基于海洋文化視角的大連城市形象文創產品設計研發

蔡宛宏 王圓圓

摘? ?要：隨著現代社會的發展，人們對文化體驗以及生活方式的追求更加豐富。大連市別稱濱城，其特有的海洋文化以及歷史文化推進了旅游產業的發展。同時，大連城市形象文創產品越來越受到游客的關注。但當下大連城市形象文創產品的現狀與游客的需求不成正比。基于此，通過研究大連市的海洋文化、歷史文化，對大連市海洋中心城市建設、文創產業發展、城市品牌形象提升進行了探索。

關鍵詞：大連市;海洋文化;城市形象;文創產品

中圖分類號：F713.8? ? ? ?文獻標志碼：A? ? ? ? 文章編號：1673-291X（2021）05-0102-03

引言

在文化強國戰略下，文化創意產業近年來迅速崛起和繁榮。城市文創產品最關鍵的因素包含文化性、創意性和地域性三個方面。文化性是城市文化創意產品的精神根基，創意性是產品的活性體現，而地域性則要求文創產品能夠體現出與其他地區不同的地方特色。因此，能夠反映都市狀貌個性特質的文化創意產品將是城市生機、意象的最好形塑，亦可成為一張能夠傳承百年的都市明信片。

大連市是個海濱城市，有著富饒的海洋資源。要建成中國北方重要的海洋中心城市，不單要有經濟上的提升，還要有文化創意產業的提升。海洋文化視角下大連市提升城市形象可以改變日漸趨同的城市發展困境，走出自己的城市特色。因此，大連市能否將其海洋文化特色融入文創產品之中變得尤為重要。應將城市景觀故事融入產品，讓傳統文化進行更時尚的表達，展現城市魅力，從而宣傳海洋文化，提升大連城市品牌形象。

一、大連城市形象文創產品發展的現狀及問題

（一）現狀

根據多項調查研究顯示， 國內現有城市形象文創產品多為具有地區特征和文化內涵的產品， 擁有較好市場前景的文創產品都是具有鮮明特色、文化價值、適用功能的產品。近年來，大連市十分重視文創板塊的發展，先后舉辦了多個文創設計相關的比賽。比如2019年“大連有好禮”首屆大連文化創意和紀念品大賽，獲得社會各界的廣泛好評。在大連市政府和相關企業的主導下，文創賽事的推廣提升了大連城市文創產品的整體研發水平。除此之外，和舍藝術工廠、逅庫、緣起1983等文化創意產業園區，以及全國第一個海洋文化主題雕塑公園——海納百川大連國際雕塑公園的建設與開發，也對營造良好的文化產業創新創業生態環境、推動城市文化發展起到了一定的作用。大連市文創產業在總體發展上呈現上升趨勢，蘊含巨大潛力。但目前， 市面上的大連城市形象文創產品仍然存在一些短板， 亟待尋找到真正能代表大連市、具有市場競爭力的產品。要打造一張有大連市特色的城市名片，仍然存在進步和深入的空間。

（二）問題及原因

現階段大連城市形象文創產品存在的問題以及造成這些問題的原因主要有如下幾點。

1.樣式陳舊、形象趨同

通過長時間的走訪調查，我們發現現有的城市形象文創產品種類多是以貝殼為原材料的首飾和印有大連市景色的明信片、冰箱貼、鑰匙鏈，產品表現形式有很大局限性。文創產品設計如出一轍，在任何景點和區域都很普遍，圖案內容換一個名字就可以適用于其他城市，造成了消費者長久以來的視覺疲勞， 很難激起興趣去選擇購買。導致這樣結果的原因不僅僅是缺乏創新， 更進一步的說，與沒有深層次地去深入大連海洋文化、歷史文化內涵有關。

2.缺乏藝術設計美感及文化內涵

文創產品是依存于藝術和文化的結合體， 是文化以藝術的形式通過一步步的產業化設計、開發等多個環節延續出來的新型產品。城市形象文創產品的文化性和藝術性是重中之重，應有一定的教育性并能起到對精神文明的激勵作用，這樣才能讓城市形象文創產品真正地火起來、活起來。而忽略了文化內涵以及藝術設計美感的產品我們不應稱之為文創產品。

3.缺乏實用性

通過問卷的方式我們得知，消費者在購買城市形象文創產品時，首先追求實用， 其次追求產品的美觀。而現有的城市形象文創產品除了能做為觀賞擺件之外，沒有其他實際作用。一個真正的城市形象文創產品應具有實用性，比如可以貼在包上裝飾的敦煌莫高窟景區刺繡貼、中國國家博物館出品的溪山雨意金屬書簽尺子等。在文旅融合的背景下，產品可貫穿于日常生活中， 將功能融入到了設計中。這樣的文創產品可以提升游客的整體體驗，已然成為現如今文創產品的一大發展趨勢。

4.品牌意識弱

大連市文創產品市場狀況不理想還與品牌意識薄弱有關。大連市的文創產品常見于景區周圍的小攤，而生產模式則以小型作坊為主，沒有形成一個應匹配的生產企業規模。分配不合理的產業結構使大連城市形象文創產品的價格與質量參差不齊， 沒有準確的市場定位，從而就導致無品牌、無特色、無統一包裝的城市形象文創產品呈現在大連市景區。另外，宣傳的缺失也成為當前大連市文創產品沒有核心命脈、未能突破的原因之一。

二、設計定位

在城市形象文創產品的設計中， 從大連市自身特色文化入手，以大連市海洋文化、歷史文化研究為基礎，以創新設計為先導，將傳統手工藝融入文創產品設計中，樹立良好的城市品牌形象，滿足文化產品的個性化需求，振興地方傳統手工藝的創新發展，讓大連城市形象深入人心，從而提高城市的綜合競爭實力，確定以“有文化內涵、有海洋綜合優勢、有城市品牌形象”的文創產品定位。

（一）設計特色

大連市位于遼東半島南端，海洋是其獨一無二的城市生態印記。如今，大連市提出建設海洋中心城市，這是大連市在新時代背景下的重要課題。走向海洋、依托海洋、發展海洋是推動大連市文化創意產業發展的關鍵要素。與此同時，通過調查問卷的形式進行調研并分析，我們發現很多外地來大連市的游客是第一次看到大海，而海洋已然成為大眾心目中大連市最具代表性的景觀。因此，將大連市的資源稟賦和綜合優勢充分發揮出來，把大連市的海洋文化方面的優勢轉化為文化創意產業的優勢是我們這個研究項目的初衷。我們將具體分析海洋文化特征，用專業的藝術設計思維對海洋元素進行合理選擇。運用典型的圖像、多變的色調、精絕的構圖，把海洋文化與產品的實用性及藝術性結合，圍繞保護海洋資源、推動海洋生態文明建設展開，設計弘揚大連市的城市精神，引起人們對海洋生態文明的重視，并呼吁人們行動起來。

（二）設計傳承

文創產品應會“講”故事。日俄統治時期修建的中山廣場周圍的羅馬式、哥特式、文藝復興風格和折衷主義建筑，旅順日俄監獄，記載著大連市多元文化和發展歷史的有軌電車……作為一段特殊歷史的見證，這些景觀背后的城市故事應當被銘記，應成為文創產品的素材。也正是因為這些獨特的歷史故事引發共鳴和共情，將在無形中賦予文創產品更深層次的文化價值。應從歷史中找靈感，深挖文化底蘊，將城市故事融入文創產品中，進而讓消費者能感知到這個文創產品的文化價值，與之產生情感共鳴，從而加深游客對于城市形象的回憶，提高對城市體驗的愉悅度。另外，將傳統手工藝與大連市標志性景觀相聯合，使城市形象文創產品可以在現代設計中得以傳承和創新，響應國家提出的“積極發展具有民族和地方特色的傳統文化工藝”，“加強創意設計”的號召，深入探索傳統文化的內涵，使文創產品更具教育性，在對傳統手工藝的傳承和創新起到積極作用的同時，展現大連市豐富的文化內涵以及歷史價值。希望以此不僅僅只是販賣文創產品，更是一種令人難忘的文化體驗，進而達到更廣泛的“文創+”概念。

（三）設計創新

文化創意產品設計不能以普通商品形式來對待，也不能以慣性思維去設計，更不能走捷徑去一味地模仿，而應該結合現代新興技術產業的發展。現如今能夠接受文化消費的人群年齡大多在50歲以下，樂于購買文創產品的人群逐漸年輕化。這也就意味著如何根據目標群體理念活躍、接受新觀念迅速、互聯網思維豐富的特點，以喜聞樂見的形式去創新變得尤為重要。而新媒體的勃興為我們提供了新的可能性，能讓大連市城市形象文創產品兼具趣味性與互動性。通過新媒體技術，不僅可以彰顯大連市的海洋文化特色，還可以傳播海洋知識，提升大眾的海洋意識，形成全民關心海洋、認識海洋、保護海洋的良好社會氛圍。與此同時，加強了海洋生態文明建設，促進新媒體技術與文化創意服務產業的結合，豐富海洋文化建設渠道。

結語

一個城市的形象可以映射出一個城市對當地文化的重視程度。在對城市形象文創產品的設計與研發中， 應始終以大連市海洋文化研究為基礎，深入挖掘大連海洋、歷史、民俗、自然、文化等資源，根據大連自身的文化，因地制宜，形成具有代表性的文創產品。樹立良好的城市品牌形象，滿足文化產品的個性化需求，振興地方傳統手工藝的創新發展，讓大連城市形象和文創產品深入人心，從而提高城市的綜合競爭實力，突出大連市海洋綜合優勢，推動城市文化內涵的建設，全新地詮釋海洋中心城市的獨特魅力。

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