新媒體融合在企業黨建宣傳工作中的運營探析

曾郁懿

摘要：黨建宣傳工作是企業思政工作中的重要內容，主要是幫助在職人員樹立正確的意識、觀念，堅持黨的方針、緊跟黨的步伐。隨著時代的發展，新媒體行業應勢而生，且將融合發展當做了根本方向。對此，企業需緊跟時代發展，應用新媒體融合開展黨建宣傳工作，為企業的發展奠定基礎。本文就新媒體融合在企業黨建宣傳工作中的運營進行探究，旨在凝聚在職人員的力量，為企業發展提供保障。

關鍵詞：新媒體融合;企業黨建;黨建宣傳

1.新媒體融合在企業黨建宣傳工作中的意義

新媒體是隨著時代發展而出現的行業，可實現信息的實時、遠程傳播。通過新媒體，人們實現了不出門便可知曉天下事。作為思政工作人員，職業為：宣傳黨的思想、路線、方針，為內部思想統一、力量凝聚提供保障，推動企業的可持續發展。而新媒體平臺的出現，為企業黨建宣傳工作帶來更多可能。比如，思政工作人員可借助新媒體平臺進行宣傳，使在職員工在潛移默化中獲得思想政治教育，樹立正確的意識、觀念。因此，思政工作人員需將新媒體融合運營重視起來，真正提高黨建宣傳工作的效率、質量。

2.新媒體融合在企業黨建宣傳工作中的運營方法

2.1增強企業黨建宣傳工作中的“三個思維”

2.1.1數據思維

新媒體平臺依托于互聯網。所以，在這一背景下，思政工作人員需樹立數據思維，借助其使黨建宣傳工作逐漸轉變為一次采集、多次生成、多元發布、多渠道融合、多平臺互動的新媒體融合局面。具體而言，數據思維的建立可使思政工作人員利用大數據進行資料收集，對工作方式進行創新，從而提高黨建宣傳工作的效率、質量。

2.1.2產品思維

在以往的黨建宣傳工作中，思政工作人員只需按部就班的開展講座、宣傳活動，并對相關內容進行灌輸。而隨著互聯網的快速發現，各種各樣的新媒體平臺應勢而生，且不同的新媒體平臺可體現出不同的特點。同時，新媒體融合運營是系統性工程，包括理順體制機制、搭建組織結構、重塑生產流程等環節。所以，思政工作人員需樹立產品思維，根據新媒體平臺的特點改變信息形式，通過深入挖掘群眾的需求、精心進行主題策劃、探索新興技術實現精準投放，使群眾在潛移默化中統一思想，為企業發展提供保障。如此，便可提高黨建宣傳工作的實效性。

2.1.3用戶思維

用戶思維簡單來說就是站在用戶的角度思考問題，旨在解決用戶需求與痛點。在進行黨建宣傳工作時，思政工作人員需將用戶思維樹立起來，站在用戶角度對黨建宣傳工作的形式、內容進行創新，將新媒體融合運營的作用最大限度發揮出來，提高黨建宣傳工作的實效性。

2.2打造企業黨建宣傳工作中的“三個團隊”

2.2.1運營團隊

運營團隊是企業黨建宣傳工作的主體，其綜合素質、能力可直接影響企業黨建工作的效果。就目前情況而言，新媒體融合下的企業黨建工作對運營團隊提出了更高要求，如：掌握黨建新動態、新方式，運用新媒體融合新方法。所以，我們需要將運營團隊的建設重視起來，使企業黨建宣傳工作緊跟形式，將其實效性提高。

2.2.2內訓團隊

企業黨建宣傳工作想要做的更好，就需要進行內訓團隊的建設。具體而言，企業人事專員需根據企業運營情況引入高素質人才，建立儲備梯隊，解決人才儲備、需求失調的問題。同時，企業需做到“走出去”“常交流”“請進來”，使思政人員的綜合素質得以提高。

2.2.3聯合團隊

聯合團隊的建設是提高黨建宣傳工作實效性的根本路徑。因為隨著時代的發展，思政工作人員已無法憑借自身力量滿足時代需求。所以，多數企業黨建部門從“自產自銷”轉變為“自主運營”，將自身于內部團隊、外部資源進行有效整合，為企業黨建宣傳工作的順利開展奠定了良好基礎。此外，相關部門還可將矩陣式宣傳隊伍建設起來，通過獎懲制度的建立使思政工作人員的黨建宣傳責任意識得到增強，為企業黨建宣傳工作的積極性、專業性、創新性得到有效提高。

2.3提升企業黨建宣傳工作的“三個融合”

2.3.1內容融合

內容是企業黨建宣傳工作的根本。想要新媒體融合在企業黨建宣傳工作中發揮出最大效用，思政工作人員就需對內容進行融合，形成獨立又有聯系的“系列”、“品牌”運營。比如，思政工作人員可在新媒體平臺中報道先進模范事跡，借助“系列報道”“超鏈接往期回看”實現內容融合。如此，便可將黨建宣傳工作的實效性提高，便可幫助在職人員統一思想、凝聚力量。

2.3.2形式融合

新媒體平臺的特點為：生動、有趣、真實，可在吸引讀者的同時宣傳正能量。所以，在新媒體融合運營中，我們需要對企業黨建宣傳工作的形式創新重視起來。即：在思想黨建宣傳工作中融入新媒體元素，使其具有鮮活性、真實性、幽默性、可感性特征，使黨建宣傳工作“接地氣”。例如，思政工作人員可在黨建宣傳內容中加入一些網絡用語。但在進行形式融合時，思政工作人員需把握好“度”，避免形式大于本質的現象發生。

2.3.3管理融合

管理融合簡單來說就是將企業黨建宣傳工作與管理工作深入融合，旨在維持黨建宣傳工作的生命力。具體而言，思政工作人員需基于企業實際情況進行宣傳管理方案的制定，并通過建立管理體系、獎懲機制將思政工作人員的積極性、主動性調動起來。此外，我們還需要根據新媒體網絡形式的特點將新媒體黨建、傳統黨建的關系處理好，通過掌握輿情發展方向、堅持輿情正確導向構建黨建宣傳新格局。

結語：綜上所述，可以看出，新媒體融合運營為企業黨建宣傳工作帶來新的可能，擴大了黨建宣傳工作的影響力、覆蓋面，為企業發展奠定了良好基礎。但是，思政工作人員需明確，融合與迎合存在較大差異，融合是指根據新媒體特點、黨建宣傳工作特點開展工作，且自身職責為：加強黨建宣傳工作實效性，以高質量黨建引領企業發展，所以在工作中需堅持黨的根本路線、方針，需接近群眾的思想意識、精神生活，需選擇人民群眾容易接受的形式。同時，我們需要構建與時代發展相符的思政工作隊伍，為黨建宣傳工作的順利開展奠定基礎。如此，才可將新媒體融合運營做好，才可凝聚內部力量、統一在職人員思想，推動企業的發展。

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