人物插圖在廣告設計中的應用研究

王錦雪 張雪青

摘要：隨著社會經濟的發展，廣告業也愈發壯大，人物插圖在廣告設計中作為一種重要的表現手法也得到了廣泛的應用。文章首先闡述了廣告設計的含義和人物插圖在廣告設計中的應用意義;其次探討了人物插圖在廣告設計中的應用案例;最后研究了人物插圖在廣告設計中的多種應用形式。希望通過本文的研究，以期為人物插圖在廣告設計中的應用提供一定思路。

關鍵詞：廣告設計;人物插圖;應用

中圖分類號：J524文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）02-0069-02

1 廣告設計概述

廣告伴隨著社會經濟發展而產生，是有目的、有計劃的對某一信息進行宣傳的傳播工具。廣告設計作為一種常見的宣傳方式，是廣告宣傳從創意到制作的過程，將各種文字、圖案、主題信息以富有創意的表現形式進行展示。最早的廣告設計是在舊版報紙上的公布欄中，以簡單明確的方式提供商品信息，在最短的時間內吸引消費者的注意力，從而激發他們產生購買欲望[1]。優秀的廣告設計應具有時代性、創新性與獨特性，并隨著時代的發展不斷完善優化廣告表現力。

2 人物插圖在廣告設計中的應用意義

人物插圖是以廣告相關人物作為廣告設計的主體，是在相對于常規廣告設計的基礎上所進行的設計表現，人物插圖的表現手法在廣告設計中具有獨特的生動性，給人帶來更直觀的感受。

2.1 引發情感共鳴

情感共鳴是人們在受到某種情境的刺激下，所引起的情感或者情緒上的相同或相似的反應。廣告作為一種公共媒體藝術被展示在公共場所，被動地展示給觀眾，無法左右受眾的解讀，因此，需要表達準確，寓意明確，且在眾多廣告中脫穎而出的表現形式。人物插圖在廣告設計中的應用對于表達情感相較于其他的廣告表現形式更為準確且直觀，也更易于引發人們在情感上的共鳴。

2.2 增強畫面表現力

在廣告設計的傳達方式中，形式先于內容，超強的畫面表現力有助于擴大廣告設計的視覺宣傳效果。人物插圖在廣告設計中的應用所呈現出來的真實而生動的表現手法，對大眾來說是具有較強的吸引力的。將人物插圖和動態形式、拼貼形式、雙色模式形式等多種廣告表現手法相結合，根據不同的廣告主題對人物插圖進行設計，從不同的視角和獨特的藝術手法出發，配以人物插圖不同的表情、動作，給人們以全新的視覺體驗，比常規的廣告形式更為生動有趣，在強化視覺沖擊力的基礎上，賦予廣告更深的情感價值。

3 人物插圖在廣告設計中的應用案例

3.1 人物插圖在電影廣告設計中的應用

自電影誕生距今已經有百余年的歷史，電影廣告作為廣告的一種，是電影放映之前在市面上宣傳的一種平面廣告形式，但它不僅僅是電影的附屬品，也具有自己獨特的魅力。人物插圖表現手法在電影廣告中的運用頻率也是頗高的。例如，黃海的2007年電影廣告處女作品《太陽正常升起》，正是采用了人物與文字相穿插的表現手法，使整體畫面更具有層次感，表現出一種獨特的韻律與節奏，呈現出了強烈的視覺效果。

3.2 人物插圖在公益廣告設計中的應用

公益廣告，具有非營利性的性質，更重視帶給受眾精神層面的視覺體驗。公益廣告不僅要反映社會問題，還要為大眾傳遞健康的價值觀，樹立正確與積極的社會發展觀念，宣揚符合社會道德標準的正能量價值觀[2]。公益廣告以其獨特的表現形式和教育性意義發揮著越來越重要的作用。例如，麥肯廣告（McCann）為紅十字會所創作的公益廣告（圖1），倡議獻血。將人物插圖運用在廣告設計中，利用視錯覺的設計手法，將兩個人的臉融合為一張臉，通過顏色的巧妙使用做以區分，廣告語為：Another lifedepends on you（另一個生命取決于你），給人以震撼的視覺沖擊力，不失為絕妙的創意。又如，葡萄牙APAV協會2005年發布的《Silence hurts》（圖2）關于反對家庭暴力的廣告，以人物插圖為廣告主畫面，通過臉上的傷痕與豎起的手指相結合，該廣告的創意點在于豎在嘴巴前的手是男人的手，廣告語是：他打了你，還不讓你說出去。通過人物的表情與肢體語言相結合，給人一種強烈的恐懼感，帶來非常震撼的情感沖擊。

3.3 人物插圖在雜志廣告設計中的應用

雜志廣告往往需要以個性的設計手法吸引受眾的關注，不僅要表達出雜志的主題和內容，還要吸引潛在消費人群。雜志作為知識商品，主要的價值在于流通，告知消費者當下流行趨勢，密切關注時代發展變化，順應時代發展潮流[3]。例如1985年《國家地理》雜志最著名的封面《阿富汗少女》，廣告中這位阿富汗的少女海綠色的眼睛充滿惶恐，將戰爭帶來悲痛表漏無疑，美麗的眼睛流露出來的情感帶給人非常震撼的感覺，與讀者進行了很好的情感互動。又如，《Vogue》中國版雜志封面以人物插圖為廣告設計主要內容，配之以簡潔的排版、協調的配色以及特殊的拍攝手法，呈現出了絕妙的視覺效果，人物插圖的印花服飾與雜志內頁內容相互呼應，給讀者一種很協調的感覺，帶來很好的視覺體驗感。

4 人物插圖在廣告設計中的應用形式

4.1 圖文結合形式

圖形是廣告設計的關鍵，圖文排版通過建立人物圖片與文字的版式關系，通過對齊、對比、重復等設計原則，凸顯版面的設計感，使得版面既豐富、又有序。圖文排版的創新性有利于促進廣告主題內容的提升并能體現出廣告的調性。人物與文字穿插的設計形式可以形成一種更特別的韻律，增強廣告的層次感和設計感。

4.2 拼貼形式

拼貼形式的廣告在近年來也受到廣泛的歡迎，拼貼設計有其獨特的風格，可歸納為：斷裂、重組、融合。人物廣告設計中，使用拼貼的設計手法，可以拓寬表現空間，帶來更新穎有趣的視覺效果。用事物的片段讓人產生聯想，打破傳統廣告的局限性，使廣告更具創意性。Zeka做了一系列拼貼人物插圖在廣告設計中的應用，利用簡單化的幾何圖形和飽和度較低的人物形象，構成了一幅完整又有趣的廣告作品，簡潔又不失趣味。

4.3 風格化形式

隨著中西交流以及當代社會的發展變化，廣告的表現風格更加豐富多彩，在設計時應深入挖掘相應的文化，有針對性地進行風格化的設計，使得人物廣告更具特色[4]。例如涂鴉類風格，涂鴉自身具有裝飾美化性，在廣告上以各種顏色交融和抽象的手法描繪出一種特殊的風格，可凌亂，可精致，可粗獷，可溫和。通過涂鴉的手法可使廣告更加情節化，易于傳達廣告中的含義和感情，給人以強烈的視覺效果。

4.4 雙色模式形式

雙色模式更多地被使用在電影廣告中，可以營造出多種風格：復古、個性、前衛、冷硬、柔和等。雙色色調的選取更加自由，用盡量少的顏色表現出盡量多的層次感，產生特殊的效果，更易于凸顯人物個性和質感。雙重曝光的設計手法將多張底片的元素疊加在一起，傳遞出更多的信息，畫面的重疊交錯讓信息之間產生關聯，使畫面更具有情節化、藝術化，在視覺上產生了夢幻迷離、層次交錯的效果。

4.5 動態形式

動態廣告是借助于新媒體和互聯網所發展起來的廣告形式，將靜態的圖形經過一定的動態設計形成特定的動作，相較于常規的靜態廣告具有更多的靈活性和新穎性。動態廣告可分為三類：一是元素分解所形成的動畫效果;二是GIF循環的宣傳動畫;三是便于在移動端播放的豎屏廣告。動態廣告的誕生使得人物插圖與廣告的聯系更加緊密，更具有互動性[5]。相對于其他表現形式的動態廣告，人物插圖在其中所表現出來的情感性是不可比擬的，更容易與受眾之間產生共鳴，兩者之間的情感互動對于廣告設計所要表達的內容，也更加具有創意性。

5 結語

綜上所述，人物插圖的表現手法在廣告設計中具有重要的影響作用，人物插圖具有拼貼形式、雙色模式形式、風格形式等多種表現手法，每種形式都有自己與眾不同的特點，利用多樣的表現技法結合人物插圖創造出更具有特色的廣告設計作品，給人帶來眼前一亮的感覺。在情感上，相較于常規的廣告形式，人物插圖作為作為廣告設計中的主體形式，通過人物的表情、肢體語言以及動態所傳達的意義更能引起大眾的共鳴，從而與人們形成情感上更深層次的交流。在構圖上，人物插圖與矢量圖形之間的拼貼以多種形式呈現給觀眾，使東方傳統文化與西方潮流文化相交融，具有獨特的表現形式，成為符合現代社會審美與時代潮流的廣告作品。人物插圖在廣告設計中的應用領域也較為廣泛，不論是在電影廣告、公益廣告還是在雜志廣告等方面都有著令人驚艷的效果，相比于簡單的圖形表達，人物插圖對于信息的傳遞顯得更為直觀，更能起到震撼人心的效果。在未來，希望設計師們對人物插圖進行不斷地探索，并結合科學技術以持續的創新思維來滿足人們日益提高的審美需求，為之后的廣告藝術設計提供更多的創意思路。

參考文獻

[1劉鍵平面廣告設計的創意研究——評《平面廣告創意與設計》[J]新聞與寫作，2018 （09）：117-118

[2]郭沛青.基于“審美移情”的公益廣告廣告設計[J].工業設計，2019 （09）：76-77

[3]韓婷婷，色彩情感在平面廣告設計中的應用[J].工業設計，2019 （12）：69-70.

[4]劉春雷，高研.基于情感體驗的HTML5廣告設計研究[J]工業設計，2019 （10）：53-54.

[5]王峙清，蘆立華，虛擬現實技術在平面廣告視覺優化中的應用研究[J]，現代電子技術，2020，43 （24）：149—151+155.