短視頻的新生態

國家廣電總局黨組成員、副局長 孟冬：近年來，短視頻領域涌現出了大批優秀創作者，許多爆款短視頻甚至風靡海外。但短視頻領域的精品意識還不夠強，粗制濫造的現象還比較嚴重。不管短視頻多短也是作品，創作傳播短視頻應當像對待其他內容一樣有精品意識和工匠之心。黨的十九屆五中全會勾畫了十四五時期經濟社會發展目標和2035年遠景目標，對建設文化強國、網絡強國作出了重要部署。我們必須堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，深刻認識短視頻在構建主流輿論格局中的重要地位和作用，堅持守正創新，增強社會責任，鞏固壯大主流輿論、構建清朗網絡空間、加強精品創作傳播、賦能經濟社會發展，以高質量發展更好地滿足人民群眾需要，更好服務黨和國家工作大局。

福建省人民政府副省長 郭寧寧：如今互聯網和短視頻行業迅猛發展，廣播電視和網絡視聽新技術、新業態、新平臺層出不窮，生機盎然。2020短視頻大會對推動媒體深度融合發展，廣播電視和網絡視聽機構做優做強，網絡視聽產業發展壯大，滿足人民美好視聽生活新期待具有重要意義。當前，福建正深入學習貫徹黨的十九屆五中全會精神，推動包括文化軟實力在內的高質量發展，系統謀劃“十四五”規劃，展望奮進新時代新福建遠景藍圖。我省將認真貫徹落實習近平總書記重要講話重要指示批示精神，加快建設文化強省、影視強省，以廈門建立金磚國家新工業革命伙伴關系創新基地為契機，推動網絡視聽工作和短視頻行業高質量發展。

廈門市委常委、宣傳部部長 李輝躍：廈門陸續出臺了文化產業發展的十八條優惠政策、影視產業的十一條政策和智能視聽產業的十條扶持政策，圍繞市場主體培育，劇本創作影視拍攝和作品發行等領域，獎勵政策一直比較有優勢。近年來，廈門大力推動影視產業高質量發展，大力促進智能視聽產業發展，通過產業集群效應和豐富的視聽展會活動，深度整合短視頻產業鏈上下游的行業資源，帶動短視頻產業鏈和生態圈，努力推動構建以影視產業為引領、網絡視聽為核心、文化旅游為載體的大文化發展格局，努力把廈門建設成為新時代文化產業發展示范城市。

央視網視頻中心副總監 龍禹濛：作為中央重點新聞網站，央視網以從傳播層轉向服務層的新思路，指導“媒體+服務”的新業務模式。作為主流媒體，最重要的責任之一就是當重大事件發生時，盡最大可能以視頻方式向受眾及時提供準確的新聞信息。而為受眾特別是年輕人提供熱點信息也是我們的一項極其重要的工作職責，除了實時新聞外，我們的策略還兼顧知識輸出、信息鑒偽、情緒引導等特征。《小央視頻》就是我們在資訊領域的原創短視頻品牌，也是我們在各大平臺上主推的內容賬號以及內容提供者，它以青年受眾為主要傳播對象，不斷推出“有趣、有料、有態度”的短視頻。目前，《小央視頻》運用AI智能的手段，依托央視網巨大的素材庫，做了大量新聞內容標簽化的工作。這項工作完成以后，會極大地提升內容產出效率，助力《小央視頻》為用戶提供更多符合互聯網使用習慣的資訊內容。

中國移動咪咕公司副總經理 顏忠偉：5G加速數字經濟發展，隨著數字經濟的高速發展，經濟社會“五縱三橫”特征愈加明顯。“五縱”是當前信息技術向經濟社會加速滲透的五個典型場景，即基礎設施的數字化、社會治理的數字化、生產方式的數字化、工作方式的數字化、學習方式的數字化。而這五大場景有線上化、智能化、云化三大共性。2G是跟隨，3G是突破，4G是同步，5G是引領。在通訊化過程中，運營商的技術發展對信息行業帶來推動作用。短視頻時代來臨，媒體融合會帶來新的商機。5G時代，短視頻助力媒體融合需要眾多下沉市場，新產業產生新的消費，短信也能有新的業態。

浙江廣播電視集團融媒體新聞中心副主任余云：廣電機構依托優質資源，深耕內容，再根據平臺定位，進行精細改編，可以讓有意義的事情變得有意思。2020年6月29日，浙江廣電集團融媒體新聞中心正式掛牌成立，新亮相的融媒體新聞中心聚合浙江廣電集團優質內容資源、渠道終端，全力拓展小屏、優化大屏，打造展示浙江建設“重要窗口”生動實踐的融合傳播大平臺。浙江廣電集團組建起短視頻矩陣，重點運營藍媒視頻，發揮省級媒體的“龍頭”作用，充分挖掘整合本地資源。在短視頻平臺陸續下沉的態勢下，本地內容的價值日益得到重視。只要盯準一個領域不停深挖，地方性內容在市場上依然有出路。

中國傳媒大學教授、中國電視劇制作產業協會短視頻內容委員會秘書長 趙暉：短視頻行業在2020年有了新的進步——5G的蓬勃發展、工業互聯網的建設都為行業奠定了技術基礎，信息流算法優化也使得短視頻精準、垂直的傳播特點更加凸顯。可以說，短視頻已經逐漸走出了原來的一方“小天地”。而回顧近兩年短視頻發展態勢，有以下四點明顯趨勢：其一，就短視頻用戶行為特征來看，短視頻緊緊鎖定社會各階層人群的目光，頭部平臺雖仍以20到49歲為主，但中老年群體已經逐漸成為網絡視聽發展的新勢力；其二，就短視頻平臺發展趨勢來看，短視頻平臺仍“兩超多強”態勢較為穩定；其三，從短視頻內容生產與傳播來看，精品“短視頻+”內容不斷涌現；其四，從短視頻的價值維度來看，在粉絲經濟圈層，“短視頻+”建構了另一個文化向外發散的圈層，帶動了破圈傳播現象。

快手科技副總裁 余敬中：從傳播社會學或者傳播學的角度來看，各行各業的數字化是其媒介化的進程。在媒介化方興未艾的過程中，視頻行業扮演著非常重要的角色。視頻化是所有媒體融合的必由之路，各媒體必須抓住這個機遇，如果沒有抓住，這可能就是一場危機。直播改變了媒體傳受關系、分發機制、推薦機制、商業變現方式。疫情之下，短視頻直播+媒體是時下最現實的媒體融合路徑，短視頻直播+產業是時下最現實的產業融合路徑。MCN會成為媒體融合和產業融合的新形勢、新載體，提升媒體MCN，總體來說要做存量改革和增量改革，鼓勵市場MCN和體制內媒體MCN相互學習、相互交流和相互培訓。

百度短視頻總經理 宋健：短視頻是全量級的市場，在前兩年短視頻的競爭里面，大家都在做比較類似的事情，就是通過信息流推薦短視頻，選擇偏UGC、偏豎屏或者偏橫屏。未來互聯網的競爭是更專注的，短視頻雖然大家都會去做，但大家都會去做自己擅長的項目，重復的競爭會越來越少。現在的短視頻更多的是娛樂內容比較強，在面對一些專業需求的時候，用戶在選擇平臺時，主要是為了看平臺能不能滿足他的需求。未來推薦流量和主動搜索占比短期來說應該是七三分，但現在前者占比超過了九成。區別于行業里其他短視頻產品，在主動表達和被動推薦兩種形式間，百度選擇了側重“主動流量”的算法邏輯。主動表達是百度最擅長的，“主動流量”的算法邏輯更能契合百度短視頻未來發展。

今日頭條副總編輯、字節跳動廣電媒體合作總經理 辛艷：媒體MCN的優勢有IP優勢、影響力優勢、公信力優勢、人才優勢和團隊優勢。媒體進入到主戰場，從大屏轉向小屏，面對消費場景、用戶閱讀習慣的變化，如何挖掘自身能量，用小屏傳播內容，仍然任重而道遠。傳統媒體MCN道路上嘗試的方向有很多種，但共性就是不把小屏當作大屏的補充，而是應該要把小屏內容放在首位。創作者在創作內容時不應只創作圖文、短視頻、中視頻，每一種形式都有各自的規律，應該在一個場景下完成所有創作。媒體MCN應當思考，怎么進入到20%的領頭軍，而不是做80%的陪跑軍。