淺析中國傳統紋飾在文創產品設計的應用探索

李欣陽

（華東師范大學，上海 200062）

進入21 世紀的第二個十年里，中國制造日益成為世界全球化浪潮下一個不可磨滅的名詞，而具有中國傳統文化內涵的文創產品日益受到眾多設計師的青睞，其具有的文化價值、功能價值，能夠滿足人民日益增長的對于美好生活的向往與追求，也使全世界更加深切地了解中國這個擁有5000 年漫長文明的國度，認識到中國所具有的文化軟實力，也使文創產品依托古老文明的文化煥發新時代的活力。

1 文創產品中中國傳統紋飾的應用與不足

1.1 中國傳統紋飾在文創產品實用性功能設計中的應用

在我國燦爛的歷史文化之中，傳統紋飾無疑是一道亮麗的風景，它也是我們五千年上下無數勞動者智慧的結晶，而文創產品實用性功能設計承載了使用者對于文創產品的實用性上的需求，在給予使用者美的享受的同時滿足了使用者生活生產所必要的需求，中國傳統紋飾設計可以充分地實現使用者對功能性上的直觀判斷與引導的需求，如火焰紋能給人以光和熱的暗示，將其作為元素再加以一些重構的設計手法，用于設計一些暗示高溫、火災等帶有中國古典元素的警告標記。不僅可以警告他人、防止意外事故的發生，還可以將日常生活與中國傳統文化有機地結合起來，形成有中國特色的警示標志。

1.2 中國傳統紋飾在文創產品外觀設計中的應用

其一，中國傳統紋飾在文創產品外觀元素中的應用。文創產品種類豐富，能夠滿足使用者各種各樣的需求，但同時也要關注使用者的使用感受。這就涉及到人機工程學與中國傳統文化的融合與發展，設計者通過對中國傳統紋飾的合理布局，令使用者在使用的時候，能夠感受到美的享受與追求。如在刀具外觀上使用水紋，其水紋的主要特點是利用多條間距相當的曲線去模仿水在流動時的動感，具有氣勢恢宏、壯麗雄渾的氣勢[1]。應用在廚具上，結合現代人機工程學進一步改造設計，能夠在帶給人美的享受的同時，帶給使用者靈動的使用感受。

其二，中國傳統紋飾在文創產品外觀材質上的應用。產品外觀材質分為實用和裝飾兩方面，實用性材質與裝飾性材質可以相結合，以達到一種更加令人滿意的審美享受。作為帶給人以美的享受的文創產品，其實用性材料不僅僅滿足實用性的需求，更要具有其獨特的藝術性，與裝飾紋飾所帶有的獨特含義相結合。如饕餮紋，饕餮紋在西周時一般位于重要的禮器之上，給人以法相森嚴之感[2]。在現代文創產品設計時可以使用重塑的方法，摘取饕餮紋的某一局部元素加以夸張等現代設計，除此之外，在實用性材料上使用鍍銀等現代處理手段，增強饕餮紋所特有的古意，進而凝聚一種莊嚴的力量。

1.3 中國傳統紋飾在文創產品設計中應用的不足

目前一些應用中國傳統紋飾的文創類產品在一定程度上滿足了人民日益增長的對美好生活的向往與追求，但同時也具有一定的局限性。首先，當前中國傳統紋飾在文創產品中的應用長時間沒有升級和更新，或者產品嚴重同質化，導致文創產品市場同類產品大量出現，且外觀老舊、制作粗糙，不能滿足新時代中國制造大國中工匠的理想與追求，同時也不能滿足新時代文創產品的美育需求與美育價值。其次，中國傳統紋飾與文創產品未能有機地結合在一起，缺乏從人機工程學等現代設計角度對于文創產品設計與中國傳統文化有機結合的思考與應用，導致文創產品的實用性較低。最后，進入21 世紀的第二個十年里，網上購物日益成為人民消費的主要途徑，然而現有文創產品銷售途徑單一、宣傳手段老舊。在銷售的手段上，多以線下的實體店為主。未能做到線下手段與線上手段相結合，拓寬銷售途徑。在宣傳的手段上大多依靠線下實體店的招牌與廣告，宣傳影響力較低、宣傳范圍較小，導致購買市場較為局限。未能更好地達成文創產品所具有的宣傳價值與美育價值。

2 中國傳統紋飾在文創產品設計中的重要性

2.1 提高公民對中國傳統文化的認識

在全球化日益增強的今天，文化滲透日益增強，著名藝術家陳復澄教授曾說過，沒有民族化的設計，就不可能在國際上占有一席之地。而中國傳統紋飾代表了無數中國人民的思想結晶，更是中國傳統文化的重要組成部分。所以說中國傳統紋飾與文創產品的有機結合能使文創產品具有中國傳統文化內容與人文主義精神。在使用中潛移默化地加強公民對中國傳統文化的認識與美育教育。

2.2 實現中國傳統紋飾的傳承與發展

中國自從加入WTO，對外聯系不斷增強。西方設計思想進一步傳入中國，人們愈加盲目地模仿西方設計，導致國內產品設計西方化，中國傳統文化傳承缺失。當前在中華民族偉大復興的歷史舞臺上，文化自信成為人們所熱議的話題[3]。數千年以來，中國傳統文化皆依靠口耳相傳，而進入21 世紀，互聯網技術等新興技術與新經濟成為中國傳統文化新的傳播手段與發展途徑。而中國傳統紋飾作為中國傳統文化的精髓，它與文創產品的結合，更足以使中國傳統紋飾在未來得到傳承與發展。

2.3 增強對中國傳統文化的宣傳與傳播

新時代，在中國在成為世界第一大經濟體，且“中國制造”成為中國國際形象的同時，我們也要站在文化高地、宣傳高地、輿論高地，以實現中華民族的偉大復興。而中國制造與中國傳統文化結合就顯得十分重要了。作為中國傳統文化的組成部分，將中國傳統紋飾元素融入中國制造，成為中國制造的精神內核，將伴隨著經濟全球化，隨著中國制造傳播海外，增強對中國傳統文化的宣傳與傳播[4]。

3 中國傳統紋飾在文創產品設計中的應用前景探索

3.1 優化中國傳統紋飾在文創產品功能性設計中的應用

其一，可以從不同年齡段進行劃分，滿足各個年齡段對于功能的需求，擴大銷售市場。中老年因其年齡特點，具有較高的購買能力，其購買的文創產品大多集中于收藏產品與景點周邊的文創紀念品，該目標人群的需求一般為造型美觀、有收藏價值、具有一定的時代感與主題性，同時還能潛移默化中傳播與宣傳中國傳統文化。而兒童大多對具有高純度、高明度的色彩感到興趣，同時伴以21 世紀計算機技術等高新技術的輔助，結合中國傳統紋飾制作出與孩子進行交互的產品。既能在一定程度上為家長分擔照顧孩子的壓力，也能從小培養孩子對中國傳統文化的認識。而青少年更加適合一些益智類的拼裝玩具，將中國傳統紋飾的圖案與元素與益智類拼裝玩具的設計原理相結合，在提升孩子們動手能力的同時，也能使其對中國傳統紋飾有初步的了解。

其二，我們可以將文創產品的功能不僅僅局限于粘貼類與擺件類兩種，在中國傳統紋飾與文創產品結合的同時，使文創產品的功能內涵擴大化，如利用中國傳統紋飾為元素，制作一些大型的適合兒童樂園使用的室內外玩具設備，可以從小培養兒童對于中國傳統文化尤其是中國傳統紋飾的興趣和對中國文化的理解。我們也要發揮新時代電子技術的重要性，進一步拓寬中國傳統文化在現代社會生活的生存空間。

3.2 優化中國傳統紋飾在文創產品材質性設計中的應用

現有文創產品的材質較為單一，多為金屬材質或者是木質，其產品附加值較低。造型較為老舊，不能滿足人民日益增長的對美好生活的需求與向往，因此我們可以優化中國傳統紋飾在文創產品材質性設計中的應用。

其一，在以前用火焰紋制作裝飾性文創產品時大多使用金屬材質，而為了提升產品檔次、擴大購買人群，可以運用金銀等貴金屬，通過中國手工傳統技法使金銀等貴金屬與金屬、木等材質結合在一起，跳脫出傳統文創產品的固有印象，形成具有辨識度的中國設計。

其二，我們可以繼承并發揚中國傳統紋飾的材質的應用，傳統紋飾大多出現在西周時的青銅禮器，以及后世的染織、家具和瓷器裝飾中。我們可以借鑒這些中國傳統紋飾應用中的材質種類，如以中國傳統瓷器工藝加之現代設計思想，制作一些以中國傳統紋飾為元素的裝飾性擺件，使其極具現代感的同時，也能營造出一種既有古意又富有生機的中式設計意境。

3.3 優化中國傳統紋飾在文創產品外觀設計中的應用

現有應用中國傳統紋飾的文創產品，雖使用了中國傳統紋飾為設計元素，但是僅僅將中國傳統紋飾的外形機械地模仿到文創設計中，在某種程度上缺乏設計上的辨識度、原創性，因此我們可以優化中國傳統紋飾在文創產品外觀設計中的應用。

其一，我們可以摘取中國傳統紋飾的局部，使用重復排列夸張縮放等西式設計手法，提煉中國傳統紋飾的元素精髓，適當拋棄一些在中國傳統紋飾中營造神秘感恐怖感的元素，使之不會顯得過于恐怖，反而形成一種古典莊嚴的效果。

其二，在應用中國傳統紋飾作為文創產品外觀元素的同時，可以將其與地域性元素有機地結合在一起。地域性元素指各個地方因為地理環境的不同創造出的不同的元素，承載著地域的文化與記憶，在中國傳統文化的傳承方面有著重要的作用。首先在文創產品外觀融入地域性元素的應用上，可以采用地域性裝飾材料，如在西南使用竹子作為文創產品外觀設計材質與中國傳統紋飾結合，讓使用者感受到地域性元素的特色，制作出有地域性元素特色的文創產品外觀設計，增強使用者的地域認同感，在擴大購買群體的同時，增強使用者對于中國傳統紋飾的認知與感受，使其感受中國傳統文化之美。

綜上，在西方設計思想的沖擊下，傳承和應用中國傳統文化是新時代賦予每一位產品設計師的必然選擇，因此將無形的中國傳統文化暨中國傳統紋飾與有形的文創設計的緊密結合是十分重要的。只有依托中國傳統文化的中國設計，才會擁有民族特色，才能在新時代煥發新生機。