雙向“破圈”：二次元文化與主流文化的融合

孟欣

2020跨年夜，線上文化社區(qū)和視頻平臺(tái)“嗶哩嗶哩”首次舉辦線下跨年晚會(huì)，以自身特色強(qiáng)勢(shì)出圈。晚會(huì)將主流文化與二次元文化元素融合，喚醒集體記憶，拓寬圈層范圍，以亞文化的外殼完整地表現(xiàn)出了主流文化的精神內(nèi)核，可以說(shuō)是二次元文化和主流文化在新媒體場(chǎng)域融合的一次成功嘗試。

嗶哩嗶哩平臺(tái)以二次元文化起家，并逐漸成為國(guó)內(nèi)主要的以二次元文化為核心的青年亞文化聚集社區(qū)，其與二次元群體和二次元亞文化的發(fā)展息息相關(guān)。隨著代際更替和新媒體的推動(dòng)，二次元群體逐漸壯大與主流文化的碰觸增多。本文針對(duì)2020B站跨年晚會(huì)中表現(xiàn)的二次元文化和主流文化的雙向融合以及雙向破壁的現(xiàn)象，分析其深層原因和破圈方式。

二次元文化和主流文化

的關(guān)系：從對(duì)抗到協(xié)商

“二次元” 一詞源于日本，字面上是二維、平面的意思，特指以漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、電子游戲等媒體形態(tài)展示的虛擬人物與世界，具有架空、幻想的之意。

在這種情景之下，后亞文化學(xué)派出現(xiàn)。后亞文化學(xué)派認(rèn)為在新媒體時(shí)代和消費(fèi)主義社會(huì)，媒介在青年亞文化的形成和發(fā)展中有一定積極效用，并注重探尋青年亞文化在消費(fèi)中獲取的娛樂(lè)性和自我認(rèn)同。原來(lái)被賦予的“抵抗”意義出現(xiàn)新變化。二次元文化的破壁趨勢(shì)是表現(xiàn)之一，主動(dòng)尋求主流文化認(rèn)同，這可以視為對(duì)主流文化從抵御到協(xié)商態(tài)度的轉(zhuǎn)變。

二次元文化和主流

文化雙向破圈的原因

二次元群體主動(dòng)尋求認(rèn)同，代際更替：話語(yǔ)權(quán)提升。隨著代際更替，部分從小受到二次元文化熏陶的80后、90后逐漸進(jìn)入社會(huì)舞臺(tái)，成為社會(huì)中堅(jiān)，隨著其社會(huì)地位提高，獲得了一定的主流話語(yǔ)權(quán)。這部分群體漸漸意識(shí)到“次元壁”會(huì)致使自我邊緣化，難以解決與主流文化的矛盾沖突。因而，他們要尋找一條與主流話語(yǔ)有效溝通的路徑，為自己的愛(ài)好完成合法性正名。

媒介推動(dòng)：新媒體推動(dòng)二次元文化登上主流平臺(tái)。根據(jù)麥克盧漢“媒介即訊息”理論，當(dāng)前最具特色的網(wǎng)絡(luò)新媒體不僅是一種工具，更是一種新的場(chǎng)域。由于融合多樣化的傳播形態(tài)和無(wú)限的內(nèi)容生產(chǎn)，新媒體相對(duì)傳統(tǒng)媒介，有強(qiáng)大的包容性，允許多元文化在此碰撞、融合。所以新媒體這個(gè)新場(chǎng)域給予了二次元文化族群一定的話語(yǔ)權(quán)和展示自己、壯大群體力量的機(jī)會(huì)。

“B站”是新媒體時(shí)代典型青年亞文化社區(qū)，它以二次元ACG為核心的創(chuàng)作分享的視頻網(wǎng)站，它是二次元群體的聚居地和“理想國(guó)”，被稱(chēng)為“Z世代樂(lè)園”。近年來(lái)B站內(nèi)容從二次元內(nèi)核向外拓展、衍生出ACG同人創(chuàng)作、周邊產(chǎn)品以及對(duì)各種影視作品解構(gòu)的二次創(chuàng)作，在二次元圈層形成另一種狂歡。如霍爾所說(shuō)這些二次創(chuàng)作對(duì)文化符號(hào)進(jìn)行新的排序和組合，重新賦予意義，并在大眾的觀念系統(tǒng)中重塑、進(jìn)化，形成所謂的“出圈效果”。

主流文化發(fā)現(xiàn)二次元價(jià)值，二次元文化拓寬感性消費(fèi)價(jià)值。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化。人們不再單純追求物質(zhì)享用，更多通過(guò)消費(fèi)商品代表的符號(hào)意義獲得心理上的愉悅和滿足，即感性消費(fèi)。

動(dòng)漫及其衍生品的情感價(jià)值就屬于感性消費(fèi)。一些熱門(mén)動(dòng)漫人物的手辦，動(dòng)漫主題樂(lè)園以及一些動(dòng)漫節(jié)成為消費(fèi)符號(hào)，讓二次元迷在消費(fèi)的過(guò)程中得到感情上的慰藉和鼓勵(lì)，獲取身份認(rèn)同。例如此次B站跨年晚會(huì)動(dòng)漫神曲串燒中的動(dòng)漫角色：數(shù)碼寶貝、御坂美琴和柯南等等都是愛(ài)好者熱衷的手辦、漫展關(guān)注對(duì)象、游樂(lè)園火爆主題。這同時(shí)也說(shuō)明二次元世界可以與現(xiàn)實(shí)世界建一道溝通橋梁，打破原本封閉孤立的空間。

這不僅是一種純粹的商品交換，更是通過(guò)資本助推，讓二次元文化逐步走向大眾文化。主流文化常常從優(yōu)秀的大眾文化中汲取經(jīng)驗(yàn)，補(bǔ)充自身。因而，具有巨大潛力的二次元文化，自然引起了主流文化的關(guān)注。

搶占青少年輿論陣地。新媒體成為新的宣傳平臺(tái)，互動(dòng)性大大提升，用戶話語(yǔ)權(quán)提升。所以主流官方組織需要主動(dòng)擁抱青少年，彌補(bǔ)兩者間由于誤解造成的裂痕，通過(guò)青少年的認(rèn)可掌控話語(yǔ)權(quán)，對(duì)青少年進(jìn)行價(jià)值引導(dǎo)。最有效的方法是對(duì)青少年喜好持支持態(tài)度，以他們的興趣為基礎(chǔ)開(kāi)展宣傳工作。而近年來(lái)二次元群體越來(lái)越壯大，成為了青年潛力群的基地。

二次元文化和主流

文化雙向破圈的方式

二次元平臺(tái)：特色表達(dá)、拓寬邊界。二次元形式的表達(dá)主流內(nèi)核。2019年12月31日晚，B站第一次舉辦跨年晚會(huì)，分為日落、月升和星繁三個(gè)章節(jié)。B站跨年晚會(huì)上很多二次元文化外殼包裝下的節(jié)目事實(shí)上傳遞了主流文化精神。

晚會(huì)上，一首傳唱多年的傳統(tǒng)民歌《好一朵美麗的茉莉花》讓萬(wàn)眾唏噓贊嘆。這首曲目由精通百種樂(lè)器的國(guó)樂(lè)大師方錦龍與二次元虛擬歌星洛天依合奏。一位用琵琶和古箏表達(dá)著古典文化的美，一位用高超的音準(zhǔn)和動(dòng)人的歌喉展現(xiàn)著現(xiàn)代科技的強(qiáng)大，他們兩人精彩絕倫的跨界表演將二次元文化和傳統(tǒng)經(jīng)典緊密結(jié)合，青年用戶在歡呼雀躍中享用經(jīng)典文化的熏陶。之后百人樂(lè)團(tuán)和方錦龍老師繼續(xù)合作，方老師運(yùn)用西塔爾、尺八和鋸琴等“十八般樂(lè)器”彈奏二次元亞文化作品中的配樂(lè)“神曲”，包括《火影忍者》《魂斗羅》等等。跨年晚會(huì)一度達(dá)到高潮，屏幕中紛紛飄過(guò)“我跪了”“媽媽問(wèn)我為什么跪著”“淚目”“前方持續(xù)核能”等彈幕。

除此之外，晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也奏響了一首“二次元民族主義”進(jìn)行曲——《亮劍》中“楚云飛”的飾演者張光北與軍星愛(ài)樂(lè)合唱團(tuán)合唱了《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》和《中國(guó)軍魂》兩首激情澎湃蕩氣回腸的愛(ài)國(guó)歌曲。之前，家喻戶曉抗日正劇《亮劍》在B站以新的身份亮相，收獲大批青年粉絲，晚會(huì)上磅礴的民族精神和鬼畜的魅力畫(huà)面實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，成功激發(fā)二次元用戶對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)和崇敬的表達(dá)，用二次元民族主義實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)主流話語(yǔ)有效對(duì)接。

凝結(jié)經(jīng)典喚醒集體記憶。“B站”跨年晚會(huì)節(jié)目選擇了伴隨年輕一代成長(zhǎng)的經(jīng)典動(dòng)漫、游戲和電影作品——魔獸世界的開(kāi)場(chǎng)舞、哈利波特的鋼琴曲、英雄聯(lián)盟的《涅槃》配合著電競(jìng)選手比賽的熱血畫(huà)面，奏響了一支天下大同的和諧曲。這一場(chǎng)年輕獨(dú)特、充滿回憶的晚會(huì)包容整合了亞文化、主流文化、流行文化和傳統(tǒng)文化。在驚艷舞美的呈現(xiàn)下，在親切內(nèi)容的表達(dá)下，在集體觀看的氛圍下，瞬間喚醒了一直挾裹在二次元文化中的情感記憶，引發(fā)了更深層次、更大范圍的情緒共振。

拓寬邊界的強(qiáng)關(guān)系社區(qū)。B站從二次元文化起步，后來(lái)在各種來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)和強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)的壓力下，其不斷拓展內(nèi)容領(lǐng)域，在動(dòng)漫內(nèi)核外逐漸包圍了紀(jì)錄片、直播、游戲等眾多圈層。每個(gè)圈層都攜帶、覆蓋了更多的用戶，逐漸形成泛二次元的氛圍。隨著內(nèi)容在多元基礎(chǔ)上進(jìn)一步深入，B站逐漸靠攏泛青年文化社區(qū)。其目的有一方面也是吸引主流文化的目光，摘掉負(fù)面標(biāo)簽，為其營(yíng)造宣傳發(fā)展的環(huán)境，所以邀請(qǐng)主流媒體入駐也是大勢(shì)所趨。

主流文化：搶占宣傳高地，加入青年狂歡。加冕：主流媒體步入二次元平臺(tái)。B站和新華網(wǎng)共同承辦了這次精彩的跨年晚會(huì)，但是這已經(jīng)不是主流媒體和二次元平臺(tái)的第一次接觸了。早在2017年1月2日，共青團(tuán)中央搖身一變成為B站UP主，采用可愛(ài)的二次元頭像，萌萌的顏文字進(jìn)行自我介紹，以二次元群體的表達(dá)和生產(chǎn)方式開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。截至2020年9月1日，共青團(tuán)中央在B站已有722.7萬(wàn)粉絲，獲贊1.2億。

在共青團(tuán)取得顯著成效之后，央視新聞、新華社等各家主流新聞媒體也紛紛入駐，嘗試通過(guò)青少年的認(rèn)可掌控話語(yǔ)權(quán)，對(duì)青少年進(jìn)行價(jià)值引導(dǎo)。很多B站小伙伴們紛紛開(kāi)心地表示“我真的在B站看新聞了。”B站逐漸成為主流媒體的宣傳陣地之一。這無(wú)異于主流媒體對(duì)二次元文化的認(rèn)可和加冕，利于彌補(bǔ)二次元群體和主流官方組織由于相互誤解造成的裂痕。

狂歡：主流文化默許二次元解構(gòu)。主流文化默許和二次元文化社區(qū)的開(kāi)放性讓社區(qū)群體在二次創(chuàng)作中消解了主流文化本身的“高大上”形象，瞬間拉近了和青年人的距離。

二次創(chuàng)作中二次元群體對(duì)主流文化符號(hào)有了更深的理解和羈絆，主流文化也以年輕人語(yǔ)態(tài)加入到這場(chǎng)狂歡中，無(wú)形中逐漸浸潤(rùn)青年人的思想。這在一定程度上打開(kāi)了兩者交流溝通的大門(mén)，實(shí)現(xiàn)了二次元文化與主流文化的融合互動(dòng)。

B站2020年的跨年晚會(huì)堪稱(chēng)主流文化與亞文化雙向融合的成功嘗試。不論是二次元為核心的亞文化社區(qū)拓展邊界，以包容萬(wàn)象的狀態(tài)積極謀求認(rèn)同，還是主流媒體主動(dòng)擁抱青年，以趣緣為基礎(chǔ)開(kāi)展宣傳工作，兩者的協(xié)商與合作已勢(shì)不可擋。然而二次元社區(qū)張開(kāi)懷抱，勢(shì)必會(huì)對(duì)其獨(dú)特性造成威脅，受到社區(qū)原住民的抵抗和排斥。二次元文化可能會(huì)逐漸擺脫亞文化標(biāo)簽。雖然B站可能不再是不同群體眼中的“小破站”了，但是我們依然能為嗶哩嗶哩干杯。