“就地過年”引爆春節(jié)黃金周 品質(zhì)智能家電喜迎開門紅

張萌

初步核算，2020年全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值1015986億元，比上年增長(zhǎng)2.3%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值77754億元，增長(zhǎng)3.0%；第二產(chǎn)業(yè)增加值384255億元，增長(zhǎng)2.6%；第三產(chǎn)業(yè)增加值553977億元，增長(zhǎng)2.1%。第一產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重為7.7%，第二產(chǎn)業(yè)增加值比重為37.8%，第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為54.5%。全年最終消費(fèi)支出拉動(dòng)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值下降0.5個(gè)百分點(diǎn)，資本形成總額拉動(dòng)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)2.2個(gè)百分點(diǎn)，貨物和服務(wù)凈出口拉動(dòng)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)。分季度看，一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比下降6.8%，二季度增長(zhǎng)3.2%，三季度增長(zhǎng)4.9%，四季度增長(zhǎng)6.5%。預(yù)計(jì)全年人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值72447元，比上年增長(zhǎng)2.0%。國(guó)民總收入1009151億元，比上年增長(zhǎng)1.9%。全國(guó)萬(wàn)元國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值能耗比上年下降0.1%。預(yù)計(jì)全員勞動(dòng)生產(chǎn)率為117746元/人，比上年提高2.5%。

對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，2020年新冠疫情對(duì)家電行業(yè)帶來(lái)一定影響，尤其在上半年經(jīng)濟(jì)及社會(huì)活動(dòng)受限、居民收入減少等因素下，居民對(duì)家電的需求下降，對(duì)家電市場(chǎng)影響明顯。據(jù)泛博瑞咨詢推總數(shù)據(jù)顯示，2020年家電行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模為7997億元，同比下滑7.7%。隨著疫情影響的減弱，春節(jié)消費(fèi)意愿的提升，帶動(dòng)了春節(jié)前夕家電市場(chǎng)的增勢(shì)。2021年1月家電行業(yè)整體規(guī)模達(dá)688億元，同比提升39.4%，其中線上市場(chǎng)持續(xù)高增長(zhǎng)，增幅達(dá)到60.6%。

“原地過年”政策拉動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)多元化復(fù)蘇

2021年春節(jié)前夕，在北京市新型冠狀病毒肺炎疫情防控工作第206場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上，北京市疾病預(yù)防控制中心副主任龐星火再次提醒廣大市民，非必要不出境，非必要不離京，非必要不聚集。與此同時(shí)，北京企業(yè)聯(lián)合會(huì)與北京市企業(yè)家協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)出倡議，指出值此元旦春節(jié)兩節(jié)交匯和冬春兩季交替之際，我國(guó)本土疫情呈零星散發(fā)和局部聚集性疫情交織疊加態(tài)勢(shì)，北京市疫情輸入風(fēng)險(xiǎn)陡增，因此號(hào)召在京企業(yè)職工兩節(jié)期間非必要不出京、不出境，不去疫情中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)（城市）、人流量大的地方。而在對(duì)就地過年的積極響應(yīng)下，不少異地打工人選擇在工作地跟朋友、同事一起過年，還有很多“逢節(jié)必出游”一族放下了行程，選擇和家人親戚在家鄉(xiāng)過年。

據(jù)百度地圖遷徙大數(shù)據(jù)顯示，2021年春運(yùn)返鄉(xiāng)期全國(guó)遷徙規(guī)模指數(shù)較2020年下降50%（臘月十六至臘月三十），較2019年下降47%（2021年累計(jì)遷徙指數(shù)3668，2020年7375，2019年6914）。其中黑龍江、北京、吉林、河北、天津、上海、重慶、浙江、遼寧、江蘇等省份降幅最大。同時(shí)不一樣的過節(jié)方式在某種程度上也帶動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步復(fù)蘇。

1、據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1月20日～2月18日的“2021全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”期間，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)9057.6億元。而除夕至正月初六（2月11日～17日），全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8210億元，比2020年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)28.7%，比2019年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)4.9%；其中家電數(shù)碼產(chǎn)品銷售額同比2020年增長(zhǎng)29.9%。

2、據(jù)中國(guó)銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)7天中，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易金額1.38萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.8%，創(chuàng)歷史新高。春節(jié)“本地人”在當(dāng)?shù)叵M(fèi)金額占比較春節(jié)前夕提高了3.8%，同比則提高了13.6%。

3、據(jù)新華社數(shù)據(jù)顯示，2021年，春節(jié)檔電影票房78.22億元，比2019年增長(zhǎng)32.47%；春節(jié)檔觀影總?cè)舜螢?.6億，比2019年春節(jié)檔1.32億增長(zhǎng)21%。再次刷新春節(jié)檔全國(guó)電影票房紀(jì)錄，同時(shí)創(chuàng)造了全球單一市場(chǎng)單日票房、全球單一市場(chǎng)周末票房等多項(xiàng)世界紀(jì)錄。

4、據(jù)郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)假期期間，全國(guó)郵政快遞業(yè)累計(jì)攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長(zhǎng)260%。就地過年人群的寄遞需求明顯增加，郵政快遞業(yè)處于高位運(yùn)行狀態(tài)，全網(wǎng)攬收量約是2020年同期的3倍，投遞量更達(dá)到3至4倍。

5、據(jù)交通部數(shù)據(jù)顯示，2021年除夕至初六，全國(guó)鐵路、公路、水路、民航共發(fā)送旅客9766.3萬(wàn)人次，同比下降57.9%，比2019年春節(jié)假期下降71.5%。其中，鐵路發(fā)送旅客2397.1萬(wàn)人次，公路發(fā)送旅客6722萬(wàn)人次，水路發(fā)送旅客290.2萬(wàn)人次，民航發(fā)送旅客357萬(wàn)人次。春節(jié)假期前六日，全國(guó)高速公路累計(jì)流量17665.41萬(wàn)輛，同比上升97.31%，相較2019年下降22.40%，整體呈現(xiàn)“客降貨增”趨勢(shì)。

6、據(jù)央視新聞報(bào)道，2021年牛年春節(jié)，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，升級(jí)型消費(fèi)需求集中釋放，全國(guó)黃金市場(chǎng)更是出現(xiàn)了消費(fèi)旺季。在春節(jié)期間，黃金珠寶的銷售猛長(zhǎng)，有的企業(yè)同比增長(zhǎng)了 100%，有的企業(yè)最高同比增長(zhǎng)達(dá)到6.5倍。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，我國(guó)黃金消費(fèi)比2020年增長(zhǎng)超八成。

春節(jié)期間各大平臺(tái)紛紛開展“過年不打烊”活動(dòng)，為消費(fèi)者增添年味

“過年不打烊”的傳統(tǒng)依舊延續(xù)，但原地過年的政策成為各大平臺(tái)打造“花樣”活動(dòng)的一大重心。

2021年春節(jié)前夕天貓商城推出春節(jié)不打烊、百萬(wàn)豪禮送回家活動(dòng)。同時(shí)在2021年2月4日（小年）至2月19日（正月初八），菜鳥與多家快遞公司共同保障全國(guó)200多個(gè)城市的“春節(jié)不打烊”網(wǎng)購(gòu)訂單照常發(fā)貨配送。天貓?zhí)詫毢筒锁B提供超過2億元補(bǔ)貼，與快遞公司一起保障一線物流人員節(jié)日收入，同時(shí)天貓超市“保證上門，不上必賠”服務(wù)覆蓋全國(guó)11個(gè)省、市、區(qū)。個(gè)護(hù)防疫類產(chǎn)品最快1小時(shí)送上門。

在京東電器超級(jí)體驗(yàn)店，在做好防護(hù)的前提下，各類高智商智能家電、潮流個(gè)護(hù)/廚房小家電、強(qiáng)互動(dòng)強(qiáng)體驗(yàn)的酷玩電器/數(shù)碼產(chǎn)品，吸引著各路科技咖、二次元潮人們玩樂打卡。現(xiàn)場(chǎng)還有極具重慶特色的相聲、小品、評(píng)書表演，讓人感受到新生代文化和傳統(tǒng)文化的無(wú)縫融合。這里還是超級(jí)“吃貨”的天堂，網(wǎng)紅飲品、年味美食免費(fèi)試吃，更有財(cái)神大巡游新春紅包大放送，讓你原地過年也能收紅包！像年貨節(jié)期間的山東艦文創(chuàng)展、非遺藝人手工展、機(jī)器人書法等各種好玩活動(dòng)，都受到了“原年人”們極大的喜愛，生意十分紅火。同時(shí)京東電器城市旗艦店還大玩“春節(jié)不打烊”的9城聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，在南京、蘇州、昆明、蚌埠、馬鞍山、焦作、德陽(yáng)、徐州、湘潭這9個(gè)城市共同打造“年貨潮玩月”，輪番帶來(lái)美食課堂、新機(jī)體驗(yàn)、觀影會(huì)、花藝、手作花燈、書春聯(lián)等豐富的“廟會(huì)級(jí)”體驗(yàn)活動(dòng)。還有年貨京貼等節(jié)日福利，讓大家隨時(shí)到店或在線選購(gòu)“原年人”過年裝備，不論在哪過節(jié)都能“牛氣十足”。

為了保障消費(fèi)者在春節(jié)期間的購(gòu)物需求，蘇寧啟動(dòng)全場(chǎng)景、全業(yè)態(tài)年貨節(jié)活動(dòng)，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店承諾春節(jié)不打烊，并且響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，推出網(wǎng)上年貨節(jié)，針對(duì)線上用戶提供七天七夜超長(zhǎng)逛店直播，并且配有一對(duì)一專屬導(dǎo)購(gòu)蘇寧V購(gòu)進(jìn)行接待，消費(fèi)者足不出戶即可體驗(yàn)、選購(gòu)家電。線下方面，蘇寧易購(gòu)在門店、客服、售后、物流等模塊推出春節(jié)不打烊服務(wù)承諾保障，并且在春節(jié)期間開展城市年貨節(jié)，蘇寧門店發(fā)揮服務(wù)、產(chǎn)品與體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)，為用戶提供來(lái)自全國(guó)各地品類齊全的品質(zhì)好物，助力新春佳節(jié)的年味升級(jí)。線下“幸福禮券1+1”是全國(guó)37家蘇寧百貨協(xié)同在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)推出的主力活動(dòng)——2021年1月22日到2月14日，蘇寧百貨通過萬(wàn)達(dá)小程序發(fā)放千萬(wàn)幸福禮券，并在蘇寧百貨小程序同步推出幸福大轉(zhuǎn)盤。比手氣、拼運(yùn)勢(shì)，新春購(gòu)物補(bǔ)貼、定制年貨好禮、驚喜無(wú)門檻券每日放送，為消費(fèi)者帶來(lái)新春的好彩頭。

2021年1月23日，國(guó)美響應(yīng)號(hào)召，通過“真快樂”超級(jí)年貨節(jié)整合全品類商品，“搶-拼-ZAO”福利升級(jí)，為廣大消費(fèi)者獻(xiàn)上包含全品類商品、大牌云集、福利多多的年貨狂歡大促活動(dòng)，助力消費(fèi)者安心過個(gè)美好新年。1月26日“真快樂”寵粉節(jié)上線，真愛寵粉讓福利和新年氛圍雙重疊加。2月7日，“云南年貨館”正式上線，推出鮮花餅、咖啡、茶葉等云南特色產(chǎn)品，助力云品出滇，讓全國(guó)人民在春節(jié)期間不出門也能嘗到云南味兒。2月11日，“真快樂”年貨節(jié)將繼續(xù)加碼，啟動(dòng)“春節(jié)不打烊 嗨購(gòu)過大年”活動(dòng)，不僅有春節(jié)7天樂，天天紅包雨，更能線上砸金蛋，贏新年紅包，九九會(huì)員參加ZAO動(dòng)團(tuán)，還有機(jī)會(huì)抽特斯拉使用權(quán)大獎(jiǎng)。

渠道活動(dòng)精彩紛呈，各大家電品牌也沒有“掉隊(duì)”，營(yíng)銷方式也是五花八門。

2021年春節(jié)期間，海爾衣聯(lián)網(wǎng)發(fā)起了“紅”運(yùn)從衣開始的主題年貨節(jié)活動(dòng)，為用戶定制了紅色衛(wèi)衣、唐裝、西服等各類喜氣的“拜年裝”；而海爾食聯(lián)網(wǎng)“年夜飯”也成為餐桌亮點(diǎn)。通過鏈接12大行業(yè)上千家生態(tài)資源方，海爾食聯(lián)網(wǎng)不僅能提供“年夜飯”套餐，還能帶來(lái)“買存吃做洗改及母嬰”7大場(chǎng)景，不斷革新健康飲食體驗(yàn)。長(zhǎng)虹·美菱則聯(lián)合《人潮洶涌》進(jìn)行推廣宣傳，邀請(qǐng)消費(fèi)者大年初一智享新年賀歲片。2月17日，小天鵝專屬IP鵝小天在北京合生匯安排1場(chǎng)專屬于小天鵝&萬(wàn)花筒電影包場(chǎng)，更有小天鵝*萬(wàn)茜專屬應(yīng)援禮包。海信空調(diào)則攜手電影《你好，李煥英》跨界合作，通過影片聯(lián)合推廣的形式，以“海信新風(fēng)空調(diào)，陪你‘笑順爸媽”為主題，登錄線上線下各大平臺(tái)、設(shè)置主題影院等深度合作方式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)下的品牌營(yíng)銷新玩法，向消費(fèi)者傳遞出一份更有溫度的品牌形象。老板電器在春節(jié)前夕“端”出了開年大片《家宴》，頓時(shí)引發(fā)網(wǎng)友共鳴。通過有故事的菜，場(chǎng)景化輸出了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，傳遞了品牌溫度……

春節(jié)黃金周家電戰(zhàn)報(bào)喜人，健康品質(zhì)產(chǎn)品迎來(lái)高增長(zhǎng)

“1億人原地過年！”2021年，我們度過了一個(gè)史無(wú)前例的春節(jié)假期，這一重大改變也給消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了新變化。年輕人成為采購(gòu)年貨的消費(fèi)主力，催生了各種消費(fèi)新現(xiàn)象。從各大平臺(tái)發(fā)布的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，在家電消費(fèi)方面表現(xiàn)出一些顯著特點(diǎn)。

蘇寧易購(gòu)銷售數(shù)據(jù)顯示，7天假期，智能廚房小家電銷售增長(zhǎng)170%，其中自動(dòng)翻炒免看管、輕松制作大廚料理的炒菜機(jī)器人格外受追捧。據(jù)上海蘇寧數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，空氣炸鍋、電餅鐺等懶人廚房電器銷量同比增長(zhǎng)89%。春節(jié)期間，在就地過年新形勢(shì)下，本地消費(fèi)、換新消費(fèi)需求進(jìn)一步擴(kuò)大。蘇寧易購(gòu)線下門店銷售迎來(lái)高速增長(zhǎng)，特別是家電、3C類商品，增幅超過40%。蘇寧在一站式以舊換新業(yè)務(wù)的拉動(dòng)下，中高端家電以及5G手機(jī)等核心品類銷售火爆。據(jù)悉，高端家電在蘇寧易購(gòu)線下門店表現(xiàn)搶眼，被稱為“網(wǎng)課神器”的超大屏電視，銷量增長(zhǎng)63.2%。主打大容量、多溫區(qū)、凈味殺菌、干濕分儲(chǔ)等功能的高端智能冰箱，也在春節(jié)期間受到消費(fèi)者熱捧，銷量增長(zhǎng)77%，其中擁有獨(dú)立恒溫抽屜儲(chǔ)存酒水和氣密保鮮環(huán)境存放化妝品的酒飲美妝冰箱，尤為受歡迎。獨(dú)立烘干機(jī)在這個(gè)年貨節(jié)銷售增長(zhǎng)7倍，此外，視頻通話智慧屏電視，線上線下銷量比2020年春節(jié)增長(zhǎng)373.1%。

京東大數(shù)據(jù)顯示，京東年貨節(jié)期間家電產(chǎn)品的異地下單占比超過60%，美的、海爾、小米、蘇泊爾、海信、TCL、米家、創(chuàng)維、小天鵝、飛利浦成為最熱銷的十大品牌。同時(shí)，京東家電熱賣產(chǎn)品呈現(xiàn)出健康化、智能化、定制化、品質(zhì)化的新趨勢(shì)。

天貓統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，智能生活電器類產(chǎn)品很受歡迎，其中掃地機(jī)器人同比增速超過100%，擦窗機(jī)器人增速超過300%，洗地機(jī)同比更是增長(zhǎng)了1800%。

拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，迷你冰箱、便攜式投影機(jī)、小型波輪洗衣機(jī)等產(chǎn)品受到單身人群的青睞，部分品牌的單人電飯煲、迷你洗衣機(jī)等銷量達(dá)到了十多萬(wàn)件。

春節(jié)前夕家電市場(chǎng)溫和復(fù)蘇，健康、品質(zhì)及智能家電實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)

一、2021年春節(jié)黃金周前夕家電多數(shù)品類市場(chǎng)復(fù)蘇，部分小家電需求尤為高漲

春節(jié)前夕，隨著渠道及品牌方面促銷利度不斷加碼，“原年人”消費(fèi)意愿高漲，家電行業(yè)也迎來(lái)了“春天”。據(jù)泛博瑞零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月彩電、白電、廚衛(wèi)大電、廚房小電、環(huán)境小電品類線上零售額同比增長(zhǎng)分別為77.5%、96.2%、123.1%、59.3%、39.3%；線下零售額同比增長(zhǎng)分別為44.8%、64.7%、64.2%、-14.5%、9.6%。其中隨著宅家過年人員的增多，廚師機(jī)、電烤盤、空氣炸鍋等廚房小電品類表現(xiàn)尤為突出，線上零售額同比增長(zhǎng)分別達(dá)到774.9%、577.1%、261.7%；相反，由于2020年疫情促使消費(fèi)者對(duì)于健康產(chǎn)品的需求高漲，部分健康屬性產(chǎn)品2020年基數(shù)相對(duì)較高，導(dǎo)致2021年同比呈現(xiàn)下滑，如空氣凈化器、掛燙機(jī)線下零售額同比下降分別為16.2%、39.2%。

二、國(guó)內(nèi)迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)新周期，高端品質(zhì)產(chǎn)品受青睞

隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)向好，消費(fèi)者對(duì)通貨膨脹、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)不景氣和失業(yè)的擔(dān)心明顯降低，高收入家庭預(yù)期收入增加顯著。據(jù)中國(guó)人民銀行公布數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度認(rèn)為收入減少的居民比例為14.0%，較三季度下降3.1個(gè)百分點(diǎn)；居民收入信心指數(shù)達(dá)到51.2%，較三季度提升2.0個(gè)百分點(diǎn)；認(rèn)為“形勢(shì)難、就業(yè)難或看不準(zhǔn)”的居民比例為38.0%，較三季度大幅下滑12.4個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)消費(fèi)者對(duì)于大額商品支出預(yù)期增加比例大幅領(lǐng)先，品質(zhì)需求成為高收入人群中首要的考慮因素。

近幾年消費(fèi)升級(jí)成為多個(gè)行業(yè)的標(biāo)志性變化之一，在其推動(dòng)下，“品質(zhì)革命”在2021年進(jìn)一步提速。家電行業(yè)亦是如此，近年來(lái)隨著行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮，新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，直播電商等消費(fèi)互動(dòng)新模式的興起，C2M消費(fèi)模式的創(chuàng)新，拉動(dòng)了一批國(guó)貨品牌崛起，助力消費(fèi)升級(jí)。同時(shí)隨著海爾、美的等行業(yè)龍頭對(duì)于高端化的不斷發(fā)力，衍生出了卡薩帝、COLMO等多匹黑馬，對(duì)家電高端市場(chǎng)產(chǎn)生了相當(dāng)大的影響，多數(shù)品類呈現(xiàn)出均價(jià)提升態(tài)勢(shì)。據(jù)泛博瑞咨詢零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月線下市場(chǎng)主要品類中彩電均價(jià)為4346元，同比上漲16.7%，冰箱均價(jià)為4878元，同比漲8.1%；洗衣機(jī)均價(jià)為3249元，同比漲4.6%；空調(diào)均價(jià)為3805元，同比漲4.7%；煙灶套餐均價(jià)為5096元，同比漲3.2%。

春節(jié)期間的消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象同樣凸顯，高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額均呈現(xiàn)不同幅度的提升。據(jù)泛博瑞咨詢零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月線下市場(chǎng)彩電高端產(chǎn)品（8000+）量份額達(dá)到10.1%，同比提升3.6個(gè)百分點(diǎn)；冰箱高端產(chǎn)品（10000+）量份額達(dá)到7.0%，同比提升2.1個(gè)百分點(diǎn)；洗衣機(jī)高端產(chǎn)品（8000+）量份額達(dá)到3.2%，同比提升0.3個(gè)百分點(diǎn)；空調(diào)高端產(chǎn)品（8000+）量份額達(dá)到6.9%，同比提升1.3個(gè)百分點(diǎn)；油煙機(jī)高端產(chǎn)品（6000+）量份額達(dá)到4.9%，同比提升0.2個(gè)百分點(diǎn)。

2020年伴隨著民眾健康意識(shí)的快速覺醒，帶有除菌、殺毒、凈化等功能的“健康”家電產(chǎn)品迎來(lái)了一次大規(guī)模的需求爆發(fā)。越來(lái)越多的家電企業(yè)以“健康”為技術(shù)創(chuàng)新理念，研發(fā)和制造消費(fèi)者需要的高品質(zhì)產(chǎn)品。同時(shí)，在各地政府及企業(yè)“以舊換新”政策的推動(dòng)下，品質(zhì)家電消費(fèi)升級(jí)也成為家電行業(yè)的主旋律。

三、原地過年帶動(dòng)宅家經(jīng)濟(jì)凸顯，智能家電成為主增長(zhǎng)點(diǎn)

人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等在家庭場(chǎng)景落地，使得家庭智能化日益普及。北美作為全球智能化最成熟的市場(chǎng)之一，智能家居滲透率最高，有超過54%的美國(guó)家庭擁有至少一部智能家居設(shè)備。而中國(guó)作為成長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，推動(dòng)智能音箱、智能家電、智能門鎖等智能設(shè)備呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，各界爭(zhēng)相布局，各類玩家基于自身優(yōu)勢(shì)參與智能家居市場(chǎng)爭(zhēng)奪。

在流量經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到生活的每一個(gè)領(lǐng)域，出門只需要帶一部手機(jī)就可以完成你想要的任何操作。而隨著智能概念的不斷普及，以前只有在電影熒幕上才能看到的生活場(chǎng)景，已經(jīng)照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。家電智能化成為近兩年各大企業(yè)發(fā)展的一大重心，APP遠(yuǎn)程操控、智能菜單、多品類聯(lián)動(dòng)等功能層出不窮。較為明顯的當(dāng)屬各大家電品牌在APP方面的布局，美的推出美居APP、海爾推出海爾優(yōu)家、老板電器上線ROKI智能系統(tǒng)等等。據(jù)泛博瑞咨詢零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月線下市場(chǎng)搭載APP功能的家電產(chǎn)品中，冰箱份額為42.5%，同比提升2.7個(gè)百分點(diǎn)；洗衣機(jī)份額為44.6%，同比提升7.6個(gè)百分點(diǎn)；空調(diào)份額為64.5%，同比提升6.8個(gè)百分點(diǎn)；油煙機(jī)份額為9.8%，同比提升0.4個(gè)百分點(diǎn)。

而在AIoT方面，家電企業(yè)也同樣熱情高漲。自從華為鴻蒙OS系統(tǒng)發(fā)布以后，作為一款支持全場(chǎng)景的操作系統(tǒng)，不僅可以在智能手機(jī)上搭載使用，同時(shí)還可以在生活中的各種智能設(shè)備中使用。在搭載鴻蒙OS系統(tǒng)的智能家電讓家用電器實(shí)現(xiàn)真正的智能化，并且華為鴻蒙OS系統(tǒng)還對(duì)外免費(fèi)開源，目前已經(jīng)有不少第三方家電巨頭加入到鴻蒙OS系統(tǒng)陣營(yíng)之中，例如美的、老板電器、九陽(yáng)等，對(duì)華為鴻蒙OS系統(tǒng)的智能家居生態(tài)進(jìn)行補(bǔ)充。在美的電器推出了基于鴻蒙系統(tǒng)的家用電器后，再次確認(rèn)和華為達(dá)成規(guī)模化合作，推出了極光套裝，根據(jù)鴻蒙OS系統(tǒng)研發(fā)出一系列智能家居設(shè)備，其中就包含了智能灶、洗碗機(jī)、油煙機(jī)、電熱水器、凈水器、燃熱水器為主的全場(chǎng)景家居設(shè)備組合。而A.O.史密斯推出的“AILink全聯(lián)全控”集成系統(tǒng)與核心技術(shù)，通過以人為本重新構(gòu)建場(chǎng)景、定義連接、創(chuàng)造新價(jià)值、系統(tǒng)設(shè)計(jì)/施工在線和智慧服務(wù)等突破性構(gòu)想與創(chuàng)新，通過AI-Link真正把消費(fèi)者的家庭和品牌連接在一起。據(jù)悉，A.O.史密斯“AI-Link全聯(lián)全控”集成系統(tǒng)可以通過AI-Link平臺(tái)，讓原本是一座座孤島式的產(chǎn)品設(shè)備，實(shí)時(shí)根據(jù)用戶所需，自主聯(lián)動(dòng)運(yùn)行不同模式，并實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化智能自適應(yīng)控制。

未來(lái)在以數(shù)據(jù)為核心的生態(tài)下，智能家電將從“硬件之奪”向“平臺(tái)之爭(zhēng)”發(fā)展。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，使得智能家電以數(shù)據(jù)賦能發(fā)展成為可能。

2021年市場(chǎng)預(yù)測(cè)及宏觀展望

一、世界經(jīng)濟(jì)可能于下半年復(fù)蘇，但各國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行多維度不同步

1、在全球疫情反彈及疫苗普及狀況下，全球疫情的拐點(diǎn)大概率出現(xiàn)在2021年年中前后。世界銀行預(yù)計(jì)2021年世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為4.0%。

2、主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)恢復(fù)不同步。日韓經(jīng)濟(jì)2021年可能持續(xù)回升；發(fā)展中國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)恢復(fù)情況依然不容樂觀。

3、全球制造業(yè)和服務(wù)業(yè)恢復(fù)不同步。疫情后工業(yè)制造業(yè)的恢復(fù)好于服務(wù)業(yè)，2021年下半年疫情出現(xiàn)拐點(diǎn)后，服務(wù)業(yè)可能強(qiáng)勁復(fù)蘇。

4、房地產(chǎn)、金融市場(chǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)恢復(fù)不同步。從美國(guó)CS房?jī)r(jià)指數(shù)走勢(shì)來(lái)看，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇還不明確的情況下，房地產(chǎn)和金融市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)火熱行情。

5、主要經(jīng)濟(jì)體的宏觀政策不同步。歐美等主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體在后疫情時(shí)代還將維持一段較長(zhǎng)時(shí)間的寬松政策。

二、多維推動(dòng)適配品牌時(shí)代來(lái)臨，新品牌及轉(zhuǎn)內(nèi)銷品牌將加大競(jìng)爭(zhēng)

1、企業(yè)間產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

（1）新的細(xì)分品類會(huì)被快速?gòu)?fù)制、克隆，產(chǎn)品差異縮小。

（2）技術(shù)壁壘降低，生產(chǎn)力優(yōu)勢(shì)不再明顯。

2、渠道進(jìn)入深挖變革階段

（1）傳統(tǒng)線下銷售渠道城市部分已經(jīng)高度覆蓋。

（2）互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已逐步消化，線上渠道已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展。

（3）現(xiàn)階段渠道融合趨勢(shì)已在市場(chǎng)上形成了統(tǒng)一的認(rèn)知，各大品牌迅速跟進(jìn)，深度挖掘已有市場(chǎng)。

3、用戶圈層化效應(yīng)明顯

（1）互聯(lián)網(wǎng)解構(gòu)之下，用戶逐漸形成了特定的消費(fèi)圈子。

（2）熱門圈層進(jìn)入主流視野，垂直用戶市場(chǎng)藍(lán)海展現(xiàn)。

三、場(chǎng)景套系化時(shí)代開啟，品牌大力布局

隨著消費(fèi)者對(duì)于更高品質(zhì)生活的追求，風(fēng)格化、套系化產(chǎn)品更容易形成深刻的品牌印象，在與傳統(tǒng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中更具優(yōu)勢(shì)。海信、海爾、美的等集團(tuán)品牌，華帝、老板、A.O.史密斯、小天鵝、長(zhǎng)虹美菱、西門子等各領(lǐng)域?qū)I(yè)品牌在2020年雙十一期間紛紛亮相自己的場(chǎng)景套系化產(chǎn)品。隨著AIoT概念的不斷發(fā)展，2021年將會(huì)有更多的品牌加入其中，競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)加劇。

2021年春節(jié)已告一段落，盡管2020年的家電行業(yè)遭遇了疫情寒冬，但國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品，尤其是中高端家電的需求不減，來(lái)自國(guó)家層面的產(chǎn)業(yè)政策和房地產(chǎn)行情的逐步回暖，對(duì)家電產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)力猶在，家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)的趨勢(shì)仍在持續(xù)。據(jù)泛博瑞咨詢推總數(shù)據(jù)顯示，2021年家電行業(yè)整體規(guī)模將達(dá)到8460億元，同比增長(zhǎng)5.8%。