摘 要:創意圖形在品牌文化設計之中占有靈魂的位置,獨創性的創意圖形能夠在品牌文化設計中起到良好的宣傳作用。創意圖形在品牌文化設計中的應用也是越來越多。創作者通過創意圖形語言把想要表達的設計內容藝術性、創意性的表達出來,從而讓受眾產生共識和進行信息的傳播。與文字相比較,創意圖形更具備視覺上的視覺性和趣味性。
關鍵字:創意;圖形;品牌文化
分類號:J534
創意是現代廣告設計中廣泛運用的一種設計形式。圖形本身就包含了藝術性,這是一種人們可以理解的“世界語言”。在當今快節奏的讀圖時代,大段文字廣告的吸引力遠不如創意平面廣告。如何在品牌文化的設計中突出自己品牌的個性,同時讓消費者對品牌有深刻的記憶,是設計師在設計過程中需要思考和探索的問題。
一、企業品牌文化
企業的品牌文化設計可以說是企業的門面。它代表著企業的文化,傳達著企業的品牌理念。創意圖形語言在品牌文化設計中的應用越來越受到設計師的重視。創意圖形在品牌文化設計中的應用一直占據著關鍵的地位。在現代設計市場中,設計師通過設計原創圖形來展示自己的創意越來越普遍。
二、創意圖形
為了進一步探究整體問題,我們需要在一定程度上厘清圖形創意的理論。圖形創意作為一種傳達信息的視覺手段,具有視覺語言的特征。通過觀念的引導,圖形將以藝術的形式出現,其中包含著不同的元素。這種表達方式需要通過視覺傳達來完成,因為它不是一種普通的圖案,而是一種符號,通過對具體過程的詳細規劃和分析,借助視覺可以實現平面設計意識的表達與人們的思想產生共鳴。
就圖形而言,其思維方式關系到圖形的實際質量和效果。如果這種思維方式缺乏科學性和合理性,圖形設計的實際質量就不能滿足相關人員的要求。另外,為了充分理解圖形的信息內容,需要對信息中的各種因素進行詳細分析,科學合理地表達。例如,我們可以嘗試想象事物的原始形狀,并通過其他圖像來表達事物。利用簡單的圖形圖像使用戶感受產品,增強 消費者對產品的好感,進而擁有眾多的顧客,使產品價值得到進一步提高。
三、創意圖形在品牌文化設計中的作用
創意圖形生動逼真地進行視覺信息傳達,并且和人們進行思想交流。創意圖形使用新穎的方式來傳達設計師想要表達的創意思維和含義,最終形成與消費者有效的溝通。創意平面設計具有簡潔、清晰、信息傳遞迅速的特點。在品牌文化設計中具有吸引人眼球、直觀傳達信息的功能。它增加了平面廣告設計中創意平面設計的趣味性,贏得了現代人的喜愛和需求。
(1)創意圖形與品牌文化設計的關系
創意圖形是一種原創設計,設計師運用原創的設計思維,然后根據設計主題內容和具體需要來表達,以插圖形象作為創作元素,并運用一定的創新方式和表現手法來創造新的形象,使創意圖形具有深刻的內涵,調動視覺趣味,創造新的形象,它既能激發公眾的心理體驗,準確傳達信息,又能交流創意圖形的情感。圖形是創意圖形設計的核心,可以拓展市場需求,獲得一定的文化靈感。品牌文化是包含有經濟價值的看不見的資產,品牌文化是指在企業前進發展過程中所逐漸確立的品牌定位,以及以品牌定位為基礎,從而以消費者為發展對象所營造的品牌文化信仰,并以此為基石而構建的品牌忠誠[1]。品牌文化設計中最重要的是創意圖形。如何將圖像概念準確地轉化為視覺形象,是圖形創意設計的難點和重點。創意圖形設計不僅要展現企業的個性,更要具有新穎獨特的創意,以形象化的藝術方式展現企業的品牌文化。品牌文化設計的應用包括產品、包裝、平面設計等,蛇頭這一形象,潮流人士會想到奢侈品牌里面的寶格麗的經典款式蛇頭包,這款蛇頭包成為了寶格麗包的經典款式,蛇頭與皮包的結合是一種非常獨特的設計,在顏色的搭配上也非常的新穎,這一形象成為寶格麗品牌形象之一,蛇頭這一形象在這里被運用的十分獨特,人們一看到這個蛇頭包就會知道這是寶格麗品牌的產品。
消費者記憶中的圖形通過品牌文化設計體現出來。人們對品牌的聯想是樹立品牌形象的最重要因素。或者當他們提到品牌名稱時,消費者會想到一些東西。例如,蒂芙尼的蒂芙尼藍色禮盒就是經典的代表。蒂芙尼藍代表了蒂芙尼的品牌文化。蒂芙尼藍與其經典六爪鉆戒珠寶的獨特搭配非常搶眼,極具代表性。只要人們看到這種經典的藍色,就會聯想到蒂芙尼的品牌。
(2) 創意圖形吸引人們的注意力
創造性的圖形比文字更有吸引力,這主要是因為人們接收到的信息大多依賴于視覺器官的反饋。在這個時間就是金錢的時代,凡事都應該言簡意賅,不能一頭霧水,要表達信息和思想,人們才能迅速掌握自己想了解的產品信息。因此,一幅富有創意的圖片遠比一大塊文字廣告更具吸引力。當一個行人匆匆經過時,他怎么能抓住自己的眼睛停一會兒呢?那就是用富有創意的圖形來吸引人們的注意力,比如說下面這個 Crow cheese 產品品牌,它將創意圖形運用在了包裝設計上,這款產品是奶酪,它的創意設計是將烏鴉的卡通形象運用在了包裝之上,能夠與其他同類品牌在造型上就瞬間區別開來,設計師通過創意圖形設計的運用瞬間吸引人們的注意力,讓人們產生興趣然后對產品進行進一步的了解。
通過本課題的研究,我深刻認識到創意圖形設計在品牌文化設計中的重要作用,讓我更加熟悉和理解創意圖形在設計中的應用。創意圖形在我們的日常生活中無處不在。創意圖形語言在品牌文化設計中的應用越來越普遍。創意圖形語言的巧妙運用也能給品牌文化設計帶來極大的宣傳。
參考文獻:
[1]劉佳佳,陳明.試析圖形創意在視覺傳達設計中的應用[J].文學少年,2019,000(017):P.1-1.
[2]汪振澤;賀蕭含.圖形創意在平面廣告設計中的表現及應用研究[J].設計,2015(11).156
作者簡介:
李娜(1982年10月7日),女,漢族,黑龍江省哈爾濱市人,職務:哈爾濱信息工程學院專業教師:講師,學歷:碩士。
(哈爾濱信息工程學院,黑龍江 哈爾濱 150001)