新媒體語境下電視新聞報道中的問題及解決方法

馬 瑞

（新疆生產建設兵團第六師六運湖農場文體廣電服務中心，新疆 昌吉 831504）

隨著社會的飛速發展，人們的生活水平日益提升，對于生活的質量則有了更加嚴格的要求。信息技術的發展新媒體已經成為當前時代的主導者，在社會大環境的背景下電視新聞報道行業迎來了新的挑戰和發展機遇，如何與時俱進、創新自我、努力轉型是當前電視新聞報道行業需要思考的問題。在當前的電視節目的播放中節目的題材、形式、內容較為豐富，電視新聞報道的科學性、合理性、真實性、專業性可以為觀眾帶來良好的視覺感受和心靈震撼。然而隨著新媒體技術的發展，傳統媒體受到了巨大的沖擊。近年來時代的發展較為迅速，互聯網技術的興起和發展使得各種新媒體傳播方式逐漸影響著人們的生活方式。在新媒體語境下，電視新聞報道的編輯和制作需要推陳出新為后續的發展打下堅實的基礎。為了順應時代的步伐，需要增強電視新聞報道的競爭力，獲取大眾的關注，在電視新聞報道中的編制與制作需要創新方式，提升電視節目的質量。因此，在了解了新媒體技術的時代背景后，需要分析新媒體語境為電視新聞報道帶來的影響，探索新媒體語境下電視新聞報道中存在的問題，以及制定科學有效的提升電視新聞報道競爭力的措施。

一、新媒體語境下電視新聞報道中的問題

1.新聞報道觀念較為落后

新媒體語境下由于傳統媒體與新媒體的相互融合，媒介的融合讓社會的經濟市場競爭愈加激烈，在此發展形勢下推動了電視新聞報道向多元化的方向發展，加快了媒體規模化的進程，尤其是部分電視新聞報道先生的媒體內容，順應媒介融合的發展趨勢，把符合新媒體語境的電視新聞報道內容以更加豐富多元的方式傳遞給大眾，從而實現市場對于電視新聞報道業務考核的指標任務，促進電視新聞行業的發展。然而，由于當前存有部分的電視新聞工作人員在工作中仍舊沿用傳統媒體的傳播方式，在遇到媒介融合的形式時，無法與之進行完美的融合，在新形勢的發展下對于新聞的傳播缺少完整的認知，從而忽視了媒介融合所帶來的潛在價值，這樣較為落后的思想觀念不利于電視新聞的發展[1]。

2.新聞宣傳力度不足

在互聯網飛速發展的時代背景下，與新興的社交媒體和短視頻平臺相比較，傳統媒體的電視新聞存在一定的滯后性，新聞報道的途徑較為單一缺乏多元化。在電視新聞報道內容的選擇上，電視新聞的工作人員應當在工作中具有高度的敏銳力，將新聞傳播與媒介融合的時代背景聯系在一起，依照受眾的喜好來制作新聞內容以供受眾觀看、分享，從而在很大的程度上增強電視新聞報道的質量。但是，目前電視新聞制作人員和管理人員，將節目的重點放在了經濟效益，缺少了專業隊伍建設和團隊能力的培養，造成電視新聞整體建設的質量較低 。

3.新聞報道生產成本較高

電視新聞報道的制作和播放需要耗費大量的成本資金，一條新聞報道需要邀請專業的技術人員從選題、采寫、審稿、配音、剪輯、審片、播出等完成一系列步驟，每一項環節都需要有一定的生產成本作為支撐，新聞內容的編寫需要專業記者使用采訪攝錄機、錄音筆等道具，還需要有外出的車輛、配音間、機械設備、機房、播音室等，這些都是新聞報道制作所需要花費的成本。因此，電視新聞報道需要有足夠的資金成本。而隨著新媒體的發展，短視頻制作行業逐漸興起，開始有了更多的優勢超過電視新聞，例如，抖音短視頻的制作其拍攝內容與電視新聞存在的差別并不大，抖音視頻的制作可以使用手機來進行拍攝，并使用抖音自帶的功能來進行編輯然后上傳，這在很大程度上減少了視頻的拍攝和運營成本，制作方便方法簡單，通過大數據技術的抓取便可以向用戶進行愛好推動，其運營效果高于電視新聞的播放。

4.新聞傳播時間段有限

傳統的電視新聞媒體通常情況下是以欄目作為中心，在每天固定的時間段播出內容，其內容的傳播性較為固化。例如，地方性的電視臺一般分為新聞、生活、公共等電視頻道的新聞是放在固定的時間段進行播放。這樣的播放形式在一定程度上會限制電視新聞信息流量，對于觀眾而言觀看電視新聞是一種習慣，但是和網絡新聞的海量信息相比，電視新聞在當前時代的發展中處于弱勢，尤其是在面對突發事件時效果最為明顯，傳統媒體的電視新聞與網絡新聞相較缺少及時性、全面性，無法在第一時間將新聞信息傳遞給大眾。而新媒體利用大數據能夠獲得大量的新聞內容，在時間上也優于傳統媒體，具有時效性。

5.新聞報道缺少互動性

在傳統媒體的發展中，大眾獲取新聞信息的渠道較為單一，通常情況下只能夠依靠電視來知曉新聞信息，以往的娛樂方式較為匱乏，娛樂化形式的節目沒有當前豐富，電視新聞在傳統媒體中占據著極為重要的位置，掌握著話語權，深受廣大群眾的喜愛，是過往年代中的媒體霸主。但是，隨著新媒體時代的來臨，受眾對于內容的獲取有了更多的途徑，可以根據自身的需求尋找感興趣的內容和資源，而電視新聞卻不能達到此種效果。新媒體通過大數據技術向受眾推動他們感興趣的視頻內容，受眾在信息的瀏覽中只需要利用移動終端花費四、五分鐘的時間便可以獲得新聞內容，電視新聞的發展則受到了阻礙[2]。

二、新媒體語境下電視新聞報道中解決辦法

1.新聞報道融入新媒體思想

在新媒體語境下，需要增加電視新聞報道的趣味性、影響力、互動性，傳統的新聞報道的理念和形式已經不再適用于當前新媒體時代的發展，應當積極創新電視新聞的報道形式，轉變新聞報道的理念，促進新聞報道的內容豐富化、多元化，加強新聞報道主持人與受眾之間的溝通和交流。首先，電視新聞媒體需要增強自身對于社會動態信息的收集能力，完善素材搜集方法。例如，新聞工作者可以借助多媒體技術在微博、微信、貼吧等軟件平臺，來獲得更多的新聞內容。不過在信息搜集的過程中需要注意信息的真實性和時效性，要堅持媒體人的精神，在新聞信息的檢查中要確保真實性方可進行傳播，避免虛假信息的流入。其次，電視新聞報道的播放渠道也要進行創新升級，以更加多元化的方式傳播新聞內容，可以充分借助電腦、收集等作為新聞的播放平臺，有效地傳輸新聞信息，這樣觀眾獲得新聞信息的渠道更加多樣化，能夠根據自身的喜好選擇觀看的內容，有效地減少錯過節目內容的現象發生。

2.要加強媒體與觀眾的交流

在新媒體語境下，需要增強媒體人與受眾之間的聯系，以此促進電視新聞報道發展。在新聞媒體的運營中觀眾是第一受益人，所以新媒體的工作人員首要的任務便是加強與觀眾之間的溝通和交流。在電視新聞的報道中吸引受眾的關注，鼓勵受眾積極參與到新聞熱評中，推動新聞的傳播和推廣。在新媒體發展的時代中為了讓更多的受眾獲得新聞信息，需要擴大新聞信息的傳播范圍。受新媒體發展的影響，觀眾與媒體進行交流和溝通的機會越來越多。傳統媒體可以充分地發揮這一特點，吸引廣大群眾，積極展示新聞媒體報道的優勢，為觀眾提供具有真實性、時效性的新聞信息，通過真實的新聞報道來提升受眾的認知。在此過程中需要將電視報道進行科學合理的創新改革，從傳統的單項傳播方式轉變為多元化的傳播方式，為大眾提供更多獲取新聞資訊的渠道，增加媒體與觀眾之間互動的機會，比如通過微博、微信等平臺。除此之外，新媒體語境下媒體需要創建電話反饋和網站評論等渠道，以發送字幕的方式把觀眾的反饋意見發表在新聞下方的字幕上，也可以在電視新聞節目播放結束前，讓新聞主持人整理并發表觀眾的反饋內容，根據觀眾的反饋意見合理地調整改進節目。對于觀眾建議和意見的收集，可以增加觀看電視新聞節目的群眾[3]。

3.提升新聞報道的傳播效率

新媒體在新聞報道和傳播中最為主要的特點便是時效性，這是傳統媒體無法比擬的優勢，如上述所言，電視新聞的報道需要經過一系列的環節花費巨大的制作費用，在一定的程度上阻礙了新聞傳播的速度。在當前社會的發展中，人們更多是希望花費少量的時間快速地獲取第一手的新聞信息，而不是在固定的時間段觀看電視新聞報道。因此，電視媒體工作人員應當創新傳統的新聞傳播機制，降低資源消耗，科學有效地整理新聞資訊，增強新聞傳播的時效性。

4.豐富新聞報道中的內容

隨著信息時代的發展，大眾獲取信息的渠道日漸豐富，這在一定的程度上減少了傳統媒體的受眾人群。傳統的電視新聞媒體在新聞的報道中一般是照本宣科，將準備好的稿件進行朗誦，這樣較為單一的電視新聞報道使受眾群體逐漸流失，更加趨向于新媒體來獲得信息。面對當前傳統新聞報道的形式狀況，電視媒體需要通過創新改革的方式，豐富新聞報道的內容，增加經濟、社會、文化等方面的新聞資訊并進行整合處理。不僅如此，新媒體語境下的電視新聞報道還需要增加電視媒體新聞報道的版塊，深入地研究分析人民群眾所關注的熱點問題，同時，電視新聞工作者還需要借鑒新媒體的優勢，收集網上評論和群眾意見，整合大眾的建議和意見呈現更加完善的咨詢進行播報。

結語

總而言之，信息時代的到來為傳統媒體的發展帶來了巨大的沖擊，同時，也為傳統媒體的發展帶來了新的機遇。電視媒體需要通過創新改革才能夠解決發展難題。新媒體語境下對電視新聞報道工作帶來了一定的影響和作用，將傳統媒體和新媒體進行有效的結合，積極學習新媒體報道優勢，促進電視新聞報道長遠發展。