基于文化特質城市形象塑造

張妙希

摘要：在新時期下，城市文化形象的塑造、推廣和宣傳是城市化建設中的主要內容，更是城市文化自信力的展現，文化特質城市形象塑造關系著城市綜合競爭力的提高。基于此，本文通過對城市文化資源的深入挖掘以及梳理，找出了成都城市在形象塑造中過程中的突出問題，增強了成都城市競爭力，促進了其城市化建設。

關鍵詞：文化? 特質城市? 形象塑造

分類號：F299.27

前言：隨著我國城市化建設不斷發展，成都認識到了文化形象塑造的重要性，城市品牌對文獻進行檢視的時候，需要對城市品牌形象的發展現狀進行分析，發揮文化特質，保障城市化建設的有效性，對其進行調整，保障文化特質城市形象塑造的有效性和安全性。

一、文化特質城市形象塑造的重要性

一個城市的形象是城市發展在社會中整體風貌的展現，發揮公眾對城市總體印象，為人們提好的生活環境。因此，良好的城市形象不僅是城市發展中的主要內容，更是其中的重要的組成部分。尤其是在我國近現代歷史上，認識到了文化特征的重要性，建設和改革的探索中逐漸形成了自己的文化基調，主要以共產主義信念為基礎，對成都文化特質進行塑造，加強對其中各種資源的有效應用。

在新時代背景下，各大城市都認識到了塑造文化特質城市的重要性，尤其是在近年來的成都，為了滿足社會發展的要求，需要以文化城市形象為基礎，優化文化特質城市形象的塑造方案。由于成都是一個文化內容積淀比較厚重的文化名城，在此過程中擁有大量的鮮明地域特色，其中的高品質文化資源更是提高成都市文化競爭力的關鍵[1]。

但是，其并沒有在國內排在前列，不斷提高成都市的文化競爭力，打造成都市的文化品牌。在此過程中，需要對成都市的文化脈絡以及文化特質進行整合，對其進行深度挖掘，采取措施積極創新打造成都市的文化景觀，促進成都的文化產業轉型和升級，進而塑造更加鮮明的文化城市特征。

二、文化特質城市形象塑造中的問題

城市是在空間背景下形成的，與自然人文和城市環境要素之間存在一定的關系，為了保障每個城市的有效性，需要對不同城市的特點進行分析，對外部環境 進行分析。但是由于每個城市的要素不一樣，其中所包含的內容也比較突出，因在文化特質城市形象塑造中，會出現一些問題。

1.在外觀上看，其城市風貌趨于雷同

自從改革開放以來，我國認識到了城市化建設的有效性，但是在對建筑物的形象特點進行分析的時候，發現其中一般會應用簡潔和現成的樣式，嚴重影響了文化特質城市形象塑造的有效性，不能突出不同問題的特點，這將導致建筑風貌不能發揮其價值。此外，抄襲模仿和復制現象是非常嚴重的，對城市文化也沒有一個清晰的認識，其中的資源并沒有得到了有效應用[2]。

2.在內在上看，城市特色在不斷遺失

在我國經濟不斷發展的背景下，娛樂方式的多樣化，我國的歷史文化面臨失傳的瀕危境地，以前的手工技藝也在不斷逐漸衰落，歷史的文化載體滅失，會對我國的文化特質城市形象塑造帶來嚴重的影響。

在現階段，我國的城市特色和城市形象中存在多種問題，對自身的資源認識不足，對城市文化本身的內涵并沒有一個清晰的認識，對區位優勢和資源優勢沒有進行整合。再加上，一些城市的規劃定位不準，對城市特色沒有一個精準的定位， 這將導致在規劃實施的過程中，導致城市特色不能進行充分發揮。

三、文化特質城市形象塑造的特點

在當前背景下，為了滿足社會要求，需要對城市進行多元化的建設。由于城市中的文化要素復雜，所以一個城市可以多種形象，任何人都會感受到城市形象并不是這個城市的全部，他們對局部的認識程度以及內容認識是不一樣的，這會導致城市在建設中出現形象多元化的特點。成都又有藝術之都之稱，它在發展過程中具有非常強的文化特點，需要對城市的形象進行更好地塑造[3]。

因此，需要對城市形象的進行不斷更新和優化，滿足當前城市化發展的要求，實現對城市形象的建設，保障城市形象建設的合理性，將城市作為客體，在多個方面對城市形象進行塑造，然后對城市進行調整、定位和創新，從而不斷完善成都的自身形象。

四、文化特質城市形象塑造的措施

1.突出城市特點

在進行城市文化建設的過程中，需要抓住特色，找準定位，塑造多元化的城市形象，對其進行定位，只有要抓住城市的特色，才能保障城市品牌形象的有效性，分析定位中的諸多要素和優勢，篩選出可以體現本城市形象的區分度，強化文化特質城市形象。再加上，成都中的文化積淀多，可以在其文化特點出發，突出特色建設，可以建立“熊貓特色”基地，或者是宣傳品片，將經濟、文化和人文等多種內容融入到城市化建設中，圍繞其中的主要元素，加強對文化特質城市形象的塑造，進而不斷突出城市化建設的特點。

2.創新傳播方式

在社會文化體系不斷完善的背景下，構建“特色”的城市形象，是城市化建設中的主要內容，更是一個系統性的工程，這就需要政府、企業以及人民群眾共同努力，創新文化城市形象的傳播方式，還需要合理利用多方面的渠道，對文化特點進行傳播，不斷擴大其傳播范圍。第一，政府可以通過招商引資以及商貿的形式，對成都城市形象進行傳播，突顯其特色，政府還要提供相應的政策支持，對投資和商業環境進行優化，不斷吸引資金的流入，對文化資源進行更加全面地整合和應用，積極引領社會人員通過主流媒體等方式，對城市形象進行傳播[4]。第二，在對成都的旅游資源進行的開發時，可以加強對宣傳片和廣告的投入力度，主要邀請一些文化的名人進行形象代言，突出成都的文化特質。最后，還需要發揮企業以及市民在文化傳播中的作用，引導他們對了解文化特質城市形象塑造的特點，讓每個人都成為城市形象的推廣者以及建設者，從而進一步促進我國城市化建設的進程[5]。

3.分析城市的差異性

在我國文化特質城市形象塑造中，為了突出不同城市文化的特點，需要在不同的角度對城市定位進行綜合性考慮，明確城市文化建設的要求，清楚城市精神的定位，讓受眾對城市化建設有一個清晰的認識。如，在對成都市的文化特色進行塑造的時候，需要通過各種方式，強力主導“ 太陽神鳥”的符號，然后積極采取措施進行推廣，將“ 太陽神鳥”的圖案印到成都出租車等明顯位置上，不斷加強宣傳效果。同時，還可以結合本城市與其他城市文化的不同，建成金沙遺址博物館，主要布置有特色的原件。

因此，在具體的城市文化形象塑造中，除了要抓住其中的重點，還需要分析不同城市的文化特征，在城市形象的建設和塑造更好地反映了一個城市的特色以及內涵，從而進一步促進我國城市化建設的進程。

4.打造地方文化品牌特點

城市文化是每個城市發展的主要特征，成都長期處于古代中國的邊緣位置。如果在地理上，對其特點進行分析，發現偏居中國西南，其地形是非常險峻的。在政治上對其進行分析，發現其從來沒有在中國的政治上占有過中心地位。但是，其自然條件是非常優越的，物產也比較豐富，但是在宋代后，并沒有對這些資源進行有效應用，為了發揮華夏文化在成都建設過程中的中心價值，需要結合實際的發展情況，打造地方文化品牌。

在現階段，成都交通越來越發達，與外界聯系日益頻繁，再加上其處于“ 西部大開發” 戰略的主要位置，經濟得到了飛速發展，所以在對其進行文化特征城市形象塑造的過程中，需要以舒適和休閑等理念為基礎，在滿足成都人需要的基礎上，打造地方文化品牌，建構一個更合理和更公正的身份，在比較深的理念層面對城市形象進行塑造[6]。

如“ 太陽神鳥” 是成都建設中的主要特點，為了發揮其文化價值，需要對中國的先秦史等內容進行綜合性分析，它們所代表的古蜀文明更是中華文明的起源地，加強此文化特點在城市中的有效應用，發揮程度文化特色，進而打造出更加豐富多彩的民俗文化品牌。因此，在新時代背景下，需要分析文化遺產，對所表達的東方意境和文化特質等內容進行整合，保證城市文化塑造的合理性。

結束語：因此，各地在進行城市文化形象塑造的時候，為了發揮城市特色文化塑造的有效性和價值，在開展此項工作前，需要充分調研不同城市的實際發展情況，在當地的實際和文化特征出發，塑造出更加符合本地的城市形象，從而為人們提供更加高質量的生活環境。

參考文獻：

[1]沈立新. 關于城市文化特質與公共圖書館發展的幾點思考[J]. 中文信息， 2019，（5）：73-73.

[2]薛鵬程， 劉超， 李若愚. 全球化背景下蘇州城市品牌形象塑造與傳播研究[J]. 中國市場， 2020，（6）：25+174.

[3]李好敏. 傳統文化元素在鄭州市城市形象塑造的策略[J]. 明日風尚， 2020（17）：201-202.

[4]張蕊. 新媒體時代地域文化在城市形象塑造中的應用[J]. 戲劇之家， 2020， No.348（12）：228-228.

[5]王星星. 非物質文化遺產助推武漢城市形象塑造的路徑探討[J]. 武漢職業技術學院學報， 2019， 18（2）：117-122.

[6]何茹夢. 聲音打造城市文化形象——探究有聲節目中詩歌內容選擇上對城市形象塑造的影響[J]. 漢字文化， 2019（11）：157-158.

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