改裝共創

產品共創在汽車圈已經不是一個新鮮的營銷話題，去年北京車展上，長城汽車就發布全國首個汽車共創平臺，從造型多主題、草圖共創，到油泥/CAS 模型共創等多個維度聚焦汽車全生命周期開啟共創造車，實現由“閉門造車”到“開放共進”的重大突破。

伴隨著汽車共創平臺的誕生，打通線上的共創APP也隨之而來。比如長安汽車的“UNI星球引力APP”就是一個多維度社交圈層，它構筑起了用戶與UNI 之間的“伙伴”之橋。利用這個APP，用戶不僅可以試駕、交車、維修，還可以找到自己的圈子，扮演改裝者、體驗官等多重角色，參與產品進化共創，合伙實現價值變現。如此的案例還有很多，尤其以長城旗下的品牌玩的最溜。比如歐拉白貓的潮改眾籌計劃，用戶在歐拉APP 上發表留言提供各種天馬行空的改裝方案。

但現階段來看，廠家玩改裝產品共創只是走一個概念，因為很多作品交給第三方改裝機構獨立完成，而共創的意義已名存實亡。廠家只是通過共創這種高人氣的出圈玩法，進而讓消費者影響消費者，以達到營銷目的。不過，改裝和造車不一樣，對于它是極度個性化的東西，甚至是獨一無二，這些作品背后往往站著一些大師級改裝藝人。用APP 平臺收集創意是不錯，但真正的共創不是隨便找個改裝店換個輪轂，貼個車身膜就說自己是共創，我們希望看到廠家活動或者展示一些真正的藝術品。