區塊鏈技術下的個人虛擬資產共享商業模式探究

宋立豐 張雪茹 宋遠方

【摘要】“區塊鏈+共享經濟”模式研究的深入為共享經濟的發展提供了新的契機和方向， 虛擬資產作為數字經濟時代的新興資產類型， 適合其大規模共享的途徑尚未出現。 通過界定個人虛擬資產的內涵， 并對以往學者關于“區塊鏈+共享經濟”的研究進行深入探討， 構建一種基于區塊鏈技術的個人虛擬資產共享模式， 進而與傳統共享經濟模式及虛擬資產交易平臺模式進行對比分析， 發現該模式更加適合虛擬資產的大規模共享。 最后， 從資產屬性、發展趨勢以及理論范疇三個角度， 對構建的基于區塊鏈技術的共享經濟模式的創新以及理論拓展進行討論。

【關鍵詞】共享經濟;商業模式;區塊鏈;個人虛擬資產

【中圖分類號】 F724.6? ? ?【文獻標識碼】A? ? ? 【文章編號】1004-0994（2021）05-0140-7

一、引言

伴隨著數字經濟時代的到來， 數據成為一種新的重要生產要素， 并逐漸具備資產屬性， 當用戶創造并擁有大量線上數據資產后， 其閑置的不僅是由于產能過剩而生成的現實資產， 還有大量伴隨著互聯網快速發展而積累的虛擬資產。 2020年4月28日中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示， 截至2020年3月， 我國網民規模達9.04億， 互聯網普及率達64.5%; 報告還指出， 我國網民人均每周上網時長為30.8個小時， 較2018年年底增加了3.2個小時。

隨著網民數量和上網時間的不斷增加， 網上消費呈指數式增長， 積累的數字化資產也隨之日益龐大， 并且種類繁多， 如： 會員， 游戲幣， 虛擬裝備、人物、寵物或空間， 賬號， 記錄等。 同時， 形成了很多小型的虛擬資產交易事項， 如愛奇藝會員賬號、游戲會員賬號等應用服務賬號的轉讓， 游戲裝備交易， 游戲人物的代練等。 在虛擬資產的交易中也出現了大量共享賬號、共享會員等， 這實際上是一種對于個人虛擬資產使用權的共享。 共享經濟就是物品所有者將閑置資產使用權進行共享， 在獲得一定收益的同時創造更多的價值。 在互聯網技術飛速發展的今天， 以平臺為核心的共享經濟迅猛發展， 共享經濟商業模式也不斷推陳出新， 并逐漸發展成全球資本的“寵兒”。

那是否意味著個人虛擬資產的共享也能夠形成有規模且穩定的共享經濟市場？ 現有的共享經濟都是實物資產的共享， 通過簡單對比可以發現， 虛擬資產在資產屬性和價值的確定、交易以及市場的形成、信任與安全保證等方面皆存在困難， 這本質上是源于現有的信息技術構架難以實現自由數據交易。 在這種情況下， 部分學者關注到區塊鏈這種新型的數據儲存和交換構架。 區塊鏈技術實際上是利用去中心化和去信任的方式集體維護一個可靠數據庫的技術方案，? 具有開放自主性、隱匿性、穩定性等特征， 其開放自主性可以使區塊鏈網絡的用戶快速增加， 即增加使用區塊鏈的用戶基數[1] 。

此外， 區塊鏈這一網絡結構呈分布式的技術與業務呈分布式的共享經濟模式十分契合， 學者們陸續將兩者結合起來進行研究。 有學者提出， 可以利用區塊鏈去中心化、透明化等特點解決共享用戶信息泄露的問題[2] ; 也有學者提出， 可通過區塊鏈架構的智能合約等職能將共享經濟中大量閑散性碎片整合到網絡經濟平臺上， 進而更好地發展當代共享經濟[3] ; 還有學者提出， 可以將共享經濟原本集成于平臺企業的風控、匹配、信任、支付、培訓、界面等作用， 利用區塊鏈中不同作用的區塊來完成[4]? 。 這些學者都認為區塊鏈技術可以為共享經濟提供更多發展的可能， 區塊鏈使共享經濟各方參與自由、安全性更高、模式更多樣， 因此理論上拓展了共享經濟的邊界， 也為共享經濟的模式創新提供了新的可能。 那么在區塊鏈技術的支持之下， 是否可以實現個人虛擬資產的共享？ 如果可以， 其共享過程又是怎樣的？ 本文將對這些問題進行具體的分析討論。

二、文獻綜述和內涵界定

1. 個人虛擬資產。 在已有的有關虛擬資產的研究中， 既有針對企業的， 也有針對個人的; 既有在舊概念中套入新內涵進行研究的， 也有構建新概念進行研究的。 然而， 對于基于數字技術的以byte形式存在的非實物資產， 目前還沒有統一的定義和邊界劃分， 因此首先需要對研究的對象進行明確的界定。 本文將通過對比幾個容易混淆的概念， 包括無形資產、企業數字資產和知識產權， 逐步明確個人虛擬資產的內涵。

過去的研究大多限于財會領域， 圍繞屬于企業或具有企業價值的以數據形式存在的資產即企業級資產， 這是因為這些數據只有被企業利用才具有資產屬性、明確的法律保護和一定的商業價值。 由上文可知， 關于企業級資產有兩種劃分：一種是在舊概念中套入新內涵即無形資產， 無形資產是會計或財務科目分類上相對于有形資產的概念， 包括企業聲譽、信用、名譽等無實體的資產， 是一種傳統的企業資產分類方式[5] ， 但是， 無形資產在衡量數字資產、虛擬資產上出現了較大困難， 其固有的界定和確認原則也難以適用于數字化資產; 另一種是直接構建新概念即企業數字資產， 企業數字資產是指明確歸屬于企業組織的以byte形式存在的資產[6] 。 企業數字資產在數字經濟時代的互聯網企業或數字化企業中擁有越來越重要的地位， 甚至成為組織的核心資產， 其具有明確的產權歸屬、資產屬性和價值。 歸根結底， 無形資產和企業數字資產都是明確的、企業所有的、可以為企業創造價值的虛擬資產。

本文關注的主要是虛擬資產的共享， 更多關注相對于企業虛擬資產而言的個人數字資產， 在數字經濟交易中， 用戶通常通過直接購買獲得數字資產。 過去的研究主要將個人數字資產分為兩大類， 即個人知識產權和個人虛擬資產。 個人知識產權指的是個人的著作權、肖像權、版權等， 是一種簡單的具有明確產權劃分和保護機制的傳統出版類、影像類等實物資產的數字表現， 其表現形式基本與實物形式本質相同、價值相似， 因此它仍然具有傳統知識產權的交易模式， 并不具有可共享的屬性[7] 。 個人虛擬資產則是依托互聯網產生的由企業或個人所控制的能以貨幣計量的具有收益預期的數字化、非物化的網絡經濟資源。 具體而言， 個人虛擬資產表現為域名、網絡游戲、虛擬貨幣、虛擬裝備、收費電子信箱、收費網絡空間、有償信息服務ID， 其具有產權界定模糊、種類多樣、更新迭代速度快、價值衡量波動大等特點[8] 。

2. 區塊鏈技術和共享經濟。 共享經濟在迅速發展的同時， 也暴露出諸多問題， 妨礙著其發展。 具有共識機制、智能合約、數據追溯等功能的區塊鏈技術， 其分布式的網絡結構與業務呈分布狀的共享經濟模式十分契合， 陸續有學者對區塊鏈技術與共享經濟模式之間的聯系進行研究。 有學者提出“區塊鏈+共享經濟”的模式， 其認為區塊鏈和共享經濟在某種程度上可以互補， 區塊鏈去中心化的特點與共享經濟的理念相似， 借助區塊鏈技術去中心化、透明化和信息不可篡改等特點， 能夠解決共享經濟中用戶信息泄露的問題， 有效提高市場監管水平， 降低信任風險、信息不對稱、交易成本并減少壟斷行為的發生[2] ; 另有學者認為， 通過區塊鏈架構的真實性認證、過程通透和智能合約等職能， 能夠將共享經濟中的大量閑散性碎片價值整合到網絡經濟平臺上來， 并且現實性地構建出可以激活大眾熱情、精準化掌握社會剩余資源、高頻率大規?；印崿F高效能商品價值升級的長效機制的共享經濟共創價值推演模型， 并認為區塊鏈技術的出現是當代共享經濟發展的重要契機[3] ; 還有學者提出供需區塊這一觀點， 認為區塊鏈下的共享經濟是供需區塊在區塊鏈網絡下自發完成價值共創的商業模式， 即區塊鏈網絡將共享經濟原本集成于平臺企業的風控、匹配、信任、支付、培訓、界面等作用， 利用區塊鏈中不同的區塊來完成， 從而為充分實現個性化定制價值共創提供了可能， 同時其去中心化的模式可以還原共享經濟平等、共享和個性化的“初心”[4] 。 這些學者雖然提出了各自的想法， 但實質上都是利用區塊鏈分布式的網絡結構和去中心化等特點， 解決共享經濟中現存的問題， 為共享經濟模式提出更多發展和創新的可能。

在研究個人虛擬資產的過程中， 我們發現已經存在關于個人虛擬資產的交易平臺和一些用戶間的共享交易， 但僅靠這些平臺交易和零星用戶間的共享來實現大范圍虛擬資產的共享仍然存在很多困難。 通過以往學者的研究可以發現， “區塊鏈+共享經濟”所展現的各種優勢讓虛擬資產大規模共享有了實現的途徑， 然而過去關于數字資產的共享并沒有一個明確的實現方式的架構和總結， 所以需要對具體如何實現大規模虛擬資產共享進行不斷的探索。 另外， 雖然已有的關于“區塊鏈+共享經濟”的研究中提出了一些改變現有共享模式的方式， 但將其用于虛擬資產的共享還存在一些困惑： 一方面， 過去的研究更多的是對現有共享經濟模式的優化， 而沒有對共享經濟模式進行變革， 這種優化后的模式能否適用于虛擬資產這一特殊資產的共享， 在過去的研究中相對模糊， 沒有給出明確的答案; 另一方面， 個人虛擬資產的共享在一定特征上超出了原有共享經濟的范疇， 且表現出一些不同的特征， 僅對現有共享模式進行改進和優化的“區塊鏈+共享經濟”模式會不會拓寬共享經濟的理論邊界？ 接下來本文將在區塊鏈技術應用于共享經濟模式的前提下， 對個人虛擬資產的共享進行深入研究， 并探討其對現有共享經濟理論范疇的突破。

三、基于區塊鏈技術的個人虛擬資產共享實現

1. 區塊鏈技術下個人虛擬資產共享交易模式構建。 以前學者們基于區塊鏈對共享經濟模式進行重構， 構建的是一種分散式的數據關系來實現虛擬資產的共享。 而本文構建的是一種去平臺化的、集成功能的數字資產自由交易平臺， 其將原本集中于平臺企業的風控、匹配、信任、支付、培訓、界面等作用交由區塊鏈技術網絡中不同作用的功能區塊完成。 基于此， 本文首先推論出兩用戶之間的共享交易過程， 然后推演多用戶下虛擬資產共享網絡的實現[9] 。

對于兩用戶之間的共享交易， 區塊鏈技術從交易前、交易過程中直至交易結束后都提供了保障。 首先， 區塊鏈的非對稱加密技術和分布式賬簿對共享交易前的個人基本需求提供了基礎技術保障。 區塊鏈網絡是由一個個分布的區塊連接而成， 每一位用戶都擁有自己獨立的區塊， 并自行錄入相關內容， 如陳述個人需求數據、自定義個人信息數據， 以及發布個人虛擬資產; 非對稱加密技術可以讓用戶對自己的虛擬資產進行選擇性展示與共享， 同時經營共享場景。 其次， 區塊鏈技術中的共識機制和智能合約這兩項技術保障共享交易順利進行。 兩用戶交易需要對交易的內容、形式以及價格進行商定并達成最后的共識， 共識機制技術便是幫助用戶實現這些目標的關鍵技術; 智能合約技術是指在用戶進行共享時， 通過共識機制達成的結果自動編碼交易合約的具體內容， 并且在雙方共享交易開始時自動觸發合約執行， 在此過程中監督雙方是否存在違約等行為直至交易結束。 最后， 在共享交易結束后區塊鏈的時間戳技術和各節點連接形成的區塊鏈網絡保障了用戶數據資產的安全。 時間戳技術確保交易過程中用戶的數據資產被實時記錄且不可修改， 用戶供給方在交易結束后可以查看其資產是否被修改， 同時依據區塊鏈網絡式分布做出的公允評價為以后的數據交易提供參考以保障交易安全。

在區塊鏈技術的保障下， 兩用戶之間可以更加高效、便捷地進行共享交易， 而多用戶之間的交叉共享、兩兩共享便會形成一個龐大的虛擬資產共享網絡。 本文基于兩用戶之間的共享過程， 推論出區塊鏈技術下虛擬資產的共享網絡， 如圖1所示。

第一， 基于區塊鏈技術的共享經濟模式可以保證個人虛擬資產共享基本需求的實現， 如實現個人冗余虛擬資產共享、擁有他人虛擬資產使用權等需求。 在開放的區塊鏈網絡結構下， 用戶可以自由進入該網絡， 并在類似于第三方交易平臺的界面中選擇接入需要的功能區塊來滿足自身需求。 以數字痕跡這一虛擬資產類型的共享過程來看， 首先， 一方用戶的數字資產是以數字痕跡的方式體現， 并且有一定的資產價值， 例如， 某用戶對彩妝和服裝搭配頗有研究， 想要將自己關于彩妝和服裝的物品評價、商品篩選等數字痕跡進行共享， 該用戶可作為用戶供給方在區塊鏈中接入供給區塊， 具有參考需求的用戶需求方則可以在區塊鏈網絡中搜索匹配到用戶供給方; 其次， 用戶供需雙方在共享過程中， 可以通過建立“私鏈”就共享內容進行充分的交流， 用戶供給方可對用戶需求方選擇性地開放共享內容; 最后， 用戶供需雙方可以通過區塊鏈的支付區塊或區塊鏈網絡中的虛擬貨幣實現共享交易的資金流動。 以上主要是單一供給方和需求方之間的共享交易過程， 也可以有多方供給或者多方需求， 并通過區塊鏈網絡中的各種功能區塊充分實現用戶共享的各種基本需求后， 實現共享的交叉交易， 最終形成多用戶交易的供需網絡。

第二， 區塊鏈技術下的個人虛擬資產共享模式可以實現一些附加功能， 如運營、宣傳、社交等。 首先， 用戶供給方可以通過接入區塊鏈網絡中的宣傳區塊， 將需要共享的虛擬資產進行宣傳以提高共享的頻率; 其次， 用戶可以將虛擬資產的運營管理工作委托于運營區塊， 該功能區塊將以專業、標準的服務能力， 在市場需求穩定的情況下提高虛擬資產的價值， 幫助用戶獲取更高的共享收益; 再次， 供需雙方在共享過程中除了通過建立“私鏈”就共享內容進行交流， 還可以就愛好、工作、情感等其他方面進行交流; 最后， 隨著某一資產類型共享用戶之間“私鏈”的不斷建立和聚集， 會逐漸形成針對該資產類型的“聯盟鏈”， 其他用戶通過區塊鏈共識機制的判斷不斷加入該“聯盟”， 最終擴大形成關于某虛擬資產類型的社群， 從而更加便捷地實現用戶供需需求[10] 。 可見， 區塊鏈下個人虛擬資產的共享可以實現很多附加功能， 便捷共享過程。

第三， 區塊鏈技術可以保證虛擬資產共享交易過程的順利進行， 包括交易安全、監督、數據追溯等方面。 首先， 用戶可以接入智能合約區塊以保證交易的順利完成， 共享交易一旦開始進行， 便會觸發該區塊工作直至共享交易結束， 監督共享交易的全過程; 其次， 區塊鏈網絡所具有的數據追溯功能可以對用戶虛擬資產的使用進行全時間段、全方位的追蹤， 方便用戶在虛擬資產出現變動時追溯數據變動過程、變動時間; 最后， 虛擬資產作為一種數據資產， 很容易被破壞、修改， 用戶可以通過接入監督區塊時刻監督其虛擬資產， 一旦發現其資產被破壞， 就觸發智能合約解決具體賠償問題。

2. 基于區塊鏈技術的個人虛擬資產共享商業模式分析。 通過上文對個人虛擬資產共享過程的推演， 本文構建了一種采用區塊鏈技術實現個人虛擬資產共享的商業模式， 但從共享經濟或個人虛擬資產交易的角度出發， 是否可能依據現有的成熟模式進行一定程度的改進以實現虛擬資產的共享？ 對此， 本文將傳統的共享經濟模式、虛擬資產交易平臺模式與之進行比較分析， 進一步討論基于區塊鏈技術的個人虛擬資產共享商業模式具有什么特征。 “區塊鏈+共享經濟”模式是一種去平臺化的、集成功能的數字資產自由交易的平臺， 用戶可以自由進入區塊鏈網絡， 通過其中不同功能的區塊實現自身需求; 傳統的共享經濟模式是一種功能集成控制的平臺， 由平臺制定規則并作為主導連接供需雙方; 虛擬資產交易平臺模式屬于一種典型的二手市場交易平臺模式， 平臺僅提供基本的展示、交易功能， 并作為第三方見證者促成共享交易的實現[11，12] 。 接下來本文將通過對比找出現存模式下個人虛擬資產共享存在的困難， 以及區塊鏈技術是如何解決這些困難的， 如表1所示。

首先， 傳統的共享經濟模式主要涉及實物資產的共享， 如滴滴順風車， 該共享模式已十分成熟， 但將其用于虛擬資產的共享仍存在一些困難。 相較于價值穩定的現實資產， 虛擬資產的價值視市場需求而變動， 具有不穩定性， 且對于個性化極高的虛擬資產， 共享雙方需要自主地對交易價格、內容和形式進行交流， 而傳統共享經濟模式中的網絡平臺對于用戶的交流內容有很多限制。 以社交功能為例， 如滴滴聊天區域對數字內容存在限制， 用戶無法在聊天區域中一次性地完整展示手機號碼， 需要多次發送簡短的數字， 而虛擬資產交易雙方需要經常使用數字對交易價格等內容進行商議， 可見該模式不能充分且自由地實現社交功能。 區塊鏈技術可以充分解決傳統共享經濟模式下虛擬資產共享存在的難題， 其分布式的網絡結構為虛擬資產提供了其存在的基礎環境， 并且用戶可以自由選擇接入相應的功能區塊， 如支付、宣傳、運營等， 實現自己不同的需求， 最終完成共享交易。

其次， 虛擬資產交易平臺模式僅實現了很少一部分虛擬資產的交易， 并不能實現大規模虛擬資產的共享。 現有虛擬資產交易平臺的功能過于單一， 資產價值變動很大的虛擬資產需要共享雙方就交易價格、內容和形式進行自主交流， 但現有的第三方交易平臺一般直接進行定價。 同時， 由于虛擬資產的種類過于繁多， 第三方平臺若提供所有種類產品的共享服務， 其運營成本將遠遠高于收益[13] 。 而在區塊鏈網絡下， 第三方平臺提供的所有功能， 甚至其不存在的功能將通過區塊鏈網絡中不同的功能區塊來完成， 所有種類的個人虛擬資產都通過平臺展示， 用戶可以根據自身需求搜索資產， 同時自主選擇接入不同的功能區塊， 在交易成本極低的情況下完成共享過程。

最后， 現有的兩種模式都不能保障用戶的數據所有權， 也不能有效降低共享過程中數據改造和數據加工等數據變動的風險。 一方面， 個人虛擬資產本質上是一系列數據的集成， 因此數據權問題一直是大家關注的重點， 然而目前我國對于數據權相關法律法規的研究和制定仍處于起步階段， 有很多細分的權利問題得不到相應保障， 如數據所有權、收益權、隱私保護權等， 以及倫理、道德等方面的問題[14] 。 而區塊鏈網絡下的共享用戶擁有完整的數據所有權， 這意味著用戶擁有修改權、使用權、自主選擇權等。 用戶可以對自身區塊進行數據編寫， 即用戶可以自行輸入年齡、外貌、經歷等個人信息并進行持續維護; 區塊鏈的非對稱加密技術保證用戶能夠自由選擇想要共享的內容; 區塊鏈信息不可篡改的功能使用戶在共享過程中保障自身的虛擬資產不被破壞; 并且在數據完全屬于用戶的情況下， 服務商不可隨意破壞用戶的數據， 同時， 用戶供給方可以根據市場需求以及與用戶需求方的協商進行自主定價， 不再由服務商直接定價[15] 。 另一方面， 在共享個人虛擬資產時， 其他用戶對其虛擬資產的數據改造和數據加工成為用戶十分關注且擔心的問題。 在現有的兩種模式下， 用戶不僅承擔數據變動的風險， 同時， 由于數據儲存在數據服務商的中心處理器中， 用戶需要在共享過程中持續性地登錄數據服務商的處理器以查看虛擬資產的情況， 這一過程將極大地增加用戶的交易成本， 造成用戶的交易收益和交易成本不匹配的現象。 在區塊鏈網絡中， 用戶可以通過區塊鏈的智能合約功能就交易的具體協商內容自動生成交易合約并且監督交易的執行， 同時接入監管區塊， 實時監管、追蹤個人資產情況， 并且區塊鏈的時間戳功能可以記錄數據變動的完整過程且任何人不可對此記錄進行修改， 一旦監管區塊發現使用者對數據進行了違反合約的變動， 智能合約將觸發合約協商的解決方案處理此變動[16] 。

通過以上分析可以發現， 區塊鏈下個人虛擬資產的共享將不再需要第三方平臺， 區塊鏈可以通過形成監督、支付、搜索、運營等功能區塊， 完成第三方平臺所具有和不具有的功能， 對于多樣化和個性化極高的個人虛擬資產， 用戶可以根據其需求自主接入不同的功能區塊， 從而實現個人虛擬資產的順利共享。

四、個人虛擬資產共享的模式創新與理論探討

通過上文分析可以發現， 虛擬資產這一新型資產類型促進了共享經濟模式的創新。 同時， 虛擬資產差異化極高的特點導致其共享交易主要依據用戶差異化的興趣、社交、學習等需求實現， 并逐漸趨于社群化。 并且， “區塊鏈+共享經濟”的模式不僅適用于虛擬資產的共享， 還有助于現有傳統實物資產共享模式的改進與優化， 以及對傳統共享經濟理論進行拓展。

1. 資產屬性差異引起的模式創新。 虛擬資產所具有的排他性、閑置性、非競爭性、可重復使用性等特點， 使其共享過程具備一些不同于現實資產的特征， 所共享的個人虛擬資產也必然具備一些不同的資產屬性[17] 。 首先， 虛擬資產價值隨市場波動極大的資產價值性決定其具有共享的基本條件。 區塊鏈網絡下， 用戶擁有虛擬資產的數據所有權， 可以根據市場需求對數據資產進行自主定價， 雖然市場需求波動很大， 導致資產價值也隨之波動， 但是不論資產價值的高低如何， 適合進行共享的數據資產必然具有一定的資產價值。 其次， 虛擬資產的勞動性屬性導致了其交易模式的動態化和不確定性。 區塊鏈網絡下， 擁有完整數據所有權的用戶可以對自己的虛擬產品進行個性化改造， 使其具有個人特色， 進而推動虛擬資產的共享， 因此進行共享的虛擬資產需要用戶投入一定的勞動; 若用戶僅將數據服務商提供的虛擬產品以基本形態進行共享， 則很快會被數據服務商以更低的交易價格和交易成本取代， 最終變成原有的B2C交易模式， 而不是P2P共享模式。 最后， 虛擬資產的差異性屬性是推動虛擬資產共享交易市場壯大的關鍵屬性。 區塊鏈網絡下的虛擬資產共享具有更開放、自主的共享環境， 使用戶有條件追求更高層次需求的虛擬資產共享， 同時用戶供給方需要將個性化的資產類型進行共享， 這就要求用戶不斷地對自身虛擬資產進行維護和優化， 進而滿足其他用戶的個性化需求， 以持續獲取資產共享收益; 若用戶不能滿足市場對于虛擬產品的個性化、定制化要求， 那么其將無異于僅滿足用戶基本衣食住行需求的現實資產， 用戶對于虛擬資產共享的需求將急速下滑， 使得共享市場發展受阻， 無法形成大規模共享。

2. 虛擬資產共享的網絡社群化。 個人虛擬資產是用戶在信息網絡上通過一系列操作形成的數據資產， 可塑性極強。 一方面， 虛擬資產滿足用戶需求的層次構成不同， 相對于現實資產， 虛擬資產更加側重于滿足較高層次的需求， 如個性化、定制化需求; 另一方面， 虛擬產品的可模仿性、可傳播性和可替代性較強， 無論是數據服務商還是其他用戶都可以通過復制某一用戶的虛擬產品并用此交易， 以獲得更多收益， 因此， 個人虛擬資產更多是基于興趣、愛好、習慣等高層次需求的共享。 而基于區塊鏈網絡結構進行個人虛擬資產共享的用戶， 可以通過建立用戶間的“私鏈”進行充分交流， 以更好地實現定制化、個性化的共享， 同時通過用戶間“私鏈”的不斷建立與聚集形成“聯盟鏈”， 進而形成基于某一方面的網絡社群， 如關于某游戲的社群[18] 。 社群的形成有助于用戶更快、更準地找到滿足自己需求的用戶， 從而降低虛擬資產共享交易成本; 同時， 用戶之間自主建立“私鏈”， 可以最大程度地滿足自身個性化需求。

3. 共享經濟理論邊界的拓展。 根據前文的分析可以發現， “區塊鏈+共享經濟”的模式雖然在一定程度上顛覆了現有共享經濟， 但其本質上是對現有共享經濟模式的改進和優化， 而區塊鏈下個人虛擬資產的共享在一定特征上超出了原有共享經濟的范疇， 并表現出一些不同的特征和發展趨勢， 進而對原有共享經濟理論范疇有一定的突破。 一方面， “區塊鏈+共享經濟”的模式并非完全有別于現實資產的共享， 現實資產共享也有很多可以借鑒此模式的地方， 因此這是對傳統模式的一種發展。 正如虛擬資產共享逐漸網絡社群化一樣， 現實資產共享也趨于差異化、動態化和社群化， 共享不再是為了過去的僅滿足基本需求， 而是隨著用戶需求的變化不斷地發展。 另一方面， “區塊鏈+共享經濟”的模式可以更好地體現共享經濟追求價值共創的核心理念。 現實資產的共享更注重交易成本的節省以及閑置資產的有效利用， 隨著科技的發展， 未來必然朝著這種低成本、標準化的方向發展， 用戶需求可以通過人工智能等科技實現自動化， 共享過程將越來越標準化， 然而這個發展方向并不是共享經濟理念的核心所在。 共享經濟理念的核心是通過共享更好地實現價值共創和用戶之間的共贏， 而在“區塊鏈+共享經濟”的模式下， 用戶的共享交易更加便捷、差異化更顯著， 用戶擁有高度自由的共享交易市場， 能夠更好地實現價值共創。 可見， “區塊鏈+共享經濟”這一新型的共享模式， 不僅適用于現實資產的共享， 還適用于個人虛擬資產的共享， 是對傳統現實資產共享模式的一種拓展與優化， 從這一角度而言， 此模式是對傳統共享理論的改進和優化， 實際上也就是對傳統理論的拓展。

五、結論與討論

本文探討了基于區塊鏈技術的個人虛擬資產共享商業模式， 并得出以下結論：首先， 本文通過已有的研究界定出個人虛擬資產的基本內涵和表現形式等內容， 并且綜述了過往學者對“區塊鏈+共享經濟”的研究， 發現以往研究皆是對傳統共享經濟模式的優化， 并沒有在模式上對其進行創新與變革。 其次， 本文對區塊鏈技術下的共享經濟模式進行創新的推演與討論， 通過兩用戶在區塊鏈技術下的共享交易過程推演出多用戶在區塊鏈網絡中的共享模式， 并對區塊鏈下的共享模式、傳統的共享經濟模式以及虛擬資產交易平臺模式進行對比， 發現區塊鏈技術下的共享模式可以解決一系列另外兩種模式下虛擬資產共享存在的難題， 更好地實現虛擬資產的大規模共享。 再次， 本文對個人虛擬資產共享在模式上的創新與理論上的突破進行探討， 虛擬資產不同于現實資產的資產屬性使其共享模式得到了很大程度的創新， 同時發現基于興趣、社交等高層次需求的虛擬資產共享將逐漸趨于網絡社群化。 最后， 本文就虛擬資產共享對傳統共享經濟理論邊界的拓展進行了展開討論， 認為“區塊鏈+共享經濟”模式是對傳統共享理論的改進和優化。

區塊鏈技術的出現不僅為解決共享經濟現存的難題提供了技術支持， 還為大規模發展虛擬資產共享市場提供了契機。 本文構建的“區塊鏈+共享經濟”模式雖然本質上只是對原有共享經濟模式的優化與改進， 但其在一定程度上顛覆了現有共享經濟， 拓寬了共享經濟理論的邊界， 也為共享經濟未來的發展提供了方向與機會。 但是， 由于區塊鏈技術尚未得到普及， 將其具體應用于共享經濟仍需一段時間。

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