犬類擬人化消費現象透視

隨著近幾年養犬熱潮的興起，喜愛犬的人也越來越多。如今，有不少犬開始在養犬家庭中開始享受起了擬人化待遇，犬主不再只滿足于為他們的愛犬提供基本的犬類食物和用品，他們更希望能為自己的愛犬提供更好的生活品質。各種五花八門的擬人化犬類產品層出不窮，而圍繞犬整個成長過程的產業鏈也在不斷完善，犬類的擬人化消費逐漸成為潮流。

如今，犬類消費市場發展迅速，而犬主給愛犬花錢已經不是新鮮事了。數據顯示，2020年中國犬類消費市場規模已經突破1000億元。犬主對自家的愛犬呵護備至，出門有衣服和鞋子穿，出行有寵物車代步，夏天有犬類可食的冰激凌吃，回家還有犬類專用床睡，過生日還可以定制蛋糕。犬類擬人化消費開拓了許多犬類行業“新賽道”，使得犬類商品在各個方面都有一定程度的新發展。

一、犬類零食的擬人化

盡管現在犬能享受的服務越來越多，但是從犬類消費結構來看，犬類食品消費仍是最大的養犬支出。數據顯示，寵物食品消費在整個寵物消費結構中占比最高，達55.7%。如今犬類食品日趨擬人化，尤其是零食，越來越向人類食品靠近。比如來自日本某品牌的犬用棒棒糖，“糖”是雞肉零食，“棒”其實也是可以吃的磨牙棒。再如在網絡上很火爆的“元氣蛋”，非常類似人類食品中的鹵蛋或肉丸子。

如今，犬用零食不僅要求外觀形狀有創意，還要滿足營養高、適口性好等特點。在情感經濟這個內核之上，犬主對于犬的消費其實帶有一定的擬人化傾向。犬用零食已不再只是為了解決犬的饑餓問題，一個重要特性在于，它其實也是增強犬主和犬之間情感的互動工具屬性的存在。隨著國內犬主對待犬的態度及飼養觀念的改變，犬用零食的需求也將會不斷增加，犬用零食市場的前景將會十分廣闊。目前國內犬用零食企業的市場份額比較低，未來將還有大量可開發的市場空間。

二、犬類健康方面的擬人化

在犬類健康問題上，以前是犬生了病犬主才會帶犬去犬醫院進行檢查、診治，現在則是犬生病之前就開始積極預防，越來越重視犬的日常健康狀況。我們人類為了健康有時會服用一些保健產品，那么犬類健康保健產品你聽說過嗎？目前，市場上犬類日常的健康管理主要分為兩個部分，一是在原來的犬糧基礎上增加鈣、鋅、乳酸菌等成分，供犬平時攝入補充，另一種則是直接補充營養或者吃保健品，以降低犬生病的概率。以前養犬很是簡單，只管吃飽，有犬糧就已經算很不錯的了，而現在養犬一族以80、90后為主，他們大都采用精養的方式，更加重視犬的健康、高品質的精養。如今市場上的犬糧品種真是種類繁多，不少犬糧品牌為了滿足消費者為愛犬補充營養的需求，紛紛打出了“美毛”“壯骨”“促進腸道健康”等功能性招牌。

現在，人們對自己的口腔健康越來越重視，口腔問題會影響到人的食欲和健康。同樣的，犬的口腔健康又怎么能不重視呢？據了解，為了自家愛犬能夠吃好喝好，有一些犬主會定期帶犬去犬醫院或診所做口腔方面的檢查和治療。不僅僅是口腔方面，如今犬醫院的治療功能可謂非常周全，幾乎和我們人類醫院所具備的治療功能接近。隨著犬主對犬越來越重視，自然也會更加關心犬的健康問題，為了滿足犬主的需求，犬類健康產品及服務越來越擬人化、細分化，這也是犬類相關健康產品、服務消費升級的表現。

三、犬類用品的擬人化

如今，市面上擬人化的犬類用品隨處可見，如衣物、清潔用品、玩具等犬類用品無不透露著擬人化的概念。那些基本的犬類用品已經滿足不了犬主對犬的愛，犬主希望能為愛犬提供更加精致的生活。

說起嬰兒手推車大家都知道，那你聽說過犬用手推車嗎？這種手推車和嬰兒手推車十分類似，只是使用對象是犬而非嬰兒，主要是方便犬主帶犬外出的一種工具。今年5月1日后，隨著最新修訂的《中華人民共和國動物防疫法》正式實行，犬用手推車的銷售異常火爆，有了犬用手推車，犬主再也不用擔心愛犬走丟或闖禍了。

四、犬類產品“外賣”

圍繞犬類衣食住行的消費行為正在逐漸擬人化，而在巨大的需求驅動下，犬業務已經成為本地生活的新戰場，犬類業務也加入了“外賣”服務的大軍。

餓了么發布的《2020犬類外賣報告》顯示，90后用戶已經成為最大的犬類產品“外賣”消費群體，犬類產品相關“外賣”的訂單正在飛速增長，過去一年，餓了么犬類產品“外賣”訂單增長135%，用戶平均一單消費125元，遠高于餐飲外賣的客單價格。除了餓了么，美團也上線了犬類產品“外賣”業務，打出“犬類產品最快30分鐘送到家”的標語，美團不僅提供各類犬類產品“外賣”業務，還推出了犬類在線醫療等線上服務。

各種各樣擬人化產品和服務，歸根結底是犬主以及犬類消費需求的迭代升級，同時這些擬人化產品和服務也是犬主情感的投射，以此來表達犬主對犬滿滿的愛。新型養犬方式正在興起，犬類消費的擬人化時代即將到來。

犬類產品和服務的擬人化意味著消費升級，犬主們越來越追求犬的高品質生活，同時也意味著高消費，甚至是無節制的過度消費。犬主花費高額費用來料理犬的生活早已不是什么新鮮事，但是如此過度消費真的有必要嗎？犬主表達對犬的愛的方式很多，并不一定要為了犬而過度消費。對犬來說沒有什么比主人的陪伴與關心更重要。犬主的過度消費不僅不利于個人良好行為習慣的養成，還不利于犬類行業的良性發展。

犬類產品和服務的擬人化、消費升級刺激著犬主的消費，而犬主的消費也為犬類行業帶來更多的商機，但是犬類行業的巨大商機之下也會存在很多隱患。如今犬類行業存在許多行業亂象，比如：產品質量不過關、經營不規范、專業人才缺乏等諸多問題，再加上犬類行業的監管不完善，勢必會阻礙犬類行業的良性發展。要想解決這些問題，不僅需要犬主的配合和支持，還需政府相關部門、犬相關行業共同努力，只有這樣犬類消費市場才能有更好的發展。