媒體深度融合的五大路徑

崔海教

2020年，是一個注定要載入史冊的年份。站在兩個一百年奮斗目標的交匯點，全面建成小康社會取得偉大歷史性成就，脫貧攻堅目標任務如期完成，統籌推進疫情防控和經濟社會發展取得重大戰略成果……這其中提供輿論支持和強大精神力量的傳媒業發揮了重要作用。特別值得指出的是，媒體融合在服務大局中發展，在融合發展中更好地服務大局。媒體融合與時代共奮進。

黨中央對媒體融合工作高度重視。習近平總書記對推動媒體融合發展工作親自部署，作出一系列重要指示；2020年9月26日，中辦國辦聯合印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，強調要深刻認識全媒體時代推進媒體深度融合發展的重要性、緊迫性，明確了媒體深度融合發展的總體要求和具體方案。黨的十九屆五中全會也提出，要繁榮發展文化事業和文化產業，提高國家文化軟實力，推進社會主義文化強國建設。這一切，為媒體融合發展進一步指明了方向。

目標已經明確，重在抓好落實。怎么做好媒體的深度融合發展？

第一，吃透中央精神。黨中央對媒體融合發展已經做了頂層設計：做大做強主流輿論的發展目標，移動優先的發展策略，信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通的一體化發展方向，逐步構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系，堅持正確方向，堅持改革創新，推動傳統媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐。這一切給媒體融合發展指明了方向，我們必須在實際工作中堅決落實。

第二，瞄準受眾需求。習近平總書記多次指出，人在哪兒，群眾在哪兒，我們宣傳工作的著重點就要在哪兒。做好媒體融合工作要更好地服務群眾，滿足群眾需求，堅持以人民為中心的工作導向，把黨的優良傳統和新技術新手段結合起來，強化媒體與受眾的連接，以開放平臺吸引廣大用戶參與信息生產傳播，生產群眾更喜愛的內容，建構群眾離不開的渠道。只有這樣，我們的媒體融合工作才能煥發生機活力。

第三，把握傳媒規律。當前社會發展日新月異，傳媒業也展現出諸多新特點、新現象、新規律。比如，全程、全息、全員、全效的媒體形態，移動化、社交化、可視化的傳播趨勢，對象化、分眾化、差異化的傳播方式，各種各樣媒體并存、互融、迭代的傳媒格局。這一切需要我們在媒體融合中認真研究把握。在媒體融合工作中，只有真正把握傳媒規律，尊重傳媒規律，依據規律辦事，我們才能管得住，用得好，更好推動媒體融合工作健康發展。

第四，不斷開拓創新。媒體融合是一個新生事物，應該說它剛剛起步，并且永遠在路上。新事物要求我們用新思想、新理念、新方法，不斷地去開拓、去創新。在內容生產上，要推進供給側結構性改革，創新內容表現形式，擴大優質內容產能，提升內容的傳播效果。在技術運用上，要加強新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用，以先進技術引領驅動融合發展，推動關鍵核心技術自主創新。在體制機制上，要深化主流媒體體制機制改革，建立適應全媒體生產傳播的一體化組織架構，形成集約高效的內容生產體系和傳播鏈條。要發揮市場機制作用，增強主流媒體的市場競爭意識和競爭能力，探索多種運營模式，創新媒體投融資政策，增強自我造血機能。

第五，注重傳播效果。這實際上也是媒體融合最為重要的一點。應該說媒體融合更多的是手段，做大做強主流輿論才是目的。通過媒體融合，使我們黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，飛入尋常百姓家，飛進萬千百姓心，鞏固廣大群眾團結奮斗的共同思想基礎，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持，這才是媒體融合的根本目的。

今年是“十四五”開局年，全面建設社會主義現代化國家新征程已經開啟。新時代、新征程，對媒體融合發展也提出了新任務、新要求。讓我們以中央精神為指引，奮發進取，為媒體融合發展作出新貢獻。

作者系中國新聞出版研究院副院長、高級編輯