淺議新媒體時代廣播播音員主持人的轉型

王沂卓

隨著新媒體時代的來臨，傳統廣播媒體遭受嚴峻考驗，在新媒體環境下，實現廣播電視成功轉型已成為迫切要求。在廣播電視轉型過程中，播音員主持人轉型是非常必要的，怎樣才能實現播音員主持人成功轉型已經成為人們重點關注的內容。所以，筆者就根據新媒體時代背景下播音員主持人如何轉型這一問題進行深入探討，希望具有一定的現實意義。

新媒體時代概念與特點

新媒體作為一種新的概念，是在之前傳統媒體模式下，如紙質報道、廣播電視等，利用現代化技術形成的一種全新的媒體形式。也就是在互聯網、通信等技術作用下，形成一個信息高效傳遞、資源不斷優化的新型信息通信模式。眾所周知，新媒體時代也就是數字化媒體時代，和傳統媒體傳播方式比較，在本質上存在明顯差別，具有虛擬化、信息化的特點。

新媒體與傳統媒體播音員

主持人的區別

新媒體時代也就是指在傳統媒體基礎上進行深入改革，隨著時代發展，根據傳統媒體中存在的問題進行改革優化，以更好滿足人們的實際需求。在傳統行業經營發展中，傳統媒體的播音員主持人也會受到一定限制，其主持風格比較單一，播音模式過于固化，無法充分展現出播音員主持人的個人魅力和隨機應變的能力。反之，在新媒體環境下，播音員主持人可以結合周圍環境和新聞對象，對播音形式進行調整，在迎合群眾需求的同時，也能提高收視率，從而促進媒體行業的穩定發展。傳統播音員主持人和新媒體時代背景下播音員主持有本質差別，也就是新媒體時代背景下播音員主持人可以進一步迎合時代發展要求，跟隨時代發展步伐，關注時事，通過采取各種傳播方式與群眾交流，讓整個節目與時代接軌。

新媒體背景下播音員主持人的轉型

區別于自媒體的公信力。對于自媒體來說，具備的特點就是每個群眾都具有表達自我想法的權利，媒體主體由之前的專業傳媒機構朝著傳媒個人發展。隨著自媒體時代的來臨，每個群眾都可以發表自己的見解和想法，廣播傳媒發展也開始朝著公眾化、平民化轉變。在這種環境下，獲得話語權的重點就是讓自己具有公信力，換句話說，在語言方式上應該展現出邏輯性和準確性，在語速語調上講究規范，聲音有力，語氣恰當。

更為敏捷的信息搜集整理能力。對于敏捷的信息收集整理能力，可以以微信微博為例。微信微博在信息傳遞上具備的特點為內容簡潔，傳播效率高，而這些特點是長時間以來電視廣播媒體所追求的主要目標。通過把廣播和微博微信充分結合，在某種程度上能夠減少新聞事件傳播過程中的時間消耗，簡化不必要的信息傳播流程，讓群眾獲取信息更加便利和及時。例如在某交通廣播電臺播報過程中，微博網友可以在電臺官方微博上實時發布路況信息，播音員主持人在節目中就能靈活使用這些信息，在確定情況屬實的基礎上，將這些信息實時發布，為廣大群眾出行提供便利。

善于運用靈動多變的語言風格。在傳統媒體中，播音員主持人話語空間容易受到傳統媒體語境的限制，并且，網絡平臺語境比傳統媒體平臺更加寬松。但是除了語境限制之外，播音員主持靈活應變的主持風格將會影響其在觀眾中的認可度。在傳統廣播媒體中，播音員主持人更傾向把文稿中的內容原封不動地播報給觀眾，主持風格比較單一。所以，播音員主持人需要適當調整自己的主持風格，在把握總體低調的情況下，讓其朝著新媒體時代方向發展。例如在一些有關民生的節目中，可以采用一些網絡中的詞匯，在調節節目氛圍的同時，也能更貼近實際生活，便于群眾接受，提高收視率。

新媒體時代下播音員主持人的應變能力強化。優秀的播音員主持人除了要具備較強的專業素養之外，還要具有一定的隨機應變能力。和傳統媒體比較，新媒體更接近時代發展要求，可以及時與觀眾互動，讓觀眾參與到節目中，極大限度地提高觀眾對節目的認可度和喜愛度，提高節目收視效率，這對播音員主持人專業水平有著嚴格的要求。對于播音員主持人來說，需要及時應對現場中產生的各種突發事件，真正做到臨危不懼，憑借自己的專業素養和工作經驗，將各種突發事件全面處理，保證節目順利進行，防止突發事件帶來不良影響。對于高水平的播音員主持人來說，在工作中鎮定自若的處理好主持過程中的各種突發事件，是一件不容小覷的事情。在今后的發展中，播音員主持人需要將此項工作做到盡善盡美，讓新媒體行業在新時代中發展得更好。

播音員主持人的“全能化”。在新媒體時代背景下，對播音員主持人工作要求更嚴格，需要這些人在努力發展中成為優秀的全媒體記者。全媒體記者不但需要掌握各種媒體表達語言，并且要求其思維縝密，能力界限可以滿足不同媒體的實際要求，可以順利勝任編輯、攝像、錄音等工作，集所有技能于一體，成為全能型人才。在新媒體時代背景下，播音員主持人需要具備較強的專業素養，不但能夠對傳統媒體業務有充分的了解，同時還要具備新媒體操作技能，可以熟練操作各種新媒體技術，并對數字電視、智能手機等終端有深入的認識，可以熟練使用。設想一下，如果播音員主持人對新媒體傳播方式掌握不全面，則在節目籌劃、編輯、制作中，又怎樣才能精準把握市場需求呢？所以，在新媒體背景下，作為媒體的播音員主持人，需要全面提高自身專業素養，發揮競爭優勢。

播音員主持人的“新聞評論化”。對于新媒體時代背景下的播音員主持人來說，不但要做信息的傳遞者，更要積極參與到各種事件報道活動中，要求主持人播音員具備較強的文化素養，工作經驗豐富，對信息有著較強的敏感度，具有信息采集、編輯等能力。在新媒體背景下作為媒體的播音員主持人，還要堅定媒體立場，明確自己的觀點。在數字化背景下，觀點是取勝的關鍵，不管是社會實踐還是國際事件，通過媒體人展開有力的評論可以起到導向的作用。在新媒體背景下，網絡中的語言比較混亂，所以人們希望通過有公信度的信息來引導他們的方向。為了保證在雜亂的媒體評論中及時發布自己的想法，媒體主持人應具備隨機應變的能力。

播音員主持人的“品牌化”。在新媒體時代背景下，良好的公眾形象是極為重要的，所以播音員主持人應具備較強的品牌意識，在舉辦一些記者發布會時，播音員主持人需要樹立公眾形象，增強自身品牌意識。為了提高播音員主持人在群眾中的公眾形象，可以通過設計一些媒體宣傳，拍攝一些宣傳片，在電視節目中充分宣傳，提高主持播音員的知名度，讓播音員主持人形象深入到人們的心中，讓他們的形象得到深化。在對播音員主持人個人形象宣傳過程中，除了要采用媒體宣傳方法之外，也可以通過其他媒介進行宣傳，例如書刊、廣告等。大部分播音員主持人為了宣傳自己的形象，可以通過使用新媒體技術，在新媒體設備作用下與群眾進行互動，從而在公眾間樹立良好的形象。近年來，隨著新媒體時代的快速發展，播音員主持人在自我宣傳上需要得到新媒體的支持。例如播音員主持人可以利用微博、微信等平臺發布宣傳信息，在新媒體上，播音員主持人不但可以向群眾講述自己的職業規劃，也可以向群眾展現自己的文化底蘊，對大眾文化起到引領的效果。

總而言之，在當前時代快速發展的環境下，媒體多元化形式更為顯著，播音員主持人作為當前公眾媒體傳播的引導者和執行者，被譽為公眾和政府等交流的平臺，發揮著引導輿論、信息傳遞的效果。在新媒體時代背景下，播音員主持人在職業發展中迎來新的考驗，與此同時，播音員主持人將面臨較大的發展空間。為了做好新媒體時代背景下播音主持工作，播音員主持人應該結合實際情況，把實際工作當作側重點，為自己制定合理的職業發展規劃，朝著品牌化全能化趨勢發展，保證自己在職業生涯中越來越好。