媒體深度融合的五大路徑

崔海教

2020年，是一個(gè)注定要載入史冊(cè)的年份。站在兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)的交匯點(diǎn)，全面建成小康社會(huì)取得偉大歷史性成就，脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)如期完成，統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得重大戰(zhàn)略成果……這其中提供輿論支持和強(qiáng)大精神力量的傳媒業(yè)發(fā)揮了重要作用。特別值得指出的是，媒體融合在服務(wù)大局中發(fā)展，在融合發(fā)展中更好地服務(wù)大局。媒體融合與時(shí)代共奮進(jìn)。

黨中央對(duì)媒體融合工作高度重視。習(xí)近平總書記對(duì)推動(dòng)媒體融合發(fā)展工作親自部署，作出一系列重要指示；2020年9月26日，中辦國(guó)辦聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，強(qiáng)調(diào)要深刻認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的重要性、緊迫性，明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求和具體方案。黨的十九屆五中全會(huì)也提出，要繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。這一切，為媒體融合發(fā)展進(jìn)一步指明了方向。

目標(biāo)已經(jīng)明確，重在抓好落實(shí)。怎么做好媒體的深度融合發(fā)展？

第一，吃透中央精神。黨中央對(duì)媒體融合發(fā)展已經(jīng)做了頂層設(shè)計(jì)：做大做強(qiáng)主流輿論的發(fā)展目標(biāo)，移動(dòng)優(yōu)先的發(fā)展策略，信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通的一體化發(fā)展方向，逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，堅(jiān)持正確方向，堅(jiān)持改革創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐。這一切給媒體融合發(fā)展指明了方向，我們必須在實(shí)際工作中堅(jiān)決落實(shí)。

第二，瞄準(zhǔn)受眾需求。習(xí)近平總書記多次指出，人在哪兒，群眾在哪兒，我們宣傳工作的著重點(diǎn)就要在哪兒。做好媒體融合工作要更好地服務(wù)群眾，滿足群眾需求，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，把黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和新技術(shù)新手段結(jié)合起來，強(qiáng)化媒體與受眾的連接，以開放平臺(tái)吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播，生產(chǎn)群眾更喜愛的內(nèi)容，建構(gòu)群眾離不開的渠道。只有這樣，我們的媒體融合工作才能煥發(fā)生機(jī)活力。

第三，把握傳媒規(guī)律。當(dāng)前社會(huì)發(fā)展日新月異，傳媒業(yè)也展現(xiàn)出諸多新特點(diǎn)、新現(xiàn)象、新規(guī)律。比如，全程、全息、全員、全效的媒體形態(tài)，移動(dòng)化、社交化、可視化的傳播趨勢(shì)，對(duì)象化、分眾化、差異化的傳播方式，各種各樣媒體并存、互融、迭代的傳媒格局。這一切需要我們?cè)诿襟w融合中認(rèn)真研究把握。在媒體融合工作中，只有真正把握傳媒規(guī)律，尊重傳媒規(guī)律，依據(jù)規(guī)律辦事，我們才能管得住，用得好，更好推動(dòng)媒體融合工作健康發(fā)展。

第四，不斷開拓創(chuàng)新。媒體融合是一個(gè)新生事物，應(yīng)該說它剛剛起步，并且永遠(yuǎn)在路上。新事物要求我們用新思想、新理念、新方法，不斷地去開拓、去創(chuàng)新。在內(nèi)容生產(chǎn)上，要推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，提升內(nèi)容的傳播效果。在技術(shù)運(yùn)用上，要加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用，以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新。在體制機(jī)制上，要深化主流媒體體制機(jī)制改革，建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構(gòu)，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和傳播鏈條。要發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，增強(qiáng)主流媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)能力，探索多種運(yùn)營(yíng)模式，創(chuàng)新媒體投融資政策，增強(qiáng)自我造血機(jī)能。

第五，注重傳播效果。這實(shí)際上也是媒體融合最為重要的一點(diǎn)。應(yīng)該說媒體融合更多的是手段，做大做強(qiáng)主流輿論才是目的。通過媒體融合，使我們黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，飛入尋常百姓家，飛進(jìn)萬千百姓心，鞏固廣大群眾團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持，這才是媒體融合的根本目的。

今年是“十四五”開局年，全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程已經(jīng)開啟。新時(shí)代、新征程，對(duì)媒體融合發(fā)展也提出了新任務(wù)、新要求。讓我們以中央精神為指引，奮發(fā)進(jìn)取，為媒體融合發(fā)展作出新貢獻(xiàn)。

作者系中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)、高級(jí)編輯