農(nóng)業(yè)電影電視藝術(shù)的長(zhǎng)效發(fā)展——評(píng)《中國(guó)農(nóng)業(yè)電視發(fā)展戰(zhàn)略研究》

農(nóng)業(yè)電影電視藝術(shù)的長(zhǎng)效發(fā)展——評(píng)《中國(guó)農(nóng)業(yè)電視發(fā)展戰(zhàn)略研究》

《中國(guó)農(nóng)業(yè)電視發(fā)展戰(zhàn)略研究》

作者：高廣元

出版社：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社

ISBN：9787565717413

作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)民、農(nóng)村和農(nóng)業(yè)問(wèn)題在我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)與發(fā)展過(guò)程中引起了廣泛關(guān)注，農(nóng)業(yè)電影電視作為直觀認(rèn)識(shí)和了解農(nóng)村問(wèn)題的大眾媒體，具有宣傳農(nóng)業(yè)發(fā)展和科普農(nóng)業(yè)知識(shí)的良好功能及作用，它有助于農(nóng)村居民了解當(dāng)前國(guó)家的農(nóng)業(yè)發(fā)展政策和現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)機(jī)械技術(shù)及設(shè)備，為全面普及農(nóng)業(yè)科技化發(fā)展提供了極大助力。深入研究農(nóng)業(yè)科普電影電視藝術(shù)并促進(jìn)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目創(chuàng)新，可以更好地滿足新時(shí)期廣大農(nóng)村居民對(duì)農(nóng)業(yè)科技信息、農(nóng)村生活文化的需求，同時(shí)有效推動(dòng)農(nóng)科電影電視藝術(shù)的良好發(fā)展。筆者在平頂山學(xué)院國(guó)家級(jí)培育基金項(xiàng)目（PXY-PYJJ-202003）的支持下，通過(guò)閱讀《中國(guó)農(nóng)業(yè)電視發(fā)展戰(zhàn)略研究》一書(shū)，詳細(xì)了解我國(guó)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的重要作用及其發(fā)展情況，進(jìn)一步分析研究農(nóng)業(yè)科普電影電視的功能作用并探索其創(chuàng)新途徑。

由高廣元著，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2016年出版發(fā)行的《中國(guó)農(nóng)業(yè)電視發(fā)展戰(zhàn)略研究》屬于影視多棱鏡系列叢書(shū)之一，共十一章。該書(shū)首先介紹了農(nóng)業(yè)電視的基本概述和種類(lèi)特點(diǎn)，對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)電視幾十年來(lái)的發(fā)展歷程進(jìn)行了全面、系統(tǒng)的梳理，然后基于系統(tǒng)論的方法對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)電視在社會(huì)環(huán)境中的發(fā)展現(xiàn)狀展開(kāi)深入分析，詳細(xì)闡述了大眾傳播效果理論、農(nóng)業(yè)電視市場(chǎng)戰(zhàn)略、廣告營(yíng)銷(xiāo)策略、品牌發(fā)展道路和公益化道路等內(nèi)容，便于讀者對(duì)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目產(chǎn)生更加具體與深入的認(rèn)知，最后對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)電視發(fā)展道路提出了部分建設(shè)性意見(jiàn)。總體來(lái)看，該書(shū)結(jié)構(gòu)有序、內(nèi)容詳實(shí)，有關(guān)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目概念敘述清晰、文字表達(dá)通俗易懂，對(duì)于農(nóng)業(yè)電視節(jié)目從業(yè)人員具有一定的參考價(jià)值和指導(dǎo)作用。

農(nóng)業(yè)電影電視的功能作用。農(nóng)業(yè)電影電視一般指的是包含農(nóng)民、農(nóng)村或農(nóng)業(yè)元素的電影電視節(jié)目，主要具有以下功能：一是科普功能。農(nóng)業(yè)電影電視是大眾了解三農(nóng)問(wèn)題的最佳途徑，不僅可以幫助人們掌握地理自然、生態(tài)養(yǎng)殖等理論知識(shí)，還有助于認(rèn)識(shí)農(nóng)村生活百態(tài)、感受人文風(fēng)情，同時(shí)農(nóng)村居民可以通過(guò)電影電視節(jié)目學(xué)習(xí)先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，提高現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技能。二是宣傳功能。農(nóng)業(yè)電影電視既是政府部門(mén)宣傳農(nóng)村建設(shè)方針、農(nóng)業(yè)發(fā)展路線以及各種相關(guān)法律法規(guī)和政策條例的重要窗口，也是反映農(nóng)村建設(shè)工作落實(shí)情況和農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的有效途徑。三是娛樂(lè)功能。農(nóng)村電影電視的文化娛樂(lè)內(nèi)容能夠有效幫助農(nóng)村居民緩解身體疲勞感、放松身心，并且相較于其他娛樂(lè)節(jié)目，農(nóng)業(yè)電影電視更加貼近農(nóng)村生活，易于引起農(nóng)民群眾的情感共鳴。四是教育功能。農(nóng)業(yè)電影電視節(jié)目作為農(nóng)村地區(qū)的熱門(mén)節(jié)目，對(duì)諸多農(nóng)村居民的思想理念和行為邏輯產(chǎn)生潛移默化的影響，引導(dǎo)人們樹(shù)立正確的思想道德觀念。

農(nóng)業(yè)電影電視的發(fā)展問(wèn)題。自電影電視媒體藝術(shù)全面普及以來(lái)，我國(guó)電影電視節(jié)目?jī)?nèi)容的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展如火如荼，各類(lèi)型的專(zhuān)業(yè)節(jié)目層出不窮，如農(nóng)業(yè)電影電視節(jié)目，但是從《中國(guó)農(nóng)業(yè)電視發(fā)展戰(zhàn)略研究》有關(guān)農(nóng)業(yè)電視的發(fā)展歷程可以知道，我國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視較其他節(jié)目發(fā)展稍顯落后，并且在發(fā)展過(guò)程中還存在著一系列問(wèn)題。

一方面，有些農(nóng)業(yè)電影電視節(jié)目忽視了農(nóng)村居民的審美特性，內(nèi)容中過(guò)度強(qiáng)調(diào)理論性和專(zhuān)業(yè)性，涉及大量的農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)理論知識(shí)和先進(jìn)的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域?qū)嵺`研究，對(duì)大多數(shù)農(nóng)村居民來(lái)說(shuō)過(guò)于生硬、刻板和復(fù)雜，不僅難以讓觀眾進(jìn)一步了解和學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，反而會(huì)導(dǎo)致觀眾失去對(duì)農(nóng)業(yè)電影電視節(jié)目的興趣。另一方面，農(nóng)業(yè)電影電視節(jié)目質(zhì)量參差不齊。部分節(jié)目在專(zhuān)業(yè)內(nèi)涵方面欠缺，并有虛假、浮夸的產(chǎn)品推廣，部分節(jié)目脫離了農(nóng)村生活實(shí)際，缺少真實(shí)的農(nóng)村人文風(fēng)情，成為了吹捧地方政府、美化實(shí)際環(huán)境的“遮羞布”。此外，由于媒體資源短缺、人才流失嚴(yán)重，我國(guó)優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)電影電視節(jié)目越來(lái)越少。

農(nóng)業(yè)電影電視的創(chuàng)新策略。通過(guò)學(xué)習(xí)閱讀《中國(guó)農(nóng)業(yè)電視發(fā)展戰(zhàn)略研究》，結(jié)合現(xiàn)代電影電視媒體藝術(shù)發(fā)展實(shí)際，農(nóng)業(yè)電影電視可以從以下方面進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新。

首先是明確節(jié)目核心理念，以農(nóng)村居民作為節(jié)目對(duì)象，深入探討農(nóng)民、農(nóng)村和農(nóng)業(yè)問(wèn)題，尊重農(nóng)民的文化認(rèn)知水平和審美需求，真正做到通過(guò)電影電視向農(nóng)村居民分享農(nóng)業(yè)知識(shí)，而不是刻板的說(shuō)教，從而激發(fā)他們對(duì)農(nóng)業(yè)電影電視的認(rèn)同感，切實(shí)學(xué)習(xí)到行之有效的農(nóng)業(yè)知識(shí)。

其次，農(nóng)業(yè)電影電視應(yīng)當(dāng)緊貼農(nóng)村真實(shí)生活，展示真人、真事及其背后蘊(yùn)藏的真情，不僅要揭露農(nóng)村環(huán)境中迂腐、落后、無(wú)知的不良風(fēng)俗和行為思想，指出錯(cuò)誤并傳達(dá)正確的思想價(jià)值觀念加以引導(dǎo)，同時(shí)應(yīng)展現(xiàn)農(nóng)民勤勞質(zhì)樸、單純熱情的精神品質(zhì)，宣傳積極向上的新風(fēng)貌。

最后，農(nóng)業(yè)電影電視需要不斷提升節(jié)目品質(zhì)和拓展節(jié)目功能，吸引更多觀眾的同時(shí)能夠滿足不同觀眾的需求，另外，還可以通過(guò)優(yōu)秀的節(jié)目提升廣告資源質(zhì)量，以增強(qiáng)節(jié)目投入資金和媒體資源，促進(jìn)農(nóng)業(yè)電影電視進(jìn)一步優(yōu)化功能和提高質(zhì)量，進(jìn)而形成良性循環(huán)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)電影電視藝術(shù)行業(yè)長(zhǎng)效發(fā)展。

（朱曉娜，河南平頂山學(xué)院，博士）