基于人口老齡化背景下的服裝產品設計

常征

（河南工程學院服裝學院，河南 鄭州450000）

目前我國已進入老年型社會，根據國家統計局2021 年5 月發布的第七次全國人口普查數據，全國60 歲及以上人群占我國人口的18.70%，其中65 歲以上人口達到1.9 億，老齡化水平達到13.50%。65 歲及以上人口的比重與第六次全國人口普查相比上升4.63 個百分點。2025 年60 歲以上人口將達到3 億，成為超老齡型社會，專家預計，50 年內老年人市場消費將達到5 萬億元。這意味著老年人的消費將在全國消費品市場中占相當大的份額，如何在這日益擴大的老年市場中立足，如何讓老年服裝消費市場“活”起來？應是許多服裝生產、經營主體關心的問題。

1 老年人服裝消費態度分析——以鄭州市區為例

老年人服裝消費是一個巨大的市場。但是，社會上的呼聲雖然很高，在企業產品設計開發等許多領域都還是空白的。那么，帶著問題，筆者專訪了三家服裝企業的負責人，據反映現在能夠從事老年人服裝設計的專業設計人才非常缺乏，也使得現有的生產企業很難在設計上有所突破。因此，盡管老年人一再反映買衣難，但真正愿意投身老年裝設計開發的企業仍寥寥無幾。那么，對于培養服裝設計人才的高校，也應該在專業設置上增設專題設計，加強校企結合，拓寬學生的專業設計范圍。再者，通過對老年消費者的著裝要求的深入研究，了解他們的需求，對老年人服裝產品的開發有著深遠的意義，老年服裝才能有更大的市場發展空間。本次調研以鄭州市區60 歲以上老年人為對象，共發放調查問卷400份，收回326 份，回收率81.5%。

從被調查者的自然狀況看，男女比例基本接近，分別為53.7%、46.3%，其中男性比例略高；年齡分布上，60～69 歲的年齡組228 人占69.9%，所占比重較大，70～74 歲年齡組53 人，占16.2%；75 歲以上45人，占13.8%；月收入1001 元以上的占65.6%；樣本目前職業狀況，退休或離休的人數最多，共166 人，占51%；工作或返聘的118 人，占36.2%；無業或下崗的42 人，占12.8%。那么，有相當一部分老年人退休后又重新找到工作，他們除有退休金之外，還有額外的收入。這說明隨著社會的進步和經濟收入的提高，鄭州市區老年人實際和潛在的購買力都是巨大的。

1.1 服裝款式要求

由于服裝的款式多種多樣，千變萬化，本次調查主要依據款式的設計及服裝的合體程度來分析鄭州市區老年人對服裝款式設計的喜好與選擇。隨著年齡的增長和生理的變化，老年人的體型變化很大，會存在不同程度的缺陷。但隨著生活水平的提高，老年人對生活、對美的追求越來越強烈，對自己的體型也越來越關注。

選擇適體服裝的人數最多，共168 人，占51.5%；其次是選擇寬松服裝，共137 人，占42%。只有少部分老年人喜歡緊身服裝，共21 人，并且女性消費者居多。這說明大部分老年人在選擇服裝款式時以舒適、美觀為選擇標準；而高齡老年人群在選擇服裝款式時，則主要以舒適、實用為首要標準。老年人的新陳代謝緩慢，服裝設計除了時尚以外，還要兼顧老年人日常穿著對健康的影響，我們在設計老年服裝產品時，在款式的寬松程度定位上，應考慮定位為適體服裝和寬松服裝設計。比如老年人著裝為了方便，喜歡穿松緊褲，而且不少人都覺得松緊帶緊一點比松的好。但是由于腹主動脈和下腔靜脈受到壓迫，會引起血液循環障礙。這樣會給帶來不少的健康隱患，再者，在一些領口設計上一定不要過小、過緊，衣領過緊會影響頸椎的正常活動。另外在設計中還要特別注意身體重要部位的保暖，上半身要注意背部和上臂的保暖，下半身要注意腹部、腰部和大腿的保暖。

1.2 服裝色彩

由于現代老年人審美觀點的更新，老年人從色彩的選擇到著裝的心理都在向著年輕化發展。根據本次調查分析，在色彩的選擇上，喜好典雅柔和色調的人數占多數，老年女性在選擇鮮艷明亮色調比重上要大于老年男性。這說明現代老年人的審美觀念在不斷更新，著裝意識也在不斷變化。在設計中，老年人的衣著在色彩上要盡力跳出灰、黑、藍的限制，既要求素雅、深沉，又應該富有時代感。在搭配上可以選擇顏色比較喜慶的，這樣可以適當改善著裝的整體色調，從而增添活力。不過這也需要把握一個度，色彩不宜過重。傳統的暗色、深色已不能滿足現代老年人的需要，他們希望通過著裝使自己更顯得有朝氣、更具活力。因此，隨著社會的發展、經濟收入的提高以及服裝藝術化的轉變，老年人的消費能力在增加、審美品位在提高。而且很大一部分老年消費者對服裝的質地、顏色、做工、款式要求也越來越高。

1.3 服裝面料選擇

服裝能保護人體，維持人體的熱平衡，以適應氣候變化的影響。服裝在穿著中要使人有舒適感，影響舒適的因素主要是用料中纖維性質、紗線規格、坯布組織結構、厚度以及縫制技術等。老年服裝尤其看中這一要素，好的服裝能夠讓中老年人穿起來非常的舒適，特別是冬季，宜選擇保暖性能好的面料。老年人對服裝面料的首要要求是舒適保暖，其次是材料的安全性。比如很多老年人秋冬季常有皮膚瘙癢癥狀，我們知道服裝pH 值是紡織品的安全性指標，人體皮膚表層的pH 值為弱酸性，若pH值超標將破壞人體表面抵御疾病的屏障，就很容易引起皮膚瘙癢等癥狀。同樣的，甲醛含量過高的服裝產品，在穿著過程中會逐漸釋放出游離甲醛，通過人體的皮膚和呼吸，對人體產生危害。那么在老年服裝設計過程中，材料、材質的安全顯得尤其重要。再者是耐穿耐洗。從樣本在服裝面料的選擇上說明了現代老年人比較注重面料的質地和面料的舒適性，并且有較大一部分老年人對服裝材料的安全性越來越重視。由此反映了現代老年人在消費觀念和著裝觀念上的巨大轉變，現在的老年消費者已不再是只求價格便宜的消費者，品質和實用性才是他們考慮的真正因素。

1.4 服裝風格喜好

服裝風格就是服裝本身所表現出來的設計理念和流行趣味。一般服裝產品的風格分為主流風格和支流風格。主流風格主要是指適合大多數消費者的、在市場上成為主導產品的風格。相對來說，其流行度較高，時尚度略低。那么，支流風格是指被少數消費者追求的風格。消費主體對服裝風格的偏好、選擇對服裝產品設計來講是非常關鍵的一項指標。隨著當前人們生活水平的提高，設計理念越來越強調“以人為本”，服裝產品的設計開發越來越重視“多元化”?？梢钥闯霾煌挲g、不同性別、不同經濟收入的老年人在服裝消費的行為、偏好、能力等方面都存在著很大差異。人體是服裝設計的最根本依據，服裝是對老年人形體的一種再創造，不僅能夠彌補老年人體型上的缺陷，更能給老年人帶來心靈的愉悅。老年服裝版型設計是款式設計的繼續和延伸，是服裝設計的重要組成部分。

在進行產品的設計開發前，要根據消費主體進行服裝風格的定位。我們知道，風格定位準確才能夠表現服裝的美觀性，進而滿足人們精神上美的享受。影響美觀性的主要因素是紡織品的質地、色彩、花紋圖案、坯布組織、形態保持性、懸垂性、彈性、防皺性、服裝款式等。老年人看上去不會像年輕人那么有活力，那么可以借助外在的一些飾物來襯托，比如服裝上圖案裝飾的合理運用，以及從老年服裝版型、款式設計的多元化研發等方面來尋求改善。

2 老年服裝產品設計的對策研究

服裝本身是一種文化現象，它綜合了社會政治、經濟、藝術、科學等方面的內容，包含了人類在社會歷史發展過程中所創造的物質財富和精神財富[1]。社會文化是與人類社會的規范及行為準則有關的文化側面，人的行為通常受所處社會的習俗、習慣、禁忌、道德水準及法律的制約。服裝可以說是特定文化價值觀和規范的物化表現，也就是在不同文化環境下，由于人們價值觀念、宗教信仰、風俗習慣的不同，造成了人們在穿衣觀念和穿著行為上的差別[2]。在人們越來越注重生活質量和保健的今天，老年服裝市場將向多元化和功能化的方向發展。在中國，老年市場剛剛起步，與國外相比有相當大的差距，不論從產品研發、產品種類到產品功能都存在大片空白，95%的老年市場未開發，極大的潛力空間意味著更大的利潤空間。那么，關注老年服裝設計工作是解決老年服裝市場發展滯后的根本。

首先，設計定位非常必要，在服裝產品設計過程中，設計定位是整個服裝產品的準則、方向。雖然一個產品的設計定位在設計過程中，可以根據市場需求做一些必要調整、變化，但是，我們知道，這種變化應該是在一個有限的范圍內進行的。因此，一旦確定了服裝產品的設計發展方向，就要在一定時間內保持相對穩定。如果在設計過程中產生了問題，也只能做局部的調整或細節的完善，不能隨意進行根本性的變化。因此，針對設計定位我們可以講，它的準確性直接關系到產品的命運。

再者，確定比較優勢，在確定產品的設計定位時，不僅要考慮目標消費者的需求，同時還要與競爭對手進行相比較，找出自身的優勢與不足，在設計中揚長避短，從而最終在消費者心目中確立優勢地位。那么，從老年人服裝的設計角度來看，服裝產品可以從功能、款式、色彩、面料及配飾等方面入手，尋找同行業間的比較優勢。再者，上述幾個方面不需要面面俱到，只要做到與消費者的需求結合起來，把優勢轉化為對消費者真實的吸引力。如果設計定位太寬泛，傳達的信息太多，從繪畫、藝術設計的角度我們都知道一個規律，就是特點太多，就等于沒有特點。那么，也就是沒有了鮮明的形象。

根據本次實證調查研究及筆者對老年人著裝現狀的思考，筆者認為：針對老年服裝的合理設計，不僅僅要解決老年服裝的舒適性、美觀性等方面的問題，同時，還要對老年人服裝的文化品位進行提升。

3 結語

本文通過對鄭州市老年人服裝消費態度的調研，并從老年服裝產品設計的角度出發，對老年服裝的款式、色彩、設計風格等方面進行了研究與探討。突破以往關于老年服裝在設計研究方面的局限，在消費能力增加、審美品位提高、時尚要求多樣等老年消費群體新的特征下，提出服裝企業應該重新認識老年人的消費觀念，及時調整服裝產品結構，對企業開發服裝新產品有著極其重要的意義。