醫院檔案文化產品開發實踐與思考

何洋芳 張 虹

河南省洛陽正骨醫院 河南省骨科醫院辦公室，河南洛陽 471002

檔案文化產品是指利用檔案資源及相關檔案元素為素材，開發加工成的檔案文化衍生產品[1]。檔案文化產品既包含與檔案有關的服務性工作及利用檔案開發形成的一切產品，還包含將檔案的文化內涵轉化為物質形態的特有商品[2]。醫院檔案文化產品是以醫院檔案資源為核心，通過文化藝術手段加工生產的體現醫院檔案元素的一切產品。醫院檔案文化產品開發既是有效挖掘檔案價值，加強醫院檔案文化建設的重要方式，又是打造醫院獨特品牌，提升醫院軟實力，實現新跨越的重要舉措。目前我國醫院檔案文化產品開發尚處于起步階段，檔案文化研究利用不足[3]，開發的形式比較單一、規模較小，效益不高，但既然已經有了面向市場的醫院檔案文化產品問世，那么隨著檔案文化產品開發形成常態，檔案文化產業的形成也就成了必然的趨勢。本文通過對作者單位-河南省洛陽正骨醫院（河南省骨科醫院）（以下簡稱“我院”）檔案文化產品開發實踐進行總結分析，探討醫院檔案文化產品開發的新思路和新途徑。

我院是在具有224 余年歷史的平樂郭氏正骨基礎上發展起來的一所集醫療、教學、科研、產業、文化于一體的三級甲等中醫骨傷專科醫院[4]，既是國家級非物質文化遺產“平樂郭氏正骨”的保護單位，又是國家區域骨傷醫療中心主題建設單位，還是首批河南省中醫藥文化宣教基地[5]。近年來，我院在檔案文化建設及檔案文化產品開上發做了一些富有成效的探索和實踐。

1 我院檔案文化產品開發實踐及取得成效

1.1 編撰出版系列圖書圖集

近年來，我院先后整理出版了反映醫院歷史發展的《洛陽正骨醫院院志》《平樂正骨》《洛陽正骨傳奇》及正骨人物傳記《大醫精誠——郭維淮》《紀念高云峰誕辰100 百周年紀念專輯》等書籍；編纂出版了涵蓋200 多種常見骨傷疾病、體現平樂正骨傳統特點的《骨傷常見病癥診療規范》[6]；2017 年，我院組織編纂出版了700 余萬字的《平樂正骨系列叢書》：《平樂正骨案例》《平樂正骨藥膳》《平樂正骨養骨法》《平樂正骨史話》《平樂正骨發展史》等18 個分冊。該叢書集平樂正骨發展之大成，匯聚幾代平樂正骨之心血，讓口傳心授的“平樂正骨”技藝通過文字形式得以固化，使珍貴的非遺文化得以保護和傳承。該叢書被評定為“十三五國家重點出版計劃項目”。

1.2 開展影視影像制品制作

根據檔案資料我院先后組織錄制了建院50 周年及60 周年形象宣傳片《正骨奇葩》、“平樂郭氏正骨”第2 代非遺傳人郭維淮老院長從醫60 年形象宣傳片《大醫精誠》等影像資料。為加強“平樂郭氏正骨手法”的數字化整理和信息化研究，醫院啟動了“影像平樂郭氏正骨”工程，制作了“洛陽正骨手法”3D 動畫。歷時4 年編寫拍攝反映洛陽正骨傳奇歷史的36 集電視劇《大國醫》獲中宣部“五個一工程獎”[7]，在央視、省級電視臺及港、澳、臺等多家電視臺熱播后，廣受好評，對傳播平樂郭氏正骨理念、提高社會公眾認知度具有極大推動作用。

1.3 創編“舒筋養骨操”

我院根據國家級非物質文化遺產“平樂郭氏正骨法”中三原則（整體辨證、筋骨并重、內外兼治）四方法（治傷手法、固定方法、藥物治療、康復鍛煉）中筋骨并用的基本理論[8]，創編了“舒筋養骨操”。舒筋養骨操針對不同人群和需求分為A、B 兩套，整套 “舒筋養骨操”動作涵蓋全身多部位關節、肌肉和筋腱，把養筋續骨與保養健身有效結合，既達到利關節、疏氣血、伸筋脈的目的，又有強肌肉、壯髓養骨的效果[9]。該套操在2014 年5 月河南省第一屆老年人體育健身項目創新交流活動中獲優勝獎，同月代表河南省在全國第三屆老年人體育健身項目創新交流大會上獲創新獎和最佳展示獎，并作為河南省中醫藥文化創新成果重點項目在全國中醫藥文化交流平臺上受到推廣。2014 年鄭州綠城廣場舉行的“千人學跳舒筋養骨操”大型戶外健康公益活動，吸引各大媒體爭相播報[10]。

1.4 多維度開展正骨檔案文化線下展覽

在我院門診樓東北角，安放著雕刻有洛陽正骨醫院院記的“大醫精誠”自然石，集中體現了平樂郭氏正骨以仁為本的行醫理念。門診樓前的高云峰廣場矗立著我院創始人高云峰先生的銅像，集中展現并紀念她在完成平樂郭氏正骨從“家學”走向“官辦”，從鄉間村落走向科學殿堂這一歷史過程中所做的貢獻。為紀念“平樂郭氏正骨法”入選第一批國家級非物質文化遺產擴展項目名錄，我院在行政科研樓一樓大廳設計安裝了“國家級非物質文化遺產平樂郭氏正骨”形象墻以及“國家級非物質文化遺產——平樂郭氏正骨”紀念石。住院部二號樓大廳設有正骨文化展，大廳入口處是蘊含中醫太極、陰陽八卦、河洛文化、牡丹之鄉、正骨手法、救死扶傷等多重文化概念的大型壁畫浮雕。展區集中擺放27 個展示柜來全面展示百年正骨的歷史與文化。其中，這27 個展柜又分別按照“一個展柜一個主題”來組織內容，以時間關系統領整個展柜的先后順序，并將醫院“科教研產”四位一體的戰略發展模式融匯其中，展柜展示實物資料近六十件，有前國家主席李先念親筆題詞、高云峰手稿、郭氏傳統藥具等，展示獎狀證書二十余件，照片三十余張，說明文字近三千字，標注性的銘牌24 個，全方位、多視角、分門別類的展示了“洛陽正骨”224 年的輝煌歷程和文化成果，既是我院新職工培訓和優秀傳承人培養基地，又是醫院品牌歷史發展和文化建設的展示窗口，還是河南省重要的中醫藥文化宣教基地。

1.5 深度利用大眾傳播媒體和“兩微一端”等新媒體開展線上線下主題專欄和講座

近幾年來，我院在國家級和省級媒體開設專欄、錄制播放專題節目、舉辦健康講座，將傳統媒體和新興媒體相結合宣傳平樂郭氏正骨法達5000 余次。僅在央視知名欄目《探索發現》《百科探秘》《健康之路》《中華醫藥》等共播出專題節目近百期，使蘊含中醫文化的養骨理念、養生理念得到廣泛傳播。我院開設的《正骨文化大講堂》已舉辦一百余期，是講述正骨人、正骨事，并開展骨健康和中醫養生宣教的文化陣地。隨著社會發展和用戶審美趨勢的變化，醫院積極豐富網上展覽，有效利用自媒體，設置網上論壇和微信公眾號，如“大醫精誠論壇”“醫海文化拾貝”“中醫趣聞采擷”“尚德風采”等專題版塊“河南省洛陽正骨醫院（河南省骨科醫院）”“骨健康”微信公眾號等，介紹中醫正骨和中醫藥的起源及發展動態，宣傳骨健康及中醫藥文化知識，展示我院涌現出的名醫風采，均收到很好效果，醫院品牌的知名度、美譽度、信任度及追隨度得到顯著提升。

1.6 制作檔案文化紀念品

為紀念國家級非物質文化遺產平樂郭氏正骨的申報成功，我院設計并開發制作鐫刻有洛陽正骨醫院院記的竹簡筆筒、卷軸等系列文化產品，極大地豐富并擴展了醫院檔案文化產品的宣傳內容和形式。

近年來我院緊跟時代潮流、立足檔案資源開發出了很多符合大眾文化需求的檔案文化產品，從圖書、期刊等傳統媒介，到影視、網絡等新興媒體，從檔案展覽，到檔案紀念品，都可以看到檔案文化產品的身影，展現出我院在檔案文化產品開發上與時俱進、積極探索的精神。

醫院檔案文化產品蘊含有醫院的文化符號和文化元素，它既是民眾對醫院認知了解的一種工具，又是醫院服務理念和品牌知名度提升的重要途徑。因此，醫院檔案文化產品的開發既要立足于醫院自身檔案資源，體現其獨特性；又要與時代和受眾緊密關聯，突出其時代感和價值感。2020 年5 月，中央辦公廳主任丁薛祥出席中央檔案館國家檔案局主要負責同志調整宣布會議講到“要用好用活檔案資源，推出更多檔案文化產品，弘揚中華優秀傳統文化，革命文化和社會主義先進文化”[11]。在2020 年度全國檔案工作暨表彰先進會議上,原國家檔案局局長李明華講到檔案資源的開發利用上，檔案部門要“深挖檔案價值，推出唱響主旋律、弘揚正能量的檔案文化產品”[12]，這些講話為醫院檔案文化建設和檔案文化產品開發指明了努力的方向和途徑。以下結合我院的自身特點、時下熱點和社會需求等方面，對醫院檔案產品開發途徑提出幾點新的思路。

2 醫院檔案文化產品的開發途徑思考

2.1 制訂切合實際的醫院檔案文化產品開發規劃

醫院檔案文化產品開發是一項智力密集型的系統工程，既需醫院人力、財力的參與，又要統籌好醫院內部以及外部各方面的溝通協調。因此，制訂檔案產品開發規劃尤其重要。檔案產品開發規劃既要立足醫院檔案資源，又要緊跟時代需求，將檔案文化產品的開發多與現實社會相聯系，與時事熱點、時尚元素相結合。醫院檔案文化產品開發部門要充分發揮其作用，圍繞醫院發展的中心和大局，充分發掘醫院檔案資源，提煉檔案文化價值。依托館（室）藏資源，開發出富有醫院特色的檔案文化精品[13]。

2.2 利用好名醫效應，發揮地域特色，建設名醫紀念館

在我院的發展歷史上，涌現了大量的醫林人物，名醫大家的存在推動了醫院的發展。如我院的創始人高云峰、白求恩獎章獲得者郭維淮等名老中醫，他們行醫一地，療疴起疾，立下了諸多彌足珍貴文物史料、故里古跡，而以這些醫家為代表的中醫藥文化也成為了醫院的文化名片。有效挖掘醫院歷史上和正在工作的先進工作者、名醫名家等典型人物[14]，大力宣傳，不但增強醫院的凝聚力，而且為就診的患者提供了了解醫院的人文、歷史及精神的平臺[15]。利用名醫效應在一些地方已有有效的實踐，如聊城市的“成無己紀念館”不僅利用名醫品牌，推動中醫藥事業發展，還為當地創造了新的旅游資源[16]。“洛陽正骨”作為洛陽“四絕（龍門石窟、洛陽牡丹、洛陽水席、洛陽正骨）”之一，是一張獨特的城市名片。建設洛陽正骨名醫紀念館，利用好名醫效應，發揮地域特色，追本溯源，挖掘文化，使名醫品牌成為醫院新的經濟增長極、文化推動桿、醫療助推器。

2.3 發展正骨文化養生旅游，探索健康養生旅游與洛陽正骨中醫藥文化深度融合

和旅游產業相結合，發展正骨文化休閑保健養生旅游不僅是傳承創新中醫藥文化的重要舉措，也是提升醫院品牌知名度和影響力的重要途徑。現在，特色旅游已經在一些省市地區進行了探索，如江蘇泰州市泰和堂國醫館開發中醫藥養生保健產品，打造中醫藥健康旅游景區，構建中醫藥文化宣傳教育基地[17]。湖南鐵皮石斛產業龍頭企業湖南龍石山鐵皮石斛基地有限公司建立了龍石山鐵皮石斛科普館，通過文獻典籍、實物展示、現場模擬等多種形式向參觀者介紹鐵皮石斛的相關知識，并且針對消費者的不同需求，該公司對鐵皮石斛研發了系列產品[18]。開展正骨文化特色醫藥旅游，可以將觀光旅游和療養保健相結合，搭配保健藥膳、茶飲，形成健康、綠色的鏈條服務。以洛陽建設國際旅游名城和白馬寺佛教文化旅游區為契機，以洛陽正骨品牌為依托，發揮中醫藥特色優勢，通過建設中醫正骨博物館和中醫藥骨健康的休閑養生旅游體驗區（正骨養生館），開展骨科相關諸如慢性退行性病變的中醫特色治療、高端人群的健康管理、住院治療和養骨養生等業務，并通過現場講解傳授中醫適宜技術及養生保健知識[19]，將正骨中醫藥文化以“場景化、沉浸式”的形式為社會大眾提供旅游互動資源，使大眾零距離體驗傳統中醫藥，感受中醫藥文化魅力。

2.4 加強中醫藥特色保健產品的開發

結合“平樂郭氏正骨法”醫藥思想、傳統制劑、傳統方法，研制開發和生產中醫藥保健品、中醫保健器械器材等健康產品，如藥膳、茶飲、香囊、藥枕、保健服、保健梳子、按摩儀等，多層次，多方位開發保健類產品，打造醫院健康文化品牌。

2.5 探索建立中小學生主題研學基地

建設研學基地，開展中小學生進醫院主題研學活動不僅是落實國務院《“健康中國2030”規劃綱要》“在中小學建立學校健康教育推進機制。構建課堂教育與課外實踐相結合的健康教育模式”[20]。以及《中醫藥發展戰略規劃綱要（2016—2030 年）》“推動中醫藥進校園、進社區、進鄉村、進家庭，將中醫藥基礎知識納入中小學傳統文化、生理衛生課程”[21]的有益實踐，也是擴大醫院宣傳，提升品牌力的有效途徑。醫院檔案部門可以會同臨床科室設計不同的主題，如急診科以“不同場景下的急救常識”為主題，通過現場講解和現場模擬了解相關急救知識，掌握急救技能；臨床骨科可以“骨健康”為主題通過人體骨骼模型講解人體骨骼的構成、功能、運動以及頸椎和腰椎的保健知識。研學活動通過輕松有趣的侵入式、互動式活動，既能讓學生們能學到健康知識，珍惜生命，增強自我保健意識；又能提升醫院知名度和影響力。

3 總結

醫院檔案文化產品開發作為一個連續性的系統工程，做好檔案產品開發規劃尤其重要，要建立良好的服務醫院文化建設的檔案信息資源開發利用機制[22]；同時要加強對檔案資源的整合，創新醫院檔案文化服務模式，體現社會個性化需求[23]；還要通過加強人才隊伍建設來提高總體創新力[24]；更需要創新經營模式,提高醫院檔案文化資源的利用率[25-27]。總之，醫院不僅要把檔案文化產品開發納入醫院文化建設規劃，統籌安排部署，從資金、場地、設備等方面創造條件，為檔案文化產品開發提供有力保障；還要加強與多部門多方力量的協作，引進先進的技術手段，開發理念，共同開發檔案文化產品，提高檔案文化產品的綜合品質，最大限度地彰顯檔案文化價值，凸顯醫院品牌特色，不斷推進醫院檔案文化繁榮發展。