅速被全國各地方電視臺(tái)學(xué)習(xí)借鑒，1999年，上海電視臺(tái)和安徽衛(wèi)視分別推出《歡樂總動(dòng)員》《超級(jí)大贏家》，收視率也是一時(shí)無二。

就在純娛樂綜藝大行其道之時(shí)，改版后的中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道（央視二套）推出了引進(jìn)自歐洲的益智類綜藝節(jié)目《幸運(yùn)52》，次年同為益智綜藝的《開心辭典》開播，主持人李詠、王小丫或幽默，或親和的主持風(fēng)格外加刺激的競(jìng)賽模式、有趣的文化知識(shí)和令人眼花繚亂的獎(jiǎng)品讓這類節(jié)目迅速贏得了觀眾的心。由于當(dāng)時(shí)《幸運(yùn)52》節(jié)目組采用短信聯(lián)系獲獎(jiǎng)觀眾，一些不法分子借此機(jī)會(huì)散布“您被選為幸運(yùn)52的幸運(yùn)觀眾，給您發(fā)禮品啦！”的詐騙短信，這也從側(cè)面反映出了該節(jié)目的火爆程度。

2003～2009 瘋狂的“選秀”

關(guān)鍵詞：我的偶像我做主、草根、煽情

代表節(jié)目：《超級(jí)女聲》《快樂男聲》《加油！好男兒》《魯豫有約》《藝術(shù)人生》

當(dāng)人們沉浸于益智類綜藝的簡單觀眾互動(dòng)時(shí)，湖南衛(wèi)視又一次顛覆了國人對(duì)綜藝的認(rèn)知。2004年，《超級(jí)女聲》橫空出世，雖然節(jié)目形式模仿了當(dāng)時(shí)在美國異常火爆的《美國偶像》，但從國內(nèi)綜藝市場(chǎng)的角度來說，“超女”首次使觀眾真正參與到節(jié)目進(jìn)程當(dāng)中，為喜歡的選手投票，并通過短信互動(dòng)左右選手的去留。放低了門檻的全民選秀讓觀眾能隨著選手一同感受喜怒哀樂，這是前所未有的創(chuàng)舉。

經(jīng)過第一屆的嘗試后，2005年第二屆的《超級(jí)女聲》徹底震撼了中國綜藝乃至娛樂圈。總決賽前，李宇春、周筆暢、張靚穎等選手的粉絲為讓偶像奪取第一用盡了各種方式，各地可以用來投票的手機(jī)卡幾乎賣到脫銷，馬路上隨處可見為選手們拉票的粉絲團(tuán)，甚至還有粉絲志愿者耐心為路人講解如何投票。

綜藝從業(yè)者小云回憶說：“為自己喜歡的選手投票，這種動(dòng)動(dòng)手指就可以參與別人夢(mèng)想，或者決定別人名次甚至人生的時(shí)候，會(huì)有一種強(qiáng)烈的滿足感。”

《超級(jí)女聲》的成功令選秀節(jié)目如雨后春筍般冒了出來，《加油！好男兒》《快樂男聲》《我型我show》等選秀節(jié)目充斥著國內(nèi)綜藝市場(chǎng)，可惜大多是曇花一現(xiàn)。從草根到明星，選秀成為了當(dāng)時(shí)素人成名的一條捷徑，煽情的選手自白與成長經(jīng)歷成為才藝之外的最佳賣點(diǎn)。不過，煽情并不是彼時(shí)選秀綜藝的專利，2000年后起步的談話類綜藝經(jīng)過幾年的發(fā)展同樣也瞄準(zhǔn)了觀眾的淚腺，無論是鳳凰衛(wèi)視的《魯豫有約》還是央視的《藝術(shù)人生》，能不能把嘉賓“聊哭”，似乎成了收視率的關(guān)鍵所在。或許正因如此，開播于2004年的臺(tái)灣談話類綜藝《康熙來了》在那個(gè)版權(quán)意識(shí)并不強(qiáng)烈的“共享”年代格外受到年輕人的喜愛——犀利辛辣或許別有一番滋味。

2010～2015 師法海外真人秀

關(guān)鍵詞：爆款引進(jìn)、編劇化、明星化

代表節(jié)目：《非誠勿擾》《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》《我是歌手》《極限挑戰(zhàn)》

進(jìn)入2010年代，“引進(jìn)”成了電視綜藝的主流。2012年，《中國好聲音》橫空出世，讓中國電視人注意到“歐美模式”的價(jià)值，“大片化”名詞由此而生;2013年～2014年，《爸爸去哪兒》《奔跑吧！兄弟》這兩檔模式引進(jìn)自韓國的綜藝異軍突起，“現(xiàn)象級(jí)”成為衡量中國電視節(jié)目的又一標(biāo)桿，“全明星陣容”+“編劇化模式”開啟中國電視節(jié)目新潮流。

從節(jié)目形態(tài)的角度來看，《中國好聲音》屬于演播室節(jié)目，《爸爸去哪兒》和《奔跑吧！兄弟》屬于戶外真人秀;從國際上看，這類真人秀在本世紀(jì)初已經(jīng)成為熱點(diǎn)，《老大哥》《幸存者》等美國綜藝是其典型，而中國電視直到最近幾年才借助韓國綜藝興起真人秀熱。不同于歐美以純素人為主角的真人秀，這個(gè)時(shí)期的國內(nèi)真人秀更偏重韓國綜藝編劇式的明星真人秀，有腳本、有主題，嘉賓圍繞這一預(yù)設(shè)的編劇主題完成挑戰(zhàn)。

與此同時(shí)，隨著青年人“婚戀難”成為社會(huì)現(xiàn)象，以《非誠勿擾》為代表的相親類節(jié)目從真人秀中殺出重圍，成為常青的國民綜藝，不僅“爆燈”“心動(dòng)女生”“色彩心理學(xué)”等與節(jié)目相關(guān)的詞匯成為當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)熱詞，節(jié)目播放權(quán)甚至遠(yuǎn)銷海外。

2016至今 拓展品類“小而美”

關(guān)鍵詞：垂直細(xì)分、網(wǎng)綜崛起、流量為王

代表節(jié)目：《奇葩說》《偶像練習(xí)生》《中國有嘻哈》《聲入人心》《向往的生活》《乘風(fēng)破浪的姐姐》

《這！就是街舞》是舞蹈類綜藝細(xì)分品類的成功案例。

2016年起，隨著綜藝受眾的不斷細(xì)分，垂直品類增多。打開某視頻網(wǎng)站綜藝板塊，類型有脫口秀、益智、游藝、競(jìng)演、訪談等十?dāng)?shù)個(gè)之多，題材也包羅萬象，默默經(jīng)營了多年的網(wǎng)絡(luò)綜藝走入了大眾視野。《奇葩說》《拜托了冰箱》《中國有嘻哈》《這！就是街舞》等優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)綜藝爭(zhēng)相出現(xiàn)，相比傳統(tǒng)電視臺(tái)的綜藝而言，網(wǎng)絡(luò)綜藝基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，審查更寬松，制作也更為靈活。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)的參與性、互動(dòng)性也使得網(wǎng)絡(luò)綜藝更加“接地氣”，更具話題，吸引了大批流量。

2018年，隨著《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》兩大現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝的出現(xiàn)，讓蟄伏了十年的選秀類節(jié)目再次爆發(fā)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，加上粉絲的病毒式營銷，使得新生代國產(chǎn)偶像獲得了流量和商業(yè)價(jià)值的迅速提升。

值得注意的是，此時(shí)的“選秀”綜藝已不再能用煽情和才能滿足觀眾的娛樂心理，明星評(píng)委/導(dǎo)師陣容的話題度才更為吸睛。因而此時(shí)的評(píng)委/導(dǎo)師不再像初期選秀節(jié)目時(shí)如同“打分機(jī)器”般幾乎不發(fā)表任何言論，反而會(huì)積極發(fā)表與自己“人設(shè)”相符的點(diǎn)評(píng)，甚至毫不掩飾和同席導(dǎo)師的爭(zhēng)執(zhí)，制作方也會(huì)以此作為真人秀“秀”起來的宣傳熱點(diǎn)。比如《演員的誕生》第一季中，章子怡、劉燁現(xiàn)場(chǎng)摔鞋;《演員請(qǐng)就位》第二季郭敬明每期都要和李誠儒或爾冬升來一場(chǎng)“熱搜上的罵戰(zhàn)”;《追光吧！哥哥》又靠以“毒舌”著稱的金星、于正出圈——導(dǎo)師們的“戲”永遠(yuǎn)比選手們更足、更精彩。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)綜藝如火如荼之際，電視綜藝的腳步似乎有所放緩。曾紅極一時(shí)的“綜N代”疲態(tài)盡顯：《我是歌手》收視慘淡，決賽日收視率也僅有1.264%;前三季備受觀眾好評(píng)的《極限挑戰(zhàn)》，到了第四季無論是口碑還是收視率都遭遇滑鐵盧……

于是，電視綜藝的選題也不再鬧鬧哄哄。輕松的生活/旅行類綜藝（如《向往的生活》《中餐廳》《花樣姐姐》），紀(jì)實(shí)的觀察類綜藝（如《我家那閨女》《媽媽是超人》），聚焦音樂劇、舞劇等舞臺(tái)藝術(shù)的新式“選秀”（如《聲入人心》《舞蹈風(fēng)暴》）等題材，以悠閑、溫情、職業(yè)技能展示占據(jù)了電視綜藝的主流。

另一方面，無論是電視綜藝還是網(wǎng)絡(luò)綜藝都受到了劇集市場(chǎng)的影響，刮起了“懸疑風(fēng)”和“姐姐風(fēng)”。

劇本殺、密室逃脫這類代表Z世代的線下娛樂活動(dòng)成為平臺(tái)制作懸疑推理綜藝的“新寵”，芒果TV《明星大偵探》馬上迎來第六季，“愛優(yōu)騰”也在綜藝片單中透露了懸疑推理類綜藝片單。

主打“三十而驪”的《乘風(fēng)破浪的姐姐》可謂是2020年最火的一檔女性選秀綜藝，節(jié)目的火熱成功讓“姐姐力量”成為了熱門社會(huì)話題，各大平臺(tái)也開始打出“姐姐”“姐妹”的包裝策略，瞄準(zhǔn)成熟女性的關(guān)切，以此開拓綜藝新市場(chǎng)。

現(xiàn)象級(jí)和高口碑的綜藝給未來綜藝市場(chǎng)提供了更明確的參考方向，視頻平臺(tái)能否利用“女性”和“懸疑”兩大元素制作出新穎節(jié)目？今年或許便會(huì)有答案……