基于企業品牌形象的VI 視覺設計研究

周夢穎

（南京郵電大學，江蘇 南京 210046）

隨著我國進入社會主義新時代，人民的綜合素質顯著提高，審美標準也在逐步升級，其對企業品牌形象的要求也在逐漸升高。為了抓住時代特點，制定全新戰略設想與實施，企業品牌形象的VI 視覺設計也需要進行升級、優化。一件完善的VI 設計囊括logo 的基礎運用、實際操作場景的應用，同時也應體現出企業的愿景、使命、管理思想等文化，增強品牌與其他品牌的差異，幫助自身企業從市場中脫穎而出，增強用戶的感官與品牌之間的串聯，豐富品牌調性，強化用戶與企業品牌的關聯性，增強企業的核心競爭力。

1 企業品牌形象的概念

駐足當下，隨著互聯網的廣泛運用，市場格局逐步明朗化，品牌文化的內涵以及與相似品牌的差異化的重要性越來越明顯。從廣義上來說企業文化是在企業不斷發展過程中逐步形成的精神財富和物質財富的總和[1]，其中包括企業的核心價值觀、標志性人物、典禮儀式、文化架構等，比如互聯網公司字節跳動推出下午茶、全天免費的零食、員工生日等福利，甚至離職以后也會發放相關海報，增加儀式感；蘇寧推出小獅子的企業文化形象，將其放置于公司食堂、辦公區等區域，制作并發布相關的線上表情包，強調用戶記憶。而狹義上的企業文化則僅是思維習慣、意識等情感領域[1]。

2 VI 視覺設計的概念與發展前景

一般來說，VI 設計是一種能夠使人的視覺得到沖擊的視覺識別系統，具有極強的傳播力以及感染力，其過程是將企業中非可視化的部分轉化為視覺圖像，其中包括基礎要素和應用部分的設計，基礎部分的設計包括企業標志的設計及其標準色、標準字、輔助圖形、具有企業象征意義的圖形、標準組合圖形的設計[2]；應用部分的設計則是對企業導視系統、物料、宣傳海報等不同區域環境應用標準進行設定。另外需要著重考慮的是，這兩個環節的創作風格也應該和企業文化理念所形成的風格同步，如企業風格偏向娛樂化，設計風格也應相對輕松，符合年輕大眾的審美趨向。

在互聯網時代，各個產品架構、功能之間的差異愈來愈小，各個企業間的品牌競爭也愈演愈烈。企業品牌競爭是在產品質量過硬、能夠輕松滿足用戶需求的基礎上開始的全新進程。在這場競爭中，VI 視覺設計系統占據主導部分，直接影響用戶對品牌的印象。若是想建立一個長青企業，就要打造出獨特的企業形象、文化價值觀、行為意識等等，雖然說VI 視覺設計在我國企業中的應用尚處于起步發展階段，但是絕大部分企業對VI 設計的認知和應用都已經發掘得越來越深，比如在企業初創時，其VI 設計內容不僅是logo 圖形、標準字、標準色的設定，同時涵蓋了不同版式、顏色、添加圖像處理方式的基礎應用，增加基礎應用范圍的這部分內容可以擴展用戶可視范圍，一件VI 視覺設計的優秀之處在于其基礎應用部分在不過分強調品牌的同時也能提高用戶對品牌的記憶[3]。

VI 設計使企業文化和品牌形象實現了很好的融合，并有一個規范化的形象標準，讓企業能夠擁有自己的特色，讓用戶能夠清晰地記住，使品牌能更好地在用戶群體之間傳播，同時帶來大量的新用戶，因此越來越多的企業開始重視VI 系統的設計。同時由于傳播載體的多樣化，VI 視覺設計載體、標準設計規范不停地更新迭代，使企業品牌形象的宣傳途徑更加多樣化，幫助企業打造一個比較正能量的形象，也為用戶提供更高效的解決方式。企業通過VI 視覺設計提高了在市場經濟發展中的核心競爭力，同時在企業發展過程中VI 設計的整體結構、風格趨勢也會受到影響等。

3 VI 設計在企業品牌形象中的作用

企業品牌形象主要包含企業的核心愿景、文化發展、發展規劃、人員素質、執行規范等，其中比較重要的是正面、良好的企業文化。據統計分析，人類大腦的所有感官信息中，視覺信息所涵蓋的范圍約83%，占比算是非常大了，好的設計可以幫助企業從龐大的市場中脫穎而出，因此關于企業的VI 視覺設計就變得非常重要。

VI 設計是將企業發展、文化精神特點視覺化表達的手段，在故宮品牌的設計中，融入我國古時皇帝的肖像、故宮博物院本身的建筑等，在故宮口紅的設計中，其口紅本色的色彩則是來源于瓷器、佩飾等，將傳統文化與現代藝術完美結合，提高大眾對傳統文化的認知，產生對民族文化的認同感。消費者通過瀏覽、查閱、觸摸、聆聽等，對品牌價值觀、精神文化、物質載體等產生認同感，并為之買單或者二次傳播，則說明設計取得成功。

企業在發展中會拓展新的業務模式、擴大自身品牌效應，在此時VI 設計應該實事求是，針對實際情況做出一系列相應的調整，對原有的VI 設計進行修正處理，使企業品牌影響力所產生的效應能夠發散到其他領域，形成一個持續性的輻射效果[3]。

4 VI 設計在企業品牌形象中的具體應用

4.1 在企業標志設計的應用

一般來說，VI 設計中的重中之重就是標志的靈感與設計，也叫logo 設計，它是一個品牌的視覺體現，具有獨特性和創新性，其形式包含文字標志、圖像標志以及圖像和文字結合的標志，是企業整體精神、物質內容的概括，也是整個VI 設計中的核心部分。因此品牌設計師在設計前應對企業的精神文化和物質基礎進行理解和分析，給予該品牌明確的風格定位、目標用戶，進而在后續的設計中依據前期調研資料將企業的核心生命力表現出來，企業通過標志讓大眾認知、熟知，并逐步產生信賴。以宜家家居的logo 設計為例，宜家（IKEA）的命名來源于其創始人英格瓦·堪普拉德（Ingvar Kamprad）姓名的首字母“IK”，以及他所居住的農莊埃姆瑞特（Elmtaryd）中的“E”和村落阿干那瑞（Agunnaryd）中的“A”，標志內容與實際地理環境、創始人姓名融合，而標志的顏色黃色和藍色則是采用瑞典國旗的顏色，標志著宜家家居來自瑞典，標志的基本圖形則是運用了橢圓、長方形，字體的設計上雖然是運用的襯線字體，但是給用戶的整體感受偏渾厚，漢字“宜家”的發音與英文“IKEA”的發音相似，很像諧音，也引用了成語“宜室宜家”，暗示該企業的家居可以帶給家庭幸福美滿。宜家的logo 造型從設計初期至今，經歷過多次調整，為符合市場潮流變化趨勢，在2019 年將藍色、黃色的飽和度降低，針對于在實際的logo 應用中，logo 按比例縮小再印刷時會模糊成一個小方格的問題，將字體中原本的三角形襯線變得更加扁平，以此擴大文字之間的間隙，解決此類問題。與此同時，整個結構的調整讓中間的字體看起來占比原先大，視覺感受也更加舒適[3]。由此可見，在標志設計中顏色、結構的設定并不是一成不變的，設計師可以提取當下時興元素，并借用各種方法手段進行再設計，最終達到理想的效果。

4.2 在企業導視系統的應用

企業導視系統即在公司環境中用來指明方向、劃分區域的圖像、符號，不需要過多的語言表達，運用極簡的圖形符號跨越種族、國界去表達準確的含義，將具體區域位置的功能、外觀、結構利用簡潔的標識精準概括，輔助用戶與其身處環境建立一個完善的平面方向圖信息鏈接網，實現地標信息轉化，幫助用戶更迅速地了解地標建筑的功能。

在企業環境中，導向標識的設計是必不可少的。導視系統作為企業品牌文化的一部分，應當與企業的logo 相適應，貼合整個企業建筑設計的格調，比如華為的導視標識與其辦公大樓、形態結構相一致，logo 的紅色作為點綴色置于標識角落，與整體風格完美融合，具備導視功能的同時也給企業增加了活潑性。在初創公司中對于導視系統的需求往往不大，可以簡單大塊地劃分辦公區域，在具體分岔路地點時可再對具體功能區進行導視，在導視牌中融合企業核心理念、平和舒緩員工工作氛圍，支持企業持續健康發展。

4.3 在企業物料設計的應用

在企業品牌的設計中不乏品牌的工作牌、文化衫、紙杯等面向品牌本身的設計，這些物料設計一般是為了配合企業生產或者服務的順利進行，以企業自身需求為原型進行設計，在實際銷售中并不占很大比例，僅僅是企業的價值觀、信念等精神文明的可視化展現，但是將其與企業員工的平時的衣、食、住、行相結合，也就是將企業理念乃至企業精神很好地與員工的日常工作、生活融為一體。員工作為公司產品的直接使用者，切身體會企業所傳播的價值理念、核心文化，能夠讓員工將公司文化和理念更加深刻地記在腦海里、放在心中，使員工對公司的認同感和歸屬感得以增強，讓員工也參與到企業宣傳的任務中去，起到人群輻射作用。

企業對外宣傳中的物料包含宣傳海報、易拉寶、宣傳單等。在實際案例中可以適當考慮環境天氣等因素，比如提前準備好簽到表、紙張之外，結合天氣因素預備好品牌相關的雨傘、雨披等周邊產品，可以在更好地傳播品牌形象的同時，增加用戶的好感度。例如奶茶品牌喜茶在其物料宣傳中追求潮流，不斷融入創新元素，將海報設計與年輕潮流熱點相結合，整體設計風格符合當下“顏值即正義”的審美喜好，同時不脫離VI 系統設計的風格。

5 結語

伴隨著企業之間競爭日益激烈，通過VI 設計提高企業品牌形象的綜合素質、傳播企業正面形象已經成為必要手段之一，而VI設計始終保持標準化、同一化的規范設計風格，使企業的文化理念和精神通過圖案、文字以及符號等其他元素進行綜合性系統設計，通過不同的載體完美展現，從而豐富強化企業整體形象，提高用戶黏性和忠誠度，增強企業的核心品牌競爭力，實現企業長足發展的愿景。